Sykling i verneområder verdiskaping, samarbeid og bærekraft. Nasjonalparkkonferansen 2016 Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

Transkript

1 Sykling i verneområder verdiskaping, samarbeid og bærekraft Nasjonalparkkonferansen 2016 Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

2 I dag skal jeg snakke om: TRENDER OPPLEVELSER BÆREKRAFT VERDISKAPING Foto: C.H. Visitnorway.com

3 Klimaendringer Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere Raskere endringer mellom værtypene Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanse Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS. Visitnorway.com

4 Eldrebølge Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn De eldre har penger, god tid, og de reiser mye Etterspør komfort og tilrettelegging Softe aktiviteter Foto: Terje Rakke/Nordic Life Visitnorway.com

5 Urbanisering Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare Mer tilrettelegging, skilting og merking Mer guiding og kurs Foto:Tomasz Furmanek visitnorway.com

6 Lokal mat og drikke Økt etterspørsel Turistene vil oppleve det autentiske Norge Mat med lokale råvarer Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com

7 Markedet har tatt bærekraftbriller på: Etterspør grønne leverandører, Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner pga. Norges image som ren og uberørt Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016

8 Opplevelser i utvikling

9 Opplevelser gir status «Hva har du gjort i ferien?» Selfies Sosiale medier Foto: Håvard Myklebust Visitnorway.com

10 Aktive ferier i sterk vekst! $ 263 mrd % ( ) Foto: Anders Gjengedal. visitnorway.com

11 Sykkel vokser raskt! Selges dobbelt så mange terrengsykler som alpinski Fulldempede stisykler øker Etterspørselen etter sykkelopplevelser øker kraftig

12 Nytt utstyr åpner nytt terreng Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr Foto: Mattias Fredriksson visitnorway.com

13 Friluftsliv og reiseliv Grensen mellom friluftsliv og reiseliv er diffus Mer kommersialisering Naturen blir sportifisert Alle har samme mål: Naturopplevelser Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com

14 Optimisme i naturbasert reiseliv Ca 3000 bedrifter Små bedrifter Økt lønnsomhet Livsstil 38% opererer i nasjonalpark/randsone Bærekraft viktig Positive til fremtiden Viktig bidrag til lokal økonomi Samlet omsetning 3 mrd! Foto: C.H. Visitnorway.com

15 Turistene vil ha opplevelser Oppleve naturen Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Oppleve fjellene Oppleve fjordene Besøke kunstutstillinger/museer Oppleve lokal historie og legender Oppleve nattelivet Oppleve lokal kultur og levemåte Besøke nasjonalparker Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Oppleve nordlyset 55% 52% 76% 84% 33% 40% 46% 56% 27% 19% 45% 55% 18% 15% 62% 70% 13% 13% 27% 36% 10% 9% 20% 22% 9% 7% 5% 5% 8% 9% 24% 28% 7% 4% 30% 34% 3% 4% 11% 10% 2% 1% 6% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

16 Alle vil på tur Preikestolen Gaustadtoppen Kjerag Besseggen Romsdalseggen Galdhøpiggen Prestholtstien Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active

17 Dette er en fantastisk mulighet! Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

18 Bærekraftig utvikling

19 Merkevaren for nasjonalparkene= Merkevaren Norge Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com

20 Vi må tenke langsiktig 10 år? 20 år? 50 år?

21 Er vi fortsatt?

22 Bærekraft en premiss Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway

23 Ti prinsipper for et bærekraftig reiseliv Bevaring av natur, kultur og miljø 1. Kulturell rikdom 2. Landskapets fysiske og visuelle integritet 3. Biologisk mangfold 4. Rent miljø og ressurseffektivitet Styrking av sosiale verdier 5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning 6. Lokal kontroll og engasjement 7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte 8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Økonomisk levedyktighet 9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning 10.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter (1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers. UNWTO/UNEP, EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten Action for More Sustainable European Tourism - februar 2007.

24 Sykkelturisme definisjon Bruk av sykkel som fremkomstmiddel eller som sentral del av opplevelsen knyttet til ferie og fritid med minst en overnatting hjemmefra Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway

25 Mange typer sykkelopplevelser Tursykling (Landevei, grus, Rallarvegen) Terrengsykling (single track / sti, enduro, downhill) Base turer fra fast utgangspunkt Rundtur fra sted til sted Foto: Mattias Fredriksson Photography AB / Terje Rakke Nordic Life Visitnorway.com

26 Sykling i nasjonalpark Ivareta verneformålet Størst aktivitet i randsonen Sykling i nasjonalpark er for «spesielt interesserte» Kanaliser ferdsel der sykling er mulig Bidrar til bredde i sykkeltilbudet Gjør Norge mer attraktiv som sykkeldestinasjon

27 Vi må gjøre det riktig, for vi har mange øyne på oss Foto: C.H. / Innovation Norway

28

29 Identifiser og tilrettelegg noen få stier Skilting, merking, steinsetting, klopping, drenering Kompetansen finne i Norge Minimerer slitasje Øker sikkerheten Enkel infrastruktur og tilrettelegging Få flere ut på tur Styre ferdsel Foto: Privat

30 Foto: Allegra Tourismus

31 Foto: Allegra Tourismus

32 Konflikt mellom brukergrupper Kommunikasjon! Informer Holdningsskapende arbeid Stivettregler Involver og engasjer

33 Besøksstrategier Naturbasert reiseliv skjer i skjæringspunktet mellom reiseliv og naturforvaltning Aktiv og adaptiv forvaltning Samarbeid reiseliv/forvaltning Bedre turistopplevelser Bedre sikkerhet Økt verdiskaping Ivaretakelse av naturverdiene Naturvern aturopplevelser æringsutvikling Illustrasjon: Snøhetta /Miljødirektoratet

34 Verdiskaping

35 Suksesskriterier ( ( + + X Transport Til destinasjonen På destinasjonen Overnatting og mat Lokal mat Lokal drikke Sykkelgarasje Sykkelvask Klesvask Service Verksted Utleie Butikk Guider Stier og veier Skilt Kart Naturlige Tilrettelagte Foto: Mattias Fredriksson, C.H., Leif Johnny Olestad visitnorway.com

36 Foto: Mustasch MEdia visitnorway.com Sykkelmiljøet en premiss

37 Hvorfor sykkelturisme? Sykkelturisme er i vekst Sykkel er en viktig aktivitet i ferier Sykling viktig for folkehelse Mange målgrupper alle aldre kan sykle Sykkelturisme gir et viktig bidrag til lokal økonomi Tsjekkia: Singltrek pod Smrkem Fra ingen til besøkende på 5 år Skottland: Sykkelturisme bidrar med mellom mill.

38 Eksempel: Trysil fra vinter til helårsturisme 15 km tilrettelagte flytstier 100 km naturlig sti Stor etterspørsel: Guider Utleie av terrengsykler Stisykkelkart Økning i heiskortsalg Hyttefolk bruker hytta mer om sommeren Stor økning i omsetning på destinasjonen Foto: Trysil.no

39 Foto: Nils Erik Bjørholt / Innovation Norway «Butikken» ligger i randsonen og i bygdene rundt parken

40 Hele bygda er viktig for å skape en merkevare Ressursen ligger i naturen og i lokalbefolkningen Involver og engasjer lokalt Samarbeid innenfor og på tvers av næringer Bygg og bruk lokal kompetanse Plasser kassaapparater på rett plass Tilrettelegg fasiliteter og infrastruktur av høy kvalitet Foto: Tina Stafren / Innovation Norway

41 Produktutvikling Naturen er råmaterialet Produkt: Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, verksted, utleie, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart Man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt Foto: Sverre Hjørnevik visitnorway.com

42 Guiding og veiledning Trygghet for verneverdier Øker sikkerheten Øker kompetansen Øker verdiskaping Gir opplevelsen mer innhold Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway

43 Viktig å være i tet Produktutvikling basert på: Kvalitet Profesjonalitet Lokal identitet Foto: Mattias Fredriksson visitnorway.com

44 Senter for næringsutvikling Bruk nasjonalparksentrene som samarbeidsarena/næringshage Oppsyn, forvaltere, forskning og reiselivsaktører på samme sted Utnytter hverandres kompetanse Infrastruktur allerede etablert Informasjon og booking på samme sted Verdiskaping Samarbeid Foto: C.H. visitnorway.com

45 Lisensbasert reiseliv inne i parken Etabler lisensordning for kommersiell aktivitet Gi lisens til aktører som kan dokumentere nødvendig kompetanse om natur, økologi og verneformål Gi tillatelse for fem eller flere år forutsigbarhet Sertifisering og kvalitetssikring Guiding og naturveiledning Lære Styrer trafikk Gjøre Gir grunnlag for langsiktig samarbeid Gir grunnlag for økt verdiskaping Se Bidra

46 Gode opplevelser er mye verdt Tilby meningsfulle opplevelser som gir penger i kassa Tilby opplevelser som overgår kundens forventninger Ta godt betalt for god kvalitet Opplevd kvalitet Pris > 1

47 Foto: Pål Bugge/Visitnorway.com En bygd som er god å bo i er også bra for turisten!

48 It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change. Charles Darwin Foto: Ukjent (youtube)

49 Takk for meg! Haaken Christensen