Saksnr.: 2009/4341 Løpenr.: 108380/2019 Klassering: 028 Saksbehandler: Åse Torill Gustavsen Møtebok Saksframlegg Behandlet av Møtedato Utvalgssaksnr. Næring og kulturkomiteen 05.06.2019 Fylkesutvalget 06.06.2019 Østfold fylkeskommunes deltagelse som Oslo Brand Partner i Samarbeidsalliansen Osloregionens internasjonale profilering Fylkesordførers forslag til vedtak Avtalen om deltagelse som Oslo Brand Partner prolongeres ut 2019 og vurderes på nytt av Viken fylkeskommune i første halvår av 2020. Fylkesordførers behandling Ingen endring. Sarpsborg, 16. mai 2019 Ole Haabeth fylkesordfører Fylkesrådmannens anbefaling Avtalen om deltagelse som Oslo Brand Partner prolongeres ut 2019 og vurderes på nytt av Viken fylkeskommune i første halvår av 2020. Sarpsborg, 9. mai 2019 Anne Skau fylkesrådmann Håkon Johnsen fylkesdirektør
Bakgrunn for saken Fylkesutvalget vedtok i september 2016 at Østfold fylkeskommune skal være Oslo Brand Partner og bidra i gjennomføringen av Osloregionens internasjonale profilering. Vedtaket forutsetter at det gjennomføres en vurdering i første halvår av 2019 med en anbefaling om avslutning/videre deltagelse. Fakta I PS 130/2016 ble det vedtatt at Østfold fylkeskommune skal delta som Oslo Brand Partner i Samarbeidsalliansen Osloregionens internasjonale profileringsprosjekt fra 01.01.2017. Deltagelsen finansieres med midler avsatt til Næringsriket med kr. 2,- pr. innbygger, som for 2018 utgjorde kr. 579 734. I 2017 var det styret i Samarbeidsalliansen Osloregionen som behandlet budsjett og handlingsplan for det internasjonale profileringsarbeidet. Arbeidet ble gjennomført av Oslo Brand Alliance, som bestod av Samarbeidsalliansen Osloregionen, Oslo Business Region og VisitOslo. I desember 2017 ble det vedtatt å etablere ny beslutningsstruktur kalt Oslo Brand Partner Arena (OBPA) hvor Visit Oslo og Oslo Business Region ikke er med. Dette er i tråd med forutsetninger fra flere av medlemmene (Oslo Brand Partners). Osloregionens sekretariat ivaretar ledelsen av OBPA fra 2018. Akershus fylkeskommune har tilsvarende avtale som Østfold fylkeskommune som Oslo Brand Partner, men med unntak av at den gjelder ut 2019 og skal evalueres i første halvår av 2020. Buskerud fylkeskommune er ikke medlem av OBPA. Østfold fylkeskommune er medlem av Samarbeidsalliansen Osloregionen som i dag består av fem fylkeskommuner og 83 kommuner. Bakgrunnen for at OBPA har en egen beslutningsarena og eget budsjett er at OBPA kun består av de kommunene og fylkeskommunen som har besluttet å bidra økonomisk, og det er ikke sammenfallende med alle medlemmene i Samarbeidsalliansen Osloregionen. I 2018 var det tre fylkeskommuner (Akershus, Hedmark og Østfold) og 27 kommuner som deltok i OBPA. Fredrikstad kommune har i 2018 deltatt som direkte medlem i OBPA og betalt medlemskap i tillegg til Østfold fylkeskommunes bidrag. Østfoldtemaer som har vært løftet i 2018: #ShareOslo med profilering av Bård Eker fra Fredrikstad OBPA har laget en serie med filmer som viser 6 personportretter fra 6 steder i Osloregionen som alle representerer noe unikt fra sin region. Deres historier skal motivere og inspirere internasjonale talenter, kunstnere, selskaper og investorer til å komme til Osloregionen. Table Tales fra Fredrikstad og Slippen restaurant 2
OBPA har produsert flere filmer som har som formål å skape internasjonal interesse for Osloregionens matkultur og sette søkelyset på bruken av lokale råvarer og serveringssteder av høy internasjonal kvalitet. De er laget i samarbeid med VisitNorway og VisitOsloregion og viser 7 steder i regionen, hvor Fredrikstad er en av dem. Det vil komme en film til fra Østfold. Tons of Rock fra Halden og Fredriksten festning Film om Tons of Rock er produsert med soloartisten i et av Norges mest internasjonalt kjente metalband, «Kvelertak». Sammen med et av Norges største gitartalenter reiser de to hver sin vei fra Oslo til Halden, til vanns og til lands, hvor de møtes på festningen for en gitarduell. Profileringstiltak på Smart City Expo i Barcelona sammen med Smart Innovation Norway OBPA har bevilget midler til tidsavgrensede profileringstiltak og profileringsprosjekter i regi av næringsklynger og nettverk i Osloregionen. Fylkesrådmannens vurdering Fylkeskommunen har deltatt på og fulgt opp det internasjonale profileringsarbeidet av Osloregionen siden 2017. Administrasjonen har etablert en god dialog med prosjektet og er i gang med flere initiativ. I 2018 ble det nedsatt et arbeidsutvalg (Oslo Brand Partner Arena AU) hvor Andreas Lervik, Østfold fylkeskommune deltar. Partnerskap for næringsutvikling i Østfolds omdømmeprosjekt Mulighetsriket er samarbeidspartnerne med OBPA. Dette gir ytterligere muligheter for å løfte bedrifter og temaer fra vår region som en del av «Greater Oslo». Mulighetsriket får samtidig tilgang på profileringskompetanse gjennom et tett samarbeid med kommunikasjonsrådgiver i OBPA, faglige innlegg på samlinger med Østfoldambassadørene samt felles satsninger og profilering i Sosiale Medier. OBPA er i gang med flere spennende Østfoldsatsninger i dialog med fylkeskommunen og Mulighetsriket. Det er igangsatt to prosjekter som skal produsere frittstående filmer hvor det ene prosjektet involverer en av Østfolds største bedrifter og det andre jobber tett med vårt InterReg-prosjekt Maritimt grenseforum Skagerrak om sjømat fra Østfold (scary seafood). Disse filmene produseres gjennom OBPAs budsjett av eksterne byråer og blir lansert sommeren 2019. Smart Innovation Norway er også samarbeidspartner med OBPA og drar nytte av avtalen Østfold fylkeskommune har med OBPA på samme måte som Mulighetsriket. Langsiktig arbeid Arbeidet med å profilere Osloregionen som «Greater Oslo» er i en tidlig fase. Det er høstet verdifulle erfaringer og fylkesrådmannen mener at Østfold fylkeskommune bør bidra til at OBPA får anledning til å bygge videre på disse erfaringene ved å fortsette det planlagte profileringsarbeidet. Gjennom målinger som «State of the city» kan man se at merkevaren 3
Oslo får mer oppmerksomhet og i økende grad beskrives i tråd med de verdiene som ligger til grunn for den internasjonale profileringsstrategien for Osloregionen. Status for merkevaren Oslo i «State of the city» 2018 Rapporten «State of the city» som er utarbeidet av The Business of Cities Group i London gir et «utenfra og inn»-perspektiv og fremhever viktige utviklingstrekk. Den vurderer Oslos prestasjoner basert på en database med mer enn 400 internasjonale indeks og 20.000 datapunkter, som tilsammen sier noe om Oslos internasjonale omdømme og posisjon. I rapporten vurderes Oslo i forhold til 16 områder innenfor fire overordnede temaer: Business, Liveability, Vertskapsattraktivitet og Styring. Årets rapport inkluderer også et dypdykk i Oslos innovasjonssystem, kunst- og kulturliv, og de fremvoksende mulighetene som ligger i å bruke teknologi for å forme hvordan byen og regionen oppfattes. The Oslo Performance Spidergram, 2015-2018 Hovedresultater fra State of the city 2018 Merkevaren «Oslo» blir mer synlig globalt, og i 2018 var Oslo med i flere globale rangeringer enn noen gang før. 4
Regionen har oppnådd imponerende vekst i økosystemet for innovasjon, som stadig fortsetter å modnes. Gitt størrelsen, er Oslo nå en av de mest innovasjonsintense byregionene i Europa. Dette tyder på et økosystem som er i stand til å støtte et økende antall bedrifter i vekststadiet. Denne utviklingen er noe kjent globalt, men det er viktig å kommunisere denne utviklingen fremover. Regionen har også gjort seg gjeldende som et spennende sted å flytte til og bygge en karriere, og oppnådde 3. plass globalt i en av de mest innflytelsesrike rangeringene innenfor dette området. Høye kostnader forblir imidlertid en av de viktigste barrierene. Oslo har blitt tildelt prisen for Europas grønne hovedstad og fortsetter å ta ledelsen når det gjelder banebrytende nye løsninger for bærekraft, inkludert bilfri- og lavutslippsinitiativer. Dette vises i økende grad i de globale rangeringene, men tiltak som for eksempel reduserte karbonutslipp vil trolig også få mer innvirkning i årene som kommer. Pågående investeringer i kulturell infrastruktur har ført til at Oslo nå er anerkjent som et ledende kultursentrum i Nord-Europa. Regionen er for første gang inkludert i en rekke rangeringer som måler fritid og livsstil, og det er særlig musikk- og teaterscenen som peker seg ut. Oslos forbedrede kulturelle posisjon er et viktig element for at byregionen skal lykkes med innovasjon og kreativ økonomi. Flere kulturelle investeringer vil også være nødvendig for å underbygge regionens fremtidige fortelling og identitet. Hele rapporten kan leses her: http://www.oslobusinessregion.no/oslo-state-of-thecity-2018/ 5