Mediekontakt og mediestrategi For prosjektledere HF 29. oktober 2009 Gro Malnes Øvrebø, medierådgiver, Formidlingsavdelingen
Tenk formidling tidlig Lag en strategi for formidling til et allment publikum ved prosjektets oppstart. Strategien bør inneholde punkt for: Web Media Direkte formidling (populærvitenskapelige foredrag, Forskningsdagene o.l.) Tenk også muligheten for visuell formidling, både ved tradisjonell TV-visning og på web (luft gjerne ideer tidlig i prosjektet med Formidlingsavdelingens TV-seksjon hvis dette er aktuelt) Nye formidlingsformer ; sosiale medier etc., hvis dette føles aktuelt. Gode resultater avhenger av ressursbruk ting tar tid! Formidlingen bør gå som en rød tråd gjennom hele prosjektet og forankres i ledelse Ad hoc -formidling kun i forbindelse med konferanser o.l., er krevende og gir sjelden god uttelling Bygg stein på stein!
Mediestrategi vær i forkant! Hva vil dere ut med? Når? Til hvem? Hva er medieknaggene i prosjektet? hva er de gode historiene i prosjektet? det er ikke bare sluttresultater som er interessante for journalister/publikum Tilrettelegg for journalisten korte faktaark enkelt språk (norsk) bilder bruk websidene (uib.no) aktivt Ulike mediekanaler = ulike muligheter fra korte nyhetsinnslag på TV eller radio, til lengre programmer fra BA til Morgenbladet, fra nyhetssak til kronikk web, blogger osv. mange muligheter!
Mediestrategi vær i forkant! Hvordan tenker journalisten? Journalisten oppfatter seg selv som representant for allmennheten/forsvarer av ytringsfriheten/vaktbikkje. Vil altså ikke nødvendigvis ha samme agenda som deg! Forskeren er fageksperten, det er ikke journalisten. Men det er journalisten er formidlingseksperten! Enkel definisjon på en god sak for media: Det er nytt Det er uventet Det har nærhet i tid og rom Det angår mange Det har store konsekvenser Konflikt
Mediestrategi vær i forkant! Merk dere hvem som skriver godt om deres felt i de ulike mediene. Ta kontakt og introduser prosjektet/saken Eksklusiv tipsing el pressemelding? Bruk gjerne Formidlingsavdelingen for veiledning og gode råd!
Et eksempel på god forskningsformidling, HF En gjeng fra FOF, ledet av Egil Olsvik, deltok med forskningsstasjon på Forskningsdagene i år. Direkte formidling til mange hundre barn og voksne på Festplassen Bergens Tidende: Hovedfokus i forhåndsomtale Web-TV hos forskning.no og uib.no Fagmiljøet stod selv for planlegging og gjennomføring, med råd/veiledning fra Formidlingsavdelingen.
Se filmen her: http://www.forskning.no/artikler/2009/september/230401
Formidlingsavdelingen Seksjoner Tekst Webredaksjon: www.uib.no Hubro På Høyden Forskning.no English News Features Årsmelding Tekstrådgivning Medieråd Medierådgivning Strategiutvikling Nettverksbygging Mediekontakt Forskningsdagene Nyhetsbrev & Pressemeldinger Doktorgrader Medieovervåkning Krisekommunikasjon Profil og design Grafisk profil Profiltorg Utforming av: - Brosjyrer - Websider (struktur/design) - Plakater - Trykksaker - etc.. Fjernsyn: - TV-grafikk - Animasjon - Digitale kulisser - mm TV-produksjon - Web-TV - Programserier - Forskningsformidling UiB/samarbeidspartnere - Forskning.no-innslag Avd. adm. Stab - Profilbutikk Teknisk - Studiosenter - Lyd/bilde red. Strategiske satsingsområder SFF og satsningsområder Kurs og kompetanseheving Fototjenester: - Portrett - Gruppebilder - Digitalt fotoarkiv Elin Styve, konstituert formidlingsdirektør Elin Styve Margareth Barndon Helge Grønhaug
mediekontakt@uib.no Medierådseksjonen: http://www.uib.no/form/organisering/medieraadseksjonen Medieråd for forskere brosjyre: Finnes elektronisk på intranett http://intranett.uib.no/. Dere kan også bestille flere brosjyrer fra oss.