Fra stedbaserte naturressurser til verdifulle opplevelser: Reiselivet i den nye bioøkonomien Seminar: Besøksforvalting i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 1
Oppsummering av BIOTOUR April 2016 mars 2020 Støttes av Norges forskningsråd (BIONÆR-programmet) med 32 millioner kroner 22 forskere fra fem norske og fire utenlandske universiteter og institutter Fem næringslivspartnere Fem integrerte arbeidspakker og fire temaer for feltstudier Kommunikasjon og formidling Med støtte fra: Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 2
Bakgrunn Naturbasert reiseliv (NBR) spiller en stadig viktigere rolle i norsk bioøkonomi. Potensialet for videre vekst er stort. Det naturbaserte reiselivet endres betydelig, på grunn av blant annet globaliseringstrender og innføring av ny teknologi. Mangfoldet blir større. Disse endringene fordrer mer kunnskap om ressursbruk, etterspørselsstrukturer, markedstilpassede produkter og entreprenørskap Den overordnede hypotesen er at en integrert tilnærming til naturbasert reiseliv (inkludert ressurser, marked og ledelsesanalyser) vil danne grunnlag for næringsutvikling, robuste lokalsamfunn og bærekraftig ressursbruk Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 3
Hovedmål Utforske nøkkelbetingelser for videreutvikling av naturbasert reiseliv i norsk bioøkonomi som sikrer næringsutvikling, robuste lokalsamfunn og bærekraftig ressursbruk Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 4
BIOTOUR Tema for feltstudier Case A: Sammensatte friluftsaktiviteter Case B: Opplevelser av dyr Case C: Turruter Case D: Arrangementer WP1: Naturbasert reiseliv i den norske bioøkonomien a) Sektoranalyser b) Sosiale endringer og trender c) Fysisk miljø (omgivelsesfaktorer) d) Lokalsamfunnenes robusthet WP2: Ressurs- og produktanalyser a) Modellere risiko for overforbruk av ressurser b) Landskapsressursanalyse WP3: Markedsanalyser a) Integrerte produkter b) Segmenter WP4: Aktører og reiselivsledelse a) Motivasjon og fortjeneste b) Vekstpotensial c) Ledelse og samarbeid WP5: Innovative løsninger a) Produktpakking b) Markedsføring gjennom sosiale medier og IKT c) Kunnskapsbasert entreprenørskap WP6: Samfunnskontakt og kommunikasjon WP7: Prosjektadministrasjon Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 5
Temaer for feltstudier «En felles arena for empiri» Integrering av arbeidspakker Sikre relevans Case A: Sammensatte friluftsaktiviteter: I dette tema vil vi samarbeide med næringsaktører som tilbyr både tradisjonelle og nye typer friluftsaktiviteter for å utforme konsepter og designe nye stedsbaserte produkter. Case B: Turisme og opplevelser av dyr: Tema inkluderer analyser av grønn og blå villmarksrelatert turisme (på land, marint og i ferskvann) og vil omfatte både offentlig tilgjengelige og private tjenestetilbud. Case C: Turruter: Tema vil analysere hvordan historiske, kulturelle og nåværende dimensjoner ved turruter kan brukes for å utvikle det naturbaserte reiselivet. Vi vil også inkludere bruk av for eksempel skilt, kart, apper og andre sosiale medier. Case D: Arrangement: Tema vil fokusere på det økende antall arrangementer som finner sted i naturbaserte miljøer (f.eks. musikkfestivaler, multisport-konkurranser og fjellmaraton). Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 6
Samfunnskontakt og kommunikasjon I BIOTOUR har en kommunikasjonsrådgiver ansvar for å kommunisere og markedsføre prosjektet i samarbeid med forskerne. Kommunikasjonsarbeidet skal bidra til: informasjon (nå våre viktigste målgrupper og skape interesse for prosjektet) dialog (gi målgruppene mer basiskunnskaper) relasjonsbygging (for å nå de høyest prioriterte målgruppene vil vi inkludere disse i forskningsprosessen). BIOTOUR, prosjektbeskrivelse juni 2016 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 7
www.nmbu.no/biotour Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 8
Seminar: Besøksforvaltning i norsk natur Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 9
Ekstern kommunikasjon nettside nyhetsbrev sosiale medier årlige seminarer populærvitenskapelige publikasjoner rapporter vitenskapelige publikasjoner en sluttkonferanse Intern kommunikasjon intranett grafisk profil presentasjonsmaler
Mer informasjon https://www.nmbu.no/prosjekter peter.fredman@nmbu.no www.nmbu.no/biotour