Play er MTG TV sitt viktigste digitale produkt, og fungerer som en spennende forlengelse av vårt lineære tilbud.

Transkript

1

2

3 Play er MTG TV sitt viktigste digitale produkt, og fungerer som en spennende forlengelse av vårt lineære tilbud. Her ligger alle egenproduserte programmer, de fleste av våre mest sette innkjøpte serier, og eksklusive produksjoner laget kun for nett-tv. I tillegg får seerne tilgang til masse interessant ekstrastoff i form av webisodes og klipp, som ikke blir vist på TV. Fokuset ligger på langformater av høy kvalitet. Kombinasjonen av kjente egenproduksjoner og serier, eksklusive play-produksjoner og spennende ekstrastoff, gir våre seere et produkt ulikt alle andre kommersielle aktører på det norske markedet. Play er gratis og tilgjengelig på alle plattformer.

4 Marked og posisjon

5 2 Nett-TV-markedet i Norge 1. Langformat, betalt 2. Kortformat, gratis 3. Langformat, gratis 3 1

6 Trafikktall videovisninger avspilte videoannonser Desktop: unike brukere per uke 372 App: unike brukere per uke 000 nedlastede apper Trafikktall for play (tv3play.no, viasat 4play.no) 2013 Kilde: Google Analytics

7 40% av trafikken kommer fra app

8 Hva vet vi om brukerne?

9 Jeg ser på play for å se innhold som ikke er tilgjengelig på vanlig TV» 18% når venner og kjente anbefaler klipp og programmer via sosiale medier» 22% for å slå i hjel tid» 34% fordi det er mindre reklame enn på vanlig TV» 47% når jeg vil se bestemte programmer uten venner/familie rundt meg» 49% for å se programmer jeg har gått glipp av på vanlig TV» 85% Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no N=3990

10 Hvem er brukerne? 30% 70% 60% 40% 17% har ikke TV hjemme 21% 43% 17% 11% 5% 2% 13% Midt-Norge 8% Nord-Norge 93% er regelmessige brukere av sosiale medier < 19år 20-29år 30-39år 40-49år 50-59år > 60år 18% Vestlandet 50% Østlandet Bruker regelmessig: 20% har hjemmeboende barn 8% Sørlandet 89% 56% 53% Kilde: Brukerundersøkelse, tv3play.no N=3990

11 Seerne på våre lineære kanaler KJØNN SNITTALDER INTERESSER MÅLGRUPPE POSISJON 64 % 36 % 40år Livsstil Oppussing Digitale medier Matlaging Mote/egenpleie K20-40 TV3 er vår hovedkanal og har fokus på underholdning og de store formatene. TV3 er sprudlende, leken og sjarmerende. Kanalen treffer de moderne unge voksne. 40 % 60 % 35år Sport Data-/TV-spill Bil/motor Humor M15-35 Viasat 4 er tøff, kul og spennende. Her finner du action, humor og sport i verdensklasse. Kanalen tilbyr huletid for aktive unge menn. 71 % 29 % 49år Matlaging Hjem og interiør Relasjoner Film serier K35-50 TV6 er moderne og inspirerende, sofistikert og kvalitetsbevisst. På TV6 finner du egentid og kanalen er en rendyrket livsstilkanal. 58 % 42 % 31år Kjendiser Musikk Urbanitet Trender P15-30 MTV er urban, ung og frisk og når de yngste kommersielle seerne i Norge. "The MTV way is about living life to the max, bravely, loudly, energatically, positively and full of attitude." Kilde: TNS Gallup, TV-undersøkelsen 2013

12 Brukermønster Aktivitet Kilde: Google Analytics, 2013 TV3Play.no desktop

13 Måling og effekt

14 Målinger Våre datakilder: Vi i MTG TV tar målinger seriøst. Så lenge det ikke finnes én felles valuta for levende bilde, eller én single source-kilde til gode data, streber vi etter å sette sammen tall fra våre ulike datakilder på en best mulig måte for våre samarbeidspartnere. Meld deg gjerne på vår ukentlige digitalrapport! MTG TVs Digitalrapport

15 Total Screen Rating Hva? Et totaltall for all seing uavhengig av plattform. Summerer seertallene live, i opptak, repriser og på web. Hvorfor? Alle seere er like viktige, uavhengig av hvilken plattform de ser et program på og når. Tradisjonelle seertall rapporteres bare på lineær TV, og dermed mister man mange moderne seere i kalkuleringen. Hvordan? Brukertallene (trafikktall) for web regnes om til «hele seere», etter samme prinsipp som for TV-målingene. Eksempel: To seere som har sett et halvt program hver, eller to startede videostrømmer som har spilt av halve programmet, teller som ett helt seertilfelle.

16 Eksempel på TSR 45% Robinsonekspedisjonen Charterfeber Paradise Hotel Web+app Repriser Opptak 0-7dgr Live Kilde: Google Analytics/TNS Gallup TV-undersøkelsen 2013

17 Drivere for TV-seing Indulge The need for me-time: Satisfying your (typically guilty) pleasures Escape The need to leave the «everyday» behind Unwind De-stressing from the pressure of the day Experience The need for fun, energy and a sense of occasion Comfort - The need for shared family time and togetherness Connect The need for a sense of «anchoring» a sense of connection to society, time or place Kilde: «Screen Life: TV in demand», Flamingo/Tapestry 2013

18 VOD favoriserer Escape-dimensjonen LIVE TV VOD ESCAPE 23% INDULGE 21% INDULGE 18% EXPERIENCE 11% UNWIND 18% ESCAPE 42% UNWIND 8% COMFORT 3% CONNECT 19% COMFORT 8% EXPERIENCE 14% CONNECT 15% Kilde: «Screen Life: TV in demand», Flamingo/Tapestry 2013

19 Økt effekt av tilstedeværelse på flere plattformer Internasjonale studier viser at tradisjonelle TV spots, i kombinasjon med Videoads på nett-tv, gir økt effekt på en rekke ulike parametere: Økt merkevarekjennskap Økt gjenkjennelseseffekt Økt sannsynlighet for liking

20 Cross-plattform campaign performance TV Only Exposed TV + Online Exposed +22% 56% +50% 46% 42% +67% 35% +67% 28% 21% 15% 25% General Recall Brand Recall Message Recal Likability

21 Cross-plattform campaign performance 64% Lineær TV-reklame Video Ads (Kortformat) 46% 49% 50% 40% Video Ads (Langformat) 27% 32% 20% 24% 15% 17% 28% General Recall Brand Recall Message Recall Likeability Video Ads på langformat web-tv gir tydelige økninger på alle parametere sett i forhold til både lineær TV-reklame og Video Ads på kortformat web-tv

22 Kommersielle muligheter

23 play desktop Videoads Branded player Overlay Companion banner play app Videoads nettsider/tv3 mat Takeover Sponsede aktiviteter

24 Preroll Kanalpromo Sponsvignett Midroll Midroll Postroll Annonsestruktur på Play Program Program Program Overlay Overlay Overlay Branded Player Companion banner

25 Videoannonsering desktop og app Pre-, Mid og Postroll Prisliste 2015 Produkt 10 sek 15 sek 20 sek 25 sek 30 sek 35 sek 40 sek 45 sek ROS CPM* Target CPM** *ROS CPM, garantert seeroppslutning (Run of Site) **Target CPM, segmentert plassering Andre annonseformater Produkt Plassering CPM (BTO) Branded Player Overlay ROS Target ROS Target Companion Banner Følger Videoad 150 Takeover (nettsider) ROS Target

26 Kontakt oss! SALG Peter Skjønberg Digital Account Manager MTG TV Mail: Tlf: Trond Sørlien Barli Digital Sales Manager MTG TV Mail: Tlf: TRAFFIC Emily Karoline Kallhovde Digital Planner/Traffic Manager MTG TV Mail: Tlf: TEKNISK Geir Tidemann Web Editor MTG TV Mail: Tlf: