Japan 2012 Basert på Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge og overnattingsstatistikken til SSB
Innhold Fakta Valutakursutvikling Turistundersøkelsen, resultater fra sommersesongen 2012 Kommersielle gjestedøgn Kontaktinformasjon og definisjoner 2
Innledning I 2012 gjennomførte Innovasjon Norge en landsdekkende turistundersøkelse med datainnsamling ved kommersielle overnattingssteder. I undersøkelsen fikk vi blant annet svar på hvilke aktiviteter de ville delta på, om de var fornøyd med oppholdet og hvor mange penger de hadde brukt på ferien. Da det dessverre var for få svar fra japanske turister, følger her et utdrag fra resultatene fra asiatiske turister samlet som var her på norgesferie i sommersesongen. Til slutt er en oversikt over japanske overnattinger på kommersielle overnattingssteder per måned og fordelt på region. Antall japanske kommersielle gjestedøgn økte med 18 prosent i 2012. Ser vi tilbake til 2010, har økningen vært på 15 prosent. I 2012 utgjorde japanske gjestedøgn en andel på 1 prosent av alle utenlandske gjestedøgn. 3
Fakta Hovedstad: Tokyo Folketall: ca. 127 millioner (2012) Språk: Japansk. Det mest utbredte fremmedspråket er engelsk Styreform: Konstitusjonelt monarki Antall ferieuker i året: Dette varierer, men det er 10 dager lovbestemt ferie. Nasjonaldag: 11. februar Kilde: Euromonitor International 4
Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner målt i Yen. Dersom kurven stiger, øker verdien og det blir billigere for japanere å feriere i Norge. Dersom verdien synker, får japanere mindre igjen for sin valuta i Norge. 8,0 100 JPY 7,5 7,0 6,5 6,0 5,5 5,0 4,5 4,0 3,5 Kilde: Den norske bank 5
Forventninger Asiatiske turister på norgesferie er langt mindre eventyrlystne og aktive enn andre utenlandske turister på ferie sommeren 2012. Moderne Eventyrlysten Utadvendt Ekstravagant Lindrende Kultivert Unik Førsteklasses Forutsigbart Alle utenlandske marked Kina, Japan, Sør-Korea Sjenerøs Oppdagende Strukturert Aktiv Omsorgsfull Fordomsfri Frisk Sosial Autentisk Kilde: Innovasjon Norge 6
Aktiviteter Figuren viser hvilke aktiviteter asiatiske turister foretrakk sammenlignet med den generelle utenlandske turist Utenlandske turisters aktiviteter Kilde: Innovasjon Norge Asiatiske turisters aktiviteter 7
Tilfredshet med ferien Turistene ble bedt om å rangere ulike sider ved ferien som for eksempel kvaliteten på overnattingsstedet, maten de hadde fått servert og hvordan de oppfattet servicenivået her til lands. Resultatene viser at asiatene var mindre tilfreds med ferien totalt sett, men var mer positive til overnattingsstedene og spisestedene enn det som var gjennomsnittet for utenlandske turister sommersesongen 2012. Totalt Overnattingsstedet Servicenivået Attraksjoner og severdigheter Informasjon og skilting 4,1 4,2 4,1 4,2 4,2 4,1 4,2 4,4 4,4 4,4 Spisesteder 4,0 3,9 Aktivitetsmuligheter i lokalområdet 4,1 4,1 Pris i forhold til kvalitet 3,2 3,4 3 3,5 4 4,5 5 Kilde: Innovasjon Norge Kina,Japan, Sør-Korea Øvrig utland 8
Forbruk og markedsandel Figuren viser hvordan turister fra de 12 viktigste utenlandsmarkedene fordelte seg når det kommer til gjennomsnittlig døgnforbruk og antall kommersielle overnattinger i sommersesongen. Som figuren viser er det en negativ sammenheng mellom antall overnattinger og det gjennomsnittlige døgnforbruket. Reisende fra Kina, Russland, Japan og Sør-Korea utgjorde en relativ liten andel av det samlede antall overnattinger i Norge, samtidig som de hadde et forholdsvis høyt døgnforbruk. Reisende fra Danmark, Sverige, Nederland og Tyskland utgjorde derimot en relativ stor andel av turismen til Norge i sommersesongen. Fra disse markedene var det gjennomsnittlige døgnforbruket relativt lav. Kilde: Innovasjon Norge 9
Kommersielle gjestedøgn I 2012 var det 119 900 japanske gjestedøgn ved kommersielle overnattingssteder. Dette er en økning på 18 prosent fra 2011. Japanske kommersielle gjestedøgn utgjorde en markedsandel på én prosent av alle utenlandske gjestedøgn i 2012 Kilde: SSB. 10
Japanske kommersielle gjestedøgn, og andelen japanere utgjorde av utenlandske kommersielle gjestedøgn i regionen i 2012 Antall gjestedøgn Markedsandel i prosent Kilde: SSB 11
Kontaktinformasjon Innovasjon Norge i Japan Innovasjon Norge - Skandinavisk kontor Reiseliv Nettside: http://www.stb-asia.com/ Adresse: Scandinavian Tourist Board Izumikan Gobancho 4F, 12-11 Gobancho Chiyoda-ku, Tokyo 102-0076 JAPAN Kontaktperson: Kjell Ellefsen: kjell.ellefsen@stb-asia.com 12
Definisjoner Kommersielle gjestedøgn: Overnattinger fordelt på overnattingsformene hotell, camping, hyttegrend og vandrerhjem. Sommersesongen: Perioden fra og med mai til og med august måned. Vintersesongen: Perioden fra og med januar til og med april måned. SSB: Statistisk sentralbyrå. 13