Er du en gardsutvikler? Kurs i omdømmebygging, produktutvikling og visuell identitet

Transkript

1 Er du en gardsutvikler? Kurs i omdømmebygging, produktutvikling og visuell identitet

2 ber 2009 Jakten på den gode historien er i gang... Alle kjenner Olaug sin traktor... Denne retningen er en hyllest til det gode liv og den gjestfrie atmosfæren.

3 Samlingen og opplegget Samlingene vil fokusere på hvordan man definerer en identitet og kjerneverdier for egen bedrift og videre hvordan man utvikler produkter, opplevelser, kommunikasjon og visuell utstråling som bygger opp under valgt identitet. To av de viktigste begrepene i merkevarebygging er identifisering og differensiering. I løpet av kurset vil du få en gjennomgang av flere bedrifter, merkevarer og geografiske områder som har klart å differensiere seg fra konkurrentene sine på en relevant og troverdig måte. Du vil få en innføring i teknikker og modeller som kan hjelpe deg på vei til å finne en unik og attraktiv identitet for din bedrift, ditt gårdsbruk eller område og du vil under veiledning få prøvd ut flere av teknikkene i praksis på eget merke. Dette som gruppearbeid og hjemmearbeid. Vi vil videre gi en innføring i hvordan bedriftens ønskede måte å differensiere seg på gjennom en unik identitet kan oppfylles gjennom logo, visuelle virkemidler, kommunikasjon, produktutvikling, produktforbedring og ikke minst gjennom adferd internt i organisasjonen og ut mot kunden. Kurset er lagt opp med enkle teoretiske modeller hvor deltagerne gjennom gruppearbeid får prøvd ut modellene på egen bedrift. Det er en fordel om to eller flere fra samme bedrift/område kan stille på kurset. Da vil man kunne få en god og konkret start på arbeidet med å utvikle en sterk og differensiert merkevare. Målsetting Konkurransen blir stadig hardere på de fleste markeder. Bedriftenes omgivelser og rammebetingelser er i raskere endring enn tidligere. Kundenes behov og preferanser skifter hurtig, og konkurrentene sloss om oppmerksomhet og markedsandeler. De siste årene har også småbedriftene blitt mer markedsorienterte. En markedsorientert bedrift tar utgangspunkt i kundenes ønsker, behov og problemer og søker å tilfredstille disse mer effektivt og lønnsomt. Kurset tar utgangspunkt i utarbeidelsen av en enkel og kortfattet merkevarestrategi for merket eller gården. Å definere en merkevarestrategi vil på en enkel måte si at du bestemmer deg for hvilket omdømme du ønsker å ha og planlegger produktutvikling, visuell og verbal kommunikasjon og alle markedstiltak slik at de støtter opp om ønsket omdømme.

4 Kursholdere Mette Fagerli, f 1963, er siviløkonom fra NHH og har MBA i Brand Management. Fagerli har lang erfaring fra strategisk merkevarebygging, produktutvikling, strategisk design og kommunikasjon. Hun har arbeidet i Norges Eksportråd, Rieber & Søn Toro og den internasjonale reklamebyråkjeda Ogilvy og Mather. I dag driv ho firmaet Merkeledelse. Stine Karlsen, f er designer med hovedfag fra Kunsthøgskolen i Bergen. Karlsen har lang erfaring fra strategisk design, merkevarebygging og kommunikasjon. Hun har 15 års erfaring fra flere store byrå i Bergen, samt to år innen filmproduksjon. I dag er Karlsen dagleg leiar og AD/seniordesignar i designbyrået Karlsens. Stine Karlsen har bidratt til Hanens utvikling av gardsutvikleren.no og hatt det designmessige ansvaret på workshops for de fire pilotgårdene som inngår i prosjektet. Se mer på

5 Tid og sted Tid: mars 2010 Sted: Kringler - en Håndplukket bedrift 2032 Maura Kart Dag 1: kl middag Dag 2: kl Priser: 2 dagers workshop med lunsj, overnatting og tre retters middag på lokalmat Medlemmer av HANEN kr kr Det er en fordel om to eller flere fra samme bedrift kan stille på kurset. Det vil være samarbeidsoppgaver og enkle teoretiske modeller som kan prøves ut på egen bedrift. Priser for de som stiller med flere fra samme bedrift : Deltaker 2 fra samme bedrift: Deltaker 2 fra samme bedrift, medlem av HANEN: kr (rabatt kr 500) kr (rabatt kr 500) Påmelding innen 8. februar til Hanen, ved prosjektleder Tonje E. Dahlstrøm: tonje.dahlstrom@voyen.no. Kursene er finansiert med KIL midler. Øvrig samarbeidspartner: Kurset er en del av Agro Utviklings kurstilbud for grønt reiseliv. Kompetanse, nyskaping og næringsetablering Hanen Bransje- og markedsorganisasjon for bygdeturisme og gardsmat og innlandsfiske Schweigaardsgate 34 C, 0135 Oslo