Medieutviklingen: Fra de store medietrendene til wearables & IoT

Medieutviklingen: Fra de store medietrendene til wearables & IoT NB! Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 17.09.15 Folks Medievaner 2015 TNS Gallup TNS 2012

AGENDA 1. De store medietrendene 2. Lesing av papiraviser 3. Magasiner 4. Radio 5. TV-seing og strømming 6. Internett & The Internet of Things (IoT) 7. Framtidsutsikter 2

3 #LookToNorway Internet 95% Broadband 79% Smart phone 84% Tablets 63% Access Daily reach TNS 2012 Internet 87% Facebook 68% Mobile content 56%

61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013/2014 2014/2015' 100 Medieutviklingen 1960 2014/2015 90 Prosent "Internett" 80 70 Radio TV 60 50 40 30 "Mobilt innhold" Papiraviser Blader/magasiner 20 10 0 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 1961-2014/2015. Data fra Forbruker & Media fra 1994. MU. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre. 4

Facebook har høyest dekning, spesielt blant 12-29 åringene 83 67 56 48 43 50 Alle 12-29 år 26 32 34 27 26 12 Facebook NRK 1 TV2 VG Nett NRK P1 Dagbladet.no Kilder: Forbruker & Media 12 år+ fra 15/2 (2014/2015). InterBuss 2Q 2015 15 år+. TNS 2012 5

Daglig dekning blant barn (3-11 år) TV 80 90 Elektoniske spill 55 54 Internett 40 52 Radio Papiraviser 9 19 31 40 2015 2012 Magasiner/blader (mnd) 58 68 Kino (mnd) 27 29 Kilder: Mediebarn alder 3-11 år+. N=773 i 2015. Avis gjelder 6-11 år. Tallene for magasiner/blader og kino er månedlig dekning. TNS 2012 6

Avislesing: 1994-2014 90% 89% 89% 57% 92% 92% 92% 58% 68% 1994 2014 90% 86% 75% 79% 42% 36% 45% Alle 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år + 7

Papiravisene har tapt 35% lesere siden år 2000 De mindre avisene med under 15.000 lesere har tapt 20% lesere Prosent 100 100 99 98 100 100 100 98 97 105 105 104 102 103 102 100 101 102 99 99 100 100 97 97 96 100 80 Under 70.000 lesere Totalt Over 70.000 lesere 93 92 92 86 92 84 78 89 80 74 85 80 75 73 69 68 73 65 60 60 40 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TNS Gallup Kilde: Forbruker & Media. Indekserte endringer i forhold til 2000. Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. 8

Daglig dekning for papir- og nettaviser: 1960 2014 100 90 80 70 Prosent Totalt (papir & nett) 83% Papiraviser 58% 60 50 40 Nettaviser 60% 30 20 10 0 61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2014. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Mobile utgaver er ikke inkludert, da F&M ikke måler alle mobil utgaver for 2015 9

I hvilke medier blir du best informert om lokale nyheter? 50 48 23 11 5 2 13 TNS 2012 10

De 20 største magasinene COOP Medlem 1084 Vi i Villa 929 NAF-magasinet Motor 804 VG Helg Aftenposten A-Magasinet 721 703 Tegneseriebladet PONDUS Se og Hør Tirsdag Illustrert Vitenskap DAGBLADET Magasinet Hjemmet Fjell og Vidde Donald Duck & Co Vi Menn Familien Vi over 60 Teknisk Ukeblad Her & Nå National Geographic Norge Norsk Ukeblad Aftenposten Innsikt TNS Gallup 367 365 334 317 310 295 294 284 277 275 533 515 512 497 492 Antall lesere i tusen (netto) 2015/1 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2015/1 vs 2014/1. AIR 11

Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 7,0 6,0 2014/1 2015/1 6,1 5,9 0,9 0,8 2014/1 2015/1 0,8 0,8 5,0 4,0 3,4 3,7 0,7 0,6 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 3,0 2,5 2,7 0,4 2,0 0,3 1,0 0,2 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 12

Prosentvis endring for ulike grupper M at, helse, livsstil, hobby Innsikt/ Økonomi Jakt/ Friluft Ung kvinne 3,6 3,5 7,3 9,0 Bil/ Båt Kvinne Sport/ reise/ vitenskap Bolig og interiør Fagblader Avismagasiner Tegneserie/ ung M ann -0,1-1,3-1,3-2,6-3,4-3,5-4,2-4,5 Voksen kvinne PC, lyd og bilde -11,2-9,4 Aktualitet & TV Foreldre -29,4-17,0 Antall lesere i tusen (netto) Prosent -35-30 -25-20 -15-10 -5 0 5 10 15 TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2014/2 vs 2013/2. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 13

Magasinene er segmentert og følger generelle trender og har unikt innhold Kategorien «Mat, helse, livsstil, hobby» økte med 9% TNS 2015 14

Minutter Stabil lyttertid de siste årene 120 100 102 97 97 98 100 99 92 90 90 80 Radio TOTALT NRK P1 Metodeendring 01.10.12 60 56 58 56 52 54 51 49 47 40 41 20 P1+ fra 02.10.13 NRK «andre» 7 min 0 2006* 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TNS 2015 Kilde: PPM fra uke 17 52 2006*. http://www.tns-gallup.no/medier/radio 15

Minutter Og lavere lyttertid for P4 25 20 15 10 5 0 P4 22 21 Radio Norge NRK P3 NRK P2 Storbyradioen 5 8 6 4 4 2 2 2 22 21 21 12 19 18 17 9 10 10 10 9 8 7 7 6 6 5 5 5 5 4 1 1 1 1 1 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: PPM http://www.tns-gallup.no/medier/radio Metodeendring 01.10.12 16

Daglig lyttertid: Stabilt Radio 89 89 NRK Total (inkl.andre) NRK P1 40 42 59 59 P1+ 02.10.13 P4 Radio Norge 9 10 16 17 Jan-aug 2015 Jan-aug 2014 NRK P3 6 7 NRK P2 4 4 NRJ+ 2 1 Minutter 0 30 60 90 120 TNS 2015 Kilde: PPM http://www.tns-gallup.no/medier/radio 17

Fragmenteringen har startet NRK P1 NRK P3 NRK P2 NRK mp3 NRK P1+ NRK P13 NRK Nyheter NRK Sport NRK Klassisk 1,6 1,6 0,5 0,5 5,6 5,3 3,7 10,9 34,5 P4 Radio Norge 15,1 23,1 NRJ+ P5 3 5,1 Radio Rock Radio 1 Andre 1,6 1,3 Prosent 0 10 20 30 40 TNS 2015 Kilde: PPM. Daglig dekning uke 36. http://www.tns-gallup.no/medier/radio 18

Seertiden øker i 2014! 180 150 120 90 114 111 111 122 133 140 143 150 144 163 158157 151 149 2014: Metode, OL, VM 2015: Svak tilbakegang 166 164 164 174 156 154 184 183 178 175 174 167 TV total: 174 NRK1: 51 TV2: 37 Andre 58 TV3: 6 TVNorge: 14 60 NRK2: 8 30 0 83 87 91 92 93 94 95 96 97 98 99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 Kilde Norsk TV-meterpanel. TNS Gallup. 19

Økt seertid fra 2014 til 2015 TV totalt 169 167 NRK Totalt TV 2 Gruppen 38 46 63 71 Metodeendring 01.07.14 inkl. OHV 2014: Vinter OL (TV2), Fotball VM (TV2&NRK) 2015: Ski VM, Tour de ski, Tungtvannet, Anno, båten SBS Discovery 28 28 MTG Andre 12 12 20 18 Jan-aug 2015 Jan-aug 2014 Minutter 0 30 60 90 120 150 180 Kilde: Norsk TV-meter panel, TNS Gallup. NRK (NRK1, NRK2, NRK3/Super), TV2 Gruppen (TV2, TV2 Zebra, Bliss, TV2 Nyheter), SBS (TVNorge, FEM, MAX, Voice, Discovery) og MTG (TV3, Viasat 4) 20

21 Total seertid: 2005 2014: Tilbakegang i seertiden blant de under 40 år 250 200 150 164 161 156 154 152 174 157 187 184 183 177 178 175 155 150 168 174 137 135 128 100 99 88 P12+ P12-19 85 P20-29 114 108 111 102 92 82 76 P30-39 50 P40-49 P50-59 P60+ 0 Year 2005 Year 2006 Year 2007 Year 2008 Year 2009 Year 2010 Year 2011 Year 2012 Year 2013 Year 2014 Kilde: Norsk TV-meter Panel (TV-meter).

Tilkoblet TV-utstyr som gir strømmingmuligheter i norske husstander 2013 - feb 2014 - feb 2015 - feb 45% 35% 28% 22% 16% 8% Tilkoblet utstyr* Tilkoblet utstyr* og i tillegg Netflix abonnement Kilde: TNS Gallups TV-utstyrsundersøkelse. *Tilkoblet utstyr Husstander som har tilkoblet minst én av følgende alternativer: Smart TV, Apple TV, datamaskin koblet til TV-en som fast tilkobling, TVspill eller andre enheter som gjør det mulig å streame via Internett 22

36% har tilgang til strømmetjenester Alle øker Andre abonnement Dplay 1% 2% 2% 1% 2015 - feb 2014 - feb HBO Nordic 1% 5% 2013 - feb Filmnet 0% 0% Cmore Viaplay TV 2 Sumo Netflix bonnerer på minst én strømmetjenste 3% 2% 1% 7% 4% 3% 8% 6% 5% 12% 19% 23% 29% 29% 36% Kilde: TNS Gallups TV-utstyrsundersøkelse. Andeler av totalt antall husstander (2 259 000) 23

41% ser daglig levende bilder/video via Internett mot 21% i 2012 Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 45-60 år 60 år + 7 12 15 16 16 21 22 24 24 27 27 29 30 30 32 36 34 35 37 37 41 42 45 44 43 1Q 2015 2Q 2014 4Q 2013 2Q 2012 50 56 59 Kilde: TNS Gallups InterBuss. Blant nettbefolkningen (95%). 24

21% ser daglig TV-programmer og film via Internett Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 45-60 år 60 år + 2 2 3 5 5 6 6 6 7 9 10 11 12 13 17 16 17 18 19 17 17 19 21 23 24 1Q 2015 2Q 2014 2Q 2013 2Q 2012 28 30 Netflix 14% Popcorn Time 3% 36 Kilde: TNS Gallups InterBuss. Blant nettbefolkningen (95%). 25

60% av nettbesøk fra mobil/nettbrett 100 % 75 % Windows 33% 50 % ios 41% 25 % 0 % Android 19% Mac 7% TNS 2012

Bruk av sosiale nettsamfunn (SNS) Facebook 48 21 10 Snapchat 24 9 8 Instagram 14 8 8 Twitter 3 4 8 LinkedIn 1 1 10 Google+ 2 3 7 Pinterest 1 1 5 Tumblr 01 2 Vine 01 2 Flickr 01 2 Origo Ello 01 1 01 Flere ganger daglig Daglig Ukentlig MySpace 01 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Kilde: TNS Gallups InterBuss. Blant nettbefolkningen (95%).

Andelen av trafikk som kommer fra Facebook til norske nettaviser Desktops/nettbrett Mobil A 13 A 91 B C D E 7 9 9 13 B C D 48 46 74 F 7 E 44 G 6 H 5 I 5 J 2 Average 8 F 42 G 30 % H 29 % Average 51 TNS 2012 28

Kjennskap til wearables (hørt om) 100% 92% 90% 75% 77% 81% 72% 80% 72% 61% 50% 25% 0% Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 55-59 år 60 år + Høy inntekt (p. 700'+) 29

100% Kjennskap til wearables (hørt om) 98% 88% 75% 77% 73% 50% 51% 25% 0% Alle Etternølere Sen majoritet Tidlig majoritet Tidlige brukere & Innovatører 30

Har hørt om smartklokker og smartbriller 100% Klokker Briller 75% 50% 65% 59% 53% 46% 34% 78% 63% 54% 54% 41% 38% 71% 47% 25% 22% 23% 17% 0% (p. 700+') Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 55-59 år 60 år + Høy inntekt 31

Har hørt om smartklokker og smartbriller 100% Klokker Briller 90% 75% 69% 75% 59% 53% 50% 43% 34% 34% 25% 25% 13% 0% Alle Etternølere Sen majoritet Tidlig majoritet Tidlige brukere & Innovatører 32

Har trenings- og helsearmbånd 100% 75% 9% tilsvarer 360.000 personer 50% 25% 0% 9% 9% 10% 16% 15% 8% 2% 11% Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 55-59 år 60 år + Høy inntekt (p.700'+) 33

Har trenings- og helsearmbånd 100% 75% 50% 25% 25% 9% 3% 11% 7% 0% Alle Etternølere Sen majoritet Tidlig majoritet Tidlige brukere & Innovatører Kilde: Diffusjon og bruk av Facebook i Norge (Futsæter & Frønes, 2013). Sosiologisk tidsskrift nr.4 2013. 34

Har og har planer om smartklokke 100% Har Planer (neste 12 mnd) 75% 50% 6% tilsvarer 240.000 personer 2% (90.000 personer) har Apple Watch 25% 0% 6% 8% 4% 5% 4% 2% 17% 8% 5% 5% 3% 3% 2% (p. 700+') Alle Menn Kvinner 15-29 år 30-44 år 55-59 år 60 år + Høy inntekt 1% 8% 6% 35

Har og har planer om smartklokke 100% Har Planer (neste 12 mnd) 75% 50% 25% 20% 18% 0% 6% 4% 3% 3% 0% 1% 7% 5% Alle Etternølere Sen majoritet Tidlig majoritet Tidlige brukere & Innovatører Kilde: Diffusjon og bruk av Facebook i Norge (Futsæter & Frønes, 2013). Sosiologisk tidsskrift nr.4 2013. 36

www.tns-gallup.no/medier Offisielle valutaundersøkelser Syndikerte undersøkelser TNS 2015 @Futsaeter 37