Markeder mot frem,den Audun Pe(ersen Direktør reiseliv og kultur aupet
I dag vil jeg snakke om 1. De store endringene i markedene 2..og små endringene i markedene 3. Hva kan Buskerud gjøre for å øke verdiskaping i regionen? Foto: Anders Gjengedal./www.visitnorway.com
De store endringene i markedene
Vår sult er overført fra materielle goder,l immaterielle opplevelser og følelser Morgendagens reisende vil oppleve mer enn e( magisk øyeblikk i løpet av ferien
Bærekraftig eller «berre kraftig»? Turoperatørene forventer at Norge jobber etter bærekraftige prinsipper Konkurransefortrinn med merke for bærekraftige reisemål 62 % Bærekraft som en hygienefaktor 57 % Etterspurt bærekraftige opplevelse eller destinasjoner i Norge 27 % Be the innovator and leader of Sustainable tourism in Europe and sure it will lead to growth in the future Norway should be taken as an example how to protect environment and how to be a destination of sustainable development due to its pure and unique nature that is the biggest attraction of the country! Kilde: Bærekraftundersøkelse 2013 (N=68)
Turistene i Norge kommer fra en stadig større del av verden 2013 2005 25 % 13 % 75 % 87 % Kilde: SSB - hotellgjestedøgn
International Tourism Expenditure Kina økning på 80 mrd Euro på 10 år Kilde: UNWTO 7
De små endringene i markedene
Svak nedgang for norsk reiseliv hi@l i år 5,0 mill. +2% 14,7 mill - 4% 19,8 mill - 2% 5,0 mill. - 1,6% 14,7 mill - 9% 19,8 mill - 7% Kilde: SSB.
«Løgn, forbannet løgn og statistikk» Benjamin Disraeli (1804 1881) 10
Østlandet hadde størst forbruk totalt, Fjord Norge størst andel innen ferie- og fri,d Sommeren 2013: NOK 25 mrd
Turistundersøkelsen sommeren 2013 4.889 intervjuer Mai- august 2013 Kommersielle overnayngssteder Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nancy Bundt, CH - Visitnorway.com
Østlandet hadde størst forbruk totalt, Fjord Norge størst andel innen ferie- og fri,d Sommeren 2013: NOK 25 mrd
0 10 20 30 40 50 60 Turistenes gjennomsni(salder er rela`vt høy og høyest for turistene fra Tyskland, øvrig Asia og Skandinavia Tyskland (n=523) 55,5 Øvrig asia (n=122) Skandinavia (n=240) Sør-europa (n=272) Norge (n=1189) Øvrig (n=304) Øvrig Europa (n=333) USA (n=158) Nederland (n=294) Forretning Norge (n=471) Kina (n=144) Forretning utlandet (n=279) 54,6 52,7 50,5 50,2 48,1 48,1 47,5 47,0 44,9 44,0 41,7
0 1 2 3 4 5 Turister fra Sverige og Danmark er i gjennomsni( 4,1 personer sammen på reise i Norge, mens turister fra Tyskland bare er 2,2 personer i reisefølget. Skandinavia (n=257) Øvrig asia (n=145) 4,1 4,1 Øvrig (n=350) 3,6 Norge (n=1359) 3,5 Kina (n=189) 3,5 USA (n=171) 3,0 Nederland (n=311) Øvrig Europa (n=357) Sør-europa (n=291) Tyskland (n=571) 2,7 2,6 2,4 2,2
0 5 10 15 20 Tyskerne og nederlenderne blir lenge Nederland (n=311) Tyskland (n=571) Øvrig Europa (n=357) Sør-europa (n=291) USA (n=171) Øvrig (n=350) 11 10 9 9 15 14 Norge (n=1359) Skandinavia (n=257) 7 7 Øvrig asia (n=145) 5 Kina (n=189) 4
de reiser mye rundt i landet 100 % 2 % 2 % 4 % 5 % 4 % 2 % 3 % 4 % 5 % 5 % 11 % 6 % 90 % 19 % 19 % 14 % 14 % 8 % 7 % 17 % 20 % 13 % 80 % 15 % 16 % 15 % 29 % 22 % 70 % 24 % 20 % 25 % 21 % 60 % 30 % 25 % 50 % 17 % 24 % 44 % 40 % 75 % 26 % 31 % 30 % 61 % 55 % 20 % 40 % 42 % 41 % 37 % 24 % 25 % 29 % 10 % 5/6 4 3 2 1 0 %
Men fornøyde var de Nordmenn `lfredse med overnayngsstedet Utlendinger `lfredse med a(raksjonene Foto: CH, Bjørn Eirik Østbakken - Visitnorway.com
Hva må vi skjerpe? 1 2 Spisesteder og restauranter Skil`ng og informasjon 3 Pris vs kvalitet Foto: C H, Niels Jørgensen / www.visitnorway.com
Forbrukses`mater pr- person gjennomsniolig døgnforbruk pr. person (es,mat) gjennomsniolig totalforbruk pr. ferieophold pr. person (es,mat) Norge (n=1359) kr. 1.160 kr. 7.700 Skandinavia (n=257) kr. 1.180 kr. 7.750 Tyskland (n=571) kr. 1.060 kr. 15.200 Nederland (n=311) kr. 1.070 kr. 16.350 GjennomsniOlig døgnforbruk og totalforbruk pr. person per marked Sør- Europa (n=291) kr. 3.070 kr. 30.150 Øvrig Europa (n=357) kr. 2.040 kr. 21.600 USA (n=171) kr. 2.880 kr. 26.650 Kina (n=189)* kr. 8.140 kr. 32.150 Øvrig Asia (n=145) kr. 4.410 kr. 22.550 Øvrig (n=350) kr. 2.160 kr. 19.700 Forretning Norge (n=585) Forretning utlandet (n=303) kr. 2.930 kr. 5.950 kr. 3.550 kr. 12.050 * Kina får et for høyt forbruk da de fleste reiser i mer enn e( land
Kommersialiser naturak,viteter for å få opp forbruket og verdiskapingen Gå på teater, ballett eller operaforestillinger (n=44) Andre kulturopplevelser (n=162) Gå på restaurant (n=924) Shopping (n=1056) Oppleve lokal historie og legender (n=594) Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer (n=1064) Sightseeing (n=1692) Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=262) Oppleve nattelivet (n=154) Oppleve lokal kultur og levemåte (n=617) Besøke kunstutstillinger /museer (n=932) Besøke historiske bygninger / steder (n=1398) Oppleve fjordene (n=1674) Trene på treningssenter (n=63) Besøke nasjonalparker (n=924) Besøke fornøyelsesparker (n=161) Gå på konserter/ festivaler (n=109) Oppleve naturen (n=1818) Slappe av (n=1351) Sykle (n=204) Gå turer på over 2 timer (n=983) Oppleve fjellene (n=1115) Gå toppturer (n=329) Padle kajakk/ kano (n=175) Fiske i saltvann (n=197) Fiske i ferskvann (n=137) Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) (n=214) -1 % -2 % -2 % -2 % -11 % -11 % -12 % -13 % -19 % -22 % -27 % -27 % -31 % -38 % -40 % -40 % 17 % 14 % 10 % 8 % 7 % 3 % 1 % 1 % 1 % 33 % 33 % -60 % -40 % -20 % 0 % 20 % 40 % 60 % 2.000
Tenk distribusjon: 70 % av turistene fra Asia har kjøpt pakkereise Kina (n=189) 76 % Øvrig asia (n=145) 73 % Øvrig (n=350) Sør-europa (n=291) USA (n=171) Øvrig Europa (n=357) 43 % 40 % 35 % 35 % Tyskland (n=571) Skandinavia (n=257) Nederland (n=311) Norge (n=1359) 20 % 20 % 19 % 10 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Hva kan Buskerud gjøre for å øke verdiskaping i regionen?
Opplevelser og aoraksjoner 1. Sats på opplevelser a(raksjoner og severdigheter 2. Kommersialiser naturopplevelser og ak`viteter i naturen 3. Løj frem kultur og historie 24
4. Tenk bærekraa ikke bare berre kraa 25
5. Tenk mul,kulturelt, men ikke glem de nære markedene
Ikke bare ferie- og fri,d Møte og kongress Arrange- ment Tema Cruise Foto: Yngve Ask/www.visitnorway.com
6. Pakker og enkel planlegging Foto: Nancy Bundt, Sveinung Myrlid, Espen Mills/Tasteofna`onaltouristroutes.com//Visitnorway.com
«Selg de bæra du har! For det er de eneste bæra du kan selge. Det hjelper ikke å klage på alt du ikke har. Skal du få gjort noe, må du ta utgangspunkt i det du har! 29 Pe(er Stordalen
Hva kan Buskerud gjøre for å øke verdiskaping i regionen? 1. Sats på opplevelser a(raksjoner og severdigheter 2. Kommersialiser naturopplevelser og ak`viteter i naturen 3. Løj frem kultur og historie 4. Tenk bærekraj ikke bare berre kraj 5. Tenk mul`kulturelt, men ikke glem de nære markedene 6. Gjør det enkelt å velge Buskerud pakker og enkel planlegging Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com 30
Takk for tålmodigheten! Audun Pettersen 8 8 8 @aupet www.innovasjonnorge.no www.visitnorway.com www.visitnorway.org youtube.com/visitnorway