Kongsvinger handlekraftig regionsenter i vekst
1% årlig befolkningsvekst
Ikke et engangsstunt! Markedsføring og profilering en av mange strategier.
- Kom hjem! Da må vi gjøre hjemkommunen attraktiv - og senke terskelen for å flyttingen.
Spiss og tydelig kjernemålgruppe. 28-35/40 år I etableringsfasen / barn Røtter i Kongsvinger-regionen Bosatt i Oslo-regionen
hva har vi gjort? 1. Innsikt: Digital tilstedeværelse Fokusgrupper Dybdeintervjuer 2. Budskap 3. Strategi - Tiltaksplan
1: innsikt
Digital tilstedeværelse
En by på nett Blogg (466) Facebook (500 /121) MySpace (788) YouTube (294) Diskusjonsforum (339)
Smalt og stereotypt Gjennomreise - nevner Kongsvinger Min dagbok Fotball Butikker Sterke meninger Politisk
Youtube Bil og fotball Kongsvinger festning Konserter MGP Idol
Forum Glimt forum Oddsen forum Fotballprat International hockey Fitnessprat Soccerfans forum Big soccer Alternate history Betadvice forum Sharpactionsport.com Skateperception Soccer 24-7
Hovedfunn: Befester mytene: Bil, fotball og butikkjobber. Vår målgruppe mangler folk de kan speile seg i. Næringslivet fraværende Kommunens visjoner og planer hvor er de?
Stort potensial for å vise større bredde / mangfold. markedsføre næringsliv / arbeidsmulighetene. synliggjøre planer for byen. delta i dialog monitoring. effektivisere / målrette kommunikasjon.
fokusgrupper
1: Uteboende Vingere 28-35 år Samboere, men ikke barn Bor og jobber i Oslo Bodd ute i 12-16 år
Kongsvinger det trygge, rolige stedet vi vokste opp.
Men også: Stillestående, tomt og preget av jantelov..
Om Kongsvingers image: For oss som kjenner det litt: Fotball Rånere Og for andre: Et sted man kjører igjennom
VI som flyttet - og DE som ble Det var en klikk som flyttet og en klikk som aldri kom til å flytte. Min vennegjeng flyttet og vi holder sammen her i Oslo. Jeg så for meg en verden av muligheter jeg ville ut! Er vel mye mentaliteten vi flyttet fra også
Vet lite om det som skjer i byen Lite kontakt med dem som ble igjen. Hjem for å besøke familien (2-6 g/årlig) Leser Glåmdalen på nett om enn sporadisk Har skjedd lite i byen men vet jo at mye brant ned sist året..
Vil IKKE flytte hjem NÅ. Jeg vil vite at jeg har alternativer kultur, kafeliv etc. Vil du ha byliv blir du i Oslo. Kan jo ikke ta med en samboer uten tilknytning opp dit! Det er lukket vanskelig å skape nettverk. Ville savnet at det var puls, noe å se på uten at du trengte anstrenge deg.
Hvis jeg dro hjem nå ville jeg føle meg alene, - ville miste piffen og bli som alle de andre der.
Når vi får barn så kanskje Kan vurdere å flytte hjem om jeg fikk barn. Da trenger vi ikke et så stort kulturtilbud som i Oslo. Mye bolig for pengene Trygt oppvekstmiljø Tett på barnevakt
MEN Ser for seg at de MÅ jobbe i Oslo og da kreves bedre kommunikasjon. Viktigste begrensningen er nok pendlingen... Reisetiden må kuttes vesentlig. Blir mulig å pendle når den nye motorveien er oppe!
Hjelper ikke med de kuleste kafeene - hvis jeg ikke kan identifisere meg med dem som er der
Deres råd: Kommuniser / synliggjør At det finnes noen der som jeg kan identifisere meg med! Mulighetene / arbeidsplassene disse har hva gjør de? Bo/oppvekstmulighetene vi får her i motsetning til Oslo Vis meg at disse menneskene finnes og at det mulig å utnytte den friheten som finnes der.
Deres råd: Input til andre strategier: - Sats på.. trygge oppvekstvilkår / tilbud til barna våre originalitet / ekthet i boligutvikling infrastrukturen / kortere reisevei til oslo og etterhvert opprustning av sentrum
2: Et møte på Kongsvinger Pendlere fra Oslo Tilbakeflyttede vingere Innflyttere Ur - vingere
Patriotismen er død! Selv vi som har flyttet tilbake er jo litt flaue for å si vi bor her Ingen som er stolt av KIL engang Det var helt annerledes for 10 år siden...
Men - mange stortrives. Jeg synes det er en knall-by! Glad jeg flyttet hjem! Her har du alt: Rom, frihet og masse aktiviteter. Jeg skulle gjerne bodd her jeg om dama fikk jobb her! Jeg skulle flyttet for å spesialisere meg men har drøyd det et par år
Man kan jobbe mange år i SSB og ikke ha noe med Kongsvinger å gjøre..
Parallelle miljøer uten møtepunkt. De to første årene kjente jeg ingen vennene mine traff jeg etter hvert gjennom quizen. Vi sitter mest hjemme hos hverandre på middag og sånn. Vi i gjengen låner nøkler og spiller innebandy. Vi i SSB lever jo i en akademisk ghetto.
Spredt by uten liv. Det blir ikke byliv av å ha en kafe på hver side av elva prøv å samle ting. Skap ett sentrum! Bykjernen er upersonlig savner en intim gågate.. Hvorfor utnytter de ikke Glomma alle andre byer ser det som en asset. Sett krav til hvordan det skal se ut her! Er alt lov? Er det fritt frem for maling og forfall? Sentrum er jo byens utstillingsvindu!
Kultur, men ikke for målgruppen. Her på innlændet liker dem DDE og dæinsebænd vet du... Hadde vært ok med noen klubber litt mer kvalitet og høykultur Savner utesteder med litt kvalitet.
Hemmelig arbeidsliv og grunderhat Jeg pendler hit fra Oslo, kjæresten jobber der. Hadde hun hatt jobb her ville vi flyttet hit på dagen! Hva? - Finnes det jobber for ingeniører her..? Hvorfor lyses de ikke ut? Ingen backing for grundere. Er som natt og dag i Kongsvinger og Eidsskogen. Da jeg kom hit med en ferdig bedrift og noen ansatte pustet de tungt i kommunen fordi det ble så mye papirarbeid
Deres råd: Vis frem at det fins vanlige folk her og at vi har et godt liv! Synliggjør jobbene som fins ikke bare rekrutter i nettverk! Legg vekt på at Kongsvinger gir barnefamilier: Mye bolig for pengene, mindre stress, kortere avstander, nærhet til familie, barnehagedekning og fritidstilbud alt som gir livskvalitet! Støtt grundere! Det er så lite som skal til! Lag et sentrum stimuler til lokale utelivsengasjement/steder, lekepark der vi kan møte likesinnede i perm.
dybdeintervjuer
1. Oppvekstvilkår Ønske: Norges tryggeste/beste oppvekstmiljø Tilbud: Full barnehagedekning! Gode skoler Godt og bredt fritidstilbud
2. bomiljø Ønske: Ekte, idyll, plass (enebolig) Tilbud: Mangfold: Fra etablert til nybygg eneboliger til leiligheter Planer: selvbygg med tomt
3. Arbeidsliv Ønsker: Kompetansejobber og støtte til egenetablering Tilbud: Skjulte muligheter! MEN: Rekrutterer via nettverk. Støtte til selvstendig næringsdrivende bedres
4. Fritid - kultur Ønske: Treffe likesinnede også uformelt Tilbud: Stort mangfold! MEN: Klikkete og forpliktende
UTFORDRINGER
Klikkete / lukket Parallelle miljøer som ikke kjenner hverandre Få uformelle/uforpliktende møteplasser Jobber som ikke utlyses
Ond sirkel De andre viser seg ikke frem utflyttede tror ikke byen har forandret seg. Lav selvfølelse negative egen-ambassadører Folk går ikke ut (by uten liv.)
POTENSIAl - Kommunikasjonsmuligheter
1. Bryt myter Vis frem at Kongsvinger HAR unge, kompetente (speile seg i) Finn og bruk ambassadører Snakk bra om byen!
2. Synliggjør godene / det de etterspør Vis mulighetene for å kombinere internasjonal profesjonalitet og bo/livsstilsmuligheterne
2: budskap
Vi skal nyansere bildet Kongsvinger, mer enn du tror - både sosialt og næringsmessig. 2. budskap
2. budskap
2. budskap
Hva må vi kommunisere? Oppvekst: Norges tryggeste/beste oppvekstmiljø. 2. budskap Bomiljø: Mye bolig for pengene: Plass, idyll, familievennlig. Arbeidsliv: En region med muligheter: Kompetansejobber og støtte til egenetablering. Fritid/ kultur: Alt ligger til rette for å sosialt påfyll og aktivitet.
3: strategi
KRITISKE SUKSESSFAKTORER Involvering og forankring Ambassadører Å møte målgruppen der de er Gode møteplasser på tvers Beredskap for økt oppmerksomhet / nysgjerrighet Å få næringslivet med på laget Støtte til grundere Velkomstpakke 3.strategi
Tiltak 1. Forankring ambassadører 2. Integrert kampanje 3. Digital pr-strategi 4. Etablerer møteplasser på tvers 3.strategi Kommuneweb - oppgradering Visuell profil
forankring - ambassadører 3.strategi Mål/hensikt: Langsiktig og ikke minst varig - effekt 1. Identifisere 2. Vekke og motivere 3. Trene og dyktiggjøre
2. Integrert kampanje Mål/hensikt: Vise at Kongsvinger HAR mennesker målgruppen kan speile seg i Synliggjøre det tilbudet målgruppen etterspør/ønsker seg Skape stolthet i lokalmiljøet fokus på det positive ved byen! 3.strategi Hovedelement: En føljetong/film-konsept for web
Den barndommen du selv hadde.. 5-10 personer Alle skal kjenne noen Emosjonelle strenger - barndommens kongsvinger. Innblikk i mulighetene/ fordelene
3.strategi
Lansering Spres via: - Deltakerne i fokusgruppene og deres nettverk. - Russegruppene på Facebook. - Relevante bloggere og andre sosiale medie-miljøer. - Samarbeidspartnere. 3.strategi Teaser Medie-plan
Hvorfor digital kampanje? Når målgruppen der de er Utnytter eksisterende kanaler + kryss-salg Interaktivitet / brukerstyring gir eierskap (og viraleffekt) Dialog bygger relasjoner og tillit Kostnadseffektivt. Målbart Dynamisk kan enkelt tilpasses/justeres under veis Kan velge smalere målgruppe og spissere budskap Gjenbruksmuligheter i andre flater/kanaler Stort mediepotensial 3.strategi
Digital pr-strategi Ordfører-blogg 3.strategi Næringsliv på nett
Møteplasser på tvers Utnytte eksisterende treffpunkter tilrettelegg for kontakt! 3.strategi Viderefør forankringen. Tiltaksdugnad: Hvordan skape økt kjennskap og åpne opp for sosiale kontakter på tvers?
Kommuneweb oppgraderes 3.strategi Fra guide til kommunale tjenester til portal-løsning. Kickstartes gjennom kampanjen.
Visuell profil Visuelle profil forteller også en historie. Byvåpenet Byvåpenet Identitetskort 3.strategi Byvåpenet tilpasset 4 farget trykk Byvåpenet med spesialfarge sølv Byvåpenet svart/hvitt Retningslinjer: 1. Kongsvingers byvåpen kan brukes fullfarget (en versjon tilpasset 4-farge trykk eller med spesialfarge sølv) eller i én farge (svart/hvitt). Fargene i Kongsvingers byvåpen var opprinnelig gull, sølv, flaggrødt og svart. I dag er gull erstattet med gult. Identitetskort I noen tilfeller (4-farget trykk uten spesialfarge) er sølv erstattet med hvitt. Alle fargekoder er definert i kapittel Navn/Name/Nom 3. 2. Kongsvingers byvåpen skal alltid gjengis frittstående, aldri innfelt i kombinasjon med tekst eller andre symboler eller Utstedt/Issued/Delivre logoer. Bakgrunn skal være i en Enhet/Department/Détachement farge som gjør at byvåpenet kommer godt frem. Bakgrunnen kan ikke være flerfarget eller et bilde. Byvåpenet skal alltid ha et beskyttelsesområde tilsvarende toppen av byvåpenet. Kongsvinger kommune www.kongsvinger.kommune.no 3. Kongsvinger byvåpen må ikke brukes slik at det uriktig gir inntrykk av at den som bruker det, innehar en kommunal stilling, utøver myndighet på vegne av kommunen eller på en annen måte representerer Kongsvinger kommune. All bruk av byvåpenet for andre enn ovennevnte skal godkjennes av kommunen ved Leder for Service enheten eller Rådmannen. 4. Kongsvingers byvåpen kan i kunstnerisk framstilling gjengis vevet, malt, brodert, tegnet eller som relieff. Kongsvinger kommunes byvåpen Byvåpenet skal gjengis korrekt i
Det er dere som bestemmer effekten av dette! 3.strategi