! Grønn vekst og mobilitet behovet for en ny klimapsykologi, SmartCity 28.Jan.2014! Per Espen Stoknes Oversikt Grønn Vekst 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke! 2. Nye psykologiske strategier og løsninger! 3. Grønn vekst er smart og lønnsomt! 4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? "2
Først litt inspirasjon? Source:http://skepticalscience.com/graphics/1_IEAvsSRES_2011.jpg "3 eller gjesp? "4
Men hva mener folk flest? Norske data:, 28.sep.2012 Hvor bekymret er du for drivhuseffekt og klimaendringer? 100 6 7 8 7 8 9 17 12 10 7 14 14 75 25 28 29 27 33 38 49 42 40 32 38 45 50 25 0 30 39 33 32 34 29 34 32 37 22 35 18 25 9 31 15 33 17 34 27 31 17 27 14 Ikke Litt Noe Svært 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 Source: Ottar Hellevik, 2012, Ipsos MMI s undersøkelse Norsk Monitor,!5 Klima-paradokset Source: Cook et al 2013, http://www.skepticalscience.com/
Hvorfor? 1. Feil utgangspunkt for klimakommunikasjon: Anta at publikum er uvitende, ignorante og trenger påfyll av fakta tom bøtte -fallgruven "8
Five Defenses climate message identity Denial Dissonance Doom Distant The five Defenses identity Denial Dissonance Doom Distant
For mye frykt? doom, disaster, devastation! taps-rammer lager unngåelsesatferd "11 S. O Neill and S. Nicholson-Cole, Fear Won t Do It Science Communication, vol. 30, no. 3, pp. 355 379, Jan. 2009. Kommunikasjonsramme: Kostnad og offer Offentlig klimakommunikasjon har fokusert mye på kostnader ved tiltak (ex Klimakur 2020)! Uten å være klar over bivirkningene av kognitiv innramming! Andre mulige innramminger er:! forsikring, helse, identitet, Dyrt! Foto: Mona Sprenger
The five Defenses identity Denial Dissonance Doom Distant 2. Dissonans når handling ikke stemmer med kunnskap Jeg både kjører og flyr, alle andre gjør det samme, og myndighetene vil pumpe mer olje og gass, så det kan ikke være så farlig... source: plantronicsgermany
Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke! 2. Nye strategier for klimakommunikasjon! 3. Grønn vekst er smart og lønnsomt! 4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? "15 Five new strategies identity Denial Dissonance Doom Distant Story Signals Supportive Social Simple
Five new strategies identity Denial Dissonance Doom Story Signals Distant Supportive Social Simple 2. Simple to choose climate friendly! Default two-sided printing:!! 15% less paper!!! If applied to all US offices 800 ktco2e/year! equvialent to 150.000 cars! Sources: * Egebark and M. Ekström, Can Indifference Make the World Greener?, IFN Working Paper No. 975, 2013. * D. Pichert and K. V. Katsikopoulos, Green defaults: Information presentation and pro-environmental behaviour, J. of Environmental Psychology, vol. 28, no. 1, pp. 63 73, Mar. 2008
2. Simple to choose climate friendly Nudging examples:! Start using energy labeling to influence consumer choice!! Combine public transport & bikes with limited parking in cities; quicker mobility without car!! Make it default to include CO2 prices in all airplane tickets, with opt-out in small fonts! [1]R. H. Thaler, Nudge: improving decisions about health, wealth, and happiness. New Haven: Yale University Press, 2008.! [2]C. Sunstein, Behavioral Economics, Consumption, and Environmental Protection, in Forthcoming in Handbook on Research in Sustainable Consumption, Preliminary draft., 2013.! Check to not pay carbon credits
Five new strategies identity Denial Dissonance Doom Distant Signals Story Supportive Social Simple Photo: Timothy Allen grønn vekst er smart! "22
Den sjette bølge Grønn Vekst Source: Weizacker, 2009, Factor Five, p. 13, The Natural Edge Project "23 Hva er grønn vekst? Økning i den type økonomisk aktivitet som gir lavere samlede miljøbelastninger! Brun vekst er produktivitetsforbedringer hvor samlet miljøbelastning øker på tross av effektivisering Kilde: Per E. Stoknes, 2013, BI senter for klimastrategi "24
Hvorfor grønn vekst? $ Fordi det er lønnsomt! Fordi det er mer langsiktig kostbart å ikke gjøre det Vestlige økonomier s ressursløsing:! Vi graver og høster materialer som tilsvarer 20 ganger hver persons vekt hver dag!! 93% av ressurs-flyten blir borte, og kun 7% igjen i produkter som når sluttbruker! 85% av produktene (målt i kg) blir avfall etter én eller ingen gangers bruk! Kun 1 % av ressurs-massen blir igjen i varige produkter! Kun 1/50 del av de varige produktene resirkuleres for ytterligere verdiskapning.! Det betyr at våre vestlige økonomier er ca 99.98% avfallsgenererende / ineffektive! Å korrigere denne ineffektiviteten er 21.århundres største business-mulighet!! Source: Hawkens, Lovins, 2010, Natural Captialism, p. xii "25 Hvordan skjer grønn vekst? Radikal ressurs-effektivitet 1750: "Gærningen" som mente arbeidsproduktivitet x 200 var mulig, i spinning factory! Tilsvarende i transport 1850-1900,! Idag kan vi hevde at ressurseffektivitet x 10 eller x 100 er mulig! Blir latterliggjort? "26
2. Transport: Enorm sløsing Grønn Vekst Where does a car s gasoline go? 6% accelerates the car, 0.3% moves the driver Three-fourths of the fuel use is weight-related Each unit of energy saved at the wheels saves ~7 8 units of gasoline in the tank (or ~3 4 with a hybrid) So first make the car radically lighter-weight! Kilde: Amory Lovins, 2007, Stanford lectures "27 Grønn Vekst 2. Bil-revolusjonen: Reduksjon av fossilt drivstoff:! Gjennomsnittlig bil-park idag: 0.8 l/mil! Redusér behovet for bil-kjøring! Moderne hybrider: 0.4 l/mil! Halvéring vekten på bilen: 0.2 l/mil! Bruk 85% 3.gen biodrivstoff: 0.03 l/mil fossilt! Til slutt: erstatt med el-biler eller hydrogen fra null-utslipps energikilder BMW i3, 2013: Lett-vektsbil i karbonfiber/alu 0.8 0.03 fossilt = 96% reduksjon! = Faktor 25! Kilde: Hawkens, Lovins, 2010, Natural Capitalism, p "28
Grønn Vekst 2. Drivstoff salg i USA 1983-2014 Source: http://www.eia.gov/dnav/pet/hist/leafhandler.ashx?n=pet&s=a103600001&f=m "29 Solar Grønn Vekst Wireless Compactor Eksempel: BigBelly Solar "30
Grønn Innovasjon-2 Whole system design gives multiple benefits: 1. less work ($) and 90% less driving (CO2)! 2. cloud-based, simpler waste collection management (no more overflow)! 3. park maintenance easier and cheaper (less pick up of misplaced garb)! 4. separation into recycling programs! 5. keeps critters & rats out! 6. better end-user experience of parks, bus&train stations petroleum! demand destruction Source: http://business.time.com/2012/06/25/trash-talk/ og Sustainia 2012 "31 World s first * plus-house rehab office Powerhouse Sandvika, 6500 m 2 - rebuilt to passive house standard! - reuse of materials such as glass in interior design! - daylight, LED-lighting og control systems interior! - solar heating and heat pumps; no power needed for heating! - solar panels of 1556 m 2 efficiency of 21%, generates 229 MWhel/år!! petroleum! demand destruction * Sources: www.tu.no, http://kjorboblogg.skanska.no/, http://powerhouse.no/en/kjorbo-eng
Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke! 2. Nye psykologiske strategier og løsninger! 3. Grønn vekst er smart og lønnsomt! 4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? "33 The GEVA -indicator: Greenhousegas Emissions! Value Added (= earnings ) tells us what is green enough: -5% per year [1]J. Randers, Greenhouse gas emissions per unit of value added ( GEVA ) A corporate guide to voluntary climate action, Energy Policy, vol. 48, pp. 46 55, Sep. 2012.!
Eksempel Greenhouse Gas Emissions from Operations per unit of value added* 25 TONNES CO 2 / VA 20 15 10 5-5%/yr TARGET 0 2009 2010 2011 2012 2015 "35 Source: Tomra Corporate Responsibility report, 2012 Grønn Vekst Oversikt 1. Den rasjonelle klimakommunikasjon virker ikke! 2. Nye strategier for klimakommunikasjon! 3. Grønn vekst er mulig og lønnsomt! 4. Hva er grønn-vasking og når er det grønt nok? "36
Konklusjoner! 1. Vi har de nødvendige teknologiene (BAT) til å løse det meget alvorlige klimaproblemet. 2. Mer fakta-informasjon alene er utilstrekkelig.!! 3. Utfordringen nå har mer å gjøre med beslutnings-prosesser og borgernes støtte til ambisiøse tiltak i moderne demokratier. 4. Psykologiske og atferds-løsninger kan peke mot nye tilnærminger for å bygge sterk støtte til ambisiøs miljø- og klimapolitikk. EFMD Executive Master of Management EFMD MASTER OF MANAGEMENT Grønn vekst Grønn Vekst Bli med!! Jørgen Randers & Per Espen Stoknes twitter: @estoknes "38