Den grønne gren NORSK JULETRE. Mediene og deres saker. kunden, vi skal selge en tradisjon! ELEKTRONISK MEDLEMSBLAD FOR. Saker av interesse:

Transkript

1 Den grønne gren ELEKTRONISK MEDLEMSBLAD FOR NORSK JULETRE Saker av interesse: Pyntegrønt Markedsmessa Nettsider Årgang 3, nummer 9 Mediene og deres saker Bare så vidt ute i november måned er henvendelsene til Norsk Juletre fra media sterkt i ferd med å ta seg opp. Det er i år, som tidligere år, kjedenes reklamer for juksetrær, i god tid før noen torgselger har tenkt på å markedsføre plassen sin, som opptar media så langt. DATO I dette nummeret: Leder 1 Norsk produksjon av Nobel Markedsmessa 2016 Norges flotteste juletre Nye nettsider 6 Det er vanlig at de første henvendelsene på året handler om juksetrær, mens de gode historiene om det naturlige treet først kommer når torgselgerne har inntatt det ganske land og utsmykket alle bysentrum, kjøpesentre og bensinstasjoner med flotte trær. Det er også ingen grunn til å tro at vi i år ikke skal greie å jobbe videre på den gode medieoppmerksomheten vi hadde forrige år! Det er vanskelig for mediene å lage sensasjonelle nyheter med krigstyper om juletrær. Dette naturproduktet som dukker opp i samme tid og mengde hvert år og som for det utrente øye er nokså likt fra år til år. Så er det vel derfor denne minoriteten av Norges befolkning som kjøper juksetrær vies så mye oppmerksomhet; fordi de representerer noe annet. Vi skal ikke la dette gå inn på oss, men jobbe ufortrødent videre, for det er mye å glede Bjørnar Bjelland med fast grep om media. Foto: J-A. Strande 2014 seg over i juletremarkedet, noe media også opptager om litt. «Vi skal ikke selge et juletre til kunden, vi skal selge en tradisjon!» Den gode norske kvaliteten har mange kunder merket seg og vi ser at det velges norske trær til tross for utenlandsk vare til dumpingpriser. Så er kanskje ikke prisen alt for folk flest? Jula handler om tradisjoner. Derfor er også det å kjøpe juletreet en viktig del av dette. Mange som kjøper trær på selvhogst kan ikke tenke seg å bytte ut denne viktige turen med familien med et upersonlig billig-tre, eller et juksetre for den saks skyld. For mange er også den faste turen til den lokale salgsplassen, hvor også far pleide å kjøpe tre, en del av jula. Man kjenner selgeren, selv om man kanskje ikke treffer han ellers i året. Mange selgere opplever derfor å få besøk av en rekke «faste kunder» hvert år. Vi skal ikke selge et juletre til kunden, vi skal selge en tradisjon! En tradisjon er ikke noe man neste år velger bort i juks eller billig fanteri, en tradisjon er noe man gjør hvert år, og som barna deres vil gjøre for sine barn. Så er det kanskje ikke så nøye at media skriver litt om «sensasjonen» plastikktre. Det hele er «litt 2014, lissom»...

2 Side 2 Den grønne gren Pyntegrøntsesongen er godt igang Av Johannes Løvland De første trailerlass med edelgranbar til gravdekke er allerede sendt avgårde fra Lyngdal Klippegrønt sin mottaksplass. Totalt sendes det 5 fullastede trailere med gravdekkebar fra pyntegrøntarealer i Vest- Agder til denne første leveransen i sesongen. Lyngdal Klippegrønt har et stort klippelag i gang med høsting av årets avling. Disse kommer igjen år etter år og har etterhvert opparbeidet en god rutine i arbeidet. Noe som er viktig når baret skal være så ferskt som mulig ved levering. Grenene buntes ute i feltet og kjøres inn til mottak for videre opplasting på traller og lastebil. Enkeltprodusenter omkring i fylket leverer også inn bar til mottak og koordinering av leveransene ved Lyngdal Klippegrønt sine lokaler. Til avtalte tider kommer små og store leveranser som må være på plass når trailer kommer for å hente. Oppsamlingsplassen blir dermed også en møteplass Opplasting av buketter. Foto: J. Løvland 2016 Sortering og veiing av Nobelbar. Foto: J. Løvland 2016 mellom produsentene for utvekslinger av erfaringer, og løysing av ett og annet problem. Samlet høstes det årlig 245 tonn med Nobelgranbar fra feltene i Vest-Agder. Mer enn 50 produsenter står bak

3 Årgang 3, nummer 9 denne innhøstingen. De fleste i småpartier. Som ved hjelp av Lyngdal Klippegrønt sin koordinering av partiene dermed kan få avsetning for årets innhøsting. Når leveransen av edelgranbar til gravdekke er ferdig starter klippingen av kransebar og buketter. Ragnar Skeie, leder av Mandal og Lister Pyntegrøntlag og medlem i Agder Juletre, er ekstra fornøyd med et stabilt høytrykk over Sørlandet som så langt i år har gitt svært gode arbeidsforhold i starten på sesongen. Litt nattefrost er også gunstig for kvaliteten på varen. Også arbeidet faller enklere når man slipper å klatre i våte trær. Ragnar klipper årlig flere tonn med nobelgranbar som går videre til kransebinding og dekorasjoner. Gjennom faste leveranser ukentlig kan kvalitet på varene holdes oppe ved at det klippes etter hvert som behovet meldes inn. Fram mot jul dukker pyntegrønt fra Ragnar og andre produsenters leveranser opp som buketter, dekorasjoner og kranser i butikker rundt om i landet. Ragnar Skeie på veg mot nye høyder. Foto: J. Løvland 2016 Opplastingsplassen blir en sosial arena når leverandører kommer med årets bar. Foto: J. Løvland 2016 Side 3

4 Side 4 Den grønne gren Markedsmessa 2016 Av John-Anders Strande På en ellers regntung høstdag samlet både produsenter, selgere og grossister seg til en oppdatering på markedssituasjonen for juletrær. Styreleder Bjørn Helge Bjørnstad åpnet messa med å spørre om hva sluttkunden vil ha og hva han vil betale for? Hele verdikjeden er viktig for juletreprodusenter og kjennskap til markedet er derfor avgjørende for å lage et produkt som er etterspurt. Han pekte også på at denne messa er et viktig supplement til messa på Sola for å kunne produsere akkurat dette produktet. Claus Jerram Christensen, direktør i Danske Juletræer, og inntil nylig sekretær i den europeiske dyrkerorganisasjonen, gikk så igjennom det europeiske detaljmarkedet. Europa, med sine 216 millioner husstander, har et voldsomt forbruk av trær årlig. Vi antar i Norge at juletrær på detaljmarkedet har en verdi på i underkant av 1mrd norske kroner, Verdiskapingen av salg av trær i hele europa står for om lag 11milliarder danske kroner. Deretter gikk jeg gjennom markedet i Norge og utsiktene til årets sesong, herunder juksetrær. Deretter fikk utstillerne presentere seg før en god pause. Johannes Løvland presenterte muligheter for å øke inntjeningen på salgsplassen ved å også tilby pyntegrønt av høy kvalitet i stedet for å tilby avklipp av juletrær. Pyntegrønt av høy kvalitet er det en større betalingsvilje for og det er også med på å hever inntrykket av salgsplassen. Presentasjon av produktene var videre en av hans kjepphester for økt salg. Han viste til noen økonomiske eksempler fra virkeligheten som underbygget dette og hvor pyntegrønt ikke minst var en stor bidragsyter til den totale omsetningen på plassen. I konkurranse med andre plasser kan dette være et enkelt grep for å skille seg litt ut. Gorden Haaland gikk så gjennom sortering og hva som skiller et A- og B-tre. Han gikk videre gjennom noen av de vanligste sorteringsfeilene og hva naturen har påført av feil de siste år. Her er for lange Claus Jerram Christensen, direktør i Danske Juletræer om tips og triks på salgsplassen. Foto: J-A. Strande 2016 Foredrag bevitnes med stor interesse. Foto. J-A. Strande 2016

5 Årgang 3, nummer 9 Side 5 toppskudd forrige år et eksempel, som skaper trær som er for åpne i toppen i år. Claus bidro igjen, denne gang med å presentere Forbrukerundersøkelsen som Danske Juletræer har gjennomført. Dette er riktig nok i Danmark, men de trender og utvikling av markedet man der ser vil man kunne finne igjen i Norge, om ikke nå, så om noen år. Dette dreide seg særlig om kjøpevaner og betalingsvillighet for eksempelvis økologisk dyrkede trær, små trær, ute-trær og så videre. Ellers var netthandel og kjøp av trær i hagesentre og byggevarehus tema, men torghandlerens plass i næringen er ennå den mest sentrale. Han gikk så i gang med sitt siste foredrag om salg og markedsføring. Han tok her utgangspunkt i heftet «Detaljsalg af juletræer» som ble utarbeidet noen år tilbake. Her ble alle temaer tatt opp fra valg av plass, plassens utforming, orden på plassen, markedsføring av plassen, betalingsmetoder og mye mer. Han var, i likhet med Løvland, inne på hva man kan gjøre for å skille seg positivt ut i en konkurransesituasjon. Dette er et viktig tema da vi alle vet at ensidig konkurranse på pris kan gi kortvarige fordeler. Ikke minst er heftets tips og triks for en god salgsplass meget interesant også i Norge. Gjennom vårt samarbeid med Danske Juletrær tilbyr vi nå dette heftet til våre medlemmer for kr. 95,- Heftet kan bestilles via mail til johnanders.strande@nlr.no Håper å se dere igjen neste år! Heftet «Detaljsalg af juletræer» er til salgs til medlemmer av Norsk Juletre for kr. 95,- Bestilling på mail til: johnanders.strande@nlr.no Kort om: Norges flotteste juletre 2016 Vi planlegger også i år å arrangere «Norges flotteste juletre» for å holde fokuset på de kvalitetene et norsk naturlig juletre har. Det er derfor på tide å kikke i feltet etter en kandidat. Treet skal være mellom 1,75-2,25m og sorteres som prima. Mer informasjon kommer.

6 Norges flotteste juletre 2016 Av John-Anders Strande NORSK JULETRE Morstadvegen Gran Telefon: E-post: johnanders.strande@nlr.no Følg oss også på Facebook og Twitter! Vi arrangerer «Norges flotteste juletre» for å holde fokuset på de kvalitetene et norsk naturlig juletre har. Det er derfor på tide å kikke i feltet etter en kandidat. I år får alle lokallag delta med ett tre pr. påbegynte 50 medlemmer. Dette er samme grunnlaget som for stemmegiving ved årsmøtet i Norsk Juletre og er også med på å sikre at lokallag med mange medlemmer representeres i forhold til dette. Det er da opp til det enkelte lokallag å bestemme hvordan de ønsker å gjennomføre den lokale konkurransen, med eksempelvis to klasser. Overordnet er reglene i konkurransen som følger: - Høyden på treet skal være mellom 1,75 og 2,25m - Treet skal være produsert i Norge. - Treet skal ikke ha feil som gjør at det åpenbart ikke kan sorteres. Trær som avviker fra disse reglene blir diskvalifisert fra finalen. Vi så i fjor at media naturligvis var veldig interessert i å snakke med produsentene som deltok i finalen. Vi håper derfor at de fleste av deltagerne kan ta seg tid til å møte opp under finalen i denne travle tida. Meld på ditt flotteste juletre i den lokale konkurransen da vel! Den nasjonale finale finner i år sted på Aker Brygge i Oslo den 3. desember. Med det håper vi igjen å få satt fokuset på den kvaliteten norsk natur og dyktige produsenter kan skape! Nye nettsider på plass! De nye nettsidene er nå på plass og vi driver med oppdatering av informasjonen på siden. Dette gjøre i en ellers hektisk tid og må gjøres innimellom alt annet. Oppdateringen vil derfor strekke seg noe utover i tid. Vi prioriterer å få oppdatert alt av salgsinformasjon som dere har sendt inn. Jeg forsøker igjen å henstille til at annonsene utarbeides på en slik måte at datoer og klokkeslett ikke behøver oppdatering hvert år. Bruk heller begreper som «siste og nest siste helga før jul» da det tar mye tid å oppdatere disse annonsene. Videre prioriterer vi å oppdatere informasjonen som er synlig for folk flest som besøker siden nå før jul. På nyåret skal vi oppdatere de lukkede sidene, slik at de er klare i god tid før sesongen starter. Når det gjelder kartløsningen som viser utsalgssteder inneholder dette i dag mye feil. Kartet kan ikke rettes eller oppdateres slik det er i dag og må i sin helhet utarbeides på nytt. Dette har vi ikke ressurser til fram mot jul og kartet vil derfor bli fjernet inntil vi har et oppdatert kart klart. Det blir her sendt ut mer informasjon om hva vi trenger av opplysninger i det nye kartet når dette arbeidet begynner.