Bærekraftig reiseliv fra politikk til handling Bente Bratland Holm @benteholm 19.10.2017
Flere mennesker ->Bedre økonomi -> Mer fritid -> Mer reising
ekstra internasjonale turistankomster per år 2010-30
All vekst er ikke riktig vekst
#overtourism
Vi skal skape reiselyst til Norge, i Norge og stimulere til opplevelser hele året «Ledende reisemål for bærekraftige natur- og kulturbaserte opplevelser» Flere verdiskapere i reiselivet Økt reiselyst En sterkere nasjonal merkevare Vi jobber med alle næringer som skaper opplevelser En pådriver for opplevelsesutvikling Hele Norge, hele tiden Et åpent innovasjonsmiljø Fra geografi til motivasjon Måle, dele og lære Det er mye kraft i bærekraft
Bærekraft - en premiss MILJØ BÆREKRAFT Tar landet i bruk Distribuert verdiskaping over hele landet Sentral næring i omstillingen av Norge SOSIALT ØKONOMI Foto: C.H. / Innovation Norway
10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv (IN og NHO Reiseliv tilpasset UNWTO) Bevaring av natur, kultur og miljø Kulturell rikdom Landskapets fysiske og visuelle integritet Biologisk mangfold Rent miljø og ressurseffektivitet Styrking av sosiale verdier Lokal livskvalitet og sosial verdiskaping Lokal kontroll og engasjement Jobbkvalitet for reiselivsansatte Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Økonomisk levedyktighet Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskaping Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter (1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten Action for More Sustainable European Tourism - februar 2007.
Hva sier markedet?
Forbrukerholdninger i endring Forbrukerne er villige til å betale mer for bærekraft De ønsker miljømerkede reiser Ønsker at reiseselskapene og bedriftene tar ansvar Kommende turistgenerasjon (16-24 år) tydeligst på krav til ansvarlighet *Kilde: ABTA Nes, nov. 2013. 40 35 30 25 20 15 10 5 0 17 14 21 Er villig til å betale mer for en ferie med et selskap som har miljø og bærekraftig fokus ABTA News (2013) 29 25 36 Ønsker miljø- og samfunnsansvarlig merkede reiser (på lik linje som hotellmerking) 2010 2012 2013 31 28 38 Det er mer reiseselskapets enn mitt ansvar å være miljøansvarlig
Markedet har tatt bærekraftbriller på Etterspør grønne leverandører Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis. TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene. Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/foap/visitnorway.com
Leverandører blir valgt bort «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et kvalitetsprodukt» Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016 «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge» «Måten de behandlet dyrene (hundene) på» «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for mange turister» «Ingen økomåltider tilgjengelig» «Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»
Ulike løsninger
MOT ET BÆREKRAFTIG REISELIV Veikart fra reiselivsnæringen i Norge
Hva gjør Innovasjon Norge?
Vi skal skape reiselyst til Norge, i Norge og stimulere til opplevelser hele året «Ledende reisemål for bærekraftige natur- og kulturbaserte opplevelser» Flere verdiskapere i reiselivet Økt reiselyst En sterkere nasjonal merkevare Vi jobber med alle næringer som skaper opplevelser En pådriver for opplevelsesutvikling Hele Norge, hele tiden Et åpent innovasjonsmiljø Fra geografi til motivasjon Måle, dele og lære Det er mye kraft i bærekraft
NewsLab; Thomas Rasmus Skaug / Christian Roth Christensen / Alexander Benjaminsen / Benjamin A. Ward
Utøvend e Attraksj on Arkitekt ur Serverin g Aktivitet Reiseliv Overnatti ng TO/TA OTA Transpo rt DMO RTO Mulighe tsområde Aviser og magasin er Dataspil l (scenekunst, orkester, opera, ballet Reklame /event Kreativ Kreativ næring næring Film Bok Visuell virksomh et (design/mote, museum og kulturarv) Foto: Gunnar Kopperud/foap/visitnorway.com, CH, Susan Fraser - Visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com virksomh et Radio Musikk TV
Innovasjon Norges rolle Løfte frem og støtte bærekraftige prosjekter i næringslivet Prioritere de mest bærekraftige prosjektene som bidrar til økt norsk verdiskapning Legge til rette for at norsk reiseliv skal lykkes med å være konkurransedyktig
Hva gjør Innovasjon Norge? 1. Løfte frem og støtte bærekraftige prosjekter i reiselivsnæringen 2. Kurse reiselivsnæringen i bærekraft 3. Løfter frem miljømerkede reiselivsbedrifter i markedsføringen av Norge 4. Jobbe med reisemål gjennom merket for bærekraftige reisemål Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
Alle prosjekt blir målt på bærekraft Innovasjonshøyde Verdiskapning i Norge Markedspotensial Gjennomføringsevne Bærekraft Utløsende effekt
Skeptisk Heliskiing Scootersafari ATV Catskiing Vannscooter
Løfter frem de miljømerkede reiselivsbedrifter i markedsføringen
Green Travel sss
Jobbe med reisemål gjennom merket for bærekraftige reisemål Merke med minimumskrav (standard) Bred innsats på reisemålet, både offentlig og privat sektor Bygger på målet om et mer bærekraftig reiseliv Involverer mange bedrifter og tiltak på reisemålet
Vega Svalbard Røros Trysil Geilo Inderøy Lærdal Setesdal Femund/Engerdal Lyngenfjorden Lysefjorden Lindesnesregionen Lillehammer Geiranger Suldal Sälen, Sverige Idre, Sverige Tidlig fase Tromsø Lofoten Sognefjorden Oslo Valdres Fjordkysten
Tusen takk! www.innovasjonnorge.no