LEFT MARGIN RIGHT MARGIN RGIN 2 TOP Hva forklarer lesing av lokalaviser? 4 IS ARGIN Ivar Frønes & Knut-Arne Futsæter @Futsaeter LLAs landsmøte 18. april 201 TNS Gallup www.tns-gallup.no/medier/nyheter
1. De store medietrendene
100 90 Prosent Medieutviklingen 1960 2014 "Internett"87% 80 70 60 0 TV 76% Radio 67% Papiraviser 8% % "Mobil" 6% 40 Blader/magasiner 3% 30 20 10 0 61 6 69 71 73 77 80 83 8 87 89 91 93 9 97 99 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 1961-2014. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). 2000 2001 2002 2003 2004 200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 3
Medieutviklingen 1960 2014: 12-19 år 100 Prosent «Internett» 96% Mobilt innhold 81% 7 TV 66% 0 Radio 1% Papiraviser 36% 2 Magasiner 32% 0 200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Forbruker & Media. Daglig dekning 12-19 år 4
Avislesing: 1994-2014 90 % 89 % 89 % 7 % 1994 2014 92 % 92 % 92 % 90 % 86 % 79 % 7 % 68 % 8 % 42 % 36 % 4 % Alle 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 0-9 år 60-69 år 70 år +
Papiravisene har tapt 3% lesere siden år 2000 De mindre avisene med under 1.000 lesere har tapt 20% lesere Prosent 100 100 99 98 100 100 100 98 97 10 10 104 102 103 102 100 101 102 99 99 100 100 97 97 96 100 80 Under 70.000 lesere Totalt Over 70.000 lesere 93 92 92 86 92 84 78 89 80 74 8 80 7 73 69 68 73 6 60 60 40 2000 2001 2002 2003 2004 200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 TNS Gallup Kilde: Forbruker & Media. Indekserte endringer i forhold til 2000. Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. 6
Daglig dekning for papir- og nettaviser: 1960 2014 100 90 80 70 60 Prosent Totalt (papir & nett) 83% Papiraviser 8% 0 40 30 Nettaviser 60% 20 10 0 61 6 71 77 83 87 91 96/97 2000 200 2010 2011 2012 2013 2014 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2014. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Mobile utgaver er ikke inkludert, da F&M ikke måler alle mobil utgaver for 201 7
Avisbransjen sliter med den digitale transformasjonen (estimert antall observerte sider per bruker) Papiravisen 4 Nettutgaven 7 Mobile utgaven Antall sider 0 10 20 30 40 0 Kilde: Estimert antall observerte sider. Sidevisninger fra de elektroniske målingene for mobil og nett. Gjennomsnittlig CEP verdier for papirutgaven som har 60 sider i snitt beregnet med grunnlag i antall sider produsert og CEP verdier fra F&M. TNS Mobile for mobil, TNS Scores for nettavisene. Forbruker & Media for papiraviser. 8 8
LEFT MARGIN RIGHT MARGIN Facebook er det største mediet RGIN 90 Alle 12-29 år 2 TOP 68 8 2 3 29 36 4 3 28 28 28 40 4 IS 13 ARGIN Facebook NRK 1 TV2 VG Nett NRK P1 Dagbladet.no VG Mobil Base og kilde for norske medier: Forbruker & Media, n=11 230 12 år+ Base og kilde for Facebook: Interbuss-undersøkelsen Q4-2014, n=1044 1 år+ TNS 201 9
LEFT MARGIN RIGHT MARGIN RGIN Viktigste medier for lokale nyheter og hendelser i lokalsamfunnet 2 TOP Lokale papiraviser 73 Lokale nettaviser 49 Facebook 24 Andre lokale nettsider 1-29 år: 38 % Andre medier/ kanaler 2 4 IS Twitter 2 Blogger 1 ARGIN Andre sosiale medier 0 TNS 201 10
2. Samfunnsmessige og sosiokulturelle endringer
Samfunnsmessige og sosio-kulturelle endringer Sosio-kulturell orientering Befolkningsutvikling og sammensetning Demografi: Alder, kjønn, utdanning Livsløp og generasjon Husstandssammensetning Teknologi, medieteknologi 12
Avislesing 2004 2014: Livssyklus 2004 2014 90 % 7 % 76 % 81 % 84 % 84 % 87 % 90 % 83 % 77 % 67 % 60 % 2 % % 39 % 41 % Alle Alene u 0 år Sambo/gifte u 0 år uten barn Familier med barn 0--12 år Familier barn 0-19 år Familier barn 13--19 år Samboende/gifte - 0 år+ uten barn Alene 0 år+ 13
3. Sosio-kulturelle forklaringer på avislesing
#LookToNorway Internet 9% Broadband 79% Smart phone 84% Tablets 63% Access Daily reach Internet 87% Facebook 67% Mobile content 6% 1
Analysemodell for mediebruk Hva forklarer folks mediebruk? EGENSKAPER VED SAMFUNN OG KULTUR som kan relateres til ulike geografiske nivå EGENSKAPER VED MEDIENE som mediestruktur og medieinnhold TILGJENGELIGHET INTERESSER FORVENTNINGER av medier, medieinnhold og andre aktiviteter for medier, medieinnhold og andre aktiviteter til medier, medieinnhold og andre aktiviteter M ED I E B R U K Medievaner En enkelt dag Gallup Kompass Stedstilknytning Demografi og livssyklus Andre sosiale og psykiske var. EGENSKAPER VED PERSONEN 16
Avislesing: 199-2014 199 2014 90 % 91 % 93 % 93 % 74 % 7 % 62 % 1 % Alle Elverum (M12) Lillestrøm (M72) Valdres (M18) 17
LEFT MARGIN RIGHT MARGIN Stedstilknytning forklarer fremdeles lesing av lokalaviser RGIN 2 TOP 4 IS Sterk stedstilhørighet TID Fast lesing Stabile abonnenter ARGIN Kilde: FLERKANALSAMFUNNET (Lundby & Futsæter 1993). ETABLERTE BEBOERE 18
Avislesing 199 2014: Beboertyper 199 2014 90 % 91 % 90 % 88 % 90 % 89 % 7 % 68 % 2 % 4 % 61 % 48 % Alle Etablerte Innflyttere Utflyttere Sterk stedsidentitet Svak stedsidentitet 19
www.tns-gallup.no/medier/nyheter @Futsaeter 20