Merkevaren RBK
Erik Hernes Head of Marketing
Crisis. What crisis?
European attendance is at a stable level
Attendance is declining especially for RBK
The gold medal in 1995 and the debut in Champions League starts a unique era in norwegian footballhistory, regardless of how one measures this kind of things. The club breaks all thinkable barriers in the football industry. Geir Svardal: The history about Rosenborg Ballklub
History and Milestones 1995 2005 20 x Winner of National League 9 x Winner of National Cup 10 years in Champions League
A few moments of magic
Ambition: Among the 30 best clubs in Europe Inntekt vs. UEFA-poeng for "Money League"-klubber 160.000 140.000 UEFA-poeng (5-års sum) 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 ML klubber RBK Stiplet linje: trendlinjer - 0 50 100 150 200 250 300 Sum inntekter i EUR mill. (pr år)
Ambition: Among the 30 best footballclubs in Europe and a well-known, respected and valuable brand.
Declining attendance. WHY? 2008: > 1 mill 2009: > 4 mill
Har du et f avorittlag i Tippeligaen / Eliteserien i f otball, i så fall hvilket? Rosenborg BK SK Brann Vålerenga Fotball Tromsø IL Bodø/Glimt IK Start Viking FK Fredrikstad FK Stabæk Fotball Odd Grenland Aalesund FK Strømsgodset IF Lillestrøm SK Molde FK Sandefjord Fotball FC Lyn Oslo Har ikke noe favorittlag i tippeligaen 14,1% 9,4% 5,6% 4,4% 3,8% 3,5% 3,5% 3,0% 2,9% 2,9% 2,1% 1,8% 1,6% 1,5% 1,2% 0,8% 11,8% Popularity and consumption Er ikke interessert i fotball 25,9% 0 5 10 15 20 25 30 % av befolkningen Eksponeringstid etter arena Rosenborg Vålerenga Fotball Brann Ålesund Stabæk Sandefjord Viking Start Lillestrøm Tromsø Fredrikstad Molde Lyn Bodø/Glimt Strømsgodset Odd Grenland 5:44:51 4:14:35 4:04:09 3:41:31 15:14:30 13:40:26 13:05:09 12:41:36 10:33:15 9:58:20 9:39:39 9:33:07 9:19:54 8:47:53 8:45:14 21:09:10 0:00:00 4:48:00 9:36:00 14:24:00 19:12:00 24:00:00
Breakdown: RBK s revenues Broadcasting Matchday Commercial
The strategic partners of RBK General Partner Partners Business Partners
Sponsorships
Our focus
?
Insight into our supporters mind is essential
Bransje (kategori) og omgivelser Målgruppe Nøkkelinnsikt Merkevarefordeler Reason. to Believe Diskriminator Merkevarens Personalitet og rolle Kjerneidè Brand Stamp Rosenborg Ballklub (RBK) RBK bygger bro mellom artig, angrepsvillig fotball og opplevelser. På regionalt nivå er konkurransen svært begrenset. På nasjonalt og nordisk nivå er det en håndfull aktører som er konkurrenter. Gjennom en total stadionopplevelse skaper vi en arena for å dyrke vennskap og samhold. Tradisjonelt er hovedgruppen av fotballsupportere menn i 30 45 års-alderen som lever i ekteskap eller samboerforhold. Det er engasjerte mennesker som søker en arena for samhold og vennskap. De har behov for et vindu i hverdagen der de kan leve ut følelser og kauke litt. De siste årene ser vi at nye grupper supportere familier med mor/far og barn, samt yngre engasjerte mennesker står for en stadig større del av interessen for produktet RBK. Primærbehovene knyttet til selve fotballproduktet er tilhørighet til en gruppe samt å ha en arena for å leve ut engasjement. RBK har gjennom flere år med unike sportslige prestasjoner og sosialt engasjement skapt en posisjon der magiske opplevelser kontinuerlig gjenskapes. RBK skaper en arena for fellesskap der underholdning og opplevelser står i sentrum. Gjennom deling av felles opplevelser styrkes vennskapsbånd og samhold. RBK påvirker følelseslivet til flere hundre tusen nordmenn ukentlig. Sterke følelser som glede, håp, tro og stolthet kommer lidenskapelig til uttrykk i møte med RBK. Men først og fremst er RBK assosiert med eventyrlig suksess som følge av vinnervilje, gode holdninger og hardt arbeid. RBK gir folk trua på at alt går an. RBK har gjennom 11 år med spill i Champions League og UEFA-cup med motstandere i verdensklasse gitt supportere over hele Norge opplevelser som er unike i norsk sammenheng. Historiske øyeblikk som Mirakelet på San Siro og Mirakelet på Mestalla er en sentral del av RBK-arven. Det sterke verdigrunnlaget i kombinasjon med den iboende viljen til å gjenskape suksess vil gi supportere nye gåsehud-opplevelser. Bare RBK kan tilby høstmørke kvelder fylt av flomlys, dugg i gresset og forventninger i møte med Europas beste fotballklubber. En Rosenborger kjennetegnes av Humør og Entusiasme. Han/hun er Samfunnsengasjert og Folkelig, og tror at GoFoten bringer frem det beste hos sine medmennesker. Her starter eventyret
Exposure value The General Partner and Partners are mainly focused on exposure values Annual exposure values of 600 mnok ( app. 75 meur)
Networking The smaller partners are mainly focused on networking. Some of them have businessrelations with RBK A lot of them are involved in B2B with each other
Corporate Social Responsibility
Some matches mean more than others Rosenborg House Nairobi, Kenya
Enthusiasm openness - responsible
Nutrition RBK Football School Attitude Close-up with the profiles
RBK Football School
Values, The fundamentals of Rosenborg One main product: A footballteam dedicated to play offensiv and fun fotball Openness Social responsible Godfoten Enthusiastic Of the people