TELEFONUNDERSØKELSE AV HOLDNINGER TIL FOTBALL-EM I NORGE november 2009

Transkript

1 TELEFONUNDERSØKELSE AV HOLDNINGER TIL FOTBALL-EM I NORGE november 9 Rapport utarbeidet for Norges Fotballforbund av Erik Dalen 25. november 9 Postadresse: Boks 9143 Grønland, 133 Oslo Kontoradresse: Christian Krohgs gate 1 Telefon: , faks: E-post: firmapost.norge@synovate.com

2 Innhold INNLEDNING KOMMENTARER TIL RESULTATENE EFFEKT AV FOTBALL-EM I NORGE (Tabell ) HOLDNINGER TIL AT NORGE SKAL SØKE OM Å ARRANGERE FOTBALL-EM (Tabell 952) TABELLER Feilmarginer ved rent lotterisk utvalg Innhold 1

3 INNLEDNING På oppdrag fra Norges Fotballforbund har Synovate Norge, tidligere Markeds- og Mediainstituttet A/S (MMI), gjennomført denne undersøkelsen for å måle holdninger til at europamesterskapet i fotball kan bli arrangert i Norge i et samarbeid mellom Norge og Sverige i 16. Spørsmålene som er stilt fremgår av spørreskjemaet bak i denne rapporten. Undersøkelsen ble gjennomført som en del av vår omnibusundersøkelse pr. telefon i perioden som fremgår av forsiden til denne rapporten. Da intervjuet vi et landsrepresentativt utvalg bestående av netto ca. gjennomførte intervju. Ca. intervju ble gjennomført med fastlinje telefon og ca. med mobiltelefon, slik at vi også sikret deltagelse av personer som bor i husholdninger med kun mobiltelefon. I tillegg til omnibusutvalget er det gjort tilleggsintervju med representative utvalg av befolkningene i Oslo, Trondheim, Stavanger og Lillestrøm (Skedsmo), altså de stedene der man sikter inn mot at eventuelle EM-kamper skal spilles i Norge. Hensikten var å styrke intervjugrunnlaget på disse stedene for å se om lokale holdninger blant de som særlig kan bli berørt, avviker fra befolkningens. Tilleggsintervjuingen ble utført i Synovates navn av vår samarbeidspartner i Trondheim, NORFAKTA, som har bistått oss i datainnsamlingen for å avhjelpe kapasitetsmangel ved vårt intervjusenter i Oslo. Ved siden av å intervjue i Synovates navn, har NORFAKTA forpliktet seg til å følge Synovates kvalitetsstandarder og intervjurutiner, slik kravene er i Synovates ISO-sertifisering. Totalutvalgets størrelse ble etter tilleggsintervjuingen 17 spurte. Ved resultatberegningen er det foretatt veiing med hensyn til kjønn og alder innen hver av fem landsdeler (Oslo, Østlandet ellers (tom. Aust-Agder), Vestlandet (Vest-Agder - Sogn og Fjordane), Midt-Norge (Møre og Romsdal - Nord-Trøndelag) og Nord-Norge). Dette gjøres for at sammensetningen av utvalget med hensyn til disse faktorene er korrekt i henhold til offisiell statistikk ved resultatberegningene. Dette gjør vi for å redusere virkningene av åpenbare utvalgsskjevheter. Utvalgsbeskrivelse mhp. kjønn, alder, inntekt, utdannelse og bosted før og etter veiing fremgår av tabellhodet i tabell 951. Så lenge dette er en utvalgsundersøkelse, er resultatene beheftet med usikkerhet. Bakerst i rapporten finnes derfor en tabell over feilmarginer ved forskjellige utvalgsstørrelser og observasjonsnivåer. Som man vil se her, er feilmarginene størst ved observasjoner rundt %, for så å bli mindre nærmere % eller %. Som en tommelfingerregel, kan vi regne med feilmarginer på +/- 2-3 prosentpoeng i totalkolonnen, og +/- 4-5% innen undergruppene som er analysert. INNLEDNING 2

4 I tabellverket til denne rapporten finnes svarfordelingen på samtlige spørsmål i den rekkefølge spørsmålene er stilt. Hver tabell viser svarfordelingen totalt og etter kjønn, alder, brutto husstandsinntekt, bosted etter landsdel og etter utdannelse. I tillegg har vi sortert svarene etter partipreferanse ved stortingsvalg og etter om man bor i hver av de fire byene som ble nevnt ovenfor. Hver tabell går over tre sider. Over kolonnene i hver tabell vises netto antall intervju som er gjennomført totalt og innen de ulike undergrupper i linjen for "Antall intervju". I linjen for "Befolkning()" vises det antall personer i hele som de intervjuede i samme kolonne representerer. Kontaktperson i Norges Fotballforbund har gjennom planleggingen og gjennomføringen av dette prosjektet vært Jostein Askim i PWC. Ansvarlig for planlegging, analyse og rapportering i Synovate Norge er direktør Erik Dalen. INNLEDNING 3

5 KOMMENTARER TIL RESULTATENE I det følgende skal vi kort kommentere resultatene fra undersøkelsen, slik at man kan tilegne seg resultatene uten å gå til tabellene. Vi vil legge vekt på å presentere alle hovedtall av interesse med grafikk og trekke hovedkonklusjoner. Tabellvedlegget er velegnet for mer inngående studier av de enkelte spørsmål, og bør selvfølgelig studeres for dypere analyser av f.eks. forskjeller i svar mellom undergrupper av spurte. EFFEKT AV FOTBALL-EM I NORGE (Tabell ) Det første spørsmålet i undersøkelsen skal gi indikasjoner på hvilke oppfatninger folk har av effekter av et eventuelt fotball-em i Norge i 16. Spørsmålene besto av tre påstander om effekter som de de spurte skulle uttrykke hvor enige eller e de var i. Svarene på påstandene ble avgitt i henhold til en 5-skala med følgende svaralternativ: 1 = Helt enig 2 = enig 3 = Hverken enig eller 4 = 5 = Helt Før vi ser på resultatene, vil vi henlede oppmerksomheten mot et problem som reises ved bruk av denne spørremetoden. Det viser seg nemlig at folk har en tendens til å si seg mer enig enn de er, spesielt når det dreier seg om påstander om forhold de ikke har særlig sterke meninger om. Denne "enig-effekten" kan vi imidlertid dempe virkningene av ved å formulere påstandene slik at man må si seg for å gi uttrykk for den oppfatningen vi er ute etter å kvantifisere. Dette har vi gjort ved denne målingen på den måten at man måtte si seg e for å uttrykke en oppfatning som kan være negativ i forhold til effekter av fotball-em. Derved vil vi kunne fastslå med stor sikkerhet hvor utbredt slike holdninger virkelig er, uten å ta hensyn til utslag som skyldes måleteknikken. Vi skal selvsagt ikke se bort fra enig-andelene, men bare huske på at de gjennomgående kan være litt for høye. Som en innledning til spørsmålene ble det lest opp en informasjon om temaet som det skulle spørres om. Denne informasjonen lød: Norges og Sveriges fotballforbund arbeider for tiden med en søknad om å få arrangere europamester- KOMMENTARER TIL RESULTATENE 4

6 skap i fotball, altså fotball-em, sammen i 16. Dette er verdens tredje største idrettsarrangement med 24 lag og 51 kamper i løpet av en måned, som eventuelt vil gå i 9 arrangørbyer i Norge og Sverige. Som vi ser av nedenstående diagram, er det en utbredt oppfatning at fotball-em vil ha positiv effekt på turisme til Norge. Mens nesten 3/4 av de spurte er enige i påstanden, er det kun 15% som er e. Hvor enig eller er du i følgende påstander om at Norge skal være med å arrangere fotball-em i 16? ** Fotball-EM i Norge vil ha positiv effekt på turisme til Norge ** 9 38% Helt enig 35% enig 9% Hverken enig eller 6% 9% Helt 2% Vet ikke 9 Andelen på 15% som er e er ikke stor, og viser at det neppe er utbredt skepsis til denne positive effekten av et eventuelt fotball-em til Norge. Litt overraskende er det at menn er noe mer skeptiske enn kvinner til om vi får en effekt som beskrevet her. Videre stiger skepsisen noe ved stigende alder. Blant folk over år er det 25% som er e i påstanden. Tilhengere av SV og SP er noe mer skeptiske enn andre partiers velgere, men utslagene er ikke særlig store. Holdningene til folk i de fire berørte byene, avviker lite fra gjennomsnittet i befolkningen. Den neste påstanden målte oppfatninger av effekt på sysselsettingen i Norge. Selv om holdningene ikke er like positive som til effekt på turisme, er det langt flere (59%) som er enige i påstanden enn e (23%). Igjen får vi altså en stadfestelse av utbredt positive holdninger. KOMMENTARER TIL RESULTATENE 5

7 ** Fotball-EM i Norge vil ha positiv effekt på sysselsettingen i Norge ** 9 25% Helt enig 34% enig 14% Hverken enig eller 11% 12% Helt 4% Vet ikke 9 De variasjonene vi avdekket i svar mellom undergrupper av spurte på forrige spørsmål, går igjen her. Spesielt legger vi merke til skepsisen blant folk over år, der hele 34% er e i påstanden. I gjennomsnitt merker vi oss også at folk som bor i Oslo er noe mindre entusiastiske enn folk som bor i andre deler av landet. Det gjelder også i noen grad folk som bor i Stavanger. Men igjen vil vi bemerke at avvikene ikke på noen måte er dramatiske. Sett i forhold til partipreferanse, kan det se ut som om tilhengere av FrP er mer skeptiske til eventuelle positive effekter av fotball-em på sysselsettingen enn tilhengere av andre partier. Selv om det ofte er argumenter som går på positive effekter på økonomiske forhold når man diskuterer om Norge skal påta seg store internasjonale idrettsarrangementer, viser det seg at gevinstene ofte er tvilsomme. Men selv om nettoutbyttet kan være negativt, kan det godt sees på som en kostnad eller investering i et styrket omdømme for Norge. Mange vil nok hevde at OL på Lillehammer i 1994 har hatt langsiktige og positive virkninger på Norges omdømme. Derfor var det naturlig å stille et tredje spørsmål om effekt på Norges omdømme. I diagrammet nedenfor ser vi at oppfatningene om at fotball-em vil ha positiv effekt på Norges omdømme i utlandet er utbredt. Hele 68% synes å ha en slik oppfatning, mens bare 14% er skeptiske. KOMMENTARER TIL RESULTATENE 6

8 ** Fotball-EM i Norge vil ha positiv effekt på Norges omdømme i utlandet ** 9 34% Helt enig 34% enig 14% Hverken enig eller 6% 8% Helt 4% Vet ikke 9 På dette spørsmålet skiller selv ikke folk over år seg nevneverdig fra gjennomsnittet i befolkningen. Riktignok er 19% av de eldste e i påstanden, men hele 65% er enige. Det er bare små variasjoner mellom folk som bor i de fire byene sett i forhold til befolkningen totalt sett, selv om Oslo skiller seg litt fra de øvrige byene ved at befolkningen er litt mer i tvil. Det er ikke store forskjeller mellom tilhengerne av de forskjellige partiene. Det synes med andre ord som om argumentet om positive effekter på omdømmet har potensial for størst forståelse av de tre argumentene vi har testet her. HOLDNINGER TIL AT NORGE SKAL SØKE OM Å ARRANGERE FOTBALL-EM (Tabell 952) På bakgrunn av de forholdsvis positive holdningene vi målte til effekter av et eventuelt fotball-em her i Norge, er det grunn til tro at dette også ville gjenspeiles i svarene når vi spør om holdninger til å søke arrangementet. Som man ser i diagrammet nedenfor, har vi formulert spørsmålet som et riktig/ galt-spørsmål, der vi også eksponerer vet ikke-alternativet i spørsmålsteksten. Svarfordelingen er som vi ser, noe mer moderat positiv enn det vi kanskje kunne vente ut fra effektforventningene. Riktig nok er det flest, 44%, som mener det er riktig at Norge skal søke, men det er svært mange som er i tvil. KOMMENTARER TIL RESULTATENE 7

9 Synes du det er riktig eller galt at Norge er med å søke om å arrangere fotball-em i 16, eller har du ikke noe standpunkt til dette? 9 44% Riktig 17% Galt 38% Ikke standpunkt 9 Det slår oss at ganske mange i befolkningen ikke er i stand til å ta et konkret standpunkt til dette spørsmålet. I slike tilfeller er det ganske vanlig å se på svarfordelingen kun blant de som har et standpunkt, altså de 61% som svarer riktig eller galt. Blant disse blir styrkeforholdet mellom tilhengere og motstandere enda tydeligere enn i totalen. Nå er det 72% som mener det er riktig å søke om å arrangere Fotball-EM, mens resten av de som har standpunkt, 28%, mener det er galt. Det er ingen tvil om at menn i høyere grad enn kvinner mener det er riktig at vi skal søke om å arrangere fotball-em i 16. Blant menn som har et konkret standpunkt, er styrkeforholdet 71% mot 29%, mens tilsvarende tall blant kvinner som har standpunkt er 73% mot 27%. Det er også klart at det er klare aldersmotsetninger her. Mens de yngste i befolkningen oppviser mange tilhengere og få motstandere (dog mange tvilere), er det blant de eldste klart færre tilhengere og langt flere motstandere enn i totalbefolkningen. Etter partipreferanse er det interessant at tilhengere av AP og Høyre i høyest grad mener det er riktig å søke, mens tilhengere av SV og FrP i høyest grad mener det er galt. I alle partiene er det imidlertid flere som mener det er riktig enn galt. Når det gjelder svarene fra folk som bor i de forskjellige byene som er tiltenkt kamper, er det visse variasjoner i svar. Ser vi igjen på de som har standpunkt til spørsmålet, er det solide flertall som mener det er riktig å søke fotball-em i alle byene. Tallene er % i Trondheim, % i Lillestrøm, 69% i Oslo og 64% i Stavanger. KOMMENTARER TIL RESULTATENE 8

10 TABELLER TABELLER 9

11 Feilmarginer ved rent lotterisk utvalg Antall observasjoner Prosentresultat 5/95 /9 15/85 / 25/75 / / / Prosentresultatet pluss/minus feilmarginen i tabellen angir et intervall som med 95% sannsynlighet inneholder det sanne resultat. TABELLER