Markedsrapport Kina

Transkript

1 Markedsrapport Kina

2 Innhold Fakta Målgrupper i det kinesiske feriemarkedet Kjennetegn på kinesiske ferieturister Valutakursutvikling Kommersielle gjestedøgn Kinesere i Norge 2014 Kontaktinformasjon, markedssjef Kina 2

3 Fakta Hovedstad: Beijing Folketall: 1,3 milliarder (2014) Språk: Kinesisk. Det mest utbredte fremmedspråket er engelsk. Styreform: Sosialistisk republikk Religion: Offisielt ingen folkekirke, men buddhisme, konfusianisme, taoisme, kristendom og islam praktiseres. Etniske grupper: Han-kinesere (94 %), mange minoritetsgrupper Myntenhet: Renminbi (100 CNY) Nasjonaldag: 1. oktober Retningsnummer +86 Tidsforskjell: +7 timer norsk tid Antall feriedager i året: Her er det stor variasjon, og avhenger av firmaet man arbeider i. 3 Kilde: Euromonitor International

4 Målgrupper i det kinesiske feriemarkedet Kina er et såkalt bransjemarked. Det betyr at Innovasjon Norge ikke gjennomfører forbrukerkampanjer i Kina, men arbeider med salgsfremmende tiltak rettet mot bransjerepresentanter og medier. 4

5 Kjennetegn på kinesiske turister Krever kinesisk mat som et alternativ til den lokale maten på destinasjonen. Skandinavisk mat kan for eksempel serveres sammen med kinesisk mat på en kinesisk restaurant. Forventer varmt vann på hotellrom (elektrisk vannkoker), ettersom te er en viktig del av hverdagen. Rundreiser er fremdeles populært blant kinesere som vil oppleve mest mulig, og er opptatt av å se landet. Buss og tog populære framkomstmidler. Foretrekker en rask tur gjennom "high lights". Dette har med prestisje å gjøre. Jo flere attraksjoner, desto mer prestisje. Kinesiske turister er blitt mer aktive. Interessen for økoturisme og naturreiser har økt de siste årene. Turbrosjyrer, Internett og familie/venner er den største informasjonskilden ved innhenting av informasjon før reisen. 5

6 Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner målt i kinesiske Yuan. Dersom kurven stiger, øker verdien, og det blir billigere for kinesere å feriere her. Dersom verdien synker, får kinesere mindre igjen for sin valuta i Norge CNY jan.06 apr.06 jul.06 okt.06 jan.07 apr.07 jul.07 okt.07 jan.08 apr.08 jul.08 okt.08 jan.09 apr.09 jul.09 okt.09 jan.10 apr.10 jul.10 okt.10 jan.11 apr.11 jul.11 okt.11 jan.12 apr.12 jul.12 okt.12 jan.13 apr.13 jul.13 okt.13 jan.14 apr.14 jul.14 okt.14 6 Kilde: Den norske bank

7 Kinesiske kommersielle gjestedøgn I 2014 var det kinesiske gjestedøgn ved kommersielle overnattingssteder. Det er ni prosent fler enn i I 2014 representerte kinesiske gjestedøgn en andel på to prosent av alle utenlandske gjestedøgn. Fra 2008 og frem til 2014, har antall kinesiske gjestedøgn økt med 223 prosent Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August September Oktober November Desember Kilde: SSB

8 Kinesere var her i gjennomsnitt 3,5 gjestedøgn i 2014 Gjennomsnittlig antall overnattinger Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge

9 Kinesiske gjestedøgn per landsdel Kommersielle gjestedøgn Andel av kinesiske gjestedøgn per landsdel % % 50% % 40% % % % 0 4% 1% 1% 0% Østlandet Fjord Norge Nord-Norge Sørlandet Trøndelag Andel Kilde: SSB

10 Kinesere på ferie i Norge

11 30 prosent av kinesere bestiller norgesferien høyst en måned før avreise Bookingstidspunkt for feriereisen til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

12 Majoriteten av kinesere kom til Norge med fly i 2014 Hovedtransportmiddel til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

13 Formål med reisen i Norge Majoriteten av kinesiske turister som var her i 2014, var på feriereise som ikke omfattet skiferie eller besøk hos venner og kjente. Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge

14

15 22 % av de kinesiske ferieturistene reiste med barn, og i snitt var det 1,7 barn i reisefølget Gjennomsnittlig størrelse på reisefølge Spørsmål: «Hvor mange personer, inkludert deg selv, har du regnet inn i reisefølget?» Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

16 Kontaktinformasjon Innovasjon Norge - Kina Markedssjef: Per Holte Akersgaten 13 Postboks 448 Sentrum, N-0104 Oslo Tlf.: E-post: per.holte@innovasjonnorge.no 16