Monster is the new mønster

Transkript

1 Monster is the new mønster Stefani Joanne Angelina Germanotta er død. Fra asken hennes stiger en narkotisk røyk som setter tydelige spor i moteverdenen. En fashion-gudinne og et image-ikon uten sidestykke reiser seg foran menigheten og slipper sitt motemonster løs på dem. Lady Gagas menighet av små monstre står storøyd tilbake og tilber sin nye gudinne, mens resten av verden ikke helt klarer å skjønne hva som traff dem. Dette er fortellingen om fremtiden. Og om The Famous Fashion Monster. Lady Gagas inntreden i musikkverdenen skapte ringvirkninger langt utenfor konsertscener og platebutikker; digitale såvel som virkelige. Hun er den første artisten som har passert 1 milliard views på YouTube. Hun er den første artisten i musikkhistorien som har 3 singler som er solgt i over fire millioner digitale eksemplarer. Hennes verdensrekorder fra Guiness World of Records som verdens mest søkte kvinnenavn på internett, og albumet «The Fame»s uavbrutte rekke på 154 uker på Topp 75-listen til UK billboard chart, sier litt om hvilket ikon som reiste seg fra asken til Stefani Germanotta. Og hvordan er det mulig? Hvordan kan en artist, som tross alt ikke leverer revolusjonerende god musikk, nå en slik posisjon? Hva slags uttrykk og innsats er det som setter et menneske så høyt på stjernehimmelen iløpet av bare 2-3 år? Det er pakken. Moten Lady Gaga. Og det er en mote som har kommet for å bli. For det hun leverer til verden og sine fans er en pakke. Musikk, mote, religion, livssyn, stil, kunst, artisteri, performance, publikumstekke og en kommunikasjonsstrategi som grenser

2 til det geniale. Hun forteller sine fans at de kan bli hva de vil og være hvem de vil. Hun skaper en egen verden for dem og utnevner dem til konger og dronninger av det nye kongeriket. I sitt «Manifesto of little monsters» plasserer hun seg selv nederst på rangstigen som «something of a devoted Jester». Denne hengivne Narren kan tydeligvis sin Ibsen for hun har har skjønt én ting, og dette lar henne bygge sin egen suksess; alle mennesker har en livsløgn. Og i dagens hastende hverdag, hvor hvert minutt og hver tanke er verdt sin vekt i gull, er det lettere enn aldri før å lede saueflokken. Hvert eneste individ i massen vil være konge og dronning. Vi vil være individer igjen; regenter av verden og livet. Og alt Lady Gaga har gjort er å fortelle oss at vi kan være konger og dronninger, og med ett er hun den 7. mektigste kvinnen i verden, ifølge Forbes. Hun innrømmer til og med løgnen selv. I «Manifesto of little monsters» sier hun: «It is in the theory of perception that we have established our bond. Or, the lie, I should say, for which we kill. We are nothing without our image. Without our projection. Without the spiritual hologram of who we perceive ourselves to be, or to become, in the future» Med andre ord, har Germanotta skapt seg selv et image som hun kaller Lady Gaga, og med det spirituelle hologrammet av hvordan hun oppfatter seg selv, forteller hun alle sine små monstre at de kan være seg selv fullt og helt. Det ironiske er jo at hun ikke er seg selv. Lady Gaga er moteikonet som Stefani Germanotta skapte for å kunne trollbinde en hel verden. Men ingen suksess blir til uten riktig timing. Og Gagas timing var tilnærmet perfekt.

3 I løpet av de siste årene har det bygget seg opp en mote i populærkulturen som omhandler det abnormale og supernaturelle. Serier og filmer som Buffy - the vampire slayer, Harry Potter, Independence Day, Ringenes Herre (filmene), Vampire Diaries, True Blood, Pirates of The Caribbean, Interview with a vampire og The Twilight Saga, for å nevne noen, har skapt en interesse og aksept for det okkulte og rare. Vår nysgjerrighet for alt som ikke er helt som det ser ut ved første øyekast har blitt fôret, omtrent konstant, med nye og suggererende historier fra det abnormale. I et samfunn som blir stadig mindre og likere, mye takket være internett, er interessen for det som avstår fra normalen stadig større. Alle er på Facebook. Alle følger noen på Twitter. Alle vet at Brad og Angelina akkurat nå samler inn økonomisk støtte til gjenoppbyggingen av Japan, og før det når nyhetene, ser du den siste katastrofen på telefonen eller ipaden din. Vi er alle, og individet har druknet i massene tallet blir tiåret hvor vi skal tilbake til oss selv. Vi vil inn igjen til vår individuelle sfære, og vår personlige stil, og mot til å være oss selv, vil stå stadig mere sentralt. Og det er derfor verden elsker Lady Gaga. Hennes individualisme og mot til å stå for sitt image inspirerer massene - til å bli en ny masse. Lady Gagas små monstre har skapt et nytt marked på siden av H&M og Carlings. Et marked som vil vise verden at de er en del av Lady Gagas menighet gjennom å kle seg og te seg som de vil. Color blocking, mismatch og haute couture-inspirerte kreasjoner skaper en ny stil hvor det er kult å være annerledes. Det er greit å være et monster.

4 Og nettopp monster-allegorien er det som apellerer til oss aller mest. For selv om vi alle leser siste nytt fra kjendis-verdenen, og opphøyer korttenkt ungdom i Paradise Hotel til en status de ikke på langt nær fortjener, synes vi at alt hysteriet er sinnsvakt. Og berømmelse er et monster. I en tid hvor politikerne lyver som aldri før og vi ikke lengre vet om vi skal stole på advarslene om miljø-krise, finans-krise og pandemier eller ikke, er den forfriskende ærligheten fra en berømthet som takler berømmelsen bedre enn de fleste, en kjærkommen forandring. For berømmelsen er et monster, og det er vi som skaper det. Vi, her little monsters. Fame Monsters. Vi følger henne i sitrende spenning og vi stopper aldri å beundre hennes seneste krumspring. Vi elsker kjøttkjolen, de hudfargede spandex-catsuitene, sigarettbrillene og den mekaniske englekjolen. Vi fryder oss over at hun går på byen iført undertøy og vi elsker det når hun ankommer Grammy Awards og verdenspremieren på sin nye singel i et embryo-formet glass-egg. Hun dytter stadig grensene fremover og det er aldri mulig å forutse hva hun vil gjøre neste gang. Dette konstante overraskelses-elementet er det som gir henne makten til å definere verden rundt seg og skape en ny virkelighet. For det er nå at vi er klare for den nye virkeligheten hennes. Vi har blitt vant til de rare skapningene populærkulturen har foret oss med og i dét universet oppstår Lady Gaga og tar den tomme plassen i musikk-manesjen. For det var ingen som hadde utnyttet vår aksept for det abnormale i den musikalske delen av populærkulturen. Men Lady Gaga nøyer seg ikke med musikken. Hun bringer sammen musikk, mote, skuespill, ekstremisme, fokus på individet og glimrende fortellerkunst for å skape en helhet vi sluker rått. For etter å ha surfet på den okkulte bølgen i årevis, er vi mottagelige for å ta del i det abnormale. Vi elsker å innrømme at vi ikke er som alle andre. Jeg er meg selv, og mine valg i musikk, film, klesstil og hvor jeg velger å vanke, forteller omverdenen hvem jeg er. Akkurat som før.

5 «When you're lonely, I'll be lonely too, And this is the fame.» Mange har prøvd å trekke sammenligninger mellom Lady Gaga og andre artister som Madonna, Elton John og Marilyn Manson. De forsøker å sette henne i en bås og trekke opp linjer til inspirasjonskilder og valg av mote. Når man ser på Lady Gagas motemønster finner man ikke en ensidig, logisk sammenheng i hva hun velger å kle seg i. Man ser ikke Madonnas edgy skinn- og undertøy-stil, eller Marilyn Mansons sminke og latex-bonanza. Ei heller Elton Johns fløyeldresser og fjærboaer. Man ser alt det og mere til. Lady Gagas egne og unike mønster. Et mønster som

6 ikke inneholder noen logikk eller sammenheng utover at det er umulig å forutse det. Og det er her hun skiller seg fra alle andre. Det er her hun ikke kan sammenlignes med sine forløpere eller inspirasjonskilder. Hun er ikke som Madonna, Marilyn Monroe eller Audrey Hepburn for den del. Hennes stil og mote er å overraske. Det er sammensetningen av alle stiler og epoker vi har vært gjennom som danner et nytt mønster som vil være med på å definere fremtiden. Hun blander alle stiler, fra Elizabethanske kjoler og unike haute couture-kreasjoner til kunstinspirerte antrekk, lakk, lær, fjær og nettingstrømper. Hun ikler seg materialer som ikke er laget for å være klær og hun leker stadig med den hårfine balansegangen mellom sex, vold, klasse, råhet og stil. Hun har selvsagt en stylist som er veldig inkludert i valget av klær og kreasjoner, men til syvende og sist velger hun selv. Hun er en av ekstremt få (om ikke den eneste) som handler all moten sin selv. Hun velger selv plagg og antrekk, og hun bestemmer hvem hun vil kjøpe fra. Hun takker nei til gratis antrekk og betaler alltid for klærne sine med egne penger fordi hun «vil støtte unge designere». Dette udefinerbare definerte motemønsteret faller helt perfekt inn i moten Lady Gaga. For det er hennes helt unike stil og uforutsigbarhet i alt hun gjør, som gjør henne til det mote-ikonet hun er. Og da mener jeg mote i sin bredeste forstand. Det er helheten og det faktum at hun har en finger med i hvert eneste aspekt av spillet som gjør henne til det hun er. Og kanskje vil vi en gang se tilbake og konkludere med at hennes udefinerbare stil og fremtoning satte moteverdenen fri, eller kanskje vil vi si at de hun trollbandt var tankeløse fjols. Men en ting er sikkert: Lady Gaga har allerede satt spor i det 21. århundre som vil stå som markører for starten på

7 en ny tid, langt inn i fremtiden. Hun har redefinert ordtaket tenk utenfor boksen. Hun tenker utenfor tankene selv, for hun er et monster. Noe ukjent, forbløffende og uhåndgripelig som vi ikke kan la være å stirre på. Hun er fremtidens fashion. Dagens fame. Og det nye mønsteret. Monster-mønsteret.