anfo merkevareskole 2010 hvor mange av disse merkevarene kjenner du igjen?

Transkript

1 anfo merkevareskole 2010 hvor mange av disse merkevarene kjenner du igjen?

2 ANFO MERKEVARESKOLE Alt for få virksomheter er tydelige nok på hvem de er og hva de står for. Mange er redd for å ta steget ut av tilfeldighetenes konkurransearena og tre inn på arenaen for mer bevisste kundevalg. Det er liten tvil om at bedrifter med en distinkt identitet og merkevarer som tydelig differensierer seg fra sine konkurrenter tradisjonelt sett gjør det markedsmessig og økonomisk bedre enn de virksomheter som har et mer tilfeldig forhold til hvem de er og hva de står for. I samarbeid med Metro Branding inviterer vi deg til ANFOs merkevareskole. Formålet med merkevareskolen er bygge dyptgående kompetanse om merkevarebygging, med særlig fokus på forbrukeradferd, konseptutvikling og merkevareledelse. Herunder etablering av faglige referanserammer for konseptutvikling, marketing og merkevarestrategi. Programmet vil gjennomføres som en kombinasjon av forelesninger, case løsninger og praktiske diskusjoner/ problemløsning. Litteratur: Følgende bøker benyttes som støtte for skolen: From Brand Vision to Brand valuation, Leslie de Chernatony Merkevareledelse. Artikkelsamling fra Metro. Organisasjonsdrevet merkevarebygging. Bjerke & Ind Antall plasser på skolen vil være begrenset til studenter. Faglig ansvarlig og hovedforeleser vil være Henning Karlsen fra Metro Branding. Gjesteforelesere trekkes eventuelt inn ved behov. Metro Branding er et kompetansehus hvor merkevarebygging står i sentrum. Metro jobber i dag innefor tre akser; Design, Publisering og Brand Consulting. Metro Brand Consulting tilbyr følgende tjenester innenfor merkevareutvikling/merkevareledelse, innsikt/ markedsanalyse, prosessledelse/strategiutvikling og strategiimplementering. Programmet avsluttes med en to timers skriftlig gruppe eksamen med påfølgende utdeling av eksamensbevis. i 2010 arrangeres norges viktigste fagseminar Merkevareskolen er utviklet av Metro Branding i samarbeid med Leslie de Chernatony, professor ved Birmingham Business School. Leslie de Chernatony regnes som en av verdens ledende fagpersoner innen strategisk Merkevareledelse. Fagseminaret baseres på forelesninger med engasjerte og energiske foredragsholdere, samt involvering av hver enkelt deltaker gjennom praktisk casearbeid i grupper. henning karlsen er en av Norges fremste aktører innen faget merkevareledelse. Tanker Henning lanserte om merkevarebygging midt på 90-tallet er opplest og vedtatt som sannheter i dag. Han har i flere år forelest i markedskommunikasjon og merkevareledelse ved Norges Markedshøyskole og BI, og er en etterspurt foredragsholder for næringslivet. Henning har vært rådgiver for flere av landets sterkeste merkevarebedrifter. «I Norge har merkevarefokuset hovedsakelig vært rettet mot produkter. Det er ganske underlig, når vi vet at det største økonomiske potensialet ligger i bedriften som merkevare. Det er på tide at denne tankegangen får fotfeste i Norge også!» henning karlsen fagansvarlig brand consulting metro branding as vær unik tenk helhet

3 Program merkevareskolen vil foregå over tre helger høsten 2010 samling 1 : aug samling 2: okt samling 3: nov Merkevarer: Hva og hvorfor? Merkevaren i et filosofisk og psykologisk perspektiv Merkevaren i et finansielt perspektiv Merkevaren i et konkurransestrategisk perspektiv Merkevareorientering og differensiering Merkevaren som ledestjerne i virksomheten Differensiering som drivkraft Det avgjørende helhetsperspektivet Merkevareledelse som løfteledelse Innsiktsbehov og metode Merkevaren som nav i verdikjeden Merkebygging og organisasjonskultur Merkearkitektur Kontroll med merkevarens utvikling Utvikling og implementering av en merkestrategi BrandFrame en prosessuell tilnærming Fra definisjon til kontroll Strategisk anvendelse av markedsinnsikt Utvikling av en bærende merkekjerne Hvordan skape en styrende merkeoppgave? En god visjon skaper energi og retning Merkeverdier som skal prege virksomheten Utvikling av et tydelig og differensierende merkeløfte Merke- og styringsplattformer for full kontroll Pris inkluderer studielitteratur; (Reise og eventuelle oppholdskostnader dekkes av den enkelte) For medlemmer i ANFO kr ,- pr. deltaker. For andre bedrifter kr ,- pr. deltaker. 50% av beløpet faktureres ved oppstart om ikke annet er avtalt. hvilke opplevelser kan din virksomhet skape som er annerledes enn konkurrentene?

4 ekspert på noen dager Kanskje ikke. Men merkevareskolen er et fagseminar som gir teori en praktisk betydning, og som vil gjøre deltakerne bedre rustet til å forvalte egen bedrift som en merkevare. Forelesninger, relevante case fra innog utland, faglitteratur og praktiske gruppeoppgaver. I løpet av kursdagene vil du få et solid innblikk i fagfeltet kunnskap som du senere kan omsette til praktisk handling i din egen bedrift. På ANFOs merkevareskole vil du kunne dele erfaringer med anerkjente forskere og praktikere, i tillegg til å møte interessante kursdeltakere som alle har kommet for å få mer kunnskap om en av de viktigste suksessfaktorene i næringslivet: Hvordan bedriften kan bygge sin egen merkevare. merkevarestrategien er navet For å bygge sterke bedriftsmerker må merkestrategien være navet i virksomheten. Den beskriver hvordan virksomheten skal være, den gir retning til all aktivitet internt og overfor eksterne målgrupper og interessenter. Enten det gjelder utvikling av nye produkter og tjenester, rekruttering av medarbeidere, vurdering av økonomiske investeringer, dialog med myndigheter eller fagforeninger, må alt ta utgangspunkt i virksomhetens kjerne. ansatte kunder Alt for få ledere benytter merkevareledelse marked som ledelsesfilosofi adm marketing salg eiere pr info leverandører investorer Hvilke opplevelser kan din virksomhet skape som er annerledes enn konkurrentene? fagforeninger produksjon innovasjon distribusjon hr personal merkevarestrategi finans myndigheter hvem bør delta? Seminaret er først og fremst utviklet for bedrifters topp- og markedsledelse, men er også relevant for andre som jobber med salg, kommunikasjon og innovasjon. Bedrifter som bbs, Yara, klp forsikring, Mesta, Eniro, Isola, Jensen, Lundhs, ncc, Norsk Tipping, Norlandia hotels & resorts, Emballasjeretur, Lerøy, Arcus, Boligpartner, gosh og Visendi har tidligere deltatt. Merkevareskolen var en utrolig lærerik og spennende prosess. Teoretiske modeller ble brutt ned og eksemplifisert på en enkel måte. Vi som deltagere fikk bryne oss på cases både i form av selvstendig arbeid og gruppeoppgaver. Både metodikk og kunnskap vi fikk med oss vil hjelpe oss i det videre arbeidet med å skape en sterkere merkevare. stein-arne tjore informasjons- og markedsdirektør, bankenes betalingssentral as Merkevareskolen lærte meg å se helhet. Merkevarebygging er nemlig ikke bare markedsføring, men hele bedriftens verdier og holdninger internt og eksternt. Skal vi derfor være utstyrt for merkevarebygging må vi utvikle hele grunnmuren produkt, miljø, adferd og kommunikasjon. Da kan vi tilby en vare med opplevelse og troverdighet over tid. terje rott styreformann gosh profilpartner, stavanger Det har vært inspirerende å delta på Metros Merkevareskole. Den skilte seg ut fra andre seminarer ved at den kombinerte en analytisk tilnærming med en rekke kreative teknikker for å utvikle en merkevare. Det var morsomt og nyttig med utprøving av teknikkene i grupper. truls hagen markedsanalytiker kommunal landspensjonskasse gjensidig forsikringsselskap uten tydelig differensiering er pris den eneste konkurransefaktoren

5 svar apple bang & olufsen coca-cola diesel ecco fiat gjensidige helly hansen ibm jotun kellogg s lacoste mc donald s nike opel peugeot qantas rema 1000 spar tine umbro volvo walt disney xerox yahoo zara