Pilot prosjekt «kulturreise til Norge» DE 2016 Final rapport

Transkript

1 Pilot prosjekt «kulturreise til Norge» DE 2016 Final rapport 1

2 Innhold Partnere Årshjul Produktmanual CULTURE LOUNGE ITB 2016 DE workshop Frankfurt Presse B2B

3 Partnere NSB Hardanger og Voss museum Peer Gynt-stemnet Northern Norway Tourist Board Trøndelag Reiseliv Festspillene i Bergen Destination Hardanger Fjord Into Norway by Visit Lillehammer Nobel Peace Center KODE VisitRjukan AS Munchmuseet Blaafarveværket Bergen Tourist Board Region Stavanger/Reisemål Ryfylke Visit Elverum-Regionen Munch Samarbeidet Vesterålen reiseliv Visit Oslo

4 Aktiviteter 4

5 Produktmanual Norwegen Kultur Highlights Opplegg: 5000 eks Distribusjon på CULTURE LOUNGE ITB messen i Berlin Post forsendelse til rundt 3000 turoperatører og multiplikatorer Follow-up distribusjon med digitalt versjon av produktmanualen til rundt 2000 TO og multiplikatoren 898 turoperatører 304 folkehøyskole /andre utdannelsesorganisasjoner 286 kunst foreninger 203 kultur foreninger 176 teater og andre klubber 133 kultur ambassadører/multiplikatorer Kan lastes ned som pdf her: downloads/visitnorway_kultur_web. pdf

6 CULTURE LOUNGE

7 CULTURE LOUNGE Hovedpartner på CULTURE LOUNGE med egen stand inkl. 5 poster, 20 post kart motiver (à 500 stk.) på post kart vegg, 3 banner (200x100cm), 4 poster for kulinarisk partnerskap. Egen presse hylle. Resultat: Under 3 fagdager var det 40 personlige samtaler med tyske og internasjonaler turoperatører, journalister, turister og kooperasjonsinteresserte. På publikumsdagene var interesse også stor. 2016: fagbesøker på hele ITB messen. 33% viste interesse i kulturreiser, 18% i studiereiser. (kilde: Fagbesøk undersøkelse ITB)

8 CULTURE LOUNGE- Pressekonferanse Pressekonferanse om Norges kultursatsing Invitasjon til rund 1000 adresser fra reise, reise fagpresse, kultur og Berlin medier 30 deltaker: bl.a. freelance (NZZ, CUBE, mare osv.), LandReise (LandLust), Wiener Zeitung, Kurier, Kieler Nachrichten, fvw, Nordis Pressemelding om Norges kultursatsing og tilstedeværelse på CULTURE LOUNGE ble sent ut direkte etter konferansen Resultat: Stor interesse fra reisemagasin «Geo Saison» og kvinne magasin «Für Sie» i etterkant, som fikk tilsendt ytterligere material om kultursatsing.

9 Culinary Lounge på CULTURE LOUNGE Kulinarisk partnerskap Trøndelag var partnerregion 3 dager under fagmessen ble lunsj rett fra Trøndelag servert til kultur kunder Hylle med presentasjon av regionale produkter (kafe, øl, Røros tweed) og TV skjerm (video fra Trøndelag og kulturpartnere fra Norge)

10 B2B Workshop DE, , Frankfurt/Main 23 tyske kjøpere, hvorav rundt 10 har kulturprodukter i portefølje 21 norske selgere, hvorav 9 selgere var fra det nye kultursatsingen - Peer Gynt Festival - Tromsø Safari AS - Trøndelag Reiseliv - Destination Hardanger Fjord - Into Norway by Visit Lillehammer AS - Bergen Tourist Board - Region Stavanger /Reisemål Ryfylke Mer enn 450 avtale-sessioner Foredragen om «The Meaning of Sustainability for tourism: Perspectives of German Tourism Research kan nedlastes her Evaluering: Stemningen etter arrangementet var veldig positive og alle deltakere syntes at det var vellykket og nesten alle har anmeldt at de kunne tenke seg å bli med en gang til.

11 Pressemeldinger : Einladung zum ITB Pressegespräch am : «Norwegen setzt 2016 erstmals auf Kulturtourismus» (18 artikler, annonseverdi: ,-) Plus ITB: : Wie Zelten unter Glas: Renommierter Architekturpreis für Landschaftsferienhäuser in Nordnorwegen (6 artikler, verdi: 5 615,-) : «Festivals zwischen den Fjorden» (6 artikler, verdi: 1 696,-) : Norwegische Post macht die Küchen-Revolution des Landes zur Marke (24 artikler, verdi: ,-) : Oslo Nobel Peace Center ehrt Carl von Ossietzky mit großer Ausstellung (12 artikler, verdi: 6 550,-) : Auf Munchs Spuren durch Norwegen : Die Leichtigkeit des Schauens: Neue spektakuläre Aussichtsplattformen in Norwegen (10 artikler, verdi: 4 816,-) : Die wohl maritimste Museumsmeile der Welt : Oper meets Heuschober: Das Mimi goes Glamping -Festival in Fjordnorwegen : Neue Landschaftsrouten-Architektur von Peter Zumthor huligt Norwegens Industriegeschichte : Kunsthalle Emden widmet Jubiläumsausstellung Norwegens großem Landschaftsmaler Nikolai Astrup Kanaler: -> summe annonseverdi: (ikke fullstendig)

12 Ekstra: Pressereise Norgeskampanjen i DE 2016 støttet kultursatsing med en kulturpressereise til Oslo Regionen og Peer Gynt Festivalen - «Große Kunst, große Kulisse: Kulturstreifzüge durch die Region Oslo»,

13 Aktiviteter art cities REISEN Norges brosjyre Kunder av art cities Reisen viser økende interesse for kulturlandet Norge satsing. 2014: nesten ingen forespørsel, 2 tilbud, ingen bookinger 2015: litt forespørsel, 3 tilbud ble sendt ut, en gruppe booking 2016: over 30 forespørsel, 15 tilbuder, 2 bookinger (en nyttårsaften reise) 2017: før brosjyre distribusjon 8 tilbuder, 5 bookinger Én booking = en gruppe Mest populær for tiden: Musikk event som Peer Gynt festivalen, Oslo og omvegn Oslo reiser: opp til 4 overnattinger Rundreise: opp til 7 overnattinger

14 Tilbakemeldinger fra turoperatører «Norge har mer å tilby enn bare natur godt at det nå jobbes med» «Norge er for dyrt» «kjennskap til kulturprodukter har jeg (nesten) ikke» TO er redd før å organisere en reisen, fordi det opptrer som «å være vanskelig»

15 Anbefalinger for neste års kultur prosjekt CULTURE LOUNGE Pressekonferansen: Ha flere trykket informasjoner tilgjengelig for journalister med mer detaljer til kultur tema (musikk, festivaler, museer, Highlights) Ha flere bilder og sider på presentasjon under pressekonferansen. På stand. Ha flere trykket brosjyrer fra enkelte partnere på stand Ha et oversikts kart med alle kulturpartnere tilgjengelig B2B Videreføre å informere om kultur i Norge og bearbeide det tyske markedet med produktmailings Organisasjon av én famtrip for TO til Bergen, i mai 2017

16 Fasit Mål av prosjekt var å test relevansen og kunnskap av Norges kulturprodukter i Tyskland. -> Som forventet er kjennskap til Norges kulturprodukter lav. -> Samtidig er vi positive til å øke kunnskapen i dette segmentet gjennom bearbeidelse av segmentet i årene som kommer. Det vises en gradvis økende interesse om kulturreiser til Norge (2014 -> 2017). Det antydes at relevante kultur produkter for det tyske markedet for tiden er Oslo/Oslo Region og musikk relaterte kulturevents. Anbefaling: Profilering av Norge som kulturreise destinasjon skal fortsettes for å lykkes i en langsiktig perspektiv og med blikk mot Norges partnerskap som partnerland i bokmesse Frankfurt 2019.