2013 Bilferierapport
Bilferie ER frihet I fjor lanserte Stena Line den første utgaven av Bilferierapporten. Det var i nabolandet Sverige, og interessen for bilferie viste seg å være større enn vi kunne ane. I år har vi derfor valgt å utvide rapporten, og det er med stor glede vi nå presenterer undersøkelsen i Norge for aller første gang. Bilferierapporten er basert på en landsdekkende undersøkelse blant 1.000 nordmenn. Sammen med Stena Lines lange tradisjon for reiser med bil og ferje gir denne rapporten et unikt innblikk i nordmenns ferievaner. Det nye i år er at Bilferierapporten utvides. I tillegg til at den nå gjennomføres i Norge, har vi også føyd til Storbritannia og Irland. Felles for disse landene er at de oppgir frihet og fleksibilitet som de viktigste grunnene til at man velger bilferie som reiseform. Men det er ikke bare Bilferierapporten som vokser. I oktober opprettet Stena Line fem nye ferjeruter mellom Sverige, Tyskland og Baltikum, og vi kan nå tilby våre kunder til sammen 22 ruter og 38 ferjer i Nord- Europa. Og det er bra, for det å ta ferje er den mest populære måten å ta seg frem på veiene i Europa på. Seks av ti nordmenn svarer nemlig at de vil velge en rute som dekkes av ferjer på sin neste bilferie. Det mest populære er ferjer til Danmark, som hver tredje nordmann velger, fulgt av ferjer fra Sverige og videre ut i Europa. Til sommeren planlegger så mange som 37 prosent av oss å gi seg ut på veiene i løpet av ferien Til sommeren planlegger så mange som 37 prosent av oss å gi seg ut på veiene i løpet av ferien. Det er også verdt å nevne at mange nordmenn velger å reise utenfor landets grenser for å oppdage Europa. Til sommeren har du størst mulighet for å se en ferierende landsmann bak rattet i Danmark, Sverige og Tyskland, som er våre mest populære ferieland. Også land som Italia og Frankrike er populære reisemål for nordmenn i år. Vel ute på bilferien foretrekker nærmere sju av ti nordmenn å overnatte på hotell eller motell. Dette er noe vi i Stena Line gjerne hjelper til med. Sammen med datterselskapet Sembo tilbyr vi alle reseglade nordmenn et utvalg av 30.000 overnattingssteder rundt om i Europa. Når det er sagt, håper vi i Stena Line at denne rapporten vil inspirere til nye eventyr langs Europas veier gi økt innsikt i det som har blitt en sterk ferietrend. God lesning! Jari Virtanen Group Travel Director, Stena Line Innhold Bilferie 2013 side 4 5 Reiselengde Reiseplanlegging Bensinpriser Hvorfor bilferie Hit reiser vi side 6 9 De mest populære landene Slik påvirker valutaen De mest populære stedene De vakreste landene Severdigheter Å reise med familien side 10 11 Reisefølge Barn i bilen Underholdning i bilen Hvem bestemmer i bilen Underveis side 12 13 Hva som finnes langs veiene De vanskeligste landene å finne frem i Overnatting Teknologi på veien side 14 15 Tekniske hjelpemidler i ferien Slik deler vi reiseopplevelsene Om Stena Line Stena Line er ikke bare et av verdens største ferjerederier, men også ledende innen salg og markedsføring av feriereiser med bil. Gjennom vårt datterselskap Sembo kan kundene velge mellom flere enn 50.000 overnattingssteder i 136 land, hvorav 30.000 i Europa. Hvert år reiser flere enn tre millioner biler og cirka 15 millioner passasjerer med Stena Lines ferjer. Vil du ha mer informasjon om Bilferierapporten 2013, kan du kontakte: Carl Mårtensson, PR-ansvarlig +46 (0)31-85 83 32, +46 (0)704-85 83 32 carl.martensson@stenaline.com Harald Bråthen LYNX PORTER NOVELLI +47 911 03 688 harald@lynx.no Eller besøk http://presse.stenaline.no/ 2 3
1. Bilferie 2013 Hvilke av følgende alternativer vil du bruke for å planlegge en bilferie? (Flere svar mulig) Google/surfe på Internett 69 Anbefalinger fra venner 51 Besøke egnede hjemmesider 48 Kjøpe eller låne reisebøker 23 Sosiale medier 16 37% planlegger å reise på bilferie til sommeren Tips fra et reisebyrå 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Anbefalinger fra venner veier tungt i Norge. Mer enn halvparten av nordmennene svarer nemlig at de lytter til råd fra venner når de skal velge reisemål. For øvrig bruker vi nordmenn helst Internett når vi skal planlegge bilferien, noe nærmere sju av ti svarer. Bare fire prosent oppsøker et reisebyrå for å be om råd. Påvirker dagens bensinpriser lengden på din bilferie? 10 % Bilferie 2013 Å reise på bilferie ligger både nordmenn og svensker varmt om hjertet. 82 prosent av nordmennene svarer nemlig at de absolutt kan tenke seg å reise på bilferie i fremtiden, og nesten samtlige av dem, 96 prosent, oppgir at de allerede har gjort det. Disse tallene kan sammenlignes med våre svenske naboer, der de tilsvarende tallene er 86 respektive 88 prosent. Til sommeren reiser 37 prosent av nordmennene og 43 prosent av svenskene på bilferie. Ifølge undersøkelsen planlegger nordmenn ferien sin på Internett. Sju av ti nordmenn googler nemlig potensielle steder de vil besøke, før avreise. 56 % 32 % Ja, jeg kjører kortere strekninger Ja, men ikke i nevneverdig grad Nei, jeg kjører like langt som før Nærmere seks av ti nordmenn lar seg ikke påvirke av dagens bensinpriser, men kjører like langt som før. Også blant dem som lar seg påvirke, svarer 32 prosent at det ikke er i nevneverdig grad. Hvor lenge planlegger du å være borte på din neste bilferie? 40% 33 34 30% Hvilke er de viktigste grunnene til å velge bilferie? (Flere svar mulig) Større frihet og fleksibilitet 76 En triveligere måte å reise på 43 Vi kan besøke steder som få reiser til 40 20% 10% 0% 14 11 2 1 >1 uke 1 uke 2 uker 3 uker 4 uker < 5 uker Anbefalinger fra venner veier tungt i Norge. Flere enn hver annen nordmann svarer nemlig at de lytter til vennnenes når reisemål skal velges. For øvrig bruker nordmenn helst internett når vi skal planlegge bilferien, noe nærmere sju av ti svarer. Bare fire prosent oppsøker et reisebyrå for å be om råd. Vi kan få med oss uplanlagte hendelser 36 Vi kan kjøpe med oss ting hjem 21 Økonomiske grunner 15 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Grunnen til at nordmenn foretrekker bilferie som reiseform, er friheten og fleksibiliteten den gir. Dessuten svarer flere enn fire av ti at det rett og slett er en triveligere måte å reise på. Og ifølge rapporten må bilferien i 2013 gjerne være et eventyr fullt av uplanlagte hendelser der reiseruten inneholder destinasjoner som andre sjelden oppsøker. 4 5
2. Hit reiser vi Hvor planlegger du å reise på bilferie i 2013? 4% 21% 41% Utenfor Europa 26% Bare innad i Norge I Europa I Skandinavia Hele 26 prosent planlegger å reise ut i Europa i løpet av bilferien. Fire av ti nordmenn planlegger å kjøre bil i Skandinavia. Danmark Hvilke land utenfor Norge planlegger du å besøke i løpet av den kommende bilferien? Sverige 60 Danmark 52 Tyskland 24 Nederland/Frankrike 8 Italia 7 Østerrike 6 Sveits 4 Polen, Kroatia, Belgia 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% LøKKEN danmark Mauerpark LOPPemarked berlin, tyskland BOHUSLÄN SVERIGE Sverige er vårt mest populære bilferiemål. Seks av ti svarer at de planlegger å bile i Sverige i sommer. Mer enn halvparten foretrekker å ta bilen til Danmark, og hver fjerde til Tyskland. Når det gjelder Europa forøvrig, viser undersøkelsen at vi er genuint interessert i å oppdage alt fra Polen og Kroatia til Italia og Frankrike. Hit reiser vi Majoriteten av nordmenn velger å ta ferje fra Norge til Danmark når vi skal bile i Europa. Sverige er landet aller flest nordmenn planlegger å besøke i løpet av sommerens bilferie. Det svarer 60 prosent av deltagerne i Bilferierapporten 2013. Danmark kommer på andreplass av de mest populære bilferielandene. Mer enn halvparten planlegger å reise hit. I hvor stor grad påvirkes du av valutakursen når du velger reisemål til din bilferie? 33% 1% 8% 26% Veldig mye Ganske mye 32% Verken mye eller lite Ganske lite Ikke i det hele tatt Drøyt seks av ti nordmenn oppgir at de ikke i det hele tatt eller i ganske liten grad lar seg påvirke av valutakursen når de kjører bil gjennom Europa. 6 7
2. Hit reiser vi 2. Hit reiser vi Omgivelsene langs veien er minst like viktige som målet i seg selv når vi er på bilferie. Hver tiende nordmann synes Frankrike er det vakreste landet å kjøre bil i. På listen over hvilke steder man ønsker å besøke i bilferien, topper København med 24 prosent fulgt av Stockholm og Berlin. Det nordmenn helst vil se i bilferien, er vakker natur fulgt av historiske bygninger. Hva slags severdigheter besøker du helst i løpet av bilferien? 25% 20% 1% 2% 2% 5% 6% 15% 7% Utsalgssteder Konserter Museer Shoppingsentre Badeland Markeder Fornøyelsesparker/Tivoli Historiske bygninger/arkitektur Natur Når vi nordmenn får velge, er det naturen som rår. På listen over hvilke severdigheter som er mest populære å besøke i bilferien, topper naturen med 25 prosent. Det er heller ikke å forakte å kjenne historiens vingeslag, ifølge respondentene. Én femdel oppgir at de helst besøker historiske bygninger eller ser på arkitektur i bilferien. Hvilke europeiske steder utenfor Norge ville du likt å besøke i en bilferie? (TOPP 5) København 24 Stockholm 19 Berlin 18 Paris 17 Amsterdam 16 0% 5% 10% 15% 20% 25% Når det kommer til valg av sted for sommerens bilferie, foretrekker nordmenn København. Nesten hver fjerde nordmann svarer nemlig at den danske hovedstaden er den byen de aller helst vil besøke. På andreplass kommer Stockholm, tett fulgt av Berlin. Norske ferierende lar seg også lokke av hovedstedene Paris og Amsterdam, noe 17 respektive 16 prosent svarer. Hvilket annet land enn Norge synes du er det vakreste å kjøre bil i? Frankrike 10 Italia 9 Danmark 6 Sveits/Østerrike 5 Tyskland 4 0% 2% 4% 6% 8% 10% Storslagne alper, milevis med vinmarker og dansk natur. De landene nordmenn aller helst biler i for estetikkens skyld, er Frankrike fulgt av Italia og Danmark. 8 Civita di Bagnoregio italia
3. Å reise med familien FAMILIEFERIE I DANMARK DE FRANSKE ALPER Hvem bestemmer i bilen? 50% Jeg Kvinner: 44 % Menn: 54 % Når det gjelder hvem som har det siste ordet i bilen, er vi nordmenn mindre ydmyke. Halvparten svarer at de selv har mest å si, mens bare 17 prosent mener at det er partneren som bestemmer. 44 prosent av kvinnene svarer at det er hun som bestemmer i bilen, mens mer enn halvparten av mennene oppgir at det er han som har det siste ordet. Å reise med familien Bilferie betyr fleksibilitet og frihet. Men den viktigste faktoren for å få en trivelig stund på veien, er tross alt reisefølget. Nordmenn er tradisjonelle og reiser mer enn gjerne med familien. Sju av ti nordmenn svarer at de helst reiser med partneren sin, etterfulgt av barna, noe nærmere fire av ti har svart. Når vi skal tilbringe mange timer i bil, trenger vi flere aktiviteter for å underholde de små. De hjelpemidlene som ifølge undersøkelsen er mest effektive for å engasjere barna, er DVD, smarttelefoner og musikk. Hvem skal du reise sammen med på den planlagte bilferien? (Flere svar er mulig) Med partner Med barn Med venn(er) Jeg reiser alene Med søsken Med kjæreste 5 5 5 21 38 67 Hva slags underholdning fungerer best for barna i bilen? DVD iphone/smarttelefoner Sanger og musikk Portabel spillkonsoll Nettbrett TV-/videospill Bøker Leker Tegneserier Tegneblokk Leker Selskapsspill 1 1 1 0 2 2 2 12 12 11 11 0% 5% 10% 15% 20% 25% Det er litt av en kunst å underholde barna på veien mellom de ulike destinasjonene. Flere enn hver fjerde nordmann svarer at det å la barna se på DVD, er det som er mest effektivt for å holde stemningen på topp. Deretter følger smarttelefoner, nettbrett, bærbare spillkonsoller og klassikere som sang og musikk 28 Med foreldre Med en annen / andre personer 3 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Det vanligste er å reise med partneren, etterfulgt av barn og venner. Det å reise sammen med venner er mest populært i den yngre aldersgruppen, 18 30 år. Det er minst populært å begi seg ut på veiene alene. Hva krangler dere om når dere er på bilferie? Om hvem som skal kjøre I hvor stor grad bestemmer barna valget av reisemål? De bestemmer verken mye eller lite 41 De bestemmer ganske mye De bestemmer ganske lite De bestemmer veldig lite 13 De bestemmer det meste 4 0% 10% 20% 30% 40% 14 Friheten som er forbundet med bilferie, gjør at mange får være med og bestemme. Barna er intet unntak. Flere enn hver fjerde nordmann oppgir at barna bestemmer valg av reisemål i ganske stor grad, og fire prosent svarer at de bestemmer mest. Aller flest mener imidlertid at barna bestemmer verken mer eller mindre enn noen andre i familien. 25 28 43% 12% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 8% 11% 12% Om hvem som får sitte hvor i bilen Om pakking/plassmangel Annet Om økonomi/penger Om barnas bråk i baksetet/bilen Om hvem som skal få velge musikk Om hvor fort/langsomt sjåføren kjører Om hastigheten Om hvilken vei vi skal kjøre Vi krangler aldri Vi nordmenn mener selv at vi er relativt harmoniske langs veien. Drøyt fire av ti svarer nemlig at de aldri krangler på bilferie. Når vi endelig krangler, dreier det seg først og fremst om hvilken vei vi skal ta, eller hvilken hastighet sjåføren holder. Valg av musikk og bråkete barn i baksetet kan også føre til diskusjon; det svarer flere enn hver tiende nordmann. 10 11
4. På reisen 38% Så mange nordmenn har minst én gang kjørt seg vill på bilferie. Vinområdet Langhe italia Lafayette, Paris frankrike På reisen Jeg 32% like bra kjører som Jeg 23% bedre kjører enn 16% 37% Menn 7% Klær og mote er noe vi nordmenn gjerne kjøper med oss hjem. 45 prosent oppgir at de handler nettopp dette når de er på bilferie. De fleste bruker GPS for å finne rett vei, noe som sikkert er en god idé. Nesten fire av ti oppgir nemlig at de har kjørt seg vill på bilferie. Frankrike topper listen over hvilke land nordmenn synes det er vanskelit å finne frem i. Når det gjelder bilkjøring, mener 37 prosent av mennene at de kjører bedre enn partneren sin. Det tilsvarende tallet blant kvinnene er sju prosent. Hvordan ser du deg selv som sjåfør hvis du sammenligner med partneren din? partneren min Jeg kjører bedre enn partneren min: Kvinner partneren min Jeg kjører dårligere enn partneren min Nordmenn er diplomatiske når de omtaler partnerens bilkjøring, og majoriteten oppgir at begge bilførerne er like gode. Det er imidlertid stor forskjell på hvordan menn og kvinner ser på partnerens kjøring. Mens sju prosent av kvinnene anser seg for å kjøre bedre enn partneren sin, er det tilsvarende tallet blant menn 37 prosent. Hvordan finner du frem langs veiene når du er på bilferie? Kart og reisebøker Ved hjelp av kart på smarttelefonen Kart utskrevet fra datamaskin/internett Jeg spør meg frem Jeg finner frem uten hjelpemidler Jeg reiser med andre som finner frem 53% Ved hjelp av GPS 62 1% 3% 4% 7 7 17 18 21 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Mange nordmenn benytter ny teknologi i form av GPS eller elektroniske kart for å finne frem langs veiene i bilferien. Men mer tradisjonelle metoder er også populære. Hele 49 prosent benytter vanlige kart for å finne frem, og nesten hver femte spør seg frem. Hvor foretrekker du å overnatte når du er på bilferie? 5% 5% 12% 9% Topp 5: 1. Frankrike 10 % 2. Ukraina 8 % 3. Italia, Storbritannia 7 % 4. Norge, Bosnia og Hercegovina 6 % 5. Tyskland 4 % Sover i bilen Campingvogn Bobil Telt Hus Leilighet Motell Hotell Hvilke land i Europa synes du det er vanskeligst å finne frem i på bilferie? 49 Mer enn halvparten av alle nordmenn oppgir at de helst sjekker inn på hotell når de er på bilferie. Moteller kommer på andreplass etterfulgt av leiligheter. Nordmenn velger som regel bort å sove i bobil, campingvogn eller i bilen. 12 13
45% 5. Teknologi på veien SLOWINSKI NASJONALPARK POLEN Så mange prosent nordmenn oppgir at de påvirkes av venners bilder og oppdateringer i sosiale medier når de skal velge reisemål til bilferien. KAFÉ VED ELVEN SPREE I BERLIN TYSKLAND Hvilke av følgende teknologiske hjelpemidler tar du med deg på bilferie? Mobilen 86 GPS til bilen 53 Nettbrett 40 Datamaskin 37 MP3-spiller 24 DVD-/Blue-ray-spiller Portabel spillkonsoll 12 10 Tar ikke med meg tekniske hjelpemidler 4 TV-spill 3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% AMSTERDAM HOLLAND Ikke uten min mobil. For oss nordmenn er mobilen det uovertruffent viktigste tekniske hjelpemiddelet vi kan ta med oss på bilferie. GPS-en, som havner på andreplass, tas med av drøyt halvparten. Deretter følger nettbrettet, som fire av ti velger å pakke med seg. Teknologi på veien Vi benytter oss av teknologi under hele bilferien: før, under og etter. Når vi skal velge reisemål, oppgir 45 prosent at de påvirkes av vennenes bilder og oppdateringer i sosiale medier. Og nordmenn ser ikke ut til glemme å ta med seg mobilen eller GPS-en. Disse to hjelpemidlene havner nemlig øverst på listen over hva nordmenn tar med seg av teknologi på reisen. Vel hjemme etter ferieturen oppgir fire av ti at de deler ferieminnene sine via sosiale medier som Facebook, Instagram og Twitter. Hvordan deler du reiseopplevelsene dine med andre? Jeg knipser og viser bilder for venner og bekjente 55 Jeg benytter sosiale medier som Facebook, Instagram eller Twitter 35 Via telefonsamtaler og SMS/MMS 26 Jeg lager fotobøker og album 22 Jeg blogger 4 Jeg deler ikke reiseopplevelsene mine med andre 2 Jeg bruker reisefora, f.eks. en reisedagbok 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Nordmenn er et tilkoblet folk. Fire av ti oppgir at de bruker internett enten sosiale medier, blogger eller reisefora når de deler reiseopplevelsene sine med andre. 14 15
stena lines Bilferierapport 2013 Stena Line har i 2013 for første gang æren av å presentere Bilferierapporten i Norge. Den er basert på en landsdekkende undersøkelse gjennomført av Norm på oppdrag av Stena Line. Undersøkelsen ble gjennomført i januar og februar 2013, og det deltok et representativt utvalg på 1.000 personer i alderen 20 65 år fra hele landet. I rapporten foretar vi en grundig gjennomgang av nordmenns reisevaner langs Europas bilveier. Fra den første planleggingen av reiseruten til bilferiens destinasjoner og fornøyelser. Vi håper at Bilferierapporten 2013 vil bidra til større innsikt i våre reisevaner og samtidig inspirere til nye reiser. 16