Turistene skal frem Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør i Innovasjon

Transkript

1 Turistene skal frem Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør i Innovasjon

2 Innovasjon Norges tredelte mandat Kompetansepartner synlig med innsikt Utviklingspartner tett på lokale forhold Markedspartner tett på turisten

3 Vårt arbeid bygger på Bærekraftig reiseliv Merkevaren Norge

4 De små endringene i markedene

5 Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser Kilder: UNTWO, Legatum Institute

6 Utvikling utenlandske gjestedøgn Sommersesongen % Sommersesongen % Sommersesongen % Sommersesongen % Sommersesongen % Kilde: SSB

7 Kilde: SSB. Bearbeidet av Innovasjon Norge: Buskerud 2014 Buskerud (8%) Totalt: +4,1% Utland: -2,6% Norsk: +6,3% Norge Totalt: +3% Utland: +6% Norsk: +2% Østlandet (46%) Totalt: +4% Utland: +5% Norsk: +3%

8 Samlet marked Buskerud 2014 % gjestedøgn Utlendinger Nordmenn 26% Kilde: SSB.no/Statistikknett.no 77 % 23 % 21% 9% 7%

9 Fordeling overnatting % 1 % 18 % 21 % 56 % Hotell Hytte Sesongcamping Telt/Campingvogn Bobil KildeØ SSB

10 Sesongutvikling Buskerud KIlde: Statistikknett.n/SSB.no

11 Reiseliv i Buskerud 4105 ansatte 2,3% Driftsmargin Private hytter Kilde: SSB Foto: Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com NB: Ansatte og driftsmargin kun for overnatting og servering

12 hytter Over middels inntekt Høy utdanning Kilde: SSB

13 «Blir det penger av disse hyttefolkene?» - erfaringer fra Valdres Varehandelen sin omsetning som kommer fra denne kategorien utgjør 35-45%. Dette gir fastboende over 250 arbeidsplasser og et variert vareutvalg. For bygg og anlegg utgjør dette ca. 250 årsverk og et mangfold av liv i småbedrifter og tilleggsnæringer. I offentlig sektor blir det arbeidsplasser relatert til blant annet renovasjon og veivedlikehold. Klar sammenheng mellom standard på hytta og lokalt forbruk Kilder: SSB, Valdres natur og kulturpark Faksimile: Oppland Arbeiderblad

14 Sommersesongen 2014: Forbruket opp 1,5 milliarder fra i fjor Norske og utenlandske turister (ferie- og forretningsreisende) la igjen 27,1 milliarder kr (+ 1,5 milliard kr fra 2013) Utenlandske turister 34 % Norske turister: 17,84 milliarder kr Utenlandske turister: 9, 26 milliarder kr Norske turister 66 % Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge og SSB

15 Forbruk: hvilket marked la igjen mest penger i sommersesongen? Nordmenn på ferie- og fritidsreise eller forretning representerer mer enn halvparten av det samlede forbruket. Tyskland er også målt i kroner det mest betydningsfulle utenlandske feriemarked, og det samlede tyske ferieforbruk er nesten 1 mrd. kroner. Selv om nærmarkedene, Danmark og Sverige, representerer en stor andel av kommersielle gjestedøgn, er det samlede forbruket relativt lavere enn vi finner hos andre markeder. Et høyere døgnforbruk for turister fra eksempelvis USA, Frankrike, Italia og Storbritannia betyr at disse markedene er mer verdifulle målt i forbruk, selv om de representerer færre gjestedøgn. Det gjennomsnittlige døgnforbruker til en ferieturist er kr 1365 Det gjennomsnittlige døgnforbruker til en forretningsreisende er kr 3105 Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge og SSB

16 De STORE endringene i markedene

17 Hva vil fremtiden bringe? Shanghai 1987 Shanghai 2013

18 Viktige forutsetninger for utvikling 1. Valutakurser 2. Internasjonal økonomi 3. Tilgjengelighet - Flyruter 4. Digitalt 5. Aktive turister 6. Markedsføring og distribusjon 7. Tilrettelagt og pakket

19 Rundturer med egen bil Ski Klassisk konkurranseutsatt reiseliv Cruise Rundturer i buss Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

20 Aktive opplevelser Kultur Nytt konkurranseutsatt reiseliv Attraksjoner Spesialiserte reisemål Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid, CH - Visitnorway.com

21 Økt tilgjengelighet Foto: Yngve Ask Visitnorway.com

22 Kina (n=153) Kina (n=174) Sør-europa (n=502) Sør-europa (n=282) Norge (n=1894) Norge (n=1223) USA (n=113) USA (n=168) Tyskland (n=493) Tyskland (n=560) Nederland (n=230) % 4% 3% 10% 5% 11% 9% 3% 2% 5% 2% 2% 2% 8% 28% 16% 27% 36% 46% 47% 48% 31% 38% 9% 66% 68% 36% 36% 23% 12% 8% 5% 9% 39% 9% 15% 30% 39% 12% 7% 23% 40% 23% 4% 2% 26% 2% 2% 13% 5% 3% 19% 5% 4% 10% 10% 4% 20% 2% 3% 3% 10% 2% 2% 16% 5% 5% 2% BIL ER DET FORETRUKNE TRANSPORT- MIDDELET PÅ FERIEN I NORGE Nederland (n=309) % 14% 2% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Fly Ferge/Cruise Bil Bil med campingsvogn/campingbil Tog Turbuss/Rutebuss Motorsykkel Annet Har ikke benyttet noe transportmiddel Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen

23 USA (n=109) % 11% 2% 3% 2% USA (n=166) Sør-europa (n=491) - Sør-europa (n=272) - Kina (n=145) Kina (n=173) Tyskland (n=489) - Tyskland (n=560) - Nederland (n=223) - Nederland (n=304) - 17% 15% 13% 8% 6% 66% 76% 67% 64% 56% 18% 27% 20% 24% 19% 32% 64% 7% 3% 21% 8% 8% 10% 16% 9% 3% 3% 14% 10% 11% 19% 16% 31% 2% 4% 2% 28% 11% 2% 28% 3% 2% 20% ANDELEN TURISTER SOM REISER TIL NORGE MED FLY HAR ØKT I SAMTLIGE MARKEDER 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Fly Ferge/Cruise Bil Bil med campingvogn/campingbil Tog Turbuss/Rutebuss Motersykkel Annet Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen

24 Tromsø Langnes Murmansk/Arkhangelsk Reykjavik New York Agadir Marrakech Funchal, Lisboa Faro Lanzarote Las Palmas Trondheim Værnes Færøyene Vagar Ålesund Vigra Tampere St. Petersburg Bergen Flesland Helsinki Oslo Gardermoen Tallinn Haugesund Karmøy Moss Stockholm Stavanger Sola Kristiansand Kjevik Sandefjord Aberdeen Gøteborg Riga Moskva Aalborg Edinburgh Århus Palanga København Kaunas Newcastle Billund Esbjerg Vilnius Gdansk Dublin Liverpool Manchester Hamburg Szczecin Bremen Amsterdam Berlin Poznan Warszawa Kiev London Heathrow, Gatwick, Stansted Dusseldorf Brussel Wroclaw Katowice Frankfurt Praha Krakow Madrid Paris CDG, Orly, München Wien Vatry, Beauvais Salzburg Budapest Zürich La Rochelle Geneve Grenoble Milano Venezia Pula Beograd Zadar Béziers Nice Pisa Split Dubrovnik Barcelona Valencia Palma Ibiza Murcia Alicante Malaga Olbia Sardinia Roma Palermo Korfu Thessaloniki Athen Antalya Kos Santorini Rhodos Chania Varna Burgas Istanbul Islamabad Lahore Bangkok Dubai Doha

25 Hva skal til for å gi reiseliv et #drømmeløfte? Frokostseminar Sted: Akersgata 13 Kl Streames på Foto: Øyvind Aske/Destinasjon Haugesund & Haugalandet AS