Hjemmeeksamen Gruppe. Formelle krav. Vedlegg 1: Tabell beskrivelse for del 2-4. Side 1 av 5

Transkript

1 Hjemmeeksamen Gruppe Studium: MAM1 Master i Markedsføring og markedskunnskap Emnekode/navn: FOR4100 Forbrukermarkedsføring Emneansvarlig: Adrian Peretz Utleveringsdato/tid: klokken 09:00 Innleveringsdato/tid: klokken 09:00 Eksamenstype: Deleksamen som teller 40 % av karakteren Hjelpemidler: Alle hjelpemidler tillatt Eksamensform: Hjemmeeksamen gruppe Karakterskala: Gradert karakter (A-F) Vurderingskriterier: Se Forskrift om opptak, studier og eksamen, 31 Sensur: Se Forskrift om opptak, studier og eksamen, 30 Sideantall: 5. sider inkl. forsiden og vedlegg Alle innleveringer/oppgaver skal leveres i resepsjonen i 1.etg, innen angitt dato innen kl. 09:00. Det skal leveres TO PAPIREKSEMPLARER hvis ikke annet er angitt i oppgaveteksten. Dersom man ikke kan møte for signering ved innlevering, skal en av gruppens medlemmer levere skriftlig fullmakt for signering for denne studenten. Dersom det oppstår konflikter tidlig i gruppen bør studieleder kontaktes. Loggskjema leveres med oppgaven, men dette er ikke obligatorisk. En gruppe er normalt 2-3 studenter. Studenter kan i helt spesielle tilfeller søke om dispensasjon for å skrive alene (gjelder ikke bacheloroppgaven). Søknad leveres eksamenskontoret. Ved levering etter fristen (alltid kl. 09:00) påføres klokkeslettet på signaturlisten. For sen levering kan føre til at oppgaven ikke blir sensurert. Formelle krav For øvrig skal dere følge reglene i Formelle krav til innleveringer ved Markedshøyskolen. Vedlegg 1: Tabell beskrivelse for del 2-4 Side 1 av 5

2 Innledning Som del av Masterstudiet skal dere etter hvert levere en Masteroppgave noe som krever forståelse av forskningsprosessen: kartlegging av relevant teori; formulering av forskningsspørsmål; valg av hensiktsmessig forskningsdesign; samt kompetanse i metode- og analyse. Den beste måten å tilegne seg denne kompetansen er gjennom faktisk arbeid med slike oppgaver og derfor er deleksamen for FOR4100 at dere skal skrive en research proposal (forslag til forskningsprosjekt) for et fenomen innenfor forbrukermarkedsføring. For noen av dere vil denne proposalen kunne utvikle seg til å bli Masteroppgaven, men uansett om man ender opp med å følge samme tema i Masteroppgaven eller ikke vil dette arbeidet være verdifull trening. Formål Dere skal skrive en research proposal. Dere står helt fritt til å velge tema så lenge det belyser noe innenfor forbrukermarkedsføring. Struktur kan variere noe med valg av forsknings- spørsmål og design, men en komplett research proposal vil vanligvis ha følgende struktur: (1) Oppsummering (2) Introduksjon og forskningsspørsmål og/eller hypoteser (3) Teoretisk bakgrunn og tidligere forskning på dette området (4) Forskningsdesign og metode (5) Forutsetninger og avgrensninger (6) Referanser Siden dette emnet først og fremst dreier seg om Forbrukermarkedsføring og dette er første gang dere skriver en proposal, skal dere ikke skrive en komplett proposal, men konsentrere dere om del (2) Introduksjon og forskningsspørsmål, (3) Teoretisk bakgrunn og første del av (4) Forskningsdesign og metode. Struktur Maksimum 15 paginerte sider med tekst (12-punkts skrift). Referanser kommer utenom dette. En mulig struktur: Del Sider 1. Introduksjon og forskningsspørsmål og/eller hypotese(r) Teoretisk bakgrunn og tidligere forskning på dette området Forskningsdesign og metode 2-8 (en detaljert gjennomgang av hvert enkelt punkt følger lenger nede) Evaluering Oppgaven vil bli vurdert på hvorvidt dere har funnet frem til og relevant teori, identifisert et interessant forskningsspørsmål som springer ut av den teoretiske bakgrunnen og har foreslått en forskningsdesign som kan belyse det spørsmålet dere har kommet frem til. Dere trenger ikke å beskrive forskningsdesign og metode i detalj det er nok å beskrive hvilken metode dere anbefaler og hvilke data dere må samle inn. 2 av 2

3 Vedlegg 1: Tabell beskrivelse for del 2-4 Del Beskrivelse 2 Introduksjon Her skal dere på en kortfattet men interessant måte plassere deres forskning i en større sammenheng. Dere skal beskrive den teoretiske bakgrunnen slik at dette leder frem til forskningsspørsmålet på en måte som gjør at bidraget fremstår som viktig og relevant innenfor det temaområdet dere har valgt. Dere skal også beskrive hvordan valgt forskningstema passer inn i eksisterende kunnskaper og teori. Bruk gjerne teori, faktiske betraktninger, fakta osv. for å vise at forskningsspørsmålet er: - relevant - ikke allerede undersøkt mange ganger i andre sammenhenger - gjennomførbart - etisk forsvarlig Forskningsspørsmålet Vis hvordan dette spørsmålet er relevant for det temaområdet dere har valgt som teoretisk bakgrunn. Dette skal være kortfattet og interessant [dette er selve «innsalget»]. Hva er bidraget? Dere skal kunne beskrive hvordan svaret på forskningsspørsmålet vil bidra til (en eller flere): - teorien - våre praktiske kunnskaper - politiske beslutninger - forbrukeres velferd - osv. Hvis dere ikke greier å gi et troverdig svar på dette må dere gå en runde til. Målsetting Dette vil variere med forsknings- spørsmål og design. Dersom studiet skal undersøke konkrete antakelser skal det formuleres hypoteser som kan testes. Dersom studiet er av mer deskriptivt eller eksplorativt art (identifisere eller beskrive et fenomen) vil målsettingene være noe bredere. Husk at forskningsspørsmål må kobles til målsettinger! 3 Teoribakgrunn Dette skal være en kritisk gjennomgang av relevant teori på området som skal vise hvordan forskningsspørsmålet bygger på og videreutvikler teorien innenfor det feltet som skal undersøkes. Det er særlig 2 forhold som må dekkes i gjennomgangen av teori: (1) Dette skal danne en fullstendig teoretisk ramme for undersøkelsen: hva er den teoretiske plattformen og hvordan Side 3 av 5

4 har tidligere forskning bidratt til at feltet har kommet til dette nivået. (2) Man skal beskrive hvilke(n) viktige spørsmål som ikke er dekket av tidligere forskning og derved vise hvordan det foreslåtte forskningsspørsmålet vil bygge på og videreutvikle teorien. Her er det viktig å vise til de sentrale studiene som man ønsker å bygge videre på. 4 Forskningsdesign Her skal dere beskrive hva dere skal undersøke og hvilke forskningsmetode dere har valgt for å belyse fenomenet. Metode Metode skal følge av forskningsspørsmålet. Er det eksplorativ eller deskriptivt spørsmål vil man velge et kvalitativt design, mens hypotese- generering eller testing vil kreve et kvantitativt design. Innenfor dette skal dere beskrive hvorfor akkurat det designet dere har valgt er mest velegnet til å belyse forskningsspørsmålet. Datakilder Hvilke type data og datakilder skal dere bruke? Sekundære kilder; fra databaser; fortellinger; personlige observasjon osv. Datainnsamling Dette bør gjennomgås systematisk for hver datakilde som står nevnt i punktet over. Beskriv hvordan dere vil gå frem for å fa tak i disse data. Husk å vurdere de forskjellige innsamlingsmetoder kritisk opp mot hverandre både med tanke på hvilke type data dere trenger og hvilke praktiske rammer dere må forholde dere til. Sett gjerne opp en tidsplan som viser helt konkret når og hvordan dere skal gjennomføre datainnsamling. Reliabilitet og validitet Definisjoner, konsepter og variabler Her skal dere gå kritisk gjennom problemstillinger knyttet til reliabilitet og validitet for de metodene dere har valgt dette må gjøres grundig i forkant av innsamling, slik at man slipper å oppdage i etterkant at man ikke kan bruke de data man har samlet inn. Dere skal også tenke gjennom hvorvidt dere ønsker at resultatene skal være generaliserbare og hvilke krav dette stiller til innsamlingsmetodene. Dere må bruke så klare og entydige definisjoner som mulig av de begrep som anvendes. F eks om man ønsker å se på Hvordan kan sosiale media brukes for å styrke merkelojalitet. Hvilke sosial media er det snakk om? Hva er «lojalitet» det kan bety mange ting (skal det måles gjennom atferd, holdning eller?). Og hva betyr «styrke» hvilke variabel er det helt konkret som skal flyttes på? [Med andre ord er Hvordan kan sosial media brukes for å styrke merkelojalitet ikke et godt prosjekt ]. Den beste måten å sørge for at man bruker klare og entydige definisjoner av det man skal undersøke er å anvende variabler som har blitt brukt i tidligere forskning. Da oppnår man 2 fordeler: (1) variablene er allment akseptert og man kan bruke den aksepterte definisjonen av disse; (2) det er lettere å 2 av 2

5 operasjonalisere begrepene i egen undersøkelse for det vil som oftest være noen som har gjort dette arbeidet allerede. Data analyse Det må være en rød tråd fra forskningsspørsmålet gjennom forskningsmetode og innsamlingsmetode og til den analysen dere må gjøre for å kunne svare på forskningsspørsmålet. Dere må ha klart for dere hvilke metoder og/eller analyser dere trenger for å kunne gi svare på de forskningsmål dere har satt opp (f eks transkribering og koding ved intervjuer eller statistiske metoder ved eksperimentdata). Dere må ikke havne i den situasjon at dere oppdager i analysefasen at dere ikke har samlet inn rett data eller ikke kan analysere data på en måte som er egnet for å svare på forskningsspørsmålet. Etiske hensyn Det er viktig å tenke gjennom hvordan undersøkelsen vil påvirke respondenter og vurdere om evt. belastninger på disse kan forsvares. Side 5 av 5