RAPPORT OSLO KULTUR- NATT 2017

Transkript

1 RAPPORT OSLO KULTUR- NATT 2017

2 OSLO KULTURNATT Oslo kulturnatt ble holdt for 13, gang i år. - Antall arrangører var 170 (182 i 2016 og 165 i 2015) - Ant. publikum: (mot i fjor, mot i 2015) Svingninger som i hovedsak skyldes årlig variasjon i antall arrangementer som har publikumskapasitet godt over tusentallet. - Gode resultater fra publikumsundersøkelsen og arrangørundersøkelsen. - En designprofil som var godt synlig i offentlig rom.

3 MARKEDSFØRING Trykket program Nettside Facebook: 14,784 følgere (mot i fjor) Annonser i papir- og nettaviser Presseinnsalg Leskur-kampanje (30 leskur i byen) Engelsk overssettekse av programmet Markedsføring via arrangørene, samarbeidspartnere, artistene og kunstnernes egne nettverk.

4 DET TRYKTE PROGRAMMET Programmet jobbes med fra tidlig vår og er ferdig i trykken i slutten av august. Da sendes det ut til arrangørene, kinoer, bibliotek og rundt i byen for øvrig. Programmet designes av WISP kreativt studio som i år signerte en tre års rammeavtale med Oslo kulturnatt. Årets program ble trykket opp i eksemplarer.

5 ÅRETS DESIGN Vi fikk inn seks bidrag til årets designkonkurranse. Denne holdes årlig, og vi inviterer designstudenter ved Westerdals og Kunsthøgskolen til å delta. Vinneren blir årets kulturnatt-designer og lager utrykket som går igjen på programforsiden, plakatene, nettsiden, nettbannere og annonser. Årets vinner var Fredrik Lien Bjørgmo. Hans design var en tolkning av Edvard Munchs Solen.

6 EGNE NETTSAKER - I kampanjeperioden publiserrte vi nettsaker daglig. I år satset vi ekstra på intervjuer med arrangører. - Besøk på oslokulturnatt.no i perioden august / september:

7 - De fleste besøkene befinner seg i et femdagerspenn rundt kulturnatt. At 64,1 % er returnerende bruker viser at siden i høy grad er blitt brukt aktivt til å orientere seg om arrangementene. - Verktøyet min løype er brukt ganger. - Visninger av Oslo kommunes kulturnatt-sider i perioden august / september: Merk: dette er en statisk informasjonsside uten info om arrangementene. MEST SETTE NETTSAK Intervju med Mad Goats som tilbyr en alternativ utsikt til Oslo -- fra kajakk. Reach: 6,914 Post clicks: 334

8 ANNONSER I avisenannonseringen valgte vi flere helsider enn tidligere. Slik kom designet mer til sin rett og kunne lettere kobles til storformatsplakatene i det offentlige rom. Natt & Dag OsloBy VårtOslo Dagsavisen Klassekampen Helside Helside og mobilkampanje Nettsidebanner og FB/Insta-spons Helside Bokmagasinet, musikkmagasinet og fredagsavisen

9 PRESSEOMTALE Oslo kulturnatt og dens arrangementer er omtalt i redaksjonelle medier 28 ganger i perioden 4. august september Det var ingen større oppslag i riksavisene. Man antar at valget spillte inn her. Under ser vi fordelingen over publikasjoner. Det meste har stått i papiraviser, men mye på nett også.

10 Oversikt over saker som er plukket opp av vårt medieovervåkningsverktøy: Stor musikalsk opplevelse (Groruddalen.no) Skitt på sjokoladen (Klassekampen, side 60) Kritikk : Huset fullt av komponister (og en gal superkjendis) (Scenekunst.no - Kritikk).. 5 For en magisk kulturnatt ved Akerselva! (Nordre Aker Budstikke Nyheter) Jan Erik Mikalsen: Klaverkonsert Just for you En klaverkonsert som utforsker dårlig smak (Aftenposten.no - Kultur) Oslo Kulturnatt, ikke bare for voksne: Dette var kjempegøy! (Nordre Aker Budstikke Nyheter). 9 Utekino ved Nasjonalbiblioteket (NRK Østlandssendingen) Kulturnatt i Oslo (Blikk.no - Nyheter) Mye å få med seg i kveld, og alt er gratis! (Nordre Aker Budstikke Sagene Avis) Kulturnatt i Oslo (NRK Østlandssendingen Morgensending) ANBEFALT Utgivelser og arrangementer vi liker. (Morgenbladet, side 46) Kulturnatt med utstillingsåpning! (Eventium Oslo) Opplev kultur i skog og kirke (Nordstrands Blad Forside) Kulturnatt i Stortinget (Liberaleren Forsiden) Culture calendar Sept (Universitas Nyheter) Oslo-kultur både dag og natt (Aftenposten.no - Forsiden) tips for helgen ( september) (Aftenposten.no - Forsiden) Kunst på kulturnatt (Klassekampen, side 27) Se Norske byggeklosser utendørs i Oslo og lær mer om filmen (Kinomagasinet) Fram til lørdag fyller Ultimafestivalen Oslo med samtidsmusikk. (Vårt Land, side 27) Fredag er det ingen som drar hjem tidlig for å sove i Oslo (Visitnorway) Oslo Kulturnatt: Fredag 15. september kan du bade i Oslo- (Klassekampen, side 19) Å kysse fallos i Mesopotamia (Morgenbladet Portalen) Her skal det snart være et «heidundranes arrangement» med en god dæsj Dracula (Nordre Aker Budstikke Sagene Avis) Stor interesse for friluftskino (Nordre Aker Budstikke Nyheter) Seks klassiske høydepunkter i høst (Aftenposten, side 20) Nasjonalbiblioteket med stort høstprogram i nye publikumsområder (Nasjonalbiblioteket Aktuelt) 25 Fra dandy til dragqueen (Blikk.no - Nyheter)

11

12

13

14 PROFILERERING I BYEN I uke 37 hadde vi plakaten i 30 leskur.

15 REISENDE SÅ PLAKATER PÅ JERNBANETORGET - Fire store plakater med Oslo kulturnatts grafiske profil ble plassert i glassmonterne på Jernbanetorget t-banestasjon. - Omlag reisende passerte plakatene hver dag. Omlag halvparten av dette passerte plakatene i helgene. - Dette i perioden 1. juli september.

16 SOSIALE MEDIER I sosiale medier har vi publisert saker fra nettsiden, delt presseoppslag, publisert egne videoer og delt bilder. MEST SETTE SAK Video med klipp fra de gamle Oslofilmene. Promotering for Oslo byarkivs utekino. Reach: 14,000

17 Totalt antall følgere på Facebook: 14,784 (mot i fjor) 89 forskjellige kulturnatt-arrangementer lå lagret på var Facebookside. Kulturnatt-eventet (det overordnede) hadde attending og interessert. Tall til sammenlikning: Kulturnatt Stockholm: Kulturnatt Oslo: Elvelangs i fakkellys: Musikkfest Oslo: Kulturnatt Trondheim: likes likes 13,700 likes 13,000 likes 4900 likes Følgere på Instagram: 773 følgere (200 følgere ett år tilbake)

18 Ca. 200 bilder med hashtagene #oslokulturnatt og #oslokulturnatt2017 ble postet på Instagram selve kvelden.

19

20 KULTURNATT-TORGET PÅ FRIDTJOF NANSENS PLASS Vi videreutviklet det bilfire torget på Fridtjof Nansens plass. Området var godt besøkt gjennom hele dagen og kvelden. Følgende arrangementer foregikk i og utenfor Rådhuset: - Food Truck Bonanza - Utekino i regi av Oslo byarkiv. - Hornmusikk ved Frelsesarmeen. - Sang innendørs ved Christiania mannskor. - Tårnklatring inne i Rådhuset.

21 VIDERE PLAN FOR KULTURNATT-TORGET - Vi plasserer enda flere gode arrangementer her de kommende årene. - Vi skal kommunisere at dette er en form for base du kan vende tilbake til flere ganger i løpet av kvelden. - Her finnes programhefter og annen info som kan inspirere til videre utforskning i byen. - Food trucks og utekino er en fast del av kulturnatt-torget. - Vi samarbeider med Bilfritt byliv i Oslo kommune også til neste år.

22 RESULTATER FRA PUBLIKUMSUNDERSØKELSENE I forbindelse med Oslo Kulturnatt 2017 ble det gjennomført en publikumsundersøkelse, lik som i Respondentene ble rekruttert på ulike arrangement og mottok undersøkelsen på e-post i etterkant. Det ble rekruttert 437 respondenter til sammen. Vi mottok 177 svar. Det gir en svarprosent på 41% (38 % i 2016). Publikum er godt fornøyd med Oslo Kulturnatt Publikum gir Oslo Kulturnatt 2017 et totalt gjennomsnitt på 5,1 (på en skala fra 1-6). Det er stor sannsynlighet for at de som deltok på kulturnatten vil delta igjen neste år (gjennomsnitt på 5,6). I likhet med tidligere år er det høy enighet om at Oslo Kulturnatt gjør publikum stolt av hovedstaden. Oslo Kulturnatt åpner opp for nye kulturelle opplevelser i hovedstaden. Publikum mener Oslo Kulturnatt gjør det svært enkelt å oppleve nye ting ved kultur-oslo og bidrar til å bli kjent med nye kulturaktører. 60 % benyttet anledningen til å besøke et arrangement for første gang, og spennende opplevelser under kulturnatten er den største grunnen til å besøke arrangøren igjen.

23 Det er samlet sett høy tilfredshet med de ulike arrangørene (gjennomsnitt på 5), og høy sannsynlighet for å besøke arrangøren igjen (gjennomsnitt på 5,1). Høyest tilfredshet med arrangøren finner vi hos publikum som besøkte Black Box Teater og Cosmopolite. Ute hos arrangørene er publikum mest fornøyd med servicen ved publikumsinngangen og selve kulturopplevelsen. STABILT NIVÅ FOR HOLDNINGER TIL OSLO KULTURNATT, MED LITT NEDGANG PÅ NOEN OMRÅDER ,7 4,9 4,7 5,1 5,3 5,2 4,9 5,1 4,9 5,1 5,2 5,2 5,3 5,4 5,4 5,6 5,6 5,6 5,2 5,4 5, Oslo kulturnatt gir et riktig bilde av Oslo som kulturby Oslo kulturnatt gjør meg stolt av hovedstaden Oslo kulturnatt har mangfoldet i kulturtilbudet jeg ønsker for en helaften Oslo kulturnatt gjør at jeg blir kjent med nye kulturaktører Oslo kulturnatt gjør det Jeg vil delta på neste års enkelt å oppleve nye ting Oslo kulturnatt ved kultur-oslo Jeg vil besøke arrangør igjen

24 RESULTATER FRA ARRANGØRUNDERSØKELSENE Vi gjennomførte også en arrangørundersøkelse, lik som i Antall respondenter: 170 Antall svar: 106 Svarprosent: 62 % (mot 77 i 2016) Samlet sett er arrangørene godt fornøyde med å delta på Oslo Kulturnatt (gjennomsnitt på 5,4 på en skala fra 1-6). Det er stor sannsynlighet for at arrangørene deltar på Oslo Kulturnatt neste år (gjennomsnitt på 5,3). Arrangørene oppgir høy tilfredshet med samarbeidet med Kulturetaten (gjennomsnitt på 5,2). 93 % av arrangørene svarer at de er med på Oslo Kulturnatt for å øke kjennskapen til sin institusjon. 90 % svarer de er med for å være med på noe kult. 85 % svarer de er med for å tiltrekke seg nytt publikum. 73 % svarer de er med for å øke publikummet resten av året.

25 SANNSYNLIGHET FOR AT ARRANGØRER DELTAR NESTE ÅR ØKE KJENNSKAP TIL EGEN INSTITUSJON ER EN AV DE VIKTIGSTE ÅRSAKENE FOR Å DELTA 6 5,2 5,3 5 4,9 4,9 4,2 4, Få mer publikum resten av året Øke kjennskapen til vår institusjon Tiltrekke oss nye publikumsgrupper V

26 5,2 5,3 5,4 5,2 5,2 5,4 Være med på noe kult Hvor fornøyd eller misfornøyd var du med samarbeidet med Kulturetaten? Totalt sett, hvor fornøyd var du med å være arrangør under Oslo O kulturnatt?

27 5,3 5,4 5,2 5,4 5,5 5,3 Hvor fornøyd eller misfornøyd var du med samarbeidet med Kulturetaten? Totalt sett, hvor fornøyd var du med å være arrangør under Oslo kulturnatt? Hvor sannsynlig er det for at dere er med på Oslo kulturnatt neste år?

28 TIL NESTE ÅR - Enkelere registering av arrangementer, med mulighet for arrangør å redigere før trykk. Slik kan vi redusere muligheten for å trykkfeil eller andre mangler. - Videreutvikle lokale kulturnetter med enda flere aktiviteter utenfor bykjernen. For eksempel: Bølernatt og Frysjanatt. - Videreutvikle kulturnatt-torget på Fridtjof Nansens plass.