Medietall 2011 16. februar 2012
Rammebetingelser Det store - bildet mediepolitikken Opplagene både for papiravisene og magasin/ukepresse faller Mediebruken på digitale plattformer øker veksten er nå størst for mobil Den digitale veksten bidrar til at mediehusene beholder og styrker sine posisjoner i sine respektive markeder
OPPLAGSTALL
Svak nedgang for abonnement løssalg synker Opplaget går totalt tilbake med 3,1 prosent til 2.367.253 eks. Tilbakegangen totalt er på 76.831 eksemplarer Hvorav 30.942(-6,7 prosent) er på løssalg og 45.889 (-2,3 prosent) er på abonnement. Løssalgsnedgangen gjelder samtlige avisgrupperinger (mellom -6,4 prosent og -8,9 prosent) Abonnementsutviklingen har en svak nedgang Søndagsopplaget går tilbake med 15689 (-2,6 prosent) eksemplarer på sammenliknbare titler. Bare fem søndagsaviser igjen. 142 aviser går tilbake i opplag og 25 aviser fram. Sterk økning i salg av e-aviser, utgjør kun 0,6 prosent av totalopplaget
eksemplarer MBL 2012 Omgivelsene Opplagsendring etter avistype 2010 og 2011 5000 0-5000 -10000-15000 -20000-25000 -30000-35000 -10312-26523 -4686-20848 -14462-40000
Opplagsvinnere dagsaviser +2 036 + 1000 + 859
Opplagsvinnere fådagersaviser + 2728 + 391 + 343
Opplagsvinnerne 2011 tre nisjeaviser på topp Eksemplarer endring 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 Morgenbladet Dagens Næringsliv Klassekampen Dagbladet Dag og Tid Norge IDAG Solungavisa Finnmarken Dagen Nordhordland 391 343 211 156 114 113 859 1 000 2 036 2 728
Norges 10 største aviser 1000 x 50 100 150 200 250 Aftenposten, VG-Verdens Gang Aften Dagbladet Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Fædrelandsvennen Drammens Tidende 36604 33352 101754 98989 82595 79467 71657 63283 211588 235795
Lokalavisene holder stand For de ca. 110 avisene tilknyttet Landslaget for lokalaviser (LLA): Noen litt opp, noen flere litt ned, men fortsatt: De superlokale avisene har en unik og sterk oppslutning blant leserne og annonsørene Stort sett sammenhengende vekst for LLAs lokalaviser siste 20 år, men nå en nedgang på 2,3 prosent fra året før Abonnement: - 1,3 prosentpoeng. Samlet opplag for LLAs ca 110 aviser: 364.072
Årets to opplagsvinnere blandt LLAs aviser Ukeavis for kultur og politikk Redaktør Svein Gjerdåker i Dag og Tid. Riksspredt ukeavis på nynorsk. Øker med 391 eksemplarer (+ 4,7 %). Totalt 8.729 eksemplarer. Redaktør Børge Strandskog, Lokalavisa NordSalten. Lokalavis for Hamarøy, Steigen og Tysfjord i Nordland. Øker med 216 eksemplarer (8,1 %). Totalt 2.871 eksemplarer.
Lokalavisenes styrke: Viktigste kilde til lokale nyheter 80 70 70 74 74 71 67 65 63 60 50 40 30 20 10 Avis TV Radio Nett Annet 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Respons 2012
LESERTALL PAPIRAVISER
Prosent Daglig dekning for papir- og nettaviser: 1960 2011 100 90 80 70 Totalt 87% Papiraviser 71% 60 50 Nettaviser 54% 40 30 20 10 0 61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2011 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2011. http://www.tns-gallup.no/medier Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. 14
Papiravisene taper lesere Papiravisen taper lesere Samlet sett er det en tilbakegang på 4,9 prosent fra 2010 til 2011 De største avisene går tilbake med 6,2 prosent fra 2010 til 2011. VG og Dagbladet taper flest lesere. De 139 lokal- og regionavisene, som har under 75.000 lesere, har en tilbakegang på 3,3 prosent. 14 titler fått flere og 60 færre lesere Nisjeavisene går tilbake med 2,5 prosent. 71 prosent leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 75 prosent leser minst en avis på hverdager. Vi leser i snitt 1,3 papiraviser daglig. Avisenes nettutgaver vokser med 9 prosent
Sterk tilbakegang for de største avisene Sterk tilbakegang for de største papiravisene VG Aftenposten Morgen Dagbladet Aftenposten Aften Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Dagsavisen Romerikes Blad Fædrelandsvennen Morgenbladet Vårt Land Drammens Tidende Sunnmørsposten Finansavisen Nordlys Klassekampen Bergensavisen 103 105 99 100 99 101 95 95 91 95 88 97 87 92 83 90 79 80 76 75 72 79 294 264 266 236 232 199 212 173 169 315 376 431 629 663 775 884 2011 2010 0 200 400 600 800 1000
MEDIEHUS
Prosent MEDIEUTVIKLINGEN 1960-2011 100 90 TV 83% 80 70 60 50 Papiraviser 71% Radio 68% "Internett" 79% 40 30 20 Mobilt 24% 10 0 61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett 1961-2011. http://www.tns-gallup.no/medier Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). 18
Papir og nett: VG Papir og nett - VG 2000 Totalt Papir Nett 1696 1754 1876 1924 2015 2045 2042 2043 2109 1728 1500 1000 1393 1384 1403 1368 1391 1321 1481 1543 1586 1358 1345 1347 1334 1332 1337 950 1253 1115 1316 1191 1413 1135 1487 1036 1584 884 664 751 775 500 402 460 0 266 149 81 22 97/2 98/2 99/2 00/2 '02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1'
Mobil vokser sterkt Mobil vokser sterkt VG (totalt) VG Nett 38,3 41,2 51,5 50,1 2011 2010 VG Papir 18,5 21,4 VG Mobil 5,8 11 0 10 20 30 40 50 60
Papir og nett: Dagbladet Papir og nett - DAGBLADET 1500 1200 Totalt Papir Nett 1229 1297 1298 1311 1287 1286 1339 900 997 1008 957 966 973 946 943 891 966 956 976 1069 1112 813 796 788 789 788 780 809 878 943 972 1027 1123 600 669 729 657 600 504 520 300 206 259 278 307 437 431 376 105 55 0 18 97/2 98/2 99/2 00/2 '01/2' '02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1'
Dagbladet styrker sin stilling Dagbladet styrker sin stilling Dagbladet (totalt) 32,7 31,5 Dagbladet Nett 24,8 26,8 Dagbladet Papir 9 10,4 2011 2010 Dagbladet Mobil 3,1 6 0 10 20 30 40 50
Aftenposten: For første gang er nettutgaven større enn papirutgaven AFTENPOSTEN nett større enn papir 1200 1000 800 600 400 200 0 865 814 828 841 810 811 812 813 13 42 61 822 759 107 119 Totalt Papir Nett 808 811 864 875 738 726 733 728 135 162 233 251 932 758 296 948 998 1052 728 723 735 363 441 500 1074 707 554 1093 1111 97/2 98/2 99/2 00/2 '01/2' '02/1' '03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 663 620 670 629
Mediehuset Aftenposten Mediehuset Aftenposten Aftenposten (totalt) 28,8 28,6 Aftenposten Nett Aftenposten Morgen Papir 16 15 15 16,1 2011 2010 Aftenposten Aften Papir 7 7,6 Aftenposten Mobil 2 3,5 0 10 20 30 40 50
Lokale mediehus beholder sin sterke stilling: Eks. Glåmdalen Lokale mediehus fortsatt sterke eks. Glåmdalen 60 56 58 57 50 48 47 51 51 50 48 45 50 50 44 44 40 Totalt 30 Papir Nett 20 16 17 10 10 0 1993 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2011 4
Magasiner og ukeblader Snittopplaget 2011 for sammenlignbare titler havnet på knappe 2,7 mill. eks. en nedgang på knappe 250.000 eks. (-8,4 prosent). Legges opplaget for de nye titlene til, blir snittopplaget tilnærmet lik 2010. 9 av de 15 nye titlene er knyttet til selskapet Sport Media som nå er blitt MBL-medlem.
Opplagsutvikling for norsk magasin- og ukepresse 1999 2011 (Indekserte tall, 1999 = 100) 160 140 120 100 100 103 104 111 119 128 137 127 128 126 124 120 115 80 60 40 20 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Medietall 2010 Opplagsutviklingen 2011 Opplaget (pr. utgivelse) faller med 8,4 prosent på sammenlignbare titler 15 nye titler er kommet til: Tar vi med disse (minus 3 utgåtte titler) er det en tilbakegang på 1,4 prosent Totalopplaget er nå på 2.944.401 Totalkonsumet av magasin- og ukepresse (opplag * frekvens) faller med 4,5 prosent. Det selges ca. 73 mill. blader i Norge pr. år. Alle bladkategoriene har tilbakegang. Kategoriene "Bolig/Interiør", "Kvinne" og "Sport, reise, friluftsliv, vitenskap" har best utvikling. Nisjifiseringen fortsetter i tråd med annen medieutvikling
Opplagsutvikling pr. kategori (prosentvis endring fra 2010 på sammenlignbare titler) 0-2 -4-2,3-3,6-2,6-6 -8-6,6-7 -10-12 -11,2-8,6-9,5-9,9-11,1-9,3-14 -16-15
Opplagsvinnere magasiner og ukeblader + 3214 + 2667 + 1759
LESERTALL UKEBLADER OG MAGASINER
Utvikling i lesertilfeller 35 Lesertilfeller i millioner 30 25 20 20,7 21,3 22,6 22,6 24,5 25,7 27,0 29,0 29,5 29,6 28,5 28,0 27,1 26,7 26,7 26,9 15 10 11,3 11,9 13,1 14,5 5 0
Utvikling i bladkategorier: 6 av 12 kategorier har fremgang Aktualitet & TV Bil og båt Næringsliv Bolig og interiør Kvinne Foreldre Menn Mat, helse og livsstil 2012.v 2011.v PC, lyd og bilde Sport, reise, friluft, Tegneserier Ung 0 1000 2000 3000 4000 5000
Familie og kvinne - utvikling 5 4 Lesertilfeller i millioner Familie Kvinne 3 3,0 3,0 2,8 2,7 2,6 2,5 2,4 2,3 2,3 2 1 1,3 1,4 1,7 1,9 1,9 1,9 1,9 2,0 1,9 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012.v
MEDIEBILDET Opplag- og lesernedgang for papirutgavene Økning på mobil og nett særlig mobil øker kraftig Mediehusene har aldri nådd flere brukere enn i dag