Innovasjon(Norge(og(norsk(reiseliv( Per$Arne'Tu*in,'reiselivsdirektør'

Transkript

1 Innovasjon(Norge(og(norsk(reiseliv( Per$Arne'Tu*in,'reiselivsdirektør'

2 Bedre(økonomi(4>(Mer(fri8d(4>(Flere(reiser( Kilder:'UNTWO,'Legatum'Ins?tute'

3 Verdiskaping(i(norsk(reiselivsnæring( Mrd'NOK' '80'' '70'' '60'' '50'' '40'' '30'' '20'' '10'' '$'''' Verdiskapingsutviklingen(i(norsk(reiselivsnæring( fra(2001(8l(2013(fordelt(på(fem(bransjer.((( 16%( 2001'2002'2003'2004'2005'2006'2007'2008'2009'2010'2011'2012'2013' OvernaKng' Transport' Servering' Opplevelser' Formidling' Kilde:'Verdiskapingsanalyse,'Menon'Economics'2015' 4%( 11%( 24%( 45%( Samlet(årlig(verdiskaping(på( nærmere(70(milliarder(kroner( Utgjør(( 5%(av(verdiskapingen(i(hele( norsk(næringsliv( 8%(av(sysselseKngen(i(hele( norsk(næringsliv((

4 Nesten(tredobling(i(opplevelser( (kun(75%(vekst(i(overnakng( 300'%' 250'%' 200'%' 150'%' Indeksert(utvikling(i(verdiskaping(for(fem( reiselivsbransjer.((( Samlet(årlig(verdiskaping(på( nærmere(70(milliarder(kroner( Utgjør(( 5%(av(verdiskapingen(i(hele( norsk(næringsliv( 8%(av(sysselseKngen(i(hele( norsk(næringsliv(( 100'%' 50'%' 2001'2002'2003'2004'2005'2006'2007'2008'2009'2010'2011'2012'2013' OvernaKng' Transport' Servering' Kilde:'Verdiskapingsanalyse,'Menon'Economics'2015'

5 600'%' 500'%' 400'%' 300'%' 200'%' Indeksert(verdiskapingsvekst(i(fastlandsnæringslivet( og(norsk(reiselivsnæring(i(løpende(priser(fra( ((( 100'%' 1992'1994'1996'1998'2000'2002'2004'2006'2008'2010'2012' To(hovedforklaringer( 1. Særnorsk'offshoredrevet'økonomisk' vekst'i'norge'' 2. Etableringen'av'Norwegian'og' fremveksten'av'billige' direkteflyvninger'fra'de'store' flyplassene'i'norge'?l'des?nasjoner' over'hele'europa' 'og'e`er'hvert' USA/Asia' Reiseliv' Fastlandsnæringslivet' Kilde:'Verdiskapingsanalyse,'Menon'Economics'2015/Soliditet'

6 Kronen(har(styrket(seg(i(forhold(8l(Norges(vik8gste( handelspartnere(fra(begynnelsen(av(19904tallet( 105' 100' Konkurransekursindeks' (KKI)'1971$2014' 95' 90' 85' 80' 1971' 1973' 1975' 1977' 1979' 1981' 1983' 1985' 1987' 1989' 1991' 1993' 1995' 1997' 1999' 2001' 2003' 2005' 2007' 2009' 2011' 2013' Kilde: Norges Bank

7 De små endringene i markedene

8 ( 2014(var(et(godt(reiselivsår( 8,2'mill.' ''''''+6%' 22'mill' '+2%' 30,2'mill' ''''+3%' Kilde: SSB Kommersielle overnattingsdøgn (til og med september 2014)

9 En(million(flere(gjestedøgn(i(sommer( Antall'kommersielle'gjestedøgn'har'økt' fra'ca.'14,7'mill.'i'sommersesongen' 2013'?l'ca.'15,7'mill.'i' sommersesongen'2014.'økningen'på'7' prosent'?lsvarer'rundt'1'mill.'ekstra' gjestedøgn.'' Norske'gjestedøgn'økte'med'6'prosent' og'utenlandske'med'10'prosent.'' ' Kilde:'Turistundersøkelsen,'Innovasjon'Norge'og'SSB'

10 Var(turistene(fornøyd(! Nordmenn'er'mer'fornøyd'med' overnakngsstedet,'restauranter'og' spisesteder,'og'pris'i'forhold'?l'kvalitet.''! De'utenlandske'gjestene'er'mer'fornøyd' med'servicenivået,'a`raksjoner'og' severdigheter,'informasjon'og'skil?ng,' ak?vitets$mulighetene'og'?lgang'på'gra?s' WIFI.''! De'utenlandske'gjestene'er'minst'fornøyd' med''pris'i'forhold'?l'kvalitet.''! De'norske'turistene'er'minst'fornøyd'med' pris'i'forhold'?l'kvalitet'og'?lgangen'på'gra?s' WIFI.'! «A`raksjoner'og'severdigheter»'er'driveren' med'størst'betydning'for'om'man'er' fornøyd.'' Kilde:'Turistundersøkelsen,'Innovasjon'Norge'og'SSB'

11 UXordringer(og(muligheter( Lav'kjennskap'?l'og'kunnskap'om'Norge' Høyt'kostnads$'og'prisnivå'i'Norge'' Korte'og'avgrensede'sesonger' Fragmentert'salgs$'og'markedsarbeid' Lav'foredlingsgrad' Markedsorientering' Foto:'Johan'Wildhagen'$'Visitnorway.com''

12 De STORE endringene i markedene

13 Hva(vil(frem8den(bringe?( Shanghai'1987' Shanghai'2013'

14 Vik8ge(forutsetninger(for(utvikling( 1. Valutakurser' 2. Internasjonal'økonomi' 3. Tilgjengelighet'$'Flyruter' 4. Digitalisering' 5. Innholdsproduksjon' 6. Tilre`elagt'og'pakket' 7. Markedsføring'og'distribusjon'

15 Rundturer(med(egen(bil( Ski( Klassisk( konkurranse4 reiseliv( Cruise( Rundturer(i(buss( Foto:'Nils$Erik'Bjørholt,'CH''$'Visitnorway.com''

16 Ak8ve( opplevelser( Kultur( konkurranse4 reiseliv( Spesialiserte(reisemål( Foto:'Kjers?'Solberg'Monsen,'Nils$Erik'Bjørholt,'Sveinung'Myrlid','CH''$'Visitnorway.com''

17 «Innovasjon'Norges'ambisjon'er'å'være' reiselivsnæringens'foretrukne' kompetanse$,'utviklings$'og' markedspartner»'

18 Vårt(arbeid(bygger(på(( Bærekra*ig'reiseliv' Merkevaren'Norge'

19 Innovasjon(Norges(tredelte(mandat( Kompetansepartner( ' 'synlig'med'innsikt' Utviklingspartner'' 'te`'på'lokale' forhold' Markedspartner'' 'te`'på'turisten'

20 Kompetansepartner( 1. VÆRE'NATURLIG'FØRSTEVALG' FOR'DOKUMENTASJON'OM' NORSK'REISELIV' 2. VÆRE'NATURLIG'FØRSTEVALG' FOR'DOKUMENTASJON'OM' MARKEDSMULIGHETER' 3. LEVERE'KURS'OG' KOMPETANSETJENESTER'SOM' HEVER'PROFESJONALITETEN'OG' LØNNSOMHETEN'I' REISELIVSNÆRINGEN'

21 Nasjonal(kolleksjon(av(opplevelseskonsepter( Tjeneste4 design( Opplevelser( Bedri`s4 Marked( Digitalt( Forretnings4 modellering( (

22 Forbrukerkampanjer Digital tilstedeværelse 90%(( av'opera?vt'markedsbudsje`'brukes'' Bransjebearbeidelse digitalt( Presse

23

24 (( ' '' '''''''' Takk(for(tålmodigheten!( " " " ' ' ' ' '''''' ' ' ''''''''youtube.com/visitnorway'