Bokundersøkelsen 2010 Lesing, kjøp &handelskanaler Undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyse- og rådgivningselskapet Synovate på vegne av Den norske Forleggerforening og Bokhandlerforeningen.
Metode Bokundersøkelsen 2010 er gjennomført av Synovate for Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen. Undersøkelsen er gjennomført som en telefonundersøkelse/cati. Respondentene er et representativt utvalg av befolkningen, og er i alderen 15+ det samme som ved tidligere års undersøkelser. Skolebøker er ikke med i undersøkelsen. Metode og spørsmålsbatteri er med forsiktighet endret på enkelte steder i forhold til tidligere år. Dette er tilpasninger som også er gjort ved tidligere års undersøkelser. Grunnkonseptet i undersøkelsen er imidlertid bevart for i størst mulig grad å sikre kontinuiteten, og på den måten kunne sammenlikne og avdekke endringer over en lang tid. Det er intervjuet 1000 personer/respondenter i uke 6 og 7. Dette er det samme antall respondenter som tidligere år, men undersøkelsen er gjennomført 2 uker tidligere undersøkelser fordi Mammutsalget i 2010 ble gjennomført i uke 8 og 9. Presentasjonen er laget av Bokhandlerforeningen. 2
LESING av bøker 2009 3
**Q1** Utvalg: 100 % 93 % Leste en eller flere bøker i 2009 4
**Q1** Utvalg: 100 % Andelen som leste en eller flere bøker siste år holder seg stabilt svært høyt 95 % 90 % 91 % 93 % 93 % 85 % 80 % 82 % 84 % 81 % 85 % 91 % 75 % 73 % 79 % 70 % 1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 5
**Q1** Utvalg: 100 % 97 % kvinner 90% menn Leste en eller flere bøker i 2009 6
**Q1** Utvalg: 100 % Andel som leste minst en bok siste år: Positiv utvikling blant både kvinner og menn siste 10 år 100 % 94 % 94 % 97 % 97 % 95 % 88 % 90 % 85 % 80 % 83 % 87 % 87 % 89 % 90 % Mann Kvinne 75 % 2000 2003 2006 2008 2010 7
**Q1** Utvalg: 100 % Andelen av befolkningen som leser flere enn 10 bøker i året har stabilisert seg på 40 % Utvalg: 100 % 60 % 40 % 20 % 24 % 35 % 32 % 29 % 24 % 33 % 40 % 39 % 40 % 40 % 0 % 1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 Mann Kvinne 40 % 47 % 51 % 48 % 48 % 26 % 31 % 28 % 33 % 32 % 2000 2003 2006 2008 2010 8
**Q1** Utvalg: 100 % Storleseren 13 % av befolkningen leser mer enn 30 bøker i året. Flest kvinner leser fortsatt mest (mann:10% kvinne:16%) 9 % 13 % 11 % 10 % 12 % 12 % 14 % 15 % 13 % 6 % 1977 1985 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 9
**Q1** Utvalg: 100 % Storleserne: (leser flere enn 30 bøker i året): Gruppen med laveste husstandsinntekt (u/300 tusen) har fått økt betydning i bokmarkedet; 9 % 13 % 18 % 23 % 26 % 2000 2003 2006 2008 2010 10
**Q2** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % 74 % leser bøker omtrent en dag i uken eller oftere. Filter: Leser bøker (93 %) 64 % 70 % 73 % 72 % 74 % 2000 2003 2006 2008 2010 11
**Q4 + Q5** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % I 2009 leste bokleseren gjennomsnittlig 18 bøker 14 norskspråklige og 4 fremmedspråklige 12
**Q17** Utvalg: 100 % Kvinner leser oftest skjønnlitteratur Skala hvor 1 er aldri og 4 er ofte Kvinne Skjønnlitterære romaner og noveller 2 Kriminalromaner 1,8 Fagbøker/jobbrelaterte bøker Dokumentar og fakta bøker Hobbybøker og kokebøker 1,6 1,6 1,6 Andre typer bøker Biografier/memoarer 1,1 1,2 Lyrikk 0,7 13
**Q17** Utvalg: 100 % Menn leser oftest jobbrelaterte bøker Mann Fagbøker/jobbrelaterte bøker 1,8 Dokumentar og fakta bøker 1,7 Kriminalromaner 1,5 Skjønnlitterære romaner og noveller 1,3 Hobbybøker og kokebøker 1,2 Andre typer bøker 1,1 Biografier/memoarer 1 Lyrikk 0,5 14
** Q:18** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna? Utvalg: Totalt, 100 % 15
**Q18** Utvalg: 100 % 79% av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken ** Q:18 ** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna? Filter: Har barn under 10 år i familien. Andel av total 29 % 55 % 24 % 10 % Daglig / 5-7 dager i uken Ofte / 2-3 dager i uken Av og til 3 % Sjelden 3 % Aldri 16
De med høy utdannelse og inntekt over 500.000,- leser signifikant mer for sine barn enn de med lavere utdannelse og lavere familieinntekt. 17
LÅN av bøker i 2009 18
**Q5** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % I 2009 lånte bokleseren gjennomsnittlig 7,1 bøker til seg selv eller andre på folkebiblioteket. Kvinner 9,1 bøker og menn 4,4 45 % av bokleserne lånte bøker (2008: 48%) De med husstandsinntekt under 300.000 låner mest. De i alderen 25 39 lånte mest, i snitt 8,3 bøker 19
KJØP av bøker i 2009 20
**Q6+Q7** Utvalg: 100 % 79 % av befolkningen kjøpte en bok i 2009 (norsk og fremmedspråklig) 2000 68 % 71 % 81 % 81 % 2003 2006 2008 Andel som har kjøpt bøker, uavhengig av kanal 2010 79 % 21
**Q7** Utvalg: 100 % I 2009 kjøpte vi gjennomsnittlig 11 bøker 8 på norsk og 3 fremmedspråklige Kvinner: 10 på norsk og 2,4 fremmedspråklig Menn: 6 på norsk og 3,5 fremmedspråklige I 2000 kjøpte vi gjennomsnittlig 9 bøker hver. 22
**Q6** Utvalg: 100 % Gjennomsnittlig antall kjøpte norske bøker Husstandsinntekt under 300. 000 60 + 10,8 9 9 9 4,7 6,1 7,7 7,4 5 6 2000 2003 2006 2008 2010 2000 2003 2006 2008 2010 23
**Q8** Filter: Kjøpt bøker i 2009. Share of total 79% Bokkjøperen kjøpte 3 bøker i gave. Kvinner kjøpte 4 bøker og menn kjøpte 3 bøker i gave. 24
**Q19** Utvalg: 100 % ** Q:19 ** Hvor ofte kjøper du følgende typer bøker som gave? Skala fra 1 til 4, hvor1 er aldri og 4 ofte Barnebøker og ungdomsbøker 1,5 Dokumentar og fakta bøker 1,2 Skjønnlitterære romaner og noveller 1,2 Hobbybøker og kokebøker 1,1 Kriminalromaner 1,1 Biografier/memoarer 0,9 Andre typer bøker 0,7 Fagbøker/jobbrelaterte bøker 0,6 Lyrikk 0,4 25
Handelskanaler 26
**Q9** Filter: Kjøpt bøker i 2009. Share of total 79% 88 % 82 % 83 % 80 % 85 % **Q9**De bøkene du kjøpte i 2009, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:? 45 % 42 % 36 % 2000 2003 2006 2008 2010 30 % 30 % 14 % 10 % 8 % 6 % 14 % 12 % 9 % 19 % 15 % 16 % 15 % 12 % 5 % 1 % 19 % 8 % 5 % 2 % 3 % 10 % 8 % 5 % 4 % 4 % 5 % 5 % 5 % 5 % 13 % 14 % Bokhandel: Bokklubb Dgv./varehus: Kiosk eller bensinstasjon No.Internettbokh.: Int.Internettbokh.: Andre steder: I utlandet: ** Kiosk og bensinstasjon slått sammen til ett alternativ i 2010, tidligere delt. 27
Besøk i bokhandel 28
**Q26** Utvalg: 100 % 94 % av landets befolkning opplever at de har bokhandel der innenfor en akseptabel reiseavstand. 29
**Q13** Kjøpte bøker i bokhandelen; Share of total 58% \** Q:13 ** Hva slags type bok/bøker kjøpte du? Kjøpte bøker i bokhandel: Share of total 58% Total 44 42 25 23 15 15 13 11 5 30
**Q21** Utvalg: 100 % ** Q:21 ** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen. Skala fra 0-7 der: Helt uenig: 0 Helt enig: 7 2000 2003 2006 2008 2010 5,6 5,6 5,6 5,6 5,6 5,3 5,3 5,3 5,3 5,4 5,7 5,7 5,8 5,9 6 5,9 5,9 5,7 5,7 5,7 5,6 5,8 5,6 5,6 5,6 3,9 4 4,3 4,5 4,5 4,5 4,5 4,5 4,4 4,1 21.A.1 Bokhandelen har et godt utvalg av bøker 21.A.2 Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur 21.A.3 Betjeningen i bokhandelen er både hyggelig og serviceorientert 21.A.4 Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger 21.A.5 Bokhandelen er et hyggelig sted å handle 21.A.6 Bøkene i bokhandelen har akseptable priser 21.A.7 Det er ofte interessante pristilbud i bokhandelen 31
HOLDNINGER til lesing og kjøp av bøker 32
**Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 10 år Gjennomsnitt: Skala fra 1 til 7 hvor 1 er helt uenig og 7 er helt enig. Jeg leser bøker i feriene 4,3 4,8 5,1 5,3 5,2 2000 2003 2006 2008 2010 33
**Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 10 år Gjennomsnitt: Skala fra 1 til 7 hvor 1 er helt uenig og 7 er helt enig. Bøker er for dyrt 5,4 5,2 5 4,6 4,2 4 3,6 3,6 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 34
**Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 20 år Påstand: Bøker er for dyrt respondenter i intervallet 5-7 : 69 % 67 % 62 % 52 % 45 % 41 % 34 % 32 % 1989 1993 1997 2000 2003 2006 2008 2010 35
E-bøker og internett 36
**Q23** Utvalg: 100 % ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ Total å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? 13 14 28 45 Utvalg: 100 % I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt Mann Kvinne 49 40 28 29 19 8 14 14 I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt 37
**Q23** Utvalg: 100 % ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? ** Q:23 ** Alder 15-24 25-39 40-59 60 + ** Q:23 ** Landsdel Oslo Rest Østlandet Vestlandet Midt- Norge Nord- Norge 66 57 38 45 44 41 41 9 23 12 8 29 11 15 6 33 27 33 20 29 40 39 25 14 8 12 11 10 17 18 7 10 30 28 24 20 I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt 38
**Q23** Utvalg: 100 % Filter: Leste ingen bøker i 2009 29 % av de som ikke leste bøker siste år svarer at det i noen eller stor grad kan være et alternativ å lese e-bøker. ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? Filter: Leste ingen bøker i 2009 I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt 40 30 18 11 39
**Q24** Utvalg: 100 % 46 % oppgir at de har kjøpt bøker via Internett ** Q:24 ** Har du noen gang kjøpt bøker via Internett? Kvinner Menn 9 4 13 27 34 40 29 36 43 50 2000 2003 2006 2008 2010 40
**Q24** Utvalg: 100 % Har du noen gang kjøpt bøker via Internett? Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett ALDER 54 65 49 15-24 25-39 40-59 60 + 21 Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett Husstandsinntekt Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett Landsdel 37 32 56 59 47 39 Under 300. 000 300-499. 000 500. 000 + Oslo Rest Østlandet Vestlandet 41
LESING KJØP LÅN 93 % leste en bok. 79 % kjøpte en bok. 45 % lånte en bok* Leste 18 bøker. Kjøpte 11 bøker. Lånte 7 bøker* * filter: bokleser 42
Kontaktinfo: Bokhandlerforeningen: www.bokhandlerforeningen.no, tlf: 22 39 68 00 Forleggerforeningen: www.forleggerforeningen.no, tlf: 22 00 75 80 43