Å jul med din glede
Ditt og mitt forbruk er avgjørende for veksten i norsk økonomi Du og jeg står for halvparten av all etterspørsel i fastlands-norge Vi kjøper varer og tjenester for nesten 1 300 mrd kroner (2015) Varehandelen er Norges største private arbeidsplass 1 av 7 norske bedrifter 370 000 arbeidsplasser 200 mrd kroner i skatte- og avgiftsinntekter For mange bransjer er julehandelen avgjørende for lønnsomhet og trygge arbeidsplasser 2
Stadig tøffere kamp om å få folk inn i butikken Nesten 10% av vårt vareforbruk legges igjen i utlandet 3
Julereiser 2016
Julereiser stadig mer populært Flere tar juleferien i varmere strøk Stadig flere velger å legge hele eller deler av juleferien til utlandet 15 % av de ferierende. Fra tidligere tall fra bransjen antar vi at rundt 35.000 nordmenn reiser på pakketur til sol og varme i løpet av juleferien. Kanariøyene, med Gran Canaria er klar juleferiefavoritt. Thailand også populær Anslår at rundt halvparten av de som reiser utenlands likevel feirer julaften hjemme først Jul er familietid Sammenlignet med andre ferier, er likevel juleferien først og fremst en hjemmeferie Julen er familiehøytid nummer én også i feriesammenheng Ni av ti oppgir at hovedformålet med juleferien er å være sammen med venner og familie. 5
Juleshopping, julemarkeder og nyttårsreiser Førjulsreiser med julemarked og julehopping er stadig mer populært Topp destinasjoner for juleshopping er London, Amsterdam og København Julemarkeder i Praha, München, København Nyttårsreiser: London, Edinburgh, New York 6
Ferie også som gave 11 % opplyser å ha mottatt en reise som gave det siste året i våre undersøkelser Hele 32 % opplyser at de kunne tenke seg å gi en reise i gave neste år. Tid er for mange et knapphetsgode Reisegavekort kan være en god måte å kombinere en gave og gi av egen tid til samvær. 7
Julehandelen 2016
Vi julehandler for 58 mrd. kroner Julehandelen er tradisjonsstyrt, med stabil utvikling. Vi handler for om lag 35 prosent mer i desember enn snitt for øvrige måneder i året. Detaljomsetningen i desember anslås til 58 mrd. kroner, 4,0 prosent mer enn i fjor. - Økte priser, befolkningsvekst og en ekstra handledag er driverne for veksten. - Tilnærmet uendret volum per innbygger. 70 Utvikling i desemberomsetningen 1984-2016 ( millioner kroner inkl. mva) 60 50 40 30 20 10 0 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kilde: Kvarud Analyse 9
Dvs. 11 120 kroner per innbygger Hver innbygger legger i gjennomsnitt litt over 11 120 kroner i landets detaljhandelsbedrifter i desember. - Ca. 330 kroner mer enn i desember i fjor. Omsetning i mill. kr. inkl. mva / omsetning per innbygger 33 670 Faghandelen omsetter for ca. 58 prosent av det vi bruker på julehandling i desember, der det handles pynt, klær og gaver for 6 460 kroner per person. - 43 prosent mer enn i gjennomsnitt i årets øvrige elleve måneder. Vi bruker 4 660 kroner på matvarer, drikkevarer og andre dagligvarer i desember - 24 prosent mer enn i gjennomsnitt i årets øvrige elleve måneder. 10 24 310 MILLIONER KRONER INKLUSIV MERVERDIAVGIFT Kilde: Kvarud Analyse Dagligvarer 6 460 4 660 KRONER PER INNBYGGER Øvrige varer
Fortsatt store regionsvise forskjeller Desemberhandel etter fylke, Omsetning i mill. kr. inkl. mva 9 000 8 000 7 000 7 240 8 080 6 000 5 000 5 000 5 740 4 000 3 000 2 000 1 000 2 700 2 010 1 980 3 050 2 860 1 810 1 210 2 060 1 100 2 940 3 530 1 430 2 580 1850 810 0 11 Kilde: Kvarud Analyse
Fortsatt store fylkesvise forskjeller Nesten 2 700 kroner i forskjell på hva hver innbygger i snitt legger igjen i desemberhandel per fylke. Oslo har høyest omsetning per innbygger i desember - Fylkesforskjeller i inntektsnivå ifht. landsgjennomsnittet. - Handelslekkasje til utlandet (eks Østfold) og nabofylker. - Vi handler på nett og fra andre fylker (eks. Vestfold). Oslo Troms Akershus Vestfold Sør-Trøndelag Vest-Agder Hordaland Buskerud Nordland Rogaland Finnmark Nord-Trøndelag Oppland Telemark Aust-Agder Hedmark Møre og Sogn og Østfold Hele landet Desemberhandel i kroner per innbygger, etter fylke (%-vis endring fra året før i parentes) 10 440 (+3,1%) 10 300 (+5,4%) 10 070 (+2,9%) 10 040 (3,7%) 9 300 (2,5%) 11 690 (+4,0%) 11 250 (+2,4%) 11 250 (+3,5%) 11 120 (+2,9 %) 10 990 (+2,9%) 10 680 (+2,4%) 10 650 (+1,7%) 10 640 (+2,8%) 10 500 (+3,0%) 10 500 (+2,9%) 10 490 (+4,2) 12 270 (+2,8%) 12 260 (+3,4%) 12 170 (+3,8%) 11 120 (+3,0%) 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 12
2 805 2 795 2 710 2 515 2 425 2 410 2 350 2 045 1 130 4 915 19 790 Mye av desemberhandelen går til mat og drikke Av desemberhandelen av mat- og drikkevarer og andre dagligvarer blir vel 81 prosent handlet i dagligvarebutikkene. Av øvrige varer som handles i desember legges flest kroner igjen i klesbutikkene. - I tillegg til kleshandelen handles det for over to milliarder kroner i desember også i apotekene, elektrobutikkene, vinmonopolutsalgene og taxfreebutikkene, byggevarehusene, sportsbutikkene, lavprisbutikkene med bredt vareutvalg og i møbelbutikkene. - I blomsterbutikkene/hagesentrene handles det for mer enn 1,1 milliarder kroner i desember I norske nettbutikker vil bli handlet for rundt 2,5 milliarder kroner i år. 13 *gjelder handel fra rene netthandelsbutikker i Norge Kilde: Kvarud Analyse
Desemberhandelen er avgjørende for mange bransjer Leketøysbutikker Platebutikker Bokhandlere Urmakere Gullsmedbutikker Kjøkkenutstyrsbutikker Databutikker Lavprisbutikker (Bredt vareutvalg ellers) Elektrobutikker Musikkinstrumentbutikker Vinmonopol- og taxfreeutsalg Jernvarebutikker Tekstilbutikker Blomsterbutikker og hagesentre Fotobutikker Parfymeributikker (inkl. taxfree) Sportsbutikker Klesbutikker Netthandelsbutikker Dagligvarebutikker Møbelbutikker Detaljhandel i alt Antall ganger høyere omsetning i desember enn snittet for januar-november 2015 1,2 1,1 2,1 2,0 1,9 1,9 1,8 1,8 1,8 1,8 1,7 1,7 1,7 1,6 1,6 1,5 1,4 1,34 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 2,3 2,5 2,8 2 ganger høyere omsetning i desember 3,4 14 Kilde: Kvarud Analyse
Julehandelstrender Konkurransen om julegaver blir stadig tøffere. - Mange gir ikke så mange fysiske gaver, men heller opplevelser og tjenester. Vi handler stadig flere av julegavene våre på nett - ca. 6 av 10 handler julegaver også på nett - preferanse for norske nettbutikker (grunnet garantiordninger m.m.) Vi sprer kjøpene våre mer utover året - 1992: Vi handlet 50 prosent mer i desember enn snitt for øvrige måneder. - 2016: Vi vil handle 34 prosent mer i desember enn snitt for øvrige måneder Amerikansk start på julehandelen, med Black Friday 25.11 og Cyber Monday 27.11 15
Black Friday tar stadig større andel av julehandelen Årets største handledag? Omsetningen Black Friday anslås til 1,5 milliarder kroner ekskl. mva i 2015 Omsetningen Black Friday økte med 50-55 prosent fra 2014 til 2015 Black Friday reduserte omsetningen i de øvrige dagene i Black Friday-uken (uke 48 i fjor) Black Friday påvirket også omsetningen negativt i desember. - Vekstraten i desember ble som følge av Black Friday redusert med 0,5-1,0 prosentpoeng. 16
Mat og drikke en stadig viktigere del av julefeiringen (og forberedelsene) 24,3 milliarder kroner Dagligvarebutikker Kiosker Kjøtt- og fiskeforretninger Frukt- og grøntforretninger Godtebutikker 11,1% 3,3% 4,1% Dagligvarebutikker Vinmonopol og taxfree KBS Helsekostbutikker Øvrige Vinmonopolutsalg 81,4% Tax-freesalg Bensinstasjoner Kilde: Kvarud Analyse 17
42 prosent av desemberkjøpene går til mat og drikke Vi julehandler mat og drikke for 4 600 kroner per person Kilde: Kvarud Analyse 18
Julemat er tradisjoner Lokalmatsalget i dagligvarebutikkene øker 19 Salget av lokalmat utgjør 4,8 milliarder kroner. Omsetningsveksten av lokalmat i butikk økte med 8,8 prosent det siste året. Det er 2,5 prosent mer enn salget av øvrige dagligvarer, der veksten er på 3,1 prosent. Rent kjøtt øker mest, fulgt av fisk og øl. Målet er at lokalmat skal nå en omsetning på 10 milliarder kroner innen 2025. I tillegg kommer salg fra Bondens Marked, gårdsutsalg m.m. Kilde: Nielsen / Nationen
Vi koser oss med julemat i hele desember Starten av adventstiden markerer også startskuddet for når man kan begynne å smake på julematen. For seks av ti av oss er det OK å begynne å spise julemat når adventstiden har startet. Kun én av ti vil vente til lille julaften eller selve julaften før de kaster seg uti julens fristelser. I tillegg har vi en liten ellevill gjeng som ikke ser noen begrensninger når det gjelder julemat, åtte prosent kunne nemlig tenke seg å spise julemat året rundt. Over halvparten av oss har spist ribbe, og mange har også spist pinnekjøtt, julepølser, julesylte, medisterkaker og lutefisk i denne førjulstiden. Nordmenn tuller ikke med julemiddagen: 55 % av middagstallerkene fylles med svineribbe og 33 % av middagstallerkene med pinnekjøtt på julaften. Kilde: Matprat / Ipsos 20
Takk for oss! Harald J. Andersen, direktør Bror W. Stende, bransjedirektør faghandel Ingvill Størksen, bransjedirektør dagligvare Sverre McSeveny-Åril, bransjedirektør reise utland