Erfaringer fra Kristiansand med nudge for å øke Hilde Helgesen, NILF
Beskrivelse av prosjekt Avfall Sør As, GreeNudge og NILF; ønsker å teste ut om nudging, som betyr et lite, vennlig dytt i riktig retning, i form av små, enkle tiltak kan endre hverdagsvaner og hjelpe folk til å hjelpe miljøet. I dette forsøket undersøker vi om sosiale bevis, eller vennlig konkurranse, som er en type nudge-tiltak, kan bidra til å øke bevisstheten rundt vaner og handlinger i forbindelse med avfallsgenerering (mengde som kastes) og. Tanken er at informasjon om hva andre foretar seg skal skape økt bevissthet rundt egne vaner og handlinger og derigjennom bidra til at vi gjør mer klimavennlige valg. 2
Hvordan ble forsøket utført? Undersøkt utvikling i mengde avfall og grad av blant ca. 9000 husholdninger i Kristiansand - avfallsdunkene til Avfall Sør har påmontert databrikker som gjør dette mulig. Husholdninger inndelt i tre grupper: 1. Kildegruppe: Fikk i januar 2014 brev om egen to siste år, samt gjennomsnitt i egen bydel i 2013. 2/3 fikk også tips til hvordan øke sin. 2. Mengdegruppe: Fikk i januar 2014 brev om egen avfallsmengde to siste år, samt gjennomsnitt for husstander av ulik størrelse i Kristiansand i 2013. 2/3 fikk også tips om hvordan redusere sin mengde avfall. 3. Kontrollgruppe: Ingen brev i januar 2014. Fokuserer her i dag på effekter av brev til kildegruppen 3
Kildebrev 10. jan 2014 Tips sendt til ca. 2000 av 3000 husstander 4
100 % Eksempel husstand lav grad av, dvs høy andel restavfall. Din - og de andres Sortering i prosent hos deg og gjennomsnitt på Gimlekollen 80 % Papiravfall 60 % Bioavfall 40 % 20 % Restavfall 0 % Du: Din sortering i 2012 Du: Din sortering i 2013 De andre: Gjennomsnittlig sortering på Gimlekollen i 2013 5
Metode for å måle effekter av brev Sammenligner grad av i kildegruppe og kontrollgruppe før (2012-2013) og etter (jan-jun 2014) brevet som ble sendt til kildegruppen i januar 2014. Effekter beregnes ved bruk av statistiske metoder. Vi ser på tre type effekter: 1. Gjennomsnittlig effekt for alle husstander i kildegruppen 2. Effekter blant husstander i kildegruppen som var flinke og mindre flinke til å kildesortere i 2013 (hhv halvparten med høyest og lavest grad av ) 3. Eventuell ekstra effekt av tips til hvordan øke sin som ble sendt til 2/3 av husstandene i kildegruppen 6
Effekter av brev til alle husstander i kildegruppen. Grad av før og etter brev 55,4 % 4,5 prosent økning i 53,0 % Kildegruppe, grad av (organisk og papir) før brev januar 2014 Kildegruppe, grad av (organisk og papir) etter brev januar 2014 7
Effekter blant de som var flinke og mindre flinke til å kildesortere 2,1 prosent økning i Halvpart som minst flinke til å kildesortere i 2013 (før brev) Halvpart som flinkest til å kildesortere i 2013 (før brev) 68,0 % 69,4 % 10,3 prosent økning i 36,4 % 33,0 % 8
Effekter av tips om økt i brev 56,3 % 53,0 % 53,7 % Grad av før brev jan 2014 Fikk ikke tips om i brev Fikk tips om i brev Kildegruppe, grad av (organisk og papir) før brev januar 2014 Kildegruppe, etter brev jan 2014, fikk ikke tips om økt i brev Kildegruppe, etter brev jan 2014, fikk tips om økt i brev 9
Oppsummering Tydelige effekter av brev om egen og andre husstanders grad av Effekt klart størst blant husstander som ikke var så flinke til å kildesortere fra før Denne gruppen er viktigst å treffe og her er også potensialet for økt størst Dersom aktuelt å sende tilsvarende brev senere: kanskje kun til husstander som ikke er så flinke? Tydelig synergi/samspill mellom oversikt over grad av og tips om økt 10