«Fra bydelsklubb til Nasjonal merkevare!» Fagdagen SPOT Januar 2014 Daglig leder, Erik Espeseth

Transkript

1 «Fra bydelsklubb til Nasjonal merkevare!» Fagdagen SPOT Januar 2014 Daglig leder, Erik Espeseth

2 CV Erik Espeseth 46 år: Handelshøyskolen BI Aktiv idrett vannpolo og svømming Braathens SAFE Ass. markedssjef VG PR- og informasjonssjef RBK Kommersiell direktør Strømsgodset Daglig leder Stabæk Sponsorforeningen Dinamo sponsoring NTF

3 Innhold: Historie Dagens utgangspunkt Hvor er vi? Hvorfor og hvordan har vi kommet dit? Hvor skal vi?

4 Historie

5 Starten 1907 Stiftet 10. februar Bydelsklubb for arbeidere på cellulose og papirfabrikker langs Drammenselva. Fotball / bandy / ski og skihopp Første storhetstid 1967 Fra Gulskogen arena til Marienlyst stadion 7 av spillerne bodde i Rødgata Cupmester -69, -70 og -73 seriemester klubben rykket ned, forsvant til 3. divisjon tallet omskiftelig tid 1989 Klubben rykket igjen opp i eliteserien 1991 Cupgull, men rykket ned igjen samme år 1997 Seriebronse og tapt Cupfinale Strømsgodset-RBK, / Ny storhetstid.? 2005 Nye eiere overtok klubben med et klart mål om å etablere seg i TL Etablert i Tippeligaen 2010 Cupgull nr Seriesølv 2013 Seriegull

6 Dagens utgangspunkt

7

8 Hvor er vi?

9 VG 1/ Yngve Hallén Look to Drammen Bygger omdømme!

10 TL-2012, Dagbladet Hentet fra sportssjef Morten P sin oppsummering rett før sesongavslutningen

11 TL-2013 Dagbladet 28/10 Hentet fra sportssjef Morten P rett før serieinnspurten! «To serierunder før slutt har Godset blitt foregangsklubben i TL. De store bør ta en tur til Drammen for å lære!»

12 TL-2013 VG 29/10 Nøktern, utviklingsklubb!

13 TL-2013 Drammens Tidende 11/11 «I dag er vi alle Drammensere.» «75% av Norges befolkning ønsker at Godset tar gull!»

14 TL-2013 Aftenposten 11/11 Ola Bernhus "Rosenborg var gode i år også - men folkets lag vant"

15 TL-2013 VG 11/11 «Hele Norges lag!» «Alle TL-trenere unner Godset Gullet!»

16 Sponsorenes strategi landsrepresentativ undersøkelse mai-2013 Hvis sponsorene kunne velge helt fritt, er Petter Northug, Skilandslaget OG Strømsgodset det flest nevner som det mest optimale sponsorobjektet for dem.

17 Favorittlag i Tippeligaen september 2013 Rosenborg er det laget flest oppgir som favorittlag, dernest følger Brann og Strømsgodset. Favorittlag Favorittlag Rosenborg BK SK Brann Strømsgodset IF Vålerenga Fotball Tromsø IL IK Start Molde FK Viking FK FK Haugesund Lillestrøm SK Sogndal Odd Aalesund FK Hønefoss BK Sarpsborg 08 Sandnes Ulf Har ikke noe favorittlag i Er ikke interessert i fotball 11,8% 9,3% 4,5% 3,9% 3,9% 3,2% 3,0% 2,0% 1,8% 1,6% 1,3% 1,0% 1,0% 0,6% 0,3% 0,3% 13,8% 36,6% Rosenborg BK SK Brann Strømsgodset IF Molde FK Vålerenga Fotball Tromsø IL IK Start FK Haugesund Viking FK Aalesund FK Lillestrøm SK Odd Sogndal Hønefoss BK Sarpsborg 08 Sandnes Ulf Har ikke noe favorittlag i 6,9% 6,3% 6,1% 5,6% 4,9% 3,9% 3,7% 2,5% 2,2% 2,0% 2,0% 0,8% 0,7% 0,7% 11,5% 16,3% 22,2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% % av befolkningen 0% 5% 10% 15% 20% 25% % avfotballinteresserte 2013:sep 2013:sep Tippeligaen Media- og Omdømmetracker 17 Rapporten leveres av:

18 Totalinntrykk av Strømsgodset blant fotballinteresserte Siste 5 år. Skala 1-7. Zoomet inn på skalaen for å illustrere utviklingen 5,5 5,2 5,0 4,5 4,0 3,5 3,7 Per oktober 2013 ligger Strømsgodset på topp i totalinntrykk blant alle lagene i Tippeligaen, etter en klar stigning over de siste årene. 18 Rapporten leveres av:

19 Totalinntrykk av klubbene i Tippeligaen oktober 2013 Hvilket inntrykk har du av følgende fotballklubber? Hvilket inntrykk har du av følgende fotballklubber? Strømsgodset IF 4,8 Strømsgodset IF 5,2 Molde FK 4,7 Molde FK 4,9 Rosenborg BK 4,5 FK Haugesund 4,7 Tromsø IL 4,5 Rosenborg BK 4,6 FK Haugesund 4,4 Tromsø IL 4,6 Sogndal 4,4 Sogndal 4,5 Viking FK 4,2 IK Start 4,3 Aalesund FK 4,1 Odd 4,3 Odd 4,1 Viking FK 4,3 IK Start 4,1 Aalesund FK 4,2 SK Brann 4,1 Sandnes Ulf 4,0 Sandnes Ulf 4,0 SK Brann 4,0 Sarpsborg 08 3,9 Hønefoss BK 3,9 Hønefoss BK 3,9 Sarpsborg 08 3,9 Lillestrøm SK 3,8 Lillestrøm SK 3,7 Vålerenga Fotball 3,7 Vålerenga Fotball 3,6 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Befolkningen. Snitt på 7-punkts skala Fotballinteresserte. Snitt på 7-punkts skala. 2013:okt 2013:okt Tippeligaen Media- og Omdømmetracker 19 Rapporten leveres av:

20 Hvorfor/hvordan?

21 Kontinuitet En klar visjon Vel fundert PR- og kommunikasjonsstrategi Bygge klubb/selskap ikke «enkeltindivider» Profesjonaliserte vår «kundeforvaltning» Fokuserer på aktivitet som skaper gode opplevelser og engasjement Godt forankrede verdier som vi har vært svært så tro mot!

22 Klubbens overordnede verdier S Sulten (Utviklingsorientert, målbevisst, guts, ivrig) I Inspirerende (Humør, underholdende, attraktiv, engasjerende) F Folkelig (Respekt, ydmyk, Lojalitet, troverdig, nøktern) => SIF

23 Hvor skal vi?

24 Ambisjon Være et etablert Tippeliga lag, med en sterk spillerutviklingsprofil, som enkelte sesonger kan ta medalje, og derav delta i Europacup spill.

25

26 Jim Collins an American business consultant, author, and lecturer Gode bedrifters og organisasjoners største fiende er at de er gode.

27 Ronny Deila Hovedtrener Strømsgodset Toppfotball Vi jager hele tiden etter utvikling og forbedring. De som ikke utvikler seg, tar til seg læring - har ikke noe her å gjøre!

28 Oppsummering

29 Vi har gått fra å kjempe mot nedrykk til å kjempe om medaljer Slettet all gjeld, betalt penger tilbake til våre blå investorer, likevel hatt millionoverskudd siste 4 år! Topper sentrale omdømmemålinger!! Blant de mest omtalte klubber siste 2-3 årene fra å være en parantes! Vi har gått fra å være et lokalt bydelslag på Gulskogen til å bli en anerkjent Nasjonal merkevare! Gjennom å være tro mot våre verdier, nøktern drift, og stor grad av utvikling! OG det har vært med et stort engasjement, stor grad av følelser som har gitt gode opplevelser og skapt gode resultater med «ekte kjærlighet»! til våre partnere og til klubben!

30 Takk for oppmerksomheten!