ARBEIDSHEFTE: NAVNEVALG Hva skal «barnet» hete?
Alle som har barn vet at å velge navn til barnet kan være en prøvelse et navn er jo ment å vare livet ut! Og navnet som dere synes er verdens fineste, kan du være sikker på at noen andre synes er grusomt. Å velge navn til en merkevare er minst like krevende. Det er ikke uvanlig å pløye gjennom hundrevis av potensielle navn, før man lander på et som funker og som er tilgjengelig. Et godt navn er tidløst, lett å uttale og lett å huske. I likhet med en merkevares visuelle virkemidler, må også navnet være med å formidle merkevarens kjerneverdier og personlighet det kommer tross alt til å brukes i alt fra telefonsamtaler, eposter og websider til emballasje, visittkort og presentasjoner. Særlig viktig er et godt navn i situasjoner hvor visuelle virkemidler ikke er tilgjengelige; som for eksempel i radioreklamer eller når noen nevner bedriften din i en samtale. Dette arbeidsheftet er ment å hjelpe deg igang med å finne det perfekte navnet til merkevaren din. Hvis du ikke allerede har definert din merkevares misjon, visjon og kjerneverdier, anbefaler jeg at du jobber deg gjennom arbeidsheftet «Veien til ditt unike brand starter her!» først. Det kan du laste ned helt gratis. Lykke til! Er du klar? La oss komme igang!
Et godt navn er en viktig del av en helhetlig merkevare
Fundament Før du begynner å brainstorme navn vil jeg gjerne at du skriver ned merkevarens misjon, visjon, kjerneverdier og målgruppe her. Denne siden kan du da komme tilbake til og bruke som en referanse når du skal sile ut aktuelle navn senere i prosessen. VISJON: MISJON: KJERNEVERDIER: MÅLGRUPPE:
Ulike typer navn Før vi går i gang her er en liten oversikt over de vanligste navnetypene (og deres respektive fordeler og ulemper) som kan være nyttig å ha i bakhodet underveis i prosessen! PERSONNAVN Mange firmaer har navnet til sin grunnlegger: Ford, McDonalds, Ben & Jerry s... ja, og Petchy! Et slikt navn er lett å merkevarebeskytte og skaper troverdighet men ulempen er at det da for alltid vil være knyttet til én person eller ett familienavn. BESKRIVENDE NAVN Dette er navn som sier noe om hva bedriften gjør. Et beskrivende navn kommuniserer tydelig hva som er virksomhetsområdet men ulempen er at det kan være begrensende etterhvert som bedriften utvikler seg. Eksempler på beskrivende navn er f.eks: Toys R Us og Match.com. KONSTRUERT NAVN Et konstruert navn har særpreg, men krever gjerne en større investering (i form av tid og/eller kapital) før det er innarbeidet i folks bevissthet. Eksempler på konstruerte navn er Zalando, Google, Pinterest og Kodak. METAFORER Denne kategorien omfatter navn hvor ting, steder, dyr, prosesser, mytologiske figurer eller fremmedspråklige ord er brukt for å skape en assosiasjon til en viss egenskap eller kvalitet som bedriften innehar. Noen eksempler på slike navn er f.eks: Nike, Puma, Tesla og Amazon. AKRONYMER Akronymer er vanskelige å huske, sier lite om det bedriften driver med og egner seg ofte best for større organisasjoner som har betydelige ressurser å bruke på markedsføring. Eksempler på denne typen navn er f.eks: CNN, NRK, DKNY. «MAGIC SPELL» Dette er navn hvor man endrer et ords stavemåte for å skape et nytt og særegent navn. Gode eksempler på denne type navn er: Flickr, Tumblr og Netflix. KOMBINASJONSNAVN Det er heller ikke uvanlig å kombinere ulike navnetyper, så ikke vær redd for å sette sammen elementer fra flere av kategoriene over!
Wæææh! Noen nyttige ressurser i tilfelle du blir stående fast: WWW.NAVNESOK.NO Sjekk om domenenavn, foretaksnavn og varemerke er ledig i ett søk! WWW.SYNONYMER.NO Gratis synonymordbok nyttig for å utforske alternative ord. WWW.PANABEE.COM Navnegenerator fin for å kickstarte kreativiteten når man står fast. WWW.MINDMUP.COM Online verktøy for brainstorming og tankekart. Kan kobles opp mot Google drive, så flere kan føye til idéer i samme dokument.
Er du klar? Nå begynner moroa! Ha visjon, misjon, verdier og målgruppe i bakhodet, men ikke la det begrense kreativiteten i denne fasen. Skriv ned alt du kommer på, og jeg mener alt. Ingen idéer er «teite». Gjennomfør gjerne idémyldringen sammen med andre flere hoder = flere idéer! 1 Det er vanskelig å være kreativ når man skriver med liten skrift i en notatbok med linjer. Jeg vil anbefale å finne fram rikelig med post-its og sprittusjer + store ark, eller en ren veggflate som man kan klistre lappene på. 2 Prøv å løsriv deg/dere fra tanken om et ferdig navn i denne første idéfasen. Skriv ned alt dere kommer på. I begynnelsen er det vanlig at man føler man «ikke kommer på noe mer» men etter hvert som hjernen får varmet opp litt vil det bli lettere å finne flere og flere ord-assosiasjoner. Bruk gjerne en eller flere av punktene under som triggere, hopp til neste når dere merker at dere står fast: Finnes det noen ord/uttrykk som er typiske for bransjen? Hvilke egenskaper har merkevaren? (f.eks. stor, rask, billig, eksklusiv) Hvilke fordeler tilbyr merkevaren? (f.eks. økt synlighet, bedre helse, billigere strøm) Finnes det noen geografiske assosiasjoner? (f.eks. et kjent landemerke) Er det noen tall som er av særlig betydning? (f.eks. antall partnere) Finnes det fargeassosiasjoner man kan spille på? Hva er bedriftens kjerneverdier? Hvis merkevaren din var et dyr, hvilket dyr ville den vært? Hvis merkevaren din var et menneske, hvilke personlighetstrekk ville den hatt? Skriv hvert forslag på en post-it-lapp, og klistre dem på veggen eller på et stort ark.
3 Gå gjennom alle forslagene/ordene og se om det er noen som utpeker seg. Er det noen som betyr det samme? Er det grupperinger av ord/navn som skiller seg ut? Se om det er noen dere kan spille videre på. Skriv ned nye frie assosiasjoner på post-it-lapper. 4 Nå har du forhåpentligvis mange forslag på veggen. Er det er noen av ordene som særlig skiller seg ut i positiv retning? Om du gjennomfører prosessen alene, kan det være lurt å be om litt innspill fra noen andre til akkurat dette. Skill disse ordene fra resten du kan f.eks. klistre dem på et A3-ark. Forhåpentligvis har du nå en liste med 10-15 ord. 5 Se nå i detalj på hvert av ordene, og utforsk om det finnes noen forstavelser eller endelser som kan legges til, eller om noen av ordene kan la seg kombinere til et unikt navn. Ha som mål at du skal sitte igjen med minst 10-20 mulige navn. Sortér disse navnene i ja, nei og kanskje. 6 Bruk idéene i JA og KANSKJE til å spinne videre på. Eliminer navn som folk misliker eller som er opptatt (sjekk navnesok.no underveis) og prøv ulike vinklinger til du sitter igjen med en kort liste av mulige navn. Dette er sannsynligvis den vanskeligste delen av hele prosessen, og krever både kreativitet og tålmodighet. Ikke gi opp! 7 Skriv ned de potensielle navnene her: (Det kan være nyttig å «sove litt» på denne listen, la den gjerne modnes en dag eller to!)
Sjekkliste Nå sitter du forhåpentligvis igjen med et lite knippe potensielle navn? Bruk denne sjekklisten for å hjelpe deg med den aller siste innspurten! Er navnet tidløst? Er navnet unikt og minneverdig? Er navnet velklingende og lett å uttale? Gjenspeiler navnet merkevarens verdier og personlighet? Bidrar navnet til å skape positive assosiasjoner? Er navnet et godt utgangspunkt for en god historie? Gir navnet rom for videreutvikling og/eller smarte ordspill? Bidrar navnet til å skille din merkevare fra konkurrentene? Vil navnet fungere og være visuelt tiltalende i en logo? JA NEI Er navnet tilgjengelig? (En fin plass å starte er www.navnesok.no) Trenger du litt input for å komme helt i mål? Jeg har bistått i flere navneprosesser, og hjelper deg gjerne!
YAY! Gi deg selv et solid klapp på skuldra: uansett om du nå sitter med et flunkende nytt og fancy navn, eller du trenger litt mer tid og input før du er helt i mål, så har du lagt ned et solid stykke arbeid for merkevaren din! 924 68 775 hallo@petchy.no facebook.com/petchy.no @petchy.no WWW.PETCHY.NO