Rikets medietilstand Medietrender 2017 Torsdag 12. januar 2017 Filmens Hus Ingvar Sandvik Marketing & Associate Director Kantar TNS @isandvik
Media trender Bransje trender
iphone 10 år Lansert første gang 9. januar 2007 Lansert i USA 29. juli 2007 Lansert i Norge 11. juli 2008 (NetCom) Lansert hos Telenor februar 2009
Apples aksjekurs etter iphone og ipad lanseringene Lansering iphone Lansering ipad Kilde: Nasdaq per 11. jan 2017
Media trender
Antall leste aviser 2,0 aviser 2005 0,8 aviser 2015 Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 16/2, Kantar TNS
...MEN! 2,0 nettaviser (totalt) 3,1 nettaviser (blant de 2015 som leser en nettavis) Kilde: Norsk Internett Panel, TNS Gallup/comScore
Daglig dekning papir og nett aviser Prosent 100 90 80 70 Totalt 83% Nettaviser 61% 60 50 40 30 Papiraviser 51% Mobil avis 40% 20 10 0 '61 '65 '71 '77 '83 '87 '91 96/97 '00 '05 '10 '11 '12 '13 '14 14/15 '15 15/16' Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2015/2016. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop).
Daglig lesing av papiraviser 1994 2015 90% 89% 89% 92% 92% 92% 90% 65% 76% 86% 82% 53% 52% 32% 28% 38% Alle 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år + Kilde: Forbruker & Media, Kantar TNS
31% leser et magasin daglig Alle 31 Menn 28 Kvinner 35 12-17 år 20 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 20 24 29 34 42 Blant lesere leses ca. 1,7 ulike titler daglig Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,6 ganger! 70 år + 53 Kilde: Magasin Undersøkelsen 2016/2, Kantar TNS
Stabil lesekvalitet for magasinene ANTALL GANGER LEST EN UTGAVE 7,0 6,0 5,0 4,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 ANDEL LEST AV EN UTGAVE 3,0 2,0 1,0 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 0,4 0,3 0,2 0,1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 2 0 1 6 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst 2012-2016, Kantar TNS
Snitt lesetid magasiner Kjøpt/abonnerer selv 72 min. Andre i husstand kjøpt/abonnerer 43 min. Lånt/byttet/ husker ikke 27 min. Kilde: Magasin Undersøkelsen, 2016, Kantar TNS
Daglig lyttetid RADIO totalt (2008-2015) 97 98 100 99 92 90 90 89 85 Mer markant nedgang i 2016 2008 2009 2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 Kilde: Kantar TNS PPM panel. *Metodeendring 01.10.12
Daglig lyttetid 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 154 139 131 135133132 99 92 90 90 89 85 61 58 54 55 54 49 81 76 74 67 77 74 107 106 101 99 96 89 Totalt 12 år+ 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år + Kilde: Kantar TNS PPM panel. *Metodeendring 01.10.12
FM-nettet slukker fra og med 11. januar! Tilgang til digital radio per januar 2017 95 74 Total digital DAB (total) Kilde: DRU. Kantar TNS. Base n= all. January 2017
Tilgjengelig utstyr for radiolytting Digital TV mottaker hjemme PC/Mac FM-radio hjemme Kun FM-radio i bil DAB-radio hjemme Applikasjoner på smarttelefoner eller nettbrett FM-radio på hytta FM-radio via mobiltelefonen din DAB-radio eller DAB-adapter i bil Internettradio (Uten DAB eller FM, f.eks. Digital TV mottaker på hytta DAB-radio på hytta ipod/mp3-spiller med FM-radio FM-lommeradio FM-radio i båt DAB-lommeradio DAB-radio i båt 4 2 8 15 15 12 22 29 28 26 34 48 59 % 66 65 77 76 Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1404
Musikkstrømming Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett? 60 50 40 30 36 53 50 48 48 45 43 Spotify Wimp Apple Music 50 54 55 52 52 54 20 10 0 4 5 16 22 23 21 21 21 18 20 19 14 14 10 8 Kilde: Interbuss, Kantar TNS (internettbefolkningen)
Kjennskap og lytting til podcast Spørsmål: Kjenner du til eller har hørt om podcast? Nei 21 Vet ikke 5 Spørsmål: Hvor ofte hører du på podcast? 5 4 5 9 10 8 7 7 7 Ja 73 Daglig Ukentlig Månedlig Q3-15 Q4-15 Q4-16 Kilde: Interbuss, Kantar TNS (internettbefolkningen 96%) 70
Daglig seertid TV totalt (2008-2015) 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 184 183 174 178 175 167 174 173 167 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* 2015 2016 Tilbakegang for lineær TV seeing i 2016 Kilde: Kantar TNS, TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
Daglig seertid 254 175 174173 167 167 92 82 76 67 56 150 135128 119 104 159 145 153 146 141 161 199 180 188 183 171 178175 175 192 250 250 234239 12 år+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+ 2012 2013 2014* 2015 2016 Kilde: Kantar TNS TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag. *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
Betalt for å se TV over Internett? 2 50% 48 50 Ja Nei Vet ikke penetrasjon nådd i 2016 Har du betalt for å se TV over Internett? - Vi tenker her på tjenester som Netflix, HBO, TV2sumo, sport på VGTV, Viaplay og lignende tjenester. Kilde: Kantar TNS, Interbuss, snitt av fire kvartal 2016, (internettbefolkningen 96%)
Streaming & on demand Ser video/levende bilder på Internett Ser TV-programmer/ serier/ spillefilm på Internett 38 46 66 28 17 15 21 36 27 21 35 5 Sjeldnere/Aldri Daglig Sjeldnere/Aldri Daglig Q2-2012 Q4-2015 Q4-2016 Kilde: Kantar TNS Interbuss Q4 2016 (internettbefolkningen 96%)
Strømmetjenestene Tv/Film/Serie tjenester Netflix 14 19 43% 10 58% 18 30 10 Web-tv tjenester NRK Nett-TV TV2 Sumo 4 7 4 14 15 5 VG tv Viaplay 4 6 4 Daglig 7 5 2 db tv hbo 1 8 3 Ukentlig Månedlig 6 32 Aftenp. WebTV Popcorn Time 12 421 Via Free Kilde: Kantar TNS Interbuss Q4-2016, (internettbefolkningen 96%)
Innehav av smart-telefon og nettbrett 100 90 89 80 79 70 68 60 50 40 46 Smart phones 45 30 20 10 0 Q3 2010 Nettbrett 7 Q1 2011 Q3 2011 Q1 2012 Q3 2012 Q1 2013 Q2 2013 Q3 2013 I gjennomsnitt bruker vi 2,4 devicer daglig* Q1 2014 Q2 2014 Q2 2015 Q4 2015 Q3 2016 Kilde: Forbruker & Media og Interbuss Q3* og Q4-2016, Kantar TNS
Mediebarna eier eget! 30 46 Total 40 2016 47 Total 3-11 år 3-11 år 2015 2013 55 26 10-11 år 60 90 87 77 68 39 10-11 år Kilde: Mediebarn 2013-2016, Kantar TNS. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
201101 201102 201103 201104 201105 201106 201107 201108 201109 201110 201111 201112 201201 201202 201203 201204 201205 201206 201207 201208 201209 201210 201211 201212 201301 201302 201303 201304 201305 201306 201307 201308 201309 201310 201311 201312 201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412 201501 201502 201503 201504 201505 201506 201507 201508 201509 201510 201511 201512 Hele 2016 65% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett! 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % ios Android Linux Mac Windows Mobils andel av total trafikk øker fortsatt! 28% 7% 22% 43% Kilde: Scores, Kantar TNS / comscore
Facebook 75% 68% 82% 89% Facebook ser ut til å ha nådd et metningspunkt Kilde: Interbuss Q4 2016 / Social Media Tracker, Kantar TNS, Base: Internettbefolkningen (96%)
Sosiale media Q1 2016 30% 20% 40% 59% 44% 36% 52% 78% Både Instagram og Snapchat har fortsatt vekst fortsatt de unge og kvinnene som leder an! 8% 10% 5% 7% Kilde: Interbuss Q4 2016 / Social Media Tracker, Kantar TNS, Base: Internettbefolkningen (96%)
Kinopublikum 14 12,9 13,0 11,4 10,9 11,612,5 12,0 12,0 12,0 11,8 12,7 12,1 13,1 11,3 10,7 11,0 11,7 11,811,1 12,0 12 10 9,6 Parabol 8 Flere tv kanaler HD TV Kabel TV Farge 6 DVD Hjemmekino fjernsyn Filmkanaler Streaming 4 Video On Demand Fjernsyn Laserdisc Piratkopiering 2 Video 0 Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)
68% har vært på kino siste år 100 80 60 5 10 18 23 41 25 Går aldri > 1 år siden 6-12 mnd siden 40 1-6 mnd siden 20 0 44 34 27 24 24 14 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total Sist mnd Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 16/2 - TNS Gallup
Forventning om et sterkt 2017 også
WEARABLES 17% har Trenings- og helsearmbånd (10% for ett år siden) 8% har smartklokke Kilde: Kantar TNS, Interbus Q4-2016
Virtual reality Kjenner / hørt om: 58 % Prøvd: 17 % Har: 6 % Kilde: Kantar TNS, Interbus Q4-2016
Bransje trender
Massemedia Tostegs hypotesen (Lazarsfelds, ca. 1940) Opinionsleder Kilde: Bearbeidet med bakgrunn i illustrasjon av Mario Vellandi - Melodies in Marketing(Flickr.com).
2015
AdBlocking Har AdBlocker på følgende: Q4 2015 Q4 2016 Mobil og Nettbrett har kun gitt 2,5% økning til AdBlock universet! PC/Mac 23,0% 26,0% Mobil Nettbrett 8,6% 7,7% 8,3% 8,2% Pent vær! Totalt 25,9% 28,5% Har på minst en device Store forskjeller på kjønn og alder! Kilde. Kantar TNS Interbuss Q4 2015 og Q4 2016. Tallene gjelder hele befolkningen.
AdBlocking Har AdBlocker på følgende: PC/Mac 21,8% 22,6% 26,0% Mobil 8,2% 6,6% 8,3% Nettbrett 5,4% 4,3% 8,2% TOTALT (har på minst en device) 22,7% 24,1% 28,5% Samme underliggende mønster på tvers av landene! Kilder: Kantar TNS - Interbuss Q4 2016, Kantar Sifo - Orvesto Konsument 2016/2, Kantar Gallup DK - Mobile Life mai 2016 (15-75 år). Tallene gjelder hele befolkningen.
Ad fraud Fersk rapport belyser problemet Anslått til 1,2 mrd i Sverige (analyse i 2016) Norske tall på vei!
Fake News
Content marketing
Annonsørinnhold / sponset innhold Spørsmål: På en del norske nettsteder kan man se at noen artikler er merket med «annonsørinnhold» eller «sponset innhold». Kan du huske å ha sett denne merkingen på norske nettsteder? Nei 27 Vet ikke 14 Ja 59 Ja Nei Vet ikke Spørsmål: Hvor godt kjent vil du si at du er med hva merkingen «annonsørinnhold» / «sponset innhold» betyr? Hverken godt eller dårlig 20 Ganske dårlig 5 Ganske godt 40 Meget dårlig 2 Meget godt 32 Kilde: Kantar TNS Interbus Q2 2016 Base: 1033. Prosent. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. Kilde: Kantar TNS Interbus Q2 2016 Base: 606. Prosent. Tallene gjelder de som oppgir å ha lagt merke til merkingen. 67
Lest annonsørinnhold/sponset innhold - blant de som har observert merkingen Spørsmål: Har du i løpet av de siste 7 dager lest eller tittet på artikler som er merket med «annonsørinnhold» eller «sponset innhold»? 50 40 30 20 10 0 43 41 15 Ja Nei Vet ikke 1 av 4 har klikket på annonsørinnhold siste 7 dager Kilde: Kantar TNS Interbus Q2 2016 Base: 606. Prosent. Tallene gjelder de som oppgir å ha lagt merke til merkingen (59%). 68
RTB & Programmatic
Kilde: comscore fra presentasjon på ARF s Audience Measurement 2016
Fra mediesentrisk til målgruppesentrisk
WHEN THE WHOLE WORLD ZIGS, ZAG.
Og så til slutt
Det er fortsatt lov å tenke sjæl ;-)
THANK YOU @isandvik
Tilgjengelige medieundersøkelser Syndikerte medieundersøkelser Offisielle mediemålinger 63