UTVIKLINGEN I HOVEDMARKEDENE BRASIL OG PORTUGAL

Transkript

1 UTVIKLINGEN I HOVEDMARKEDENE BRASIL OG PORTUGAL (KAPITTEL 6) Christian Bue Nordahl, Fiskeriutsending Portugal/Brasil, Torskefisk konferansen, 22. oktober 2015

2 BRASIL Økonomi - og markedsutviklingen Christian Bue Nordahl

3 KLIPPFISK SIN POSISJON I BRASIL For de fleste i Brasil er Bacalhau et måltid for de spesielle anledninger Klippfisk av torsk er for eksempel ofte 20-30% dyrere enn filet mignon (nå trolig enda dyrere) I gjennomsnitt spises klippfisk 2-3 ganger i året % konsumeres i tilknytning til påske og jul

4 TOTALKONSUMET HAR VOKST OG PASSERTE TONN I NORGE ER FREMDELES MARKEDSLEDER, MEN ANDELENE HAR GÅTT NED Spania Kina Portugal Norge */2014* YTD Kilde: Brasiliansk handelsstatistikk

5

6 STOR USIKKERHET RUNDT BRASIL SIN UTVIKLING Lav økonomisk vekst og høy inflasjon (8,4%) Skyhøyt rentenivå 14,6% Tøffe budsjettkutt (BRL 69,9 mrd) Regjeringen sliter med å få sine økonomiske politikk gjennom kongressen og senatet Korrupsjonsskandale (Petrobras) Økende arbeidsløshet Uro i befolkningen

7 VALUTAKURSEN FRA 1BRL=2,5 USD (NOV 14) TIL 1BRL=3,90 USD (OUT 15) 56% SVEKKELSE PÅ 1 ÅR 3,9 BRL per dollar 2,5 BRL per dollar

8 FALL I FORBRUK OG «TRO PÅ FREMTIDEN»

9 NORSK EKSPORT AV KLIPPFISK (TONN) KRAFTIG FALL I 2015; TORSK NESTEN HALVVERT Mengde i tonn ytd Norges sjømatråd 2015 ytd brosme lange sei torsk

10 MEN I VERDI ER FALLET MINDRE Verdi, 1000 NOK ytd Norges sjømatråd 2015 ytd brosme lange sei torsk

11 IMPORTEN SÅ BRA UT PER Q1.MEN KRAFTIG NEDGANG I EKSPORTEN Q2 (TONN) Norges sjømatråd

12 EKSPORTANDELEN TOTAL EKSPORT TORSK 2014 Torsk Verdi 1000 NOK % 26 % Portugal Danmark Kina Storbritannia 8 % 8 % 12 % 14 % Brasil Andre

13 EKSPORTANDEL KLIPPFISK TORSK 2014 Verdi 1000 NOK % %%7 % 59 % Portugal Brasil Italia Frankrike San Marino Andre

14 EKSPORTANDEL KLIPPFISK TORSK SEPT Verdi 1000 NOK % 4 21 % % 19 % 61 % Portugal Brasil Italia Frankrike San Marino Andre

15 EKSPORTANDELEN TOTALT FOR SEI 2014 Sei Verdi 1000 NOK % 14 % Den Dominikanske Republikk Brasil Kongo, Brazzaville 21 % Kina 7 % Kongo 8 % 8 % 13 % Jamaica Andre

16 EKSPORTANDEL KLIPPFISK AV SEI 2014 Verdi 1000 NOK 2014 Brasil 10 % 9 % 5 % 28 % Den Dominikanske Republikk Kongo, Brazzaville Angola 13 % 16 % 19 % Kongo Jamaica Andre

17 EKSPORTANDEL KLIPPFISK AV SEI SEPT Verdi 1000 NOK 2015 Brasil 11 % 6 % 22 % Den Dominikanske Republikk Kongo, Brazzaville 13 % Angola 5 % 24 % Kongo 19 % Jamaica Andre

18 STØRRE BILDET; HVORFOR HAR VI TAPT MARKEDSANDELER? De siste årene har nye og mer praktiske produkter tatt 40 % av markedet: Endringer i distribusjonsleddet: - det klassiske produktet må kuttes manuelt i butikk og krever dermed arbeidskraft i butikken - omsetningsregelverket er en pådriver for at produktene skal selges emballert og med kjøling «MEN; Norske aktører er i bevegelse»

19 NORGE ER FORETRUKKET OPPHAVSLAND FOR KLIPPFISK Norges sjømatråd

20 DETTE UTNYTTES ENDELIG AV EN DEL NORSKE AKTØRER for eksempel..mathias, Brødrene Sperre.

21 JULE KAMPANJE - GENERISK OG I SAMARBEID MED NORSKE PRODUSENTER - SEPARADORES

22 MATERIAL (ETIQUETAS E TOTEM)

23 MATERIAL DE DEGUSTACÃO

24 KLIPPFISKSEMINAR Rio de Janeiro 17. november São Paulo 19. november Relevant møteplass for de viktigste aktørene i den brasilianske og norske klippfiskindustrien; deltakere per by. Kronprins Haakon deltar i Sjømatrådets regi på et butikk opplegg for brasiliansk media, for å profilere Norsk Klippfisk.

25 OPPSUMMERT BRASIL Det er få ting som tyder på en snarlig bedring i Brasil Effekten av Brasil for norsk torsk totalt blir liten, men for klippfisk næringen vil den merkes i alle fall 2015 /16 For sei er situasjonen noe annerledes, men effekten vil bli den samme, dersom det ikke da skjer en substituering Markedsinnsatsen er langsiktig og fortsetter, viktig, men. isolert sett kan den ikke «løfte» situasjonen for norsk klippfisk. Ei heller kronprinsparets besøk..men bidrar tross alt til å bygge norsk klippfisk sitt rennomme.

26 PORTUGAL

27 ØKONOMISK UTVIKLING

28 FORBRUKER «CONFIDENSEN» ØKER!

29 TILLITEN TIL FREMTIDEN HOS INDUSTRIEN ØKER

30 TAXA DE DESEMPREGO 12,4% (AUGUST0 2015)

31 NORSK EKSPORT AV TORSK TIL PORTUGAL Januarseptember Endr Endr Endr. verdi verdi % tonn tonn % pris pris % Klippfisk % % 38,1 53,95 42 % Saltfisk % % 27,3 38,5 41 % Fryst H/G % % 16,6 26,48 59 % Fersk % % 19,7 24,11 23 % Total % % Danmark 2 012

32 PORTUGISISK IMPORT AV TORSK YTD JULI ; -1%

33 PORTUGISISK EKSPORT NED MED 20 % (2.300 TONS) (TOM JULI 2015) Tradisjonell klippfisk ned med tonn til tonn (26%) Fryst/utvannet klippfisk ned med tonn til tonn (-26%)

34 HH KONSUMET YTD 13.SEPTEMBER 2015 Tradisjonell klippfisk; tonn (-16%) pris økning 22% til 7,05 Utvannet fryst klippfisk; tonn (0,3%) pris økning 5,6% til 8,40

35 Noen effekt fra Brasil på Portugal?? Totalmarkedet i Portugal ser ut til å holde seg relativt godt, og som tidligere rapporter var konsumet pr. 9 august ned med 17% og snittprisen opp med 22%. Vi ser imidlertid at effekten av at Brasil markedet ble svekket fra påske, slår ut i en del mer asa branca til Portugal. Normalt ligger asa branca prisen 0,5-1 over tilvarende asa preta (sort hinne på). Prisbildet ellers er uendret: crescido 7,99, graudo 9,99, especial til 10,99. (dette gjelder også Pingo Doce) (Foto: Continente Oeiras 16. september Christian B. Nordahl)

36 OPPSUMMERING PORTUGAL Igjen leverer Portugal som alltid! Et klippestøtt marked. Muligens litt mere fisk inne i markedet i år, men ikke mere enn håndterbart Bunnen er nådd mht økonomi krisen og det vil etter alle solemerker gå stødig mot bedring. Dette er bra! Effekt fra Brasil kan slå noe inn i høst (asa branca), men bør ikke bety alt for mye. På lengre sikt ; 2016 vil produksjonen justeres. Kvotene for torsk er 0 - endring, og bør derfor påvirke markedet «nøytralt».

37 TIL SLUTT EN REFLEKSJON

38

39

40