INTRODUKSJON TIL BILDEBRUK

INTRODUKSJON TIL BILDEBRUK FOR NETTREDAKTØRER JAKOB THYNESS

Jakob Thyness Partner, Webgruppen AS Utdannet art director Mer enn 20 års designerfaring Erfaring med web/digitale medier siden 1993 Medlem av Grafill, Dataforeningen (BITS) jakob@webgruppen.no

1. Tenk på hva du vil oppnå med bildet

Hvorfor bruker vi bilder? Et bilde sier mer enn tusen ord Et bilde sier noe annet enn tusen ord Et bilde sier det på kortere tid enn tusen ord

Når bruker vi bilder?

1. Når vi vil utdype en historie

elle.no

2. Når vi vil understreke et poeng

climatecrisis.net

3. Når vi vil dokumentere noe

Foto: Adnan Hajj/Reuters

aftenposten.no

Foto: The White House

Faksimile: Der Tzitung

aftenposten.no

4. Når vi vil vise sammenhenger

5. Når vi vil skape en stemning

istockphoto.com

2. Velg motiv med omhu

Konkretiser! Et bilde må nesten alltid vise noe fysisk. Se etter ting i artikkelen som gjør den unik, og som skiller den fra andre artikler. Start alltid med det spesielle, og gå videre til det generelle etter hvert.

Hva slags bilder fanger oppmerksomheten? Brukeren ser på bilder som inneholder relevant informasjon. Brukeren overser pyntebilder, merkevarebyggende bilder og åpenbare stockfotos.

Mennesker Ansikter er interessante i seg selv. Kropper må ha noe spesielt ved seg for å være like interessante (bevegelser, klær, fysiske attributter) Øyekontakt skaper nærhet. istockphoto.com

Situasjoner Situasjoner utspiller seg over tid, og må derfor ofte forklares nærmere. Fokuser på det sentrale i situasjonen: Hva har skjedd? Hva er i ferd med å skje? istockphoto.com

Gjenstander Det må være tydelig hva gjenstanden er. Gjenstander i bruk er mer visuelt interessante (og ofte mer informative). Enkeltstående gjenstander avslører flere detaljer. istockphoto.com

Stemninger Jo enklere følelser man appellerer til, jo bedre. Våg å være banal! istockphoto.com

«Etterslep» Siden vi tolker bilder og symboler ut fra vårt eget erfaringsgrunnlag reagerer vi mest pålitelig på ting vi har sett før. Dette betyr at ting som gir mening for oss ofte har et visst «etterslep», fordi vår generelle ide om dem ble dannet for lenge siden.

Når erfaringsgrunnlaget mangler Hvis vi ikke kjenner igjen eller kan relatere til det vi ser, er det stor sannsynlighet for at kommunikasjonen mislykkes. Derfor er det vanskelig å kommunisere nye eller avanserte ideer i bilder.

«On White», Wassily Kandinsky, 1923. Kilde: Wikipedia

campaignforrealbeauty.com

3. Komposisjon - ikke så vanskelig som du tror

Tredjedelsregelen Del bildet i tre deler horisontalt og vertikalt Plasser den viktigste delen av motivet i et av krysningspunktene Unngå å sentrere motivet i bildet

istockphoto.com

Det gyldne snitt Del bildet i to ulike deler Den minste av delene skal forholde seg til den største som den største forholder seg til helheten Plasser fokus i bildet på delelinjen

istockphoto.com

Forgrunn/bakgrunn Hovedmotivet så stort som mulig i forgrunnen Tydelig forskjell mellom forgrunn og bakgrunn skaper spenning i bildet Ikke prøv å få med alt på én gang

istockphoto.com

Diagonalen Legg motivet langs en diagonal linje fra hjørne til hjørne for å skape fart og liv i bildet

istockphoto.com

Perspektiv Et motiv som går innover i bildet skaper dybde og trekker tilskueren inn.

istockphoto.com

4. Farger kan forsterke budskapet

Fargebruk Bevisst bruk av farger kan forsterke innholdet i bildet Farger kan ha ulik betydning i ulike kulturer Fargeassosiasjoner er alltid svært enkle

Varmt istockphoto.com

Kaldt istockphoto.com

Friskt istockphoto.com

Det er begrenset hvor mange fargeassosiasjoner vi klarer å huske av gangen.

istockphoto.com

5. Gi bildet liv med kontrast

Høylys/skygge Høylysområder er nesten helt hvite Skyggeområder er nesten helt svarte Motivet blir skinnende blankt istockphoto.com

Komplementærkontrast Fargene kommer fra hver sin side av fargesirkelen Fargene har ofte høy metning, slik at de nesten ser ut til å vibrere Brukes ofte for et etnisk utseende istockphoto.com

Lav kontrast I Mindre forskjell på lyse og mørke partier i bildet Gir et kraftig inntrykk Brukes ofte for å gi effekt av autoritet og makt istockphoto.com

Lav kontrast II Mindre forskjell på lyse og mørke partier i bildet Gir et lyst og lett inntrykk Brukes ofte for å gi effekt av eleganse istockphoto.com

Farger vs. svart-hvitt

Farger Levende Spennende Iøynefallende...men også kanskje: Glorete/billig Utdatert istockphoto.com

Svart-hvitt Harmonisk Stilfullt Kunstnerisk...men også kanskje: Gammeldags Kjedelig istockphoto.com

6. Standardiser størrelser

aftenposten.no

dagsavisen.no

Hvor store bør bilder være? Bilder bør være store nok til at det er enkelt å se hva de forestiller...men ikke så store at de fortrenger annen og viktigere informasjon Husk at med økende bruk av mobiltelefoner og surfebrett blir båndbredde viktig igjen!

7. Vær faktaorientert

Fakta Forsikre deg om at bildet faktisk viser det du tror det gjør.

dagbladet.no

8. Vær relevant

Relevans Bildet må se ut som om det har noe med saken å gjøre Pass på at tonen i bildet passer til saken Hvis du må velge mellom å relatere bildet til brødteksten eller overskriften, så relater alltid bildet til overskriften.

nho.no

9. Håndtér personer riktig

Personer Hvis enkeltpersoner blir omtalt, så bruk bilder av dem hvis det er mulig Pass på at måten personene framstilles på i bildet samsvarer med innholdet Fall ikke for fristelsen til å bruke bilder av perifere personer

dagbladet.no

Roller Hvis en artikkel omhandler roller, som f.eks. sjef singel, eller byråkrat, unngå for enhver pris å vise bilder av identifiserbare personer (selv om de har riktig rolle) Roller er generelle, personer er spesifikke - personlighet er derfor alltid sterkere enn roller

dagbladet.no

R dagbladet.no

dagbladet.no

10. Vær redelig - selv om det kan være kjedelig

Generelle saker Hvis artikkelen omhandler en personuavhengig sak, så bruk generelle emneillustrasjoner Pass på at disse er relevante både i forhold til sak og målgruppe

dagbladet.no

Produkter og firmalogoer Enkelte produkter er like gjenkjennelige som personer En logo er ansiktet til et selskap Disse brukes derfor bare der de omtales spesielt

dagbladet.no

Oppsummering - innholdskriterier Bildene må gjenspeile målgruppen Bildet må være relevant i forhold til saken Relater bildet til overskriften Bruk bilder av enkeltpersoner bare der de blir omtalt Unngå å illustrere roller med bilder av gjenkjennelige personer Bruk generell saksillustrasjon til personuavhengige saker Spesifikke produkter avbildes bare når de omtales spesielt

Takk for meg. E-mail: jakob@webgruppen.no Twitter: @JakobT