Sverige 2012 Basert på Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge og overnattingsstatistikken til SSB
Innhold Fakta Valutakursutvikling Turistundersøkelsen, resultater fra sommersesongen 2012 Kommersielle gjestedøgn Kontaktinformasjon og definisjoner 2
Innledning I 2012 gjennomførte Innovasjon Norge en landsdekkende turistundersøkelse med datainnsamling ved kommersielle overnattingssteder. I undersøkelsen fikk vi blant annet svar på hvilke aktiviteter de ville delta på, om de var fornøyd med oppholdet og hvor mange penger de hadde brukt her. Her følger et utdrag av resultatene fra svenske turister på norgesferie i sommersesongen. Til slutt er en oversikt over svenske overnattinger på kommersielle overnattingssteder per måned og fordelt på region. Antall svenske kommersielle gjestedøgn økte med 9 prosent i 2012. Ser vi utviklingen fra 2010 er økningen på 6 prosent. 3
Fakta Hovedstad: Stockholm Folketall: 9,5 millioner (2012) Styreform: Konstitusjonelt monarki Religion: Protestantisk kristendom (95 %) Myntenhet: Krone (SEK) Nasjonaldag: 6. juni Retningsnummer: +46 Samme tidssone som Norge Antall ferieuker i året: 5 uker Kilde: Euromonitor International 4
Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner målt i svenske kroner. Dersom kurven stiger, øker verdien og det blir billigere for svensker å feriere i Norge. Dersom verdien synker, får svenskene mindre igjen for sin valuta i Norge. 91 90 89 88 87 86 85 84 83 82 81 80 79 78 77 76 100 SEK Kilde: Den norske bank 5
Forventninger Svenske turister på norgesferie var langt mer sosiale og aktive enn andre utenlandske turister på ferie her sommeren 2012. Kilde: Innovasjon Norge 6
Aktiviteter Figuren viser hvilke aktiviteter svenske turister foretrakk sammenlignet med den generelle utenlandske turist Utenlandske turisters aktiviteter Kilde: Innovasjon Norge Svenske turisters aktiviteter 7
Tilfredshet med ferien Turistene ble bedt om å rangere ulike sider ved ferien som for eksempel kvaliteten på overnattingsstedet, maten de hadde fått servert og hvordan de oppfattet servicenivået her til lands. Resultatene viser at svensker var mer positive til det meste sammenlignet med det som var gjennomsnittet for utenlandske turister. Totalt 4,4 4,6 Overnattingsstedet 4,0 4,3 Servicenivået 4,2 4,4 Attraksjoner og severdigheter 4,4 4,6 Informasjon og skilting Spisesteder Aktivitetsmuligheter i lokalområdet 3,9 4,1 4,2 4,1 4,1 4,1 Pris i forhold til kvalitet 3,3 3,8 3 3,5 4 4,5 5 Kilde: Innovasjon Norge Sverige Øvrig utland 8
Gjenbesøk vs. førstegangsbesøkende Kun 3 prosent av svenskene som ferierte her sommeren 2012 var her for første gang. 71 prosent var her én eller flere ganger i året. Kilde: Innovasjon Norge 9
Forbruk og markedsandel Figuren viser hvordan turister fra de 12 viktigste utenlandsmarkedene fordelte seg når det kommer til gjennomsnittlig døgnforbruk og antall kommersielle overnattinger i sommersesongen. Som figuren viser er det en negativ sammenheng mellom antall overnattinger og det gjennomsnittlige døgnforbruket. Reisende fra Kina, Russland, Japan og Sør-Korea utgjorde en relativ liten andel av det samlede antall overnattinger i Norge, samtidig som de hadde et forholdsvis høyt døgnforbruk. Reisende fra Danmark, Sverige, Nederland og Tyskland utgjorde derimot en relativ stor andel av turismen til Norge i sommersesongen. Fra disse markedene var det gjennomsnittlige døgnforbruket relativt lav. Kilde: Innovasjon Norge 10
Kommersielle gjestedøgn I 2012 var det 998 770 svenske gjestedøgn ved kommersielle overnattingssteder. Dette er 9 prosent flere enn i 2011. Med en markedsandel på 7 prosent er Sverige Norges neste største utenlandsmarked målt i kommersielle gjestedøgn etter Tyskland. Kilde: SSB 11
Svenske kommersielle gjestedøgn, og andelen svensker utgjorde av alle utenlandske kommersielle gjestedøgn i regionen i 2012 Antall gjestedøgn Markedsandel i prosent Kilde: SSB 12
Kontaktinformasjon Innovasjon Norge Sverige Sveavägen 64, Box 3363, SE-103 67 Stockholm Markedssjef: Robert Nygårdhs Tlf.: +46 8 791 83 00 Faks: +46 8 24 98 00 E-post: robert.nygardhs@innovasjonnorge.no www.innovasjonnorge.no/reiseliv 13
Definisjoner Kommersielle gjestedøgn: Overnattinger fordelt på overnattingsformene hotell, camping, hyttegrend og vandrerhjem. Sommersesongen: Perioden fra og med mai til og med august måned. Vintersesongen: Perioden fra og med januar til og med april måned. SSB: Statistisk sentralbyrå. 14