1 Norges Turistbarometer Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge vintersesongen 2018 Margrethe Helgebostad
2 Innovasjon Norges prognoser er klartale; Optimisme ved inngangen til årets vintersesong Ekspertpanelet sammensatt av norsk og utenlandsk reiselivsnæring er optimistiske ved starten på årets vintersesong. 52 prosent av dem som deltok i undersøkelsen tror vinteren blir bedre enn i fjor, og 42 prosent tror den blir lik. Kun seks prosent venter nedgang. Norge er populært, lav kronekurs og tidlig påske er medvirkende. Vinteren 2017 ble den første vintersesongen med en liten nedgang takket være sent snøfall og dårlige skiforhold mange streder i landet. Nedgang fra Danmark, som er det største volummarkedet vinterstid, var utslagsgivende for at vintersesongen ikke ble så bra som spådd på forhånd. Til tross for nedgang, lå antall utenlandske gjestedøgn 11 prosent høyere, enn i 2013. Foto: Bård Løken - Visitnorway.com
3 Det er stor optimisme fra alle markeder Innovasjon Norge har en vintersatsing. Både fra store skimarkeder, men også fra mindre volummarkeder, som primært kommer til Norge for å oppleve nordlyset. Selv om skisegmentet med svensker og dansker fremdeles er størst vinterstid, har nordlyssatsingen, som er et viktig samarbeid mellom reiselivsnæringen og Innovasjon Norge, gjort det norske vinterproduktet mer robust gjennom å tiltrekke seg turister fra andre markeder og målgrupper enn det tradisjonelle skisegmentet. Nord-Norge hatt en sterk økning i gjestedøgn fra USA, Asia og Sør-Europa, men også briter og tyskere tiltrekkes av nordlyset, Hurtigruten og arktiske vinteropplevelser. Det mest utslagsgivende for vintersesongen er at danskene kommer. Derfor er det hyggelig at de danske respondentene utrykker optimisme. Mye skyldes den lave norske kronekursen. Danske gjestedøgn vinterstid har vist seg å følge kronekursen til en viss grad. En svak krone, fører til flere danske gjestedøgn, og vice versa.
4 Gode forventninger til vintertrafikken Forholdet mellom forventet trafikk og reel vintertrafikk Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
Forventinger over tid 52 prosent venter økning 6 prosent veter nedgang Forventninger til vintersesongen 2018 N=119 6% 46 % 42% 6% Forventninger til vintersesongen 2017 N= 127 8% 50% 37% 5% Forventinger til vintersesongen 2016 N= 108 7% 47% 39% 7% Forventinger til vintersesongen 2015 N= 126 5% 40% 41% 9% 5% Forventninger til vintersesongen 2014 N=129 4% 23% 53% 19% 2% Forventninger til vintersesongen 2013 N= 149 2% 33% 41% 22% 2% Forventninger til vintersesongen 2012 N= 117 3% 38% 42% 16% 2% Forventninger til vintersesongen 2011 N= 122 3,3 % 34,4 % 47,5 % 13,9 % 0,8 % Forventninger til vintersesongen 2010 N= 172 2% 23% 45% 27% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mye bedre Bedre Likt Verre Mye verre Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
Optimisme hos tilbydere som retter seg mot ulike målgrupper Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Nord-Norge/Nordlys 8% 52% 35% 5% Skiferie 6% 47% 38% 10% Byferie 3% 41% 44% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mye bedre Bedre Likt Verre Mye verre 6 Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
7 Forventing per marked Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Danmark 17% 50% 17% 17% Nederland 13% 50% 38% USA 8% 23% 62% 8% Norge 4% 56% 40% Spania 100% Frankrike 75% 25% Tyskland Italia 60% 60% 40% 40% Russland 36% 63% Svergie 18% 64% 18% Storbritannia 67% 33% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 Bedre Likt Verre Mye verre Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
8 Forventning per bransje Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Turoperatør 6% 35% 54% 5% Incoming operatør 5% 41% 41% 12% Overnattingsbedrift 17% 50% 33% Innovasjon Norge utekontor 80% 10% 10% Transport/fly 100% Destinasjonsselskap/landsdelselskap 83% 17% Cruise/Hurtigruten 75% 25% Booking selskap 50% 50% Aktivitet/attraksjoner 43% 57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mye bedre Bedre Likt Verre Mye verre Kilde: Norges Turistbarometer, Innovasjon Norge
En svekket kronekurs betyr flere utenlandske gjestedøgn Utenlandske hotellgjestedøgn Konkurransekursindeks % 1 250 000 120 1 200 000 115 1 150 000 110 1 100 000 105 1 050 000 100 1 000 000 95 950 000 90 900 000 85 850 000 80 800 000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 75 Utenlandske hotellgjestedøgn Konkurransekursindeks 9 Data for juli er bruk for å få mest mulig ferietrafikk. Kilde: SSB og Norges Bank
Tilbakeblikk på tidligere vintersesonger 10
Vintersesongen: januar-april Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB Vintersesongen 2014-2017 Etter to vintersesonger med vekst, stoppet det opp i fjor. Vinteren 2017 var preget av snømangel og påsken var sen. Likevel lå antall gjestedøgn tre prosent høyere enn i 2013. Takket være 11 prosent flere utenlandske. 12 10 9 % 10 % 11 % 8 6 5 % 4 4 % 3 % 3 % 2 0 1 % 0 % -2-2 % -2 % -1-4 -3 % -4 % -6-8 Endring 2014 Endring 2015 Endring 2016 Endring 2017 endring 2013/2017-6 % Totalt Norge Utland 11
Vintersesongen 2016 Nord-Norge hadde størst prosentvis vekst av både norske og utenlandske gjestedøgn vintersesongen 2015-2016 Kommersielle gjestedøgn 3 500 000 40% 3 000 000 2 861 849 34% 30% 2 500 000 20% 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 14% 12% 10% 7% 5% 1 286 105 1 190 900 3% 3% 1% 0% -4% 686 377 575 325-10% 412 088 304 720 243 406-16% 70 201 100 128-20% Østlandet Fjord Norge Nord-Norge Trøndelag Sørlandet Norske gjestedøgn Utenlandske gjestedøgn 12 Vintersesongen: januar-april. Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB
13 For første gang mistet Danmark sin topplassering som det største vintermarkedet, og måtte se seg slått av Sverige Sammensetningen av utenlandske gjestedøgn, vintersesongen 2016 Sverige 21 % Japan 1 % Russland 1 % Kina Italia 1 % 2 % Spania 2 % Frankrike 2 % Polen 3 % Asia ellers 3 % Nederland 4 % USA 4 % Danmark 20 % Tyskland 9 % Europa ellers 16 % Storbritannia 11 % Vintersesongen: januar-april. Kilde: Overnattingsstatistikken, SSB
14 Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 15. november til 15. desember 2017. 120 deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på markeder og bransjer. De som deltar i undersøkelsen har i løpet av de siste 12 måneder vært med i Innovasjon Norges kampanjer og aktiviteter, med unntak av de norske incoming operatørene. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, incoming-operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitetsog attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommer- og vintersesongen. Dette er den 30. gang Norges Turistbarometeret gjennomføres.
Tusen takk! www.innovasjonnorge.no