Medietrening Arbeiderpartiet Gardermoen 24.november

Transkript

1 Medietrening Arbeiderpartiet Gardermoen 24.november Henrik Nielsen Christine Viland Svein Tore Bergestuen

2 Agenda Medienes arbeidsmetoder og verktøy for kommunikasjon Gruppearbeid tv, radio, tv: opptak, evaluering av case Kaffepause Gruppearbeid tv, radio, tv: opptak, evaluering av case Gruppearbeid tv, radio, tv: opptak, evaluering av case

3

4 Forutsetninger for vellykket mediekontakt Fagkunnskap Medieforståelse Rolleforståelse Språk Intervjuteknikk Samt grundig forberedelse og en åpen, offensiv holdning, om mulig krydret med erfaring og talent

5 Hvor skal dere? «If you don t know where you re going you will probably not wind up there»

6

7 Hva er en nyhet? KVISA-kriteriene Konflikt Motsetninger, temperatur, bevegelse i storyen, dilemmaer utløsende faktor Vesentlighet Konsekvenser, overordnet betydning, historiske begivenheter. Identitet Det majoriteten er opptatt av. Sensasjon Først, størst, nytt, uventet, usannsynlig. Aktualitet Det som skjer nå. Tariffoppgjør, påske, jul, statsbudsjett

8 KVISA 1. KONFLIKT

9 KVISA 2. VESENTLIGHET Store konsekvenser for mange mennesker Historiske hendelser Hendelser som vil gi konsekvenser både på kort og lang sikt Typiske eksempler; krig, katastrofe, regjeringsskifte, global finanskrise

10 KVISA 3. IDENTITET Allmenn interesse, omfatter mange mennesker Knyttet til aktuelle hendelser, el. saker som har versert en stund Stor gjenkjennelsesverdi Typiske eksempler; forbrukerstoff, helsestoff (røyking og slanking), skoler og barnehage, trafikkaos på Østlandet

11 KVISA 4. SENSASJON Først Størst Nytt Uventet Usannsynlig Typiske eksempler; Fortellinger om vanlige mennesker med uvanlige egenskaper, medisinske gjennombrudd, overlevelseshistorier, idrettsprestasjoner

12 KVISA 5. AKTUALITET Det som skjer nå; Hendelser Sesonger Stoff som ikke skrives utenom sesong, eller ville blitt skrevet uten en bestemt hendelse Været, påske, jul, statsbudsjett. Typiske eksempler; slik blir sommerværet, dette betyr statsbudsjettet for deg, Hagen kan bli ditt paradis. Silkeføre i Marka,

13 Veien fram mot reportasje Intervju Utskrift Artikkel/Reportasje

14 Veien fram mot reportasje Andre kilder Redigering Faktasjekk Ny info Tips/idé Intervju Utskrift Artikkel/Reportasje Intervju Intervju Redigering Opplegg/vinkel Andre medier Opplegg/ vinkel

15 Nettet og den nye mediehverdagen Nyhetsdøgnet foregår 24/7 Bloggere Nettaviser Web-tv Kontinuerlige nyhetssendinger

16 Radio og TV nyheter og begreper Sak Varighet ca. 1:00-1:30. Levende lyd og bilder. Kommentar fra reporter. Studiokommentar/VB Komm Varighet ca. 20 sekunder. Tekst leses fra studio, bilder legges ut samtidig, eventuelt med reallyd. Studiokommentar + synk Varighet ca sekunder. Etter studiokommentar legges det ut et kort intervjustrekk med bilde og lyd. Korte taletider klare poenger

17 Radio og TV nyheter og begreper Melding Varighet sekunder. Leses fra studio, som regel med Korte taletider klare poenger bilde/illustrasjon. Head Varighet 7-12 sekunder. Setning + bilder i åpningen av sending Intro Varighet sekunder. Tekst som leses fra studio før saken sendes Korte taletider klare poenger

18 Retorikk i intervju-situasjoner Din holdning i intervjusituasjonen avgjør om media opplever at du gir lite eller mye Medias inntrykk av om du gir lite eller mye, har betydning for din troverdighet

19 Den typiske reaktive kilden Gir inntrykk av å være ubekvem i intervjusituasjonen Setter grenser for journalistens spørsmål Fremhever hva de ikke vet Fremhever hva de ikke har myndighet til å si Forsterker inntrykket av at man sitter i en viktig posisjon og ikke kan dele sensitiv informasjon Nøytral og byråkartisk i ordbruken

20 Den typiske reaktive kilden Skaper mistenksomhet Gir journalistens følelsen av å være i nærheten av en avsløring Gir inntrykk av hemmelighold Gir journalisten blod på tann og media et mandat til å grave Gir inntrykk av kaos Fremstår kald i forhold til saken

21 Hva er et intervju? Et intervju er en mulighet til å fortelle en historie for et publikum. Et intervju er ikke en intellektuell øvelse, en debatt, undervisning eller en vennlig prat. Du og journalisten har hver deres jobb når intervjuet pågår. Journalisten skal innhente, avdekke eller skape en historie. Din jobb er å gi journalisten din historie.

22 GK Hjulet Opprører Helt Offer Monster Ekspert

23 ROLLEGUIDEN Rolle Formål Fortelleren trenger en historie som: Ved formidling av historien må fortelleren: Kommunikasjonsmål: Utfordreren fremstår offensiv, utålmodig, kan oppfattes som underdog, utfordrer de store. Inspirerer til forandring for å forrykke maktstrukturen til egen favør. Beskriver hvordan vellykket endringer andre steder er blitt gjennomført, men lar lytterne forestille seg hvordan ønsket forandring kan fungere i deres situasjon. Unngå detaljer som tar oppmerksomheten fra de store linjene Å stå som regissør og eier av debatten. Å vinne gehør for budskapet hos viktige premisseleverandører. Markant mer mediedekning enn konkurrenter Helten overvinner forventninger, er handlingsorientert, kan oppfattes ordknapp og sky. Rendyrker posisjonen for å motivere gjennom eksemplets makt. Beskriver heltens fortreffelighet gjennom andres vitnesbyrd. Inkludere relevante detaljer, men forsikre seg om at lytteren har tid og interesse av historien Å fremstå som attraktiv lyttepost i debatter basert på andres initiativ. Positiv mediedekning. Monsteret er dominant, fremstår som grådig. Merkevaren taper terreng ift andre. Renvasker seg for å beholde troverdighet, og ikke miste makt. Behandler ryktene/beskyldningene og dokumentere at disse er usanne eller lite sannsynlige Unngå fristelsen til å bli nedlatende, aggressiv. Vær sikker på at dokumentasjonen er holder vann. Endre debatten ved nye nyanser Skift i valørbildet i mediedekningen. Ekspert har kunnskap andre lytter til. Deler læring og kunnskap for å forsterke sin posisjon. Fokuserer på feiltrinn og vise hvordan situasjonen ble rettet med en forklaring på hvorfor løsningen fungerte Belyse alternativer og mulig bedre løsninger Benyttet som tungen på vektskålen i sakskomplekset Viktig premisseleverandør i kritiske saker Offeret innfrir ikke forventninger, ofres for andre, kan bare reddes Appellerer for å få sympatireaksjon til favør av offeret Spiller på dramatiske konsekvenser ved utfallet. Dokumentere i detalj hva som er gjort og hvordan problemet kan løses. Ønsket sympatireaksjoner hos premisseleverandører

24 Grunnleggende og god kommunikasjon viser:

25 Det muliges kunst

26 Grunnleggende og god kommunikasjon viser:

27 Språk

28 Å få sagt noe De ti bud 297 ord Bush 9/11-tale 204 ord Fader vår 67 ord D.O.I 300 ord EU-direktiv ord

29 Når journalisten ringer Ikke begynn og bable Finn ut hva som er problemstillingen og din rolle Gjør et forhåndsintervju av journalsiten Si at du må komme tilbake Henvis journalisten til rett person dersom du ikke er det Bestem deg for budskapet ditt Overhold avtaler du lager. Gjør egne notater Be om å få se reportasjen krev å få se sitatene.

30 Journalistiske knep Hvordan får de deg til å snakke? Hvordan virker spørsmålene? Hva gjør journalistene egentlig? Hva slags agenda har hun?

31 Du skal kunne historien din Finn ut hva som er hovedbudskapet ditt Vær tøff mot deg selv. Kill yourdarlings! Less is more! Gjør svaret troverdig Bruk eksempler, konkrete fakta, og andres støtte Bruk et sitat-vennlig språk Bruk aktivt språk og fulle setninger Ikke glem navnet Bedriften din har et navn. Bruk det! Du vet best!

32 Kjenn ditt publikum Bruk eksempler som er relevante for de som ser/hører/leser Bruk journalisten som en direkte kanal til ditt publikum Aldri gå inn i en debatt eller krangel Ditt ansvar er å fortelle DIN versjon av saken Ikke fyll på med: «på den ene side», «på den andre side» Bruk et klart og enkelt språk Ingen sjargong Bruker du fakta/tall, understrek relevansen

33 Så utvikler du nøkkelbudskapet Velg tre, gode og tydelige poenger som får fram budskapet ditt. Ikke overless svarene dine med for mange poenger. Begrens journalistenes valg Vær sikker på at hvert av poengene er mulig å levere forståelig. Det bør være tanker som er lette å formidle framfor velskrevet prosa Skreddersy budskapet for ditt publikum De tre hovepoengene bør flyte i hverandre Du bør kunne bevege deg lett og flytende mellom dem Husk at budskapet ikke er komplett uten tilleggsinformasjon Bruk gode sitater, eksempler, fakta, bilder, anekdoter og andres bekreftelser

34 Fortell historien bygg bro En bro er en overgangsfrase som forhindrer at intervjuet blir et avhør. Bygg en bro mellom journalistens spørsmålet og ditt svar. Før jeg glemmer det, vil jeg gjerne si. Før jeg glemmer det, vil jeg gjerne si. La meg plassere dette i riktig sammenheng.. Det som er svært viktig å huske på, er For ikke å glemme. Det er et interessant spørsmål, det minner om

35 Fortell historien bygg bro Det jeg egentlig er her for å snakke om er Før vi går inn i det, la meg understreke at La meg bare legge til. Det, det egentlig betyr er Det er et godt poeng/spm, men jeg tror lytterne/seerne er interessert i å vite at.. La meg svare slik, at.. Det er jeg ingen ekspert på, men det jeg kan si, er.

36 Fortell historien bygg bro La meg gi deg litt bakgrunnsinformasjon La oss ta en nærmere kikk på akkurat det Det, det egentlig betyr er En annen ting man må huske på, er Nå som du har vært inne på la oss snakke om Som jeg sa. Selv om er viktig, la oss ikke glemme at..

37 Ta kontrollen Ikke vent på tillatelse til å fortelle din historie Start med en gang! Bruk et hvert spørsmål som en anledning Ikke vent på det rette spørsmålet. Bygg bro Gjør historien stadig bedre Beveg deg elegant mellom poengene Vær overbevisende Bruk detaljer og fakta for å understøtte historien Dette er DIN historie Ingen kan den bedre enn deg

38 Vær forsiktig med «Off the Record» «Off the Record» finnes ikke Ta for gitt at alt du sier til en journalist KAN ende opp i avisen, på radio eller tv Intervjuet kan vare fra du møter journalisten til dere skiller lag Vær forsiktig med sarkasme, ironi, vitser og spekulasjoner Hvis du trår utenfor eller sier feil, gjenta bidskapeten gang til. Denne gangen riktig.

39 Når pressen kommer

40 Vær forbredt

41 GEELMUYDEN.KIESE o s l o k ø b e n h a v n s t o c k h o l m