by:larm bygger kulturbyen Oslo Robert Hval Straumann og Line Endresen Normann
Hvem er Virke Hele næringslivet. Ledende i tjenesteytende sektorer som handel, helse og omsorg, kunnskap & teknologi, kultur og utdanning Arbeider for bedre arbeidsbetingelser og utviklingsmuligheter som gjør virksomheter konkurransedyktige og lønnsomme ---inkludert reiseliv og kultur Hoteller Andre overnattingssteder Innkommende reiseoperatører Restaurant/servering Opplevelser Museum, kulturarv, musikk, kunstfeltet, kino Reisebyråer, turoperatører Fokus på medlemmene! Styrke medlemmenes konkurransekraft og kompetanse Høy medlemstilfredshet Hva er vi opptatt av Opplevelser Verdikjeden i reiseliv og kultur Helheten i turistproduktet Over 130 ansatte som fokuserer på medlemmenes behov 2
by:larm Skandinavias viktigste arena for nordisk musikk Musikkkonferanse, første gang i 1998 Seminarer, foredrag og bransjetreff Konserter over fire dager på ulike scener i Oslo Løfter fram ny norsk musikk Artister får mulighet til å vise seg fram for bransjen og publikum Norske artister som Aurora, Lykke Li, Nico & Vinz ble kjent gjennom by:larm 3
by:larm Skaper verdier i byen Setter Oslo på kartet Plattform for nye artister Bygger norsk musikkbransje 4
Noe å strekke seg etter? 5 5
7 by:larm skaper økonomiske verdier
Hva er ringvirkninger? Direkte ringvirkninger er omsetning, sysselsetting mv. som kommer direkte fra virksomhetens drift Indirekte ringvirkninger er aktivitet som kommer som følge av etterspørselen fra de direkte virkningene. Det kan for eksempel være underleverandører mv. Induserte/sekundære virkninger er endringen som skjer i regionens økonomi som følge av virksomheten. Ser vi en vekst totalt sett i økonomien som kan føres tilbake til virksomheten? Katalytiske virkninger får vi hvis virksomheten også øker regionens attraktivitet 8 8
Hvordan kan vi beregne ringvirkninger? Induserte virkninger Indirekte virkninger BNP Økt omsetning, økt verdiskaping Sysselsetting Økt aktivitet gir flere jobber Direkte virkninger Skatter og avgifter I denne sammenhengen vil vi konsentrere oss om de direkte og de indirekte virkningene av by:larm Utgangspunktet er besøkstall og opplysninger om gjennomsnittlig konsum fra publikums- og delegatundersøkelsen 9
Hvem kommer på by:larm? Delegater Deltar på by:larms faglige program på dagtid 1030 betalende delegater i 2016 16 prosent utenlandske gjester Konsertpublikum Ulike konserter rundt om i byen 4624 solgte billetter i 2016 Rundt 82 prosent av billettene er solgt i Oslo Flere overnattinger og en rekke konserter 20 prosent bodde på kommersiell overnatting Er tilstede over flere dager Oftere lokale, og går på enkelte konserter 7 prosent bodde på kommersiell overnatting Rundt halvparten av festivaldeltakerne kjøper dagspass
Hva bidrar by:larm med? Økt omsetning på rundt 12,9 mill. kroner Over fire dager skaper by:larm et ekstra trøkk i byen Delegater og konsertpublikum legger igjen betydelige summer i byen Anslagsvis 800 hotelldøgn En gjennomsnittsdeltaker på by:larm legger i igjen over 1300 kroner pr dag Beregningene inkluderer Delegater som kommer til Oslo i fire dager for både seminarer og konserter Konsertpublikum hele uka eller enkeltdager Bruker byen, bor på hotell og spiser ute Antall festivaldager Overnatting Servering og shopping Forbruk totalt Delegater 7792 1,48 mill. kr 6,64 mill. kr 8,12 mill. kr Konsertpublikum 5570 Sum 0,37 mill. kr 4,49 mill. kr 4,86 mill. kr 12, 9 mill kroner 11
12 by:larm markedsfører Oslo
13 13
Stor synlighet Pressedekning Over 200 medieoppslag Internasjonal dekning i Tyskland, Storbritannia, USA, Spania, Polen Bransjenettsteder som NME er tilstede på by:larm Sosiale medier Stor aktivitet og stor synlighet på sosiale medier i løpet av arrangementet Følges av 25 000 mennesker på Facebook, 13 000 på Twitter
15 by:larm er et springbrett
16 16 Foto: Stian Andersen, Trygve Mongstad, US DoI, Wikimedia Commons, by:larm
Er det mulig å breake uten by:larm? 1998 - Trondheim (Bel Canto, Folk og Røvere) 1999 - Stavanger (Bigbang, Madrugada) 2000 - Bergen (Røyksopp, Tungtvann, Odd Nordstoga) 2001 - Tromsø (Madcon, Sondre Lerche) 2003 - Kristiansand (Gåte, Ane Brun) 2003 - Trondheim (Jaa9 og OnklP, Serena Maneesh) 2004 - Bergen (Datarock, Ida Maria) 2005 - Stavanger (Kaizers Orchestra, Karpe Diem) 2006 - Tromsø (Susanne Sundfør, Maria Mena, Tommy Tokyo) 2007 - Trondheim (Laleh, Kakkmaddafakka) 2008 - Oslo (Moddi, Katzenjammer) 2009 - Oslo (Jarle Bernhoft, Lars Vaular, Årabrot) 2010 - Oslo (Todd Terje, Siri Nilsen, Lido) 2011 - Oslo (Jonas Alaska, Honningbarna, Envy (nå Nico&Vinz)) 2012 - Oslo (Highasakite, Kaveh, Mikael Paskalev) 2013 - Oslo (Monica Heldal, Kid Astray) 2014 - Oslo (Aurora, Emilie Nicolas) 2015 - Oslo (Sondre Justad, Astrid S, Frøder) 2016 - Oslo (depresno, Dagny, ARY) Foto: Lara Janssen/Wikimedia Commons
18 Oppsummert
by:larm lager liv by:larm er kultur Oslo er Norges hovedstad, og også Norges musikkhovedstad by:larm er den viktigste møteplassen for norsk musikkbransje, men er også blitt et spennende sted for bransjefolk fra andre land by:larm er et utstillingsvindu for nye artister, både for norsk og utenlandsk publikum 4,4 mill i billlettsalg 4,8 mill. lokalt kjøpte tjenester 12,9 mill i økt turistomsetning by:larm er business by:larm er også økonomi for spillesteder, artister og musikkbransje Hver eneste person som besøker by:larm legger igjen rundt 1300 kroner hver dag.
Metode Estimering For å beregne omsetningen har vi estimert det gjennomsnittlige døgnforbruket til gjestene. Bare den direkte effekten er tatt med, eventuelle kryssløpseffekter er ikke drøftet Forutsetninger Fordelingen mellom hotell og ikke kommersiell overnatting er gitt fra publikumsundersøkelsen Tilsvarende har vi tatt utgangspunkt i publikums egne anslag for forbruk på spillesteder etc. Priser på hotell er basert på Hotellundersøkelsen 2015 fra Horwatt Utgifter til restaurant er antatt å være på 300 kroner per døgn. Bare den andelen som er hjemmehørende utenfor Oslo er antatt å bruke penger på shopping, restaurant utenom spillestedene etc. Utenlandske delegater er antatt å bruke samme beløp som norske utenbys delegater. 20