Innhold. Kort om rapporten 4. Historikk 5. Dette er TV i korte trekk 7. TV 2-ledelsen 8. Sjefredaktøren har ordet 10

Transkript

1 Allmennkringkasterregnskap 2008

2 Innhold Kort om rapporten 4 Historikk 5 Dette er TV i korte trekk 7 TV 2-ledelsen 8 Sjefredaktøren har ordet år med Hotel Cæsar 12 Markedsandeler og seertall 14 Distribusjon og redaksjonelle prinsipper 16 TV 2s profil og omdømme 18 Tematisk og sjangermessig bredde 20 Måling av tv-seing 26 Norskandel og opphavsland 28 TV 2-Nyhetene 30 Aktualitet og magasin 32 TV 2-dokumentarer 34 Sporten på TV 2 36 Underholdningsprogrammer 38 Norsk drama 40 Utenlandsk drama 42 Barne-tv på TV 2 44 Programmer for unge 46 Kulturprogrammer 48 Livssynsprogrammer 50 Samiske programmer 52 Etniske minoriteter 54 Målformer og teksting 56 Informasjon om digitalt bakkenett 58 Fremtidsutsikter 60 Vi som laget denne rapporten 62

3 1991 TV 2 tildeles konsesjon. Bjørn Atle Holter-Hovind blir TV 2s første sjef. TV 2s allmennkringkasterregnskap Som landets eneste kommersielle allmennkringkaster har TV 2 påtatt seg viktige samfunnsoppgaver. Vi skal bidra til at norske tv-seere får et variert tv-tilbud av høy kvalitet og vi skal gi befolkningen god informasjon om viktige samfunnsforhold. Vi skal også oppfylle vilkårene i den konsesjonsavtalen TV 2 inngikk med staten for perioden I denne rapporten redegjør vi for hvordan TV 2 løste oppgavene som allmennkringkaster og hvordan vi oppfylte hvert enkelt konsesjonsvilkår. Allmennkringkasterregnskapet er først og fremst utformet med tanke på de rapporteringsplikter TV 2 har overfor Medietilsynet og Kulturdepartementet, men vi håper også andre lesere vil finne informasjon av interesse. Bergen, 6. februar 2009 TV 2 AS 1992 Sendingene starter 5. september Arne A. Jensen overtar som TV 2-sjef. TV 2 sliter med lave reklameinntekter. Satsingen på norsk drama med Mot i brøstet blir en suksess TV 2 får sitt første positive driftsresultat. Sendeflaten utvides med God morgen, Norge! 1995 Sterkere satsing på nyheter med ni daglige sendinger. TV 2s markedsandel i riksuniverset kommer over 30 prosent TV 2 kåres til årets markedsfører. Satsingen på norsk drama fortsetter med Familiesagaen De Syv Søstre Med Alpin-VM i Sestriere markerer TV 2 seg for alvor som sportskanal. TV 2 overtar 49,33 prosent av aksjene i TVNorge. Datterselskapene Storm Weather Center, TV 2 Invest og forløperen til grafikkselskapet Vizrt etableres Hotel Cæsar skriver tv-historie som første norske, daglige tv-såpe Kåre Valebrokk blir ny TV 2-sjef. Økt satsing på aktualitetsprogrammer med bl. a. Rikets tilstand Fotball-EM er TV 2s første store internasjonale fotballmesterskap. Salg av TV 2s aksjepost i Canal Digital bidrar til rekordresultat. Styret vedtar en offensiv digital satsing for TV 2-konsernet TV 2 tildeles ny konsesjon med varighet fra Satsing på reality-tv med Farmen gir seersuksess TV 2 får sin hittil høyeste seerandel med 32,2 prosent på årsbasis. TV 2 Gruppen blir nytt morselskap i TV 2-konsernet, som stadig utvider virksomheten Idol blir årets tv-begivenhet. TV 2 går inn i en ny konsesjonsperiode Eksklusive rettigheter til Fotball-EM i Portugal gir nye seerrekorder. Aksjene i TVNorge selges TV 2 sikrer rettighetene til all norsk toppfotball de neste årene. Lansering av sports- og underholdningskanalen TV 2 Zebra TV 2 produserer 222 fotballkamper. TV 2 og Kulturdepartementet blir enige om TV 2s betingelser i et digitalt bakkenett. TV 2 Filmkanalen etableres. Omlegging til et fulldigitalisert tv-hus TV 2 feirer 15-årsjubileum. Norges første nasjonale nyhetskanal TV 2 Nyhetskanalen lanseres. Med TV 2 Sport får TV 2 sin egen sportskanal. Alf Hildrum blir ny TV 2-sjef. Sendingene i det digitale bakkenettet starter TV 2 gjennomfører et kostnadsprogram på 150 millioner. TV 2 gjennomfører full integrasjon av nett- og tv-redaksjonene. TV2.no relanseres med stor suksess. Signalene fra det digitale bakkenettet blir tilgjengelig over hele landet. 4 5

4 Dette er TV i korte trekk 1. kvartal 2. kvartal 3. kvartal 4. kvartal TV 2 er Norges største kommersielle tv-kanal og landets eneste privatfinansierte allmennkringkaster. Et bredt tilbud av nyheter, aktualitetsprogrammer, sport og underholdning har gitt TV 2 en sterk posisjon på det norske tv-markedet. TV 2 er en av landets sterkeste merkevarer. Kanalens profil er basert på verdiene frisk, ungdommelig, nyskapende og modig. TV 2 distribueres via analogt og digitalt bakkenett, kabel, satellitt og ip-tv. Kanalen har konsesjon i det analoge bakkenettet ut 2009, i det digitale tilhøsten I dag kan 98,7 prosent av befolkningen ta inn TV 2. Det tilsvarer nordmenn over 12 år. Allmennkringkasteren TV 2 er en del av mediehuset TV 2. Mediehusets målsetting er å være den fremste leverandøren av nyheter, sport og underholdning på audiovisuelle medieplattformer. Målt i brukeroppslutning er TV 2 landets største kommersielle mediehus. TV 2 driver nettportalen TV2.no og temakanalene TV 2 Nyhetskanalen og TV 2 Filmkanalen. TV 2 har også det redaksjonelle ansvaret for TV 2 Zebra og TV 2 Sport, der mediehuset eier 55 prosent. TV 2 eier selskapet OB-Team, en ledende skandinavisk leverandør av teknisk tv-produksjon. TV 2s hovedkontor er i Bergen, selskapet har ca 830 ansatte. TV 2s årlige omsetning er ca 2,5 milliarder; en kombinasjon av reklameinntekter, distribusjonsinntekter og brukerbetaling. Mediekonsernene A-pressen og Egmont eier hver 50 prosent av TV 2. TV 2 er vertskringkaster for Håndball-EM for menn og står sammen med OB-Team bak den internasjonale produksjonen av 48 kamper. TV 2 og Metronome Spartacus signerer en ny treårsavtale som sikrer at Hotel Cæsar blir å finne på TV 2 ut 2011 i alle fall. De analoge bakkesenderne stenges i Rogaland, som blir landets første heldigitale tv-fylke. TV 2 gjennomfører full integrasjon av tv- og nettredaksjonene og relanserer TV2.no med stor suksess. TV 2 inngår nye distribusjonsavtaler med Canal Digital og Viasat og blir for første gang tilgjengelig for begge distributørenes satellittkunder. For første gang er TV 2s seerandeler større enn NRKs på kvartalsbasis. TV 2-kanalenes markedsandel i 2. kvartal blir 33,8 prosent, mot 32,3 prosent for NRKs kanaler. Kulturdepartementet gir TV 2 medhold og opphever Medietilsynets vedtak om å ilegge TV 2 sanksjon for brudd på konsesjonsvilkåret om programtilbud for etniske minoriteter. Juni er fotballfest på TV 2- kanalene, som sender samtlige 31 kamper fra Fotball- EM i Sveits og Østerrike. Hele 19 kamper går på allmennkringkasteren TV 2. TV 2 vinner fire Gullrutenpriser; folkets pris (Sturla Berg-Johansen), årets nyskapning ( De syv dødssyndene ), årets fakta- eller aktualitetsprogram ( Dokument 2: I kø for livet ) og beste tv-dokumentar ( En reise i vannets fremtid ). Dokument 2: Sultbløffen nomineres til prestisjetunge Golden Nymph Awards på tv-festivalen i Monte Carlo. For å sikre økonomisk handlefrihet og fremtidig investeringsevne, vedtar TV 2 et kostnadsprogram på 150 millioner kroner. En forutsetning for kuttene er at TV 2s konkurransekraft ikke skal reduseres og kvaliteten i sendeskjemaet bestå. TV 2s underholdningsprogrammer får en sterk høst med Senkveld, Skal vi danse og Jakten på kjærligheten i spissen. For fjerde år på rad kommer TV 2 på topp i Synovates undersøkelse av norske bedrifters omdømme. 77 prosent av befolkningen har et godt totalinntrykk av TV 2. Som en service til døve og hørselshemmede seere tekstes Været på TV 2. Dramaserien Hvaler tidenes mest kostbare dramaproduksjon på TV 2 har premiere. Signalene fra det digitale bakkenettet kan tas inn over hele landet. Økt distribusjon for en rekke kanaler fører til økt konkurranse og økt tv-seing. Seertiden i oktober er den høyeste i Norge noensinne. TV 2 setter omsetningsrekord på månedsbasis i oktober. Norske annonsører, mediebyråer og reklamebyråer kårer TV 2 til landets beste medium i Kampanjes Medieprofil. 6 7

5 Ledergruppen i TV 2 Kjell Øvre Helland Alf Hildrum Rune Indrøy nyhetsdirektør sjefredaktør og administrerende direktør kommunikasjonsdirektør Kjetil Nilsen Ann Kristin S. Engkrog Nils Ketil Andresen strategidirektør servicedirektør programdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll John Inge Brattetveit Øivind Johannessen salgs- og markedsdirektør teknisk sjef finansdirektør 8 9

6 Fremtiden for kommersiell allmennkringkasting 2008 er vel plassert i glass og ramme og det er på tide å gjøre opp status. Turbulent er et ord som melder seg umiddelbart. Reklamemarkedet flater ut og de fleste medieaktørene, TV 2 inkludert, kutter kostnader. Digitaliseringen av bakkenettet skaper enda tøffere konkurranse. Nye kanaler glefser om leggene på de etablerte og gamle travere får økt distribusjon. For seerne er det økte kanalmangfoldet positivt. De får tilgang til et høyt antall tv-kanaler uavhengig av hvor de bor og kanalene strekker seg langt for å vinne seernes gunst. Så har også interessen for tv-mediet nådd nye høyder det siste året. De var ikke få, de som spådde tv-mediets bratte nedgang og død for to år siden, men grundig feil tok de alle. I 2008 så gjennomsnitts-kari og mønster-ola mer tv enn noen gang tidligere. Hver nordmann koste seg 2 timer og 54 minutter foran skjermen hver dag, en økning på 20 minutter fra året før. Og enda mer stikk i strid med spådommene om tv-mediets svanesang det var de unge seerne som bidro mest til økningen. For TV 2 betyr større kanalmangfold og økt distribusjon for konkurrentene nye utfordringer. Vi har selv gått offensivt til verks med flere kanaler for å tilfredsstille et kvalitetsbevisst publikum med stadig mer mangfoldige ønsker. Også prøver vi å bli enda litt bedre på det vi ubeskjedent nok synes vi er ganske gode på allerede: nyheter, sport og underholdning; seriøsitet og lett avkobling i skjønn forening. De små kanalene spiste som forventet av de stores andeler i Det merket vi i TV 2 også, vi bidro til det selv gjennom økt satsing på egne tilleggskanaler. Samlet holdt mediehuset TV 2 godt stand med en markedsandel på over 30 prosent. Listen over seersuksesser på TV 2 i 2008 er lang på alle programområder. Det kan dere lese mer om på de neste sidene. Vi har etablert sterke bånd til seerne og skal gjøre vårt ytterste for å beholde disse sterke. Selv om det er stadig flere som banker på døra og vil inn i tv-stua, er TV 2 fortsatt en svært velkommen gjest i norske hjem. Vi har underholdt og satt dagsorden slik en ekte allmennkringkaster skal. Den seermessige rosinen i førjulspølsa kom med Håndball-EM for kvinner i desember. Med 1,3 millioner seere føk finalen rett inn på topp ti-lista over tidenes seermagneter på TV 2. At Norge er en håndballstormakt på kvinnesiden er hevet over tvil. Håndball-EM for menn i starten av året, der TV 2 var vertskringkaster og produserte 48 kamper sammen med OB-Team, viser også at vi ikke står tilbake for noen når det gjelder produksjon av ballsport på tv. Det gleder en uforbederlig sportsentusiast! Stolt er jeg også av det gode samspillet mellom TV 2 og TV 2 Nyhetskanalen, som i 2008 feide alle konkurrentene av banen, for ikke å snakke om det vi gjorde på dokumentarsiden. Dokument 2-programmet Skuddene i Kabul fikk 2. plass under dokumentarenes Oscar-utdeling i regi av The Association of International Broadcasting. Et stykke inn i 2009 er det fortsatt stor usikkerhet knyttet til utviklingen på reklamemarkedet. Hvor hardt slår finanskrisen inn i realøkonomien og hvordan påvirker det etterspørselen etter tv-reklame? Vi i TV 2 har allerede tatt viktige skritt for å tilpasse oss en ny virkelighet der konkurransen er tøffere og TV 2 ikke lenger har noen distribusjonsprivilegier. Vi gjennomførte i 2008 et kostnadsprogram på 150 millioner. Hele TV 2-organisasjonen har vært involvert i arbeidet med å blinke ut tiltak og jeg er oppriktig imponert over hvordan organisasjonen tok en helt ny utfordring er siste år med våre avtalte konsesjonsforpliktelser. Det betyr ikke at vi kommer til å fire på våre redaksjonelle ambisjoner. Da våre folkevalgte for snart 20 år siden bestemte seg for å åpne for kommersiell allmennkringkasting i Norge, var hovedmålsettingen å skape et seriøst alternativ til NRK. Det synes jeg TV 2 har klart. De var ikke få, de som spådde tv-mediets bratte nedgang og død for to år siden, men grundig feil tok de alle. Norske reklameregler er sterkt diskriminerende og inntektsreduserende i forhold til reglene for kanaler som sender fra utlandet. Og konsesjon eller ikke vi skal fortsatt forene samfunnsengasjement og underholdning. Vi skal fortsatt være ledende på nyheter, aktualitet, sport og underholdning. I fjorårets rapport uttrykte jeg bekymring for fremtidig finansiering av kommersiell allmennkringkasting i Norge. Bekymringen er ikke blitt mindre gjennom det siste året. Vi lever i et lite og konkurranseutsatt marked, og TV 2 har mange av de samme kostnadene som store internasjonale kanaler i tillegg til et høyt nasjonalt kostnadsnivå. Norske reklameregler er sterkt diskriminerende og inntektsreduserende i forhold til reglene for kanaler som sender fra utlandet. Når dagens reklameinntekter samtidig er under sterkt press, hvordan skal vi da finansiere et reelt alternativ til NRK i fortsettelsen? Det største hinderet er dagens distribusjonsmarked, der innholdsleverandørene ikke har noen tilgang til seerne. Strukturen med kanalpakker fører i tillegg til at populære norske kanaler tvinges til å subsidiere de utenlandske konkurrentenes tilgang til På begynnelsen av det norske markedet. Strukturen hindrer tv-stasjonene å 90-tallet var det Arbeiderpartiets utvikle kvalitetsinnhold som seerne vil betale for. Den virker forflatende på innholdet. Jeg er overbevist om regjering som sørget for at NRK fikk at en endring vil utvide markedet både for tv-stasjoner og distributører. Og for TV 2 vil det trolig være et viktig kommersielt alternativ. 20 år senere kan en regjering med avgjørende for om vi kan videreutvikle våre ambisjoner som allmennkringkaster. Arbeiderpartiet i førersetet og en På begynnelsen av 90-tallet var det Arbeiderpartiets regjering som sørget for at NRK fikk et viktig kulturminister fra partiet ta nye grep for å sikre et fortsatt kommersielt alternativ. 20 år senere kan en regjering alternativ til NRK. med Arbeiderpartiet i førersetet og en kulturminister fra partiet ta nye grep for å sikre et fortsatt alternativ til NRK. Eller de risikerer å bli historisk ansvarlig for at alternativet blir bygget ned. Nøkkelen er å fjerne diskriminerende reklamebestemmelser og innføre fritt kanalvalg, begge tiltak som er helt kostnadsfrie for staten. Jeg tror tv-seerne er innstilt på å betale en rimelig penge for å opprettholde et norsk høykvalitetsinnhold, men dagens kanalpakking gjør at de ikke få anledning til å betale for de kanalene de ønsker. Får de derimot velge og velge bort blir det kvalitet og evne til å tilfredsstille seernes ønsker som avgjør hvem som lykkes. Mens vi venter på at myndighetene tar grep til beste for norske forbrukere og norsk innholdsproduksjon, gjør vi det vi kan best: lage underholdende og engasjerende tv for hode og hjerte. Vi ses! 10 11

7 Såpe på ramme alvor 10 år med Hotel Cæsar Da Hotel Cæsar åpnet dørene 24. oktober 1998, flommet såpeskummet inn i de tusen hjem. Siden har det bare fortsatt å flomme, og i 2008 kunne TV 2 feire ti års skummende såpehistorie. Daglig såpe ble den gang betraktet som et gigantisk risikoprosjekt, men TV 2 trengte sårt en kraftig innkaster for å få seerne på plass etter at Dagsrevyen hadde gjort sitt på NRK. Drømmen var en motor i sendeskjema, en attraktiv inngang til TV 2-kvelden og en serie som kunne surre og gå i lange tider. Resten er nordisk tv-historie. Hotel Cæsar var alt dette og mer til. 10 år på skjermen feires i trappen der det hele startet. Allerede lanseringskampanjen bar bud Interessen for såpehotellet var formidabel. Bryllupet mellom Georg og Ninni om at her kom det noe ganske annet enn den traurige norske hverdagsrealismen var førstesideoppslag i tabloidene og folk var vant med. I store annonser seertallene passerte stadig nye milepæler , , søkte det nye hotellet etter croupierer, selskapspiker og utøvere av enda mer 1. april 2002 slo TV 2s hallomann til tvilsomme profesjoner. Nummeropplysningen ble nedringt av taxisjåfører og siste episoden av Hotel Cæsar og med aprilspøken dette var den aller andre nysgjerrige som ville vite adressen til det lovende etablissementet. med skuddpremie på mannen. TV 2s resepsjonister har siden operert Såpe var på ingen måte stuereint i Samtidig som seerne trykket den 1998; TV 2 forsøkte selv å sette merkelappen underholdningsdrama på seridioet ved Akerselva vært en god skole velduftende såpen til sitt bryst, har stuen. Men seerne lot seg ikke lure, de så for unge skuespillere, fotografer, lydteknikere, manusforfattere og produk- at dette var vaskekte såpe, og de likte det de så. Etablerte stjernenavn som sjonsledere. Ser du på rulleteksten for Toralv Maurstad og Sossen Krohg ga en hvilken som helst norsk film eller tvserie i dag, er oddsene gode for at serien en flying start. De gjorde det nesten stuereint å se på; viktigere var det likevel at skuespillerkollegene fikk se at det lønningslistene til Hotel Cæsar. mange av navnene også har figurert på ikke var farlig å flytte inn på hotellet. Skummende Cæsarfakta Hotel Cæsar er solgt til Estland, Polen og Ukraina. Svenske Kanal 5 kjøpte rettighetene til å lage sin egen versjon av serien Hotel Seger uten at det ble noen suksess. Hotel Cæsar er nok best som Hotel Cæsar. Anette Hoff vant Gullruten som beste kvinnelige skuespiller i 1999 for rollen som Juni Anker-Hansen. Hun var også nominert til prisen i Hotel Cæsar var nominert til Amandaprisen for beste tv-drama i Hotel Cæsar vant Gullruten i klassen beste hverdagsdrama/såpe i 2001, og var også nominert i klassen i Serien ble nominert til den prestisjetunge Gullrosen i Lucerne som beste såpeserie både i 2004 og Det var celebert besøk på settet i 2004 da daværende kulturminister Valgerd Svarstad Haugland overvar innspillingen av scene 14 i episode Da Toralv Maurstads rollefigur Georg ble skrevet ut av serien, fulgte seere ham til graven. For erfarne såpeseere var det ikke det minste underlig at han dukket opp igjen i episode I 2005 sendte TV 2 castingserien Jakten på en Cæsarstjerne, der premiene var to Cæsar-roller håpefulle meldte seg på, og vinnerne Kim-Daniel Sannes og Nathalie Tonga har sentrale roller den dag i dag. Tidenes seertopp for Hotel Cæsar er Så langt har rundt 340 skuespillere og 8000 statister deltatt. Dersom du skal se alle episodene sammenhengende, blir du sittende foran skjermen mer enn en måned i strekk. I 2008 signerte TV 2 og produksjonsselskapet Metronome Spartacus en avtale som gjør at Hotel Cæsar holder åpent i alle fall til Serien har fått en rekke nominasjoner og priser i årenes løp, men helt stuerein blir den aldri. Det skal den heller ikke være. Hotel Cæsar oppgave er å underholde sitt trofaste publikum ved å smøre tjukt på, konstruere intriger, kjærlighet, hat, drømmer og elendighet. Hvis serien skal leve videre, må den fortsatt ta såpe på ramme alvor. Da seertallene sank i årene frem mot 2006, førte velmente forsøk på å snu trenden til at selve såpesjangeren ble utfordret. Ytre dramatikk ble vektlagt, uttrykket kraftigere både i lyd og bilde. Seerne følte at Hotel Cæsar beveget seg bort fra kjernen, fra kjærligheten og Anker-Hansen-familien. De likte ikke det de så. Hotellet ble derfor loset trygt tilbake i den klassiske såpehavnen der det hører hjemme. Seertallene er nå på vei mot gamle høyder. At serien har betydd mye for mange er hevet over tvil. I 2007 ble TV 2 hjelper deg nedringt av fortvilte nordmenn på Kanariøyene. De hadde betalt tusenvis av kroner for å få inn norsk tv og sin daglige dose Cæsarintriger, men selgeren var sporløst forsvunnet og TV 2-signalet likeså. 10-årsjubileet ble behørig omtalt av nær sagt samtlige medier i vårt langstrakte land. I sør fortalte Agderposten om Svein-Erik som bare har gått glipp av ni episoder i sitt liv. Han dro til Oslo for å være med på åpen dag på settet, og benyttet omvisningen til å sikre seg en statistrolle før han ubeskjedent nok presenterte et selvprodusert manus der han var tiltenkt en litt større rolle. Drar vi nordover, for eksempel til sjefredaktøren i Finnmarken, skrev hun følgende i sitt jubileumsskrift: Hvis noen om 100 år vil finne ut hvordan vi faktisk levde og tenkte i Norge rundt årtusenskiftet, frykter jeg at Hotel Cæsar er et bedre speil enn avisene. Her er unge og gamle, hverdagsliv og drømmer, og fordelingen mellom kvinnelige og mannlige hovedroller er mye nærmere virkeligheten enn den som speiles i norske medier. Måtte skummet flomme i ti nye år! Hotel Cæsar er nordisk tv-historie og en av de sterkeste merkevarene i norsk tv-bransje. Jannecke Øinæs og Kim-Daniel Sannes hører til den nye generasjonen Cæsar-skuespillere. Sossen og Toralv. Eller var det Astrid og Georg? Bildet er i alle fall fra episode 1000, som ble sendt 24. september

8 Ser tv som aldri før Markedsandeler og seertall Nordmenns tv-konsum har aldri vært høyere enn i Hver nordmann så nesten tre timer tv daglig, stikk i strid med de dystre spådommene fra et par år siden om at tvmediets storhetstid var forbi. Den gjennomsnittlige daglige seertiden økte med hele 20 minutter fra 2007 til Digitaliseringen av tv-distribusjonen er en vesentlig forklaring på den økte Markedsandeler i riksuniverset 12 + prosent TV 2 30,1 28,9 25,3 TV 2 Zebra 1,3 2,4 3,0 TV 2 Nyhetskanalen - 0,5 1,1 TV 2 Filmkanalen 0,1 0,5 0,7 TV 2 samlet* 31,5 32,3 30,4 NRK1 39,9 37,6 32,4 NRK2 3,6 3,4 3,4 NRK3/Super - 0,4 1,9 TVNorge 9,9 9,4 8,4 FEM - 0,2 1,5 TV 2 holder fortsatt solide markedsandeler i alle aldersgrupper, men fragmenteringen av tv-markedet skaper utfordringer for kanaler som satser på å favne bredt i sitt programtilbud. Nisjekanaler som i større grad skreddersyr hele programflaten mot bestemte, avgrensede målgrupper, øker sine markedsandeler betydelig. TV 2 ser også klare strategiske gevinster i utvikling av nye kanaler, og mener kanaler som TV2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen, TV 2 Filmkanalen og TV 2 Sport både er med på å gi publikum økt valgfrihet og et betydelig bredere tv-tilbud. Mest sett på TV 2 i 2008 Finale Håndball-EM kvinner: Norge-Spania Finale Fotball-EM menn: Tyskland-Spania Jakten på kjærligheten 11. november Håndball-EM menn: Norge-Kroatia Senkveld med Thomas og Harald 24. oktober Norske talenter - finaleresultater Farmen finale Senkveld med Thomas og Harald 4. april Håndball-EM kvinner: Danmark-Norge Farmen 9. april 1,28 mill 1,17 mill 1,08 mill 1,03 mill 1,03 mill 1,02 mill 1,02 mill 1,01 mill 1,01 mill 1,01 mill interessen. Vi har fått en rekke nye norske kanaler og utbyggingen av det digitale bakkesendernettet har økt eksisterende kanalers distribusjon betydelig. Seerne som har fått mer å velge i var de soleklare vinnerne på tv-markedet i Økningen i antall konkurrenter og utjevningen av TV 2s historiske distribusjonsfordel gjorde at vi måtte forvente en viss nedgang i markedsandeler i TV 2s andel gikk ned fra 28,9 til 25,3 prosent. Samtidig opplevde TV 2s ProSieben samlet* 10,2 9,9 10,2 TV3 6,0 5,4 6,3 Viasat4-0,6 2,4 MTG samlet* 6,9 6,7 9,0 Andre 7,8 9,6 12,7 Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel *Inneholder også kanaler som ikke er listet i tabellen, som TV 2 Sport,Voice,ViasatSport etc. TV 2s posisjon i det kommersielle tvmarkedet er fortsatt sterk, selv om vi opplever tøffere konkurranse, særlig om de kommersielt mest attraktive seerne i målgruppen år. TV 2s andel av Gjennomsnittlig daglig seertid TV NRK TVNorge TV TV totalt Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel Markedsandelen for hovedkanalen TV 2 Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel Underholdningstoppen 2008* Jakten på kjærligheten Senkveld med Thomas og Harald Norske talenter - resultater Farmen Skal vi danse resultater Norske talenter Skal vi danse Skal vi danse - superfinale ,08 mill 1,03 mill 1,02 mill 1,02 mill 0,99 mill 0,86 mill 0,84 mill 0,84 mill Serietoppen 2008* Grey s Anatomy Frustrerte fruer Anna Pihl Hvaler Hotel Cæsar Tett på tre Privat praksis Uskyldig dømt 0,76 mill 0,72 mill 0,71 mill 0,57 mill 0,52 mill 0,51 mill 0,49 mill 0,49 mill nisjekanaler en fin økning, slik at TV 2- tv-seingen på de tre store kommersielle i 2008 var 23,8 prosent blant menn og Spellemann ,73 mill Wallander 0,49 mill kanalenes samlede oppslutning i 2008 kanalene, TV 2, TVNorge og TV3, var 26,7 prosent blant kvinner. Kanalen Torsdagsklubben 0,68 mill Criminal Minds 0,48 mill var 30,4 prosent, ned 1,9 prosentpo- 63,2 prosent, ned fra 66,1 prosent i skiller seg tydelig både fra NRK1 og fra Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel * Hver programtittel bare oppført med bestenotering Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel * Hver programtittel bare oppført med bestenotering eng fra året før. TV3 vokser fra 12,3 til 15,7 prosent, de største kommersielle konkurrentene TV 2 Zebras markedsandeler økte fra 2,4 til 3 prosent, TV 2 Nyhetskanalen primært på grunn av økt distribusjon. 56,3 prosent av befolkningen gjennom den jevnt store oppslutningen i alle aldersgrupper, selv om utbre- Sportstoppen 2008 Aktualitets- og informasjonstoppen 2008* fra 0,5 til 1,1 og TV 2 Filmkanalen fra benyttet seg daglig av TV 2s program- delsen av rene barnekanaler gjør det til Finale Håndball-EM kvinner: Norge-Spania 1,28 mill TV 2 hjelper deg 0,59 mill 0,5 til 0,7 prosent. tilbud i 2008 (Forbruker & media tlf. en utfordring å holde markedsandelen Finale Fotball-EM menn: Tyskland-Spania 1,17 mill Tid for hjem 0,56 mill Selv om TV 2-kanalenes markeds- 2008/2). NRK1 har marginalt større blant de aller yngste. Håndball-EM menn: Norge-Kroatia 1,03 mill Reflektor: Vekten av kjærlighet 0,52 mill andeler falt noe i 2008, økte den sam- oppslutning (56,8 prosent), mens nær- Håndballl-EM kvinner: Danmark-Norge 1,01 mill Dokument 2: Den stengte døra 0,51 mill lede seertiden brukt på TV 2s kanaler. Gjennomsnittsnordmannen så 53 minutter daglig på TV 2-kanalene i 2008, opp 3 minutter fra året før. For hovedkanalen TV 2 var den daglige seertiden i 2008 den samme som foregående år, 44 minutter. Mediehuset TV 2 har fortsatt et sterkt grep på tv-seerne selv om det har skjedd store omveltninger i kanaltilbudet. meste kommersielle enkeltmedium på listen er VG.no med 36,2 prosent. Markedsandeler i ulike aldersgrupper i riksuniverset 12 + prosent* Barn** TV 2 15,2 26,6 27,6 24,0 25,3 26,2 24,3 NRK1 25,3 15,5 14,5 22,4 31,1 39,2 47,3 TVNorge 3,5 14,2 11,8 10,4 8,1 6,8 5,5 TV3 2,2 10,8 12,4 8,8 6,3 3,7 2,4 Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel * Alle tall avrundet til nærmeste tidel * * For 2006 og 2007 er målgruppen definer som 3-11, fra 2008 er den utvidet til 2-11 Håndball-EM kvinner: Romania-Norge 0,99 mill Håndball-EM menn: Norge-Slovenia 0,99 mill Håndball-EM menn: Norge-Polen 0,96 mill Fotball-EM menn: Spania-Italia 0,92 mill VM-kvlifisering fotball menn: Norge-Nederland 0,91 mill Fotball-EM menn: Russland-Spania 0,88 mill Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel Dokument 2: Broderkjeden 0,49 mill ABBA: The Mamma Mia! Story 0,48 mill Dyrlegene 0,48 mill Holmgang 0,46 mill Dokument 2: Nattens konger 0,46 mill Sunt & godt 0,44 mill Kilde: TNS Gallup TV-meter-panel * Hver programtittel bare oppført med bestenotering 14 15

9 Allmennkringkasteren TV Distribusjon og redaksjonelle prinsipper TV 2 distribueres i analogt og digitalt bakkenett, via satellitt, kabel og ip-tv. I dag har nordmenn over 12 år tilgang til TV 2. Det gir en dekningsgrad på 98,7 prosent, en økning på 0,5 prosentpoeng fra foregående år og 1,2 prosentpoeng fra utgangen av forrige konsesjonsperiode (2003). TV 2s dekningsgrad er på over 97,5 prosent i samtlige fylker. Høyest er dekningen i Rogaland, der 100 prosent av befolkningen tar inn TV 2. Digitaliseringen Allmennkringkasterne NRK og TV 2 har vært pådrivere for digitaliseringen av bakkesendernettet i Norge. NRK, Telenor og TV 2 eier hver 1/3 av Norges televisjon (NTV), som bygger ut nettet og er ansvarlig konsesjonær, og av distribusjonsselskapet RiksTV. Digitaliseringen av bakkenettet frigjør frekvensressurser og skaper et bredere kanaltilbud til hele befolkningen. Resultatet er økt distribusjon for et høyt antall kanaler og økt konkurranse både mellom tv-kanalene og i distribusjonsmarkedet. Utbyggingen startet i 2007, og høsten 2008 kunne sendingene tas inn over hele landet. I 2008 ble de analoge senderne slått av i ni fylker. Etter avtale med Kulturdepartementet der det blant annet heter at TV 2 skal avslutte sine analoge bakkesendinger samtidig med NRK avviklet TV 2 sine analoge sendinger i disse ni fylkene. I desember 2009 slås de siste analoge bakkesenderne i Norge av. TV 2 er gratis tilgjengelig i det digitale bakkesendernettet ut Spørsmålet om fritt kanalvalg har blitt aktualisert gjennom digitaliseringen av distribusjonsteknologien. TV 2 mener det må gjennomføres en regulering slik at forbrukerne selv kan plukke ut de kanalene de ønsker å abonnere på. Selv om dette er teknisk mulig i dag, tvinges forbrukerne til å kjøpe kanalpakker distributørene har satt sammen. Dette er uheldig både for forbrukerne og for norske innholdsprodusenter, som opplever at en liten andel av brukernes betaling blir reinvestert i ny innholdsproduksjon. Fritt kanalvalg er også viktig av hensyn til ytringsfriheten. I dag reguleres tilgangen til markedet av en håndfull distributører uten redaksjonelt ansvar. Distribusjon prosent 98,7 81,9 69,7 48, ,3 86,7 94,6 59,0 85,3 61,7 76, TV 2 TV 2 TV 2 TV 2 NRK1 NRK2 NRK3/ TVNorge FEM TV3 Viasat4 Discovery Zebra Nyhets- Film- NRK Super kanalen kanalen Kilde:TNS Gallup, januar 2009 TV 2-konsesjonen 1-4: TV 2 skal i konsesjonsperioden opprettholde samme dekningsgrad ved formidling via analoge bakkesendere som i foregående konsesjonsperiode. [ ] Departementet kan fravike kravet til dekningsgrad for de analoge sendingene lokalt, regionalt eller nasjonalt dersom utbyggingen av et digitalt bakkenett for fjernsynssendinger eller annen teknologi innebærer at en vesentlig del av befolkningen i de relevante områdene mottar TV 2s sendinger digitalt. TV 2-konsesjonen 3-1: TV 2 skal utøve sin programvirksomhet etter prinsippene for ytringsfrihet og redaksjonell selvstendighet. TV 2 skal opptre fullt ut uavhengig av eierne, eller andre interessegrupper av politisk, økonomisk eller annen karakter. Redaksjonelle prinsipper TV 2s redaksjonelle virksomhet skal utøves på en måte som ikke skaper tvil om TV 2s integritet. Seerne skal vite at TV 2s redaksjonelle valg skjer på selvstendig grunnlag og uten bindinger til interessegrupper av noen art. TV 2s verdigrunnlag slår fast fire verdier vi skal strekke oss etter: uavhengighet, ansvarlighet, varsomhet og troverdighet. TV 2 følger grunnleggende etiske og juridiske retningslinjer for redaksjonell aktivitet. Virksomheten utøves i tråd med kringkastingslov og -forskrifter, redaktørplakaten, Vær Varsom-plakaten og tekstreklameplakaten. Vi har et eget etikkutvalg og en intern etikkplakat som oppsummerer viktige huskeregler for de ansatte. Pressens Faglige Utvalg (PFU) TV 2 støtter opp om den selvjustisordning pressen har etablert gjennom PFU. Dette er et klageorgan oppnevnt av Norsk presseforbund. PFU har fire medlemmer fra pressens egne organer og tre fra allmennheten. TV 2s samfunnsoppdrag knyttet til kritisk og undersøkende journalistikk og omfanget av den redaksjonelle virksomheten gjør at enkelte klager må påregnes. Det er likevel en klar målsetting for kanalen å unngå å bli felt i PFU. I 2008 behandlet PFU totalt seks klager mot TV 2. Kanalen ble frikjent i samtlige. De fleste fellelsene av TV 2 de siste årene skyldes brudd på tilsvarsretten og er ikke begrunnet i substansielle innholdsmessige forhold. TV 2 har derfor arbeidet målbevisst for å skjerpe rutinene på dette området, og er tilfreds med at kanalen ikke ble felt på noen punkter i PFU behandlet i klager mot NRK, som ble felt for brudd på god presseskikk i 4 av sakene og fikk kritikk i to av dem selv om de ikke ble felt i disse. VG/VG Nett ble felt i 4 av 24 behandlede saker, Dagbladet/Dagbladet.no i 4 av 23. Kontaktinformasjon: Pressens Faglige Utvalg Rådhusgt. 17, 3. etg. Postboks 46 Sentrum, 0101 Oslo Tlf , Faks E-post: pfu@presse.no 16 17

10 Folkets tv-kanal TV 2s profil og omdømme I dagens informasjonssamfunn, med hard konkurranse og hyppige endringer i mediemarkedet, er høy faglig standard, stor tillit og godt omdømme en absolutt forutsetning for at et tv-selskap skal nå sine mål og fylle sin rolle i samfunnet. TV 2 ser ut til å innfri de aller flestes forvent- Hvilken tv-kanal ligger nærmest hjertet mitt? 33 % 30 % 35 % 35 % 6 % 6 % 6 % 5 % TV 2 NRK1 TVNorge TV3 Hvilken tv-kanal gir meg alt i alt det beste programtilbudet? Hvilken tv-kanal er best på sport? 28 % 29 % 27 % 27 % 9 % 7 % 2 % 3 % TV 2 NRK1 Eurosport TV 2 Sport Hvilken tv-kanal har de beste underholdningsprogrammene? Best programtilbud I samarbeid med Norstat undersøker TV 2 jevnlig hvordan de norske kanalenes programtilbud oppfattes av befolkningen. Norstat intervjuer 100 respondenter i aldersgruppen år hver uke, slik at det ligger 5200 intervjuer til grunn for årsgjennomsnittet. Spørsmålsformuleringen i undersøkelsen er hvilken tv-kanal passer best til utsagnet?. Tallene for 2008 viser at TV 2 står ninger i så henseende. Dette er et utdrag fra juryens begrunnelse da TV 2 ble tildelt Synovates Omdømmepris for Juryen la også vekt på at TV 2 i 2008 for fjerde % 34 % 34 % 33 % 7 % 7 % 6 % 7% % 33 % 40 % 34 % 8 % 8 % 6 % 8 % sterkt på en rekke viktige områder. TV 2 er den kanalen flest nordmenn i aldersgruppen mener har det beste programtilbudet, og TV 2 er også på topp når det gjelder serier, sport, reality-serier, humorprogrammer og mor- år på rad kom på topp i Synovates store profilundersøkelse. Der undersøkes årlig befolkningens holdninger til store norske bedrifter i en rekke ulike bransjer. I 2008 oppga 77 prosent av befolkningen at de hadde et godt totalinntrykk av TV TV 2 NRK1 TVNorge TV3 Hvilken tv-kanal har de beste nyhetssendingene? 43 % 40 % 45 % 45 % 1 % 1 % 3 % 6% TV 2 NRK1 TVNorge TV3 Hvilken tv-kanal har de beste reality-seriene? 24 % 23 % 2 % 2 % 24 % 22 % 8 % 12 % gensendinger. Hvilken tv-kanal har de beste morgensendingene? % 49 % 13 % 9 % Best likt i 2008* TV 2 77 % Coop Norge 76 % IKEA 75 % NRK 74 % Tine 73 % Stabburet 67 % Vinmonopolet 67 % Nidar 66 % Norsk Tipping 66 % Ekornes 63 % Kilde: Synovates Profilundersøkelse store norske bedrifter *De ti best likte bedriftene i Norge i Andel av befolkningen som har et godt totalinntrykk av befolkningen TV 2 NRK1 TVNorge TV 2 Nyhetskanalen Hvilken tv-kanal har de beste seriene? 38 % 37 % 13 % 13 % 17 % 15 % 9 % 11 % TV 2 NRK1 TVNorge TV TV 2 NRK1 TVNorge TV3 Hvilken tv-kanal har de beste humorprogrammene? 30 % 29 % 29 % 28 % 10 % 10 % 8 % 9 % TV 2 NRK1 TVNorge TV TV 2 NRK1 Hvilken tv-kanal har de beste debattprogrammene? % 37 % 41 % 40 % Hvilken tv-kanal har de beste spillefilmene? 18 % 16 % 11 % 11 % 6 % 7 % 17 % 18 % TV 2 NRK1 Canal+ TV3 Hvilken tv-kanal har de beste dokumentarene? 15 % 12 % 38 % 37 % 5 % 5 % 22 % 22 % TV 2 NRK1 TVNorge Discovery TV 2 NRK1 Kilde:TV 2 Profil Tracker, Norstat 18 19

11 7733 timer tv Tematisk og sjangermessig bredde TV 2 har som målsetting å være en aktiv og sentral samfunnsaktør, viktig for tv-seerne og annonsørenes klare førstevalg. TV 2 skal drives på en måte som både gir tilstrekkelig konkurransekraft i det kommersielle markedet og ivaretar våre forpliktelser som allmennkringkaster på en god måte. Samtidig som vi skal tilby den beste og mest attraktive underholdningen fra inn- og utland, skal vi være ledende TV 2s sendeflate, timer Nyheter og aktualitet Norsk underholdning, drama, barne-tv, fakta Sport Utenlandske filmer, serier, fakta- og underholdningsprogrammer Egenannonsering, pauseinnslag Totalt Den økte sendetiden om natten har hovedsakelig blitt fylt med utenlandske dramaproduksjoner. De ulike dramakategoriene øker dermed sin samlede andel av sendeflaten med to prosentpoeng fra 2007, til 42,9 prosent. Det er imidlertid verdt å merke seg at dramaproduksjoner ikke har økt sin andel av sendeflaten i sentral sendetid. TV 2 sendte ca 90 timer mer sport i 2008 enn året før. I 2008 hadde TV 2 eksklusive rettigheter til Fotball-EM i Sveits/Østerrike, mens det i 2007 ikke var noe stort internasjonalt fotballmesterskap. I 2009 vil sportens andel av sendeflaten gå noe ned igjen. Nyhetenes andel av sendeflaten gikk ned fra 8,1 prosent i 2007 til 6,6 prosent i Dette henger både sammen med at sendeflaten ble betydelig utvidet med utenlandsk drama på nattestid, og at Nyhetene ble fjernet fra sendeskjemaet høsten Bakgrunnen for beslutningen er at seerne i økende grad bruker TV 2 Nyhetskanalen som nå når ut til nesten 70 prosent av befolkningen til den type oppdateringer som var bakgrunnen for at sendingen ble etablert for noen år siden. Det er ellers bare små endringer i den sjangermessige sammensetningen av programtilbudet på TV 2. TV 2-konsesjonen 3-2: [ ] programmenyen skal ha tematisk og sjangermessig bredde, både hva gjelder sammensetningen av programkategorier og sammensetningen innenfor den enkelte programkategori [ ] det skal være programmer for både brede og smale seergrupper [ ] på nyheter, debatt og aktualitet. Behovet for seerflyt og høye seertall må hele tiden balanseres med ønsket om å ha et tilbud til alle. TV 2 har fire hovedstolper i sendeskjema: nyheter, aktualiteter, sport og underholdning. TV 2 vil gi seerne nyhetene som betyr noe for dem, debattene som angår dem, sportsbegivenhetene som engasjerer dem og underholdningen som morer dem. Innenfor disse rammene tilbyr vi en rikholdig programmeny med innslag fra alle vesentlige tvsjangere. TV 2 sendte totalt 7733 timer tv i 2008, reklame og egenpromotering inkludert. Daglig sendetid var altså over 21 timer i snitt. Den ledige sendetiden ble brukt på de interaktive Sonen-sendingene, men disse timene er ikke regnet inn i sendestatistikken som presenteres i denne rapporten. TV 2 sendte 1007 timer reklame i 2008, og 385 timer var viet promotering av egne programmer. Selve programflaten var 6341 timer, en økning på drøyt 300 timer fra Økningen skyldes at TV 2 har sendt lenger utover natten enn året før

12 TV 2s programtilbud fordelt fordelt på sjangere prosent* Nyheter 8,8 8,1 6,6 Mennesker 15,9 17,3 16,1 og samfunn Drama 19,3 21,7 23,3 Komedie 9,8 10,3 10,5 Show 10,1 11,5 11,7 Sport 9,5 7,8 8,8 Krim, action, eventyr 10,7 9,0 9,1 Dokumentar, natur 2,6 2,1 2,4 Været 1,1 1,1 1,0 Musikk, kultur 1,4 0,5 0,3 Religion, livsfilosofi 0,7 0,6 0,4 Barne-tv 8,4 8,8 8,7 Gameshow 1,7 1,3 1,2 Annet 0,1 0 0 * Alle tall avrundet til nærmeste tidel Tallene er basert på den kategorisering av sendeflaten som er avtalt mellom de norske tv-kanalene og Norsk Reklame-Statistikk. Dette er også grunnlaget for TV 2s årlige rapportering om sendevirksomheten til Den europeiske kringkastingsunionen, EBU. Hovedkategoriene i tabellen over er slik sammensatt: Nyheter: NY10 Nyheter, NY30 Nyheter ekstra, NY90 Annet. Mennesker og samfunn: IN10 Debatt/aktualitet, IN21 Reise, IN22 Forbrukerstoff, IN23 Livsstil, mat, bolig, IN29 Annet, IN39 Annet, IN50 Morgensendinger, IN90 Informasjonsprogrammet annet. Drama: DR10 Serier drama, DR20 Miniserie føljetong, DR40 Enkeltstykker, DR51 Film drama, DR55 Film annet, DR61 TV-film drama, DR65, TV-film annet, DR70 Kortfilmer, DR80 Animasjon, DR90 Drama annet. Komedie: DR30 Situasjonskomedie, DR53 Film komedie, DR63 TV-film komedie. Show: UH20 Konkurranser, UH30 Talkshow, UH40 Show, UH50 Humor, UH60 Reality, UH70 Dokusåpe, UH 90 Underholdning annet. Sport: SP10 Sportsnyheter, SP21 OL, SP22 Fotball, SP23 Håndball, SP26 Alpint, SP29 Annet/blandet, SP32 Snowboard/freestyle, SP34 Skøyter, SP38 Basket, SP39 Hestesport, SP42 Sykkel, SP45 Seiling, SP46 Motorsport, SP47 Kampsport, SP80 Studio/pauseinnslag, SP90 Sport annet. Krim, action, eventyr: DR11 Serier krim etc., DR12 Serier science fiction etc., DR52 Film krim/action, DR54 Film thriller, DR 57 Film science fiction, DR62 TV-film krim/action, DR64 TV-film thriller. Dokumentar, natur: IN31 Dokumentarer samtid, IN32 Dokumentarer historisk, NA10 Natur dyr, NA20 Natur miljø, NA90 Natur annet, UV00 Undervisning, VS30 Klima/Geo/Astro. Været: NY20 Vær. Musikk, kultur: KK20 Film/kino, KK30 Teater, KK40 Musikk, KK50 Litteratur, KK60 Kultur nyheter, KK90 Kultur annet, MU10 Klassisk/opera, MU20 Pop/rock, MU40 Folkemusikk/tradisjonsmusikk, MU90 Musikk annet. Religion, livsfilosofi: RL10 Religion, RL20 Livsfilosofi. Barne-tv: BA00 Barn. Gameshow: UH10 Spill. Annet: PA00 Pauseprogram/filler. For brede og smale grupper Det er viktig for TV 2 med høy seeroppslutning på en stor andel av de produksjonene vi programsetter. Digitaliseringen av bakkesendernettet, som kom langt i 2008 og fullføres i 2009, har gjort konkurransen om seerne enda tøffere enn tidligere. Ettersom antall seere i det norske markedet er begrenset, er TV 2 nødt til å sikte bredt i sentrale deler av sendeflaten for fortsatt å kunne finansiere et variert og attraktivt tv-tilbud. Selv om vi generelt henvender oss til et bredt publikum med alle programtyper, sender vi også mange produksjoner som i utgangspunktet er av særlig interesse for bestemte målgrupper. TV 2 ivaretar konsesjonskravet knyttet til smale målgrupper både ved å sende faste programposter rettet mot avgrensede målgrupper som samer, barn, ungdom, religiøse og kulturinteresserte TV 2s sendeflate, infobasekategorier* prosent** Barneprogram (BA) 8,4 8,8 8,7 Drama (DR) 39,8 40,9 42,9 Informasjonsprogram 17,9 18,9 17,9 (IN) Kunst/kultur/medier (KK) 1,1 0,3 0,2 Musikk (MU) 0,3 0,2 0,1 Naturprogrammer (NA) 0,2 0,2 0,5 Nyheter (NY) 9,9 9,2 6,6 Religion/livsfilosofi (RL) 0,7 0,6 0,4 Sport (SP) 9,5 7,8 8,8 Underholdning (UH) 11,7 11,5 12,9 Undervisning (UV) 0,4 0,2 0,0 Vitenskap (VS) 0,0 0,0 0,0 Pauseprogram/fillere 0,1 0,0 0,0 (PA) Annet (XX) **For å lette sammenligningen med programtilbudet på andre tvkanaler, oppgir vi også sendeflaten fordelt etter hovedklassene i programklassifiseringen i den såkalte Info-tv-basen, der alle de norske tv-kanalene deltar. ** Alle tall avrundet til nærmeste tidel samt ved en tematisk bred sammensetning av stoffet i vårt øvrige programtilbud; ikke minst innenfor aktualitetsprogrammer, magasiner, dokumentarer og underholdningsprogrammer i vid forstand. Eksempler på den første tilnærmingen er ungdomsmagasinet Waschera, religionsserier som Gudene vet og Å herregud, den etniske realityserien Karasjokket, TV 2 Junior og kulturserien Sarahs fornemmelse av kultur. TV 2s varierte dokumentarmeny med over 70 nye norske dokumentarer på menyen, er eksempler på den andre. Hver enkelt dokumentar er gjennom sitt spesifikke tema av særlig interesse for en bestemt målgruppe. Også programposter som Fredag, God morgen, Norge!, Tabloid, Tonje Steinsland møter og Lørdagsmagasinet har så stor tematisk bredde at de i sum byr på et tilbud til de fleste målgrupper. Vi henviser ellers til de enkelte temakapitlene i denne rapporten for en detaljert gjennomgang av TV 2s tilbud til både brede og smale seergrupper i

13 TV 2s sendeflate 2008, detaljert presentasjon Programkategori Timer Prosent Programeksempler BA00 Barn 553 8,7 Elias, Kutoppen, Lazy Town DR10 Serier drama ,7 Hvaler, Hotel Cæsar DR11 Serier krim etc ,9 Criminal Minds, Anna Pihl, Mord og mysterier DR12 Serier science fiction etc. 16 0,3 Sinbad Sjøfareren, Threshold DR20 Miniserier/føljetonger 93 1,5 Seks som oss, Beck, Wallander DR30 Situasjonskomedier 496 7,8 Hos Martin, Kamp i kulissene, Venner for livet DR51 Film drama 122 1,9 37?, Nynnes dagbok, Kamilla og tyven DR52 Film krim/action 85 1,3 Collateral, Lara Croft: Tomb Raider, DR53 Film komedie 163 2,6 Det æ kke te å tru, Elsk meg i morgen DR54 Film thriller 31 0,5 Midtsommer, Frailty DR55 Film annet 27 0,4 Antz, Ringenes herre DR57 Film science fiction 1 0,0 Clockstoppers, Aeon Flux DR61 TV-film drama 22 0,3 Christmas Visitor, She s too young DR63 TV-film komedie 7 0,1 Laughter on the 23rd floor, Elizabethtown DR64 TV-film thriller 6 0,1 The Hostage Negotiator, The Guilty DR65 TV-film annet 3 0,0 My horrible year, No place like hom DR70 Kortfilmer 2 0,0 Bare et spill, Sønnen, Noen ganger gjør det vondt DR80 Animasjon 18 0,3 Karius og Baktus, Reveenka, Veslefrikk med fela IN10 Debatt/aktualiteter 272 4,3 Landstinget, Tabloid, 60 Minutes IN21 Reise 7 0,1 Eventyrlige nordmenn, Pauls planet IN22 Forbrukerstoff 24 0,4 TV 2 hjelper deg IN23 Livsstil/mat/bolig 39 0,6 Tid for hjem, Sunt & godt, Lyst og last IN29 Informasjon annet 5 0,1 Dyrlegene IN31 Dokumentarer samtid 105 1,7 Dokument 2, Veien til paradis IN32 Dokumentarer historisk 16 0,3 Heksenes forsvarere, Alt for Norge IN50 Morgensendinger ,5 God morgen, Norge! IN90 Informasjonsprogram annet 7 0,1 Tonje Steinsland møter KK20 Film/kino 3 0,0 Kinosjefens kjærlighet til Cuba KK40 Musikk 2 0,0 Den norske fela, Lidenskapens skole KK50 Litteratur 1 0,0 Ibsens badekar, Mann uten fortid KK60 Kulturnyheter 4 0,1 Sarahs fornemmelse av kultur KK90 Kultur annet 4 0,1 Juletreet, Juleprogram fra sjømannskirken i London MU10 Klassisk/opera 1 0,0 Nidarosdomens guttekor MU20 Pop/rock 2 0,0 Tett på Sigvart Dagsland, Carolas førjulskonsert MU40 Folkemusikk/trad. 2 0,0 Sissel Kyrkjebø på Røros NA10 Naturprogrammer dyr 29 0,5 Animal X NA20 Naturprogrammmer miljø 3 0,0 Villmarksliv, Vulkanen NY10 Nyheter 419 6, Nyhetene, 21-Nyhetene NY20 Værmelding 61 1,0 Været RL10 Religion 23 0,4 Pastor på prøve, Gudene vet, Åh herregud! RL20 Livsfilosofi 1 0,0 Allah og Buddha i Peer Gynts rike SP10 Sportsnyheter 128 2,0 Sportsnyhetene, EM-Studio, Jenteligaen SP22 Fotball 177 2,8 EM, Tippeligaen, Toppserien SP23 Håndball 56 0,9 Håndball-EM, Mesterliga SP42 Sykkel 75 1,2 Tour de France, Paris-Roubaix SP47 Kampsport 3 0,0 Boksing SP80 Studio/pauseinnslag 89 1,4 FotballXtra, Håndball-EM: før kampen SP90 Sport annet 29 0,5 Formel 11, EM-kveld fra Wien UH10 Spill 79 1,2 FrokostQuiz UH20 Konkurranser 168 2,6 Deal or no Deal, Kan du teksten? UH30 Talkshow 46 0,7 Senkveld med Thomas og Harald, Torsdagsklubben UH40 Show 93 1,5 Allsang på grensen, Gullruten, Gullfisken UH50 Humor 52 0,8 Golden Goal, 9 av 10 nordmenn UH60 Reality 105 1,7 Jakten på kjærligheten, Farmen, Hundeskolen UH70 Dokusåpe 69 1,1 Stjernene på slottet, Akvariet, Supernanny UH90 Underholdning annet 206 3,2 God kveld, Norge!, Waschera Totalt

14 Vi hørte nok at du så på! Måling av tv-seing Hvordan vet dere hvor mange som ser på tv? Det er et av spørsmålene vi får oftest fra nysgjerrige tv-seere. Svaret ligger i det såkalte TV-meterpanelet. TV-meter-panelet består av 1000 husstander og utgjør et landsrepresentativt utvalg av befolkningen. I disse husstandene er det plassert måleutstyr som registrerer all seing på alle tv-er i huset. Hver år blir prosent av husstandene i panelet skiftet ut. Det er analyseinstituttet TNS Gallup som leverer de offisielle seertallene i Norge. På oppdrag fra de store tvaktørene måles seingen minutt for minutt på over 100 kanaler. Det er kun seing på faste installasjoner i huset som måles, og alle skjermer som brukes regelmessig er med i målingene. Det spiller altså ingen rolle hvor mange tv-skjermer det er i huset, alle måles. Seing på web-tv er ikke en del av grunnlaget for de offisielle seertallene, heller ikke seing på faste PC-er som ikke har innebygd tv-kort. Det er bare faste husstander som er med i TV-meter-panelet. Seing på hytta teller ikke med i de offisielle seertallene og er dermed å betrakte som ekstra valuta for pengene for norske tv-annonsører. Fra og med 2008 registreres tv-seingen ved hjelp av en unik lydkode for hver enkelt tv-kanal. Denne lydkoden er ikke hørbar for det menneskelige øret, men registreres av måleutstyret. Før 2008 ble de ulike kanalene identifisert gjennom bildet, men seernes økte muligheter til å justere bildeformatet skapte problemer for denne målemetoden. Den gamle målemetoden skapte også problemer under samsendinger der bildet på flere kanaler var helt likt. Hver dag får tv-kanalene oversendt seertallene fra dagen før. I tillegg til den tv-seingen som skjer direkte altså på det oppsatte tidspunktet i sendeskjemaet inkluderes opptaksseing som skjer frem til tv-døgnet offisielt slutter klokken Dette kalles VOSDAL (ut fra det engelske begrepet Viewed on same day as live ) og betyr at dersom seeren for eksempel har trykket på pause på opptakeren for så å vende tilbake til programmet senere samme kveld, teller seingen med i de seertallene som presenteres dagen etter sending. Nytt av 2008 er også at de endelige seertallene ikke blir klare før en uke etter at et program er sendt. Mens de foreløpige tallene foreligger dagen etter sending, inkluderer de endelige seertallene opptaksseing i syv dager etter at programmet ble sendt. Da damene dro er en av TV 2s store satsinger i Hele så premieren hvor samtlige kvinner over 18 år forlot det lille fiskeværet Husøy til fordel for ti dager med sol og varme på Malta. God morgen, Norge! hadde en gjennomsnittlig seeroppslutning på i 2008, noe som ga en markedsandel på 50,9 prosent. Golden Goal hadde en gjennomsnittlig seeroppslutning på i Det ga en markedsandel på 34,2 prosent. Fotballgalla 2008 hadde seere og en markedsandel på 33,4 prosent. Frode Theodorsen, Mari Uteng og barna Mathias og Frida deltar i "Da damene dro", som tegner til å bli en stor seersuksess i

15 Alt for Norge Norskandel og opphavsland Responsen fra norske tvseere er tydelig de vil gjerne ha norske produksjoner i alle formater og sjangere. TV 2 har derfor vært tidlig ute med norske versjoner av en rekke populære internasjonale tvsjangere. Vi var tidlig ute med daglig frokost-tv, daglige sportsnyheter, daglig norsk såpe og norske situasjonskomedier. Vårt norske programtilbud bærer preg av stadig fornyelse, samtidig som vi forsøker å ta vare på formater og konsepter mange av våre seere har et nært forhold til. Nasjonal politikk og viktige hjemlige samfunnsforhold fikk fyldig dekning på TV 2 i Samtidig ga vi norske seere grundig dekning av internasjonale forhold servert på deres eget språk. Vi sendte norsk fotball, håndball, drama, satire, reality, talkshow, kulturprogrammer, spørrekonkurranser og mer enn 70 nye norske dokumentarer. Sendeflate fordelt på opphavsland prosent* Norge 64,6 62,6 60,2 USA 28,1 29,7 28,0 Australia 3,5 3,4 4,1 England 1,5 1,9 2,4 Sverige 1,0 0,9 2,2 Danmark 0,7 0,6 1,1 Canada 0,3 0,4 0,4 Irland - 0,0 0,4 Annet 0,5** 0,5*** 1,5**** * Alle tall avrundet til nærmeste tidel. ** Omfatter totalt 28 sendetimer fra Spania,Tyskland, Frankrike, New Zealand, Italia, Hong Kong, India, Mexico og Polen. *** Omfatter totalt 29 sendetimer fra Spania, Island, Tyskland og Luxemburg. **** Omfatter totalt 80 sendetimer fra Spania, Frankrike, Island, Østerrike, New Zealand,Tyskland, Italia, Russland, India, Finland og Nederland. Nyskapninger på den norske menyen i 2008 var så forskjelligartede programmer som Jenteligaen, et fotballmagasin med bare kvinnefotball på menyen, Landstinget, der vi bokstavelig talt tok debatten ut i vårt langstrakte land, Hjelpekorpset, underholdningsprogrammet der Solveig Kloppen og Helén Vikstvedt hjalp seerne med stort og smått, Å herregud, som var en reise i verdens religioner, Espen Eckbos liksom-dokumentar/ portrettserie Tett på tre, og ikke minst dramaserien Hvaler, en av TV 2s hittil dyreste produksjoner. TV 2 sendte 3666 timer norskspråklig tv i 2008, mer enn noen gang tidligere. Ettersom sendeflaten økte med over 300 timer fra 2007, gikk norskandelen likevel noe tilbake, fra 62,6 til 60,2 prosent. Den økte sendeflaten nattestid ble fylt med rimelige utenlandske produksjoner. TV 2s programmer i beste sendetid og om morgenen er i hovedsak norsk, mens ettermiddag, sen kveld og natt primært består av utenlandske produksjoner. Andelen programmer fra USA var 28 prosent, ned 1,7 prosentpoeng fra Andelen svenske programmer økte med 1,3 prosentpoeng; andelen Helén Vikstvedt og Solveig Kloppen hjalp norske tv-seere med de underligste problemstillinger i det nye programmet Hjelpekorpset, som hadde seere i snitt. danske og britiske programmer begge med et halvt prosentpoeng. Europeiske produksjoner For å styrke europeisk tv-produksjon i konkurransen med USA og Australia, innførte EU på 1990-tallet bestemmelser om europeiske produksjonskvoter gjennom fjernsynsdirektivet Television without frontiers. Disse kravene til bestemte andeler av europeiske produksjoner hos europeiske kringkastere, er tatt inn i de norske kringkastingsforskriftene. TV 2 oppfylte kravene med god margin også i Ved siden av en sterk norsk profil på programtilbudet, har TV 2 også tradisjonelt hatt sterke innslag av svenske, danske og britiske dokumentarer og dramaserier. I 2008 sendte også TV 2 en del russisk, I Landstinget inviterte Arill Riise til politisk debatt landet rundt. På det meste så seere programmet. fransk, finsk, østerriksk og tysk tv. Den europeiske andelen av sendeflaten der nyheter, sport og gameshow er utelatt, var i 2008 på 3060 timer eller 57,9 prosent. Dette er en oppgang på 1,1 prosentpoeng fra Europeiske programmer laget av uavhengige produsenter utgjorde 1601 timer, eller 23,5 prosent av den aktuelle sendeflaten, en nedgang på 1,5 prosentpoeng fra året før eller 71,5 prosent av disse timene var programmer utsendt senest fem år etter produksjon, slik at kravet om at nyere europeiske produksjoner skal utgjøre en passende andel av sendeflaten, må anses for oppfylt. Med seere i snitt var Frustrerte fruer en av de mest populære amerikanske seriene på TV 2 i Realityserien Farmen bød på et populært stykke Norge i TV 2-konsesjonen 3-2: [ ] sendingene skal bidra til å styrke norsk språk, identitet og kultur. Minst halvparten av TV 2s sendinger skal være norskspråklige. TV 2 har som intensjon å styrke andelen norskspråklig produksjon i konsesjonsperioden [ ]. Kringkastingsforskriften 2-1: Kringkasteren skal sørge for at minst 50 prosent av sendetiden i fjernsyn som ikke består av nyheter, sport, underholdningsprogram med konkurransepregede innslag, reklame eller tekstfjernsyn avsettes til sending av europeiske verk [ ]. Kringkastingsforskriften 2-2: Minst 10 prosent av sendetiden i fjernsyn som ikke består av nyheter, sport, underholdningsprogram med konkurransepregede innslag, reklame eller tekstfjernsyn skal avsettes til sending av europeiske verk produsert av produsenter som er uavhengige av fjernsynsselskapet. En passende andel av sendetiden skal avsettes til program som utsendes senest fem år etter de er produsert

16 Fruktbart samspill TV 2-Nyhetene TV 2-Nyhetene ønsker å være landets dyktigste og viktigste nyhetsformidler. En så ambisiøs målsetting er naturlig for en aktør som satser så tungt på nyhetsformidling som TV 2 gjør. Vi har brukt store ressurser på å ruste oss til nyhetskampen de siste årene, og ser tydelig fruktene av det nå. Posisjonen som best og viktigst i nyhetsmarkedet gis ingen til odel og eie; den må vinnes på nytt hver eneste dag. TV 2 har etablert Norges mest effektive apparat for nyhetsproduksjon. Seerne får ni daglige nyhetssendinger på hovedkanalen TV 2 og døgnkontinuerlig overvåkning på TV 2 Nyhetskanalen. TV 2 gir seerne det komplette nyhetsbildet med fyldig dekning lokalt, nasjonalt og internasjonalt. Bemanningen på distriktskontorene er økt, det samme gjelder for politisk redaksjon, samtidig som TV 2 har tatt en klart ledende rolle i dekningen av stadig flere utenrikspolitiske saker. I 2008 var dette tydelig både i dekningen av hendelser i Afghanistan, attentatet på Benazir Bhutto og krigen mellom Russland og Georgia. TV 2s hovedkanal sendte totalt 419 timer nyheter i Dette er ca 70 færre sendetimer enn året før, noe som skyldes at Nyhetene ble fjernet fra TV 2s sendeskjema i løpet av året. TV 2 Nyhetskanalen som i større grad håndterer den løpende nyhetsoppdateringen som også var hovedformålet med opprettelsen Nyhetene fikk betydelig større distribusjon i løpet av 2008, og tas i dag inn av nesten 70 prosent av befolkningen. På en vanlig dag i 2008 så nesten en million nordmenn minst en nyhetssending på TV 2s hovedkanal. I et år med tøffere konkurranse enn noensinne, prioriterer fortsatt tett opp mot en halv million nordmenn i snitt 21-Nyhetene på TV 2. På det meste hadde TV 2- Nyhetene nesten en million seere på en sending i Nyhetsmerkevare nr. 1 I løpet av de siste to årene har TV 2 etablert en tydelig posisjon som landets sterkeste nyhetsmerkevare for seere under 60 år. Norstat undersøker løpende hvordan seere i aldersgruppen oppfatter nyhetstilbudet på TV 2 og andre norske kanaler. Siden TV 2 Nyhetskanalen ble etablert har TV 2 styrket posisjonen betraktelig på bekostning av hovedkonkurrenten NRK. 46 prosent mener TV 2 eller TV 2 Nyhetskanalen har de beste nyhetssendingene, mens 45 prosent oppgir NRK1. På spørsmålet om hvem som har det mest komplette tilbudet av nyhetssendinger, svarer 49 prosent TV 2 eller TV 2 Nyhetskanalen, mens NRK1s score er 36 prosent. Og på spørsmålet om hvem som er først ute med de store nyhetssakene og mest tilstede, ligger TV 2 svært langt foran konkurrentene. Samspillet mellom TV 2 og TV 2 Nyhetskanalen har revolusjonert både nyhetsformidlingen og seernes krav til tv-nyheter. To år med TV 2 Nyhetskanalen har gitt en unik kompetanse på direktesendt fjernsyn og liverapportering. Det daglige seersnittet for kanalen økte fra i 2007 til i Den første uken av 2008 hadde TV 2 Nyhetskanalen mer enn 1,1 millioner seere. Satsingen på en egen nyhetskanal betyr ikke at hovedsendingene på TV 2 nedprioriteres. Det er her TV 2 i stor grad vil slippe de originale, avslørende egensakene som alltid vil være en sentral del av journalistikkens samfunnsoppgave. I fremtiden vil TV 2-Nyhetene ha tre ulike men like viktige bein å stå på: hovedsendingene på TV 2 med de gode fortellingene, evig tilstedeværende TV 2 Nyhetskanalen og nyhetene på nettet. TV 2-konsesjonen 3-3: TV 2 skal ha daglige, egenproduserte nyhetssendinger. TV 2 Nyhetskanalen har revolusjonert nyhetsformidlingen i Norge og nærmer seg daglige seere i snitt. TV 2-Nyhetene har åtte distriktskontorer i Norge, Egil Pettersen fra Tromsø leder et av dem. Nyhetsankrene Jens Christian Nørve og Lene Østby Sævrøy forbereder seg til sending. Omstillingstakten i nyhetsmarkedet er stor; også TV 2 merker konkurransen fra et stadig økende antall nyhetsformidlere. Trenden for kveldssendingene er den samme her som i resten av Norden seertallene har gått noe ned de siste årene, selv om TV 2s tall ser ut til å ha stabilisert seg fra 2007 til Alle de store kanalene diskuterer jevnlig kveldssendingenes plass i sendeskjemaet; også TV 2 har hatt den diskusjonen. Vi er imidlertid sikre på at de som klarer å omstille seg i takt med seernes behov og vaner og samtidig klarer å fokusere på unikt innhold og genuin journalistikk, blir vinnerne. Vi tror også kveldsnyheter hører med i vinneroppskriften dersom vi fortsetter å være tro mot det som er tv-mediets styrke: sterke bilder, tilstedeværelse; vi kan la seerne sitte i stua og dele opplevelser som skaper engasjement, glede og harme, enten det dreier seg om utenrikspolitiske forhold eller de små, nære ting. TV 2-Nyhetene ønsker å skape konsekvens, både gjennom å være synlig og påaktet som ledende nyhetsformidler og ved å bringe informasjon som bidrar til å endre menneskers hverdag til det bedre. Et av sakskompleksene TV 2 har brukt mye tid på de siste årene, er mishandling av barn og barnedødsfall. Det er gledelig at arbeidet i 2008 fikk konkrete konsekvenser både ved at riksadvokaten tok opp igjen gamle saker og gjennom domfellelser. I denne sammenhengen er nok den minst viktige konsekvensen at TV 2s Connie Bentzrud ble tildelt prisen årets sak av Agder Journalistlag for sin reportasjeserie om vold mot barn. 21-Nyhetene hadde seere og en markedsandel på 29,9 prosent i sendingen hadde seere i snitt og en markedsandel på 45 prosent

17 Byr opp til debatt Aktualitet og magasin Utviklingen på tv-markedet gjør det stadig tøffere å forsvare aktualitetsprogrammenes plass i sentral sendetid. TV 2 tar likevel mål av seg til å bidra til en åpen og informert samfunnsdebatt gjennom et bredt tilbud av aktualitets- og magasinprogrammer. For en kommersiell allmennkringkaster som fortsatt i stor grad lever av reklameinntekter, er det viktig at aktualitetsprogrammene har en form der viktige samfunnstema kobles med bred seerappell. Holmgang har vært en institusjon i norsk tv-historie. I 2007 ble det besluttet å videreutvikle konseptet i et nytt format for å unngå at programmet stivnet i sin opprinnelige støpning. Oddvar Stenstrøm hadde siste Holmgang-sending i mars 2008, og det er betegnende for programmets posisjon i den norske samfunnsdebatten gjennom 16 år at både statsministeren og samtlige partiledere stilte i siste sending. Sendingen hadde seere og en markedsandel på 28,5 prosent. Det ukentlige debattprogrammet har hatt en samlet seeroppslutning på 225 millioner. Over har deltatt som publikummere og programmet hadde på det meste nesten seere. Før Holmgang kom på lufta, var det norske folk vant til debatter der makteliten snakket med hverandre og til folket. I Holmgang ble perspektivet snudd opp ned; Hvermansen fikk ordet, og politikerne måtte svare for seg i møte med vanlige samfunnsborgere. Holmgangredaksjonen var i front med å utvikle nye måter å engasjere seerne på. Seerne har ringt inn, engasjert seg i debatten og deltatt på uformelle meningsmålinger. Debatten ut til folket Nyskapningen Landstinget med Arill Riise som programleder kom på sendeskjemaet i Konseptet var tro mot grunntanken bak Holmgang ideen om å belyse folks hverdagsproblemer og stille makten til ansvar men ville samtidig flytte riksdebatten vekk fra hovedstaden og ut til det norske folk. Landstinget diskuterte samferdsel der det manglet broer og helsevesen der sykehus ble lagt ned. Landstinget engasjerte folket til debatt landet rundt, men dessverre sto ikke seeroppslutningen helt i stil med produksjonskostnadene. Programmet hadde seere i snitt og en markedsandel på 20,8 prosent. Etter 16 sendinger i 2008 er det klart at programmet ikke kommer tilbake på sendeplanen i Tabloid og Trude Teige inviterer imidlertid til debatt fire ganger ukentlig også i Programmet har aktuelle gjester i studio for å utdype og debattere de viktigste sakene i nyhetsbildet. Tabloid har tøff konkurranse fra Dagsrevyen på NRK, men leverte likevel seere i snitt med en markedsandel på 16,5 prosent. Andre viktige innslag i floraen av aktualitets- og magasinprogrammer på TV 2 er God morgen, Norge!, Fredag, Tonje Steinsland møter, Lørdagsmagasinet og TV 2 hjelper deg. Med unntak av God morgen, Norge! ble samtlige programmer sendt i sentral sendetid på kvelden. TV 2 hjelper deg, som feirer 15- årsjubileum i 2009, er et viktig talerør for forbrukere som ikke får den behandlingen de har krav på av leverandører av varer og tjenester. Gjennomsnittlig seeroppslutning i 2008 var , noe som ga en markedsandel på 32,8 prosent. På det meste hadde Solveig Barstad seere, TV 2s mest sette aktualitets- og informasjonsprogram i Nyhetsmagasinet Lørdagsmagasinet har lenge vært et populært innslag i TV 2s helgemeny, og programmet samlet på det meste en halv million seere i Snittet for 2008 var seere og en seerandel på 30,4 prosent. Programredaksjonen ble lagt ned i slutten av 2008 som en følge av en større omorganisering av nyhetene. Hele nyhetsredaksjonen leverer nå stoff til magasinet, som står på sendeplanen også i God morgen, Norge! er i omfang den mest omfattende TV 2-produksjonen med nesten 700 sendetimer årlig. Programmet hadde sin beste sesong noensinne høsten 2008, og satte seerrekorder på løpende bånd. For 2008 som helhet hadde TV 2s morgensending seere i snitt og en markedsandel på 50,9 prosent. På det meste fulgte over seere i snitt den tre timer lange direktesendingen og spesialsendingen julaften samlet foran skjermen. Til sammenligning har NRKs nysatsing Morgennytt nærmest blitt som en parentes å regne for morgenseerne. TV 2 sendte ti nye programmer i serien Tonje Steinsland møter i Etter 16 år er det slutt for Holmgang. Oddvar Stenstrøm samlet samtlige partiledere til direktesendt gravøl i Programmene engasjerer ikke i kraft av tempo og visuelle virkemidler, men fordi de byr på åpne og ærlige samtaler med mennesker som byr på seg selv og virkelig har noe på hjertet. Serien hadde seere i snitt og en markedsandel på 14,9 prosent. I tillegg til egenproduserte aktualitetsprogrammer og magasiner, sendte TV 2 ukentlig det kritikerroste amerikanske reportasjemagasinet 60 Minutes. TV 2-konsesjonen 3-3: TV 2 skal jevnlig sende aktualitets- og dokumentarprogrammer. Landstinget og Arill Riise ville få folk flest med i samfunnsdebatten på tv og flyttet riksdebatten ut av hovedstaden. På det meste hadde Trude Teige og Tabloid seere i Solveig Barstad jubilerte med sin 250. sending for TV 2 hjelper deg i

18 Høster internasjonal anerkjennelse TV 2-dokumentarer I en verden overbefolket av multimedial valgfrihet kan det være vanskelig å gi enkeltprogrammer den oppmerksomhet de fortjener, om de er aldri så sterke og viktige. Konkurransen skaper økt behov for å skape serier og horisontal striping som leder seerne til titler og vignetter de kjenner, og individuelle innslag har vanskelig for å få oppmerksomhet. For å sette viktige enkeltprogrammer i sentrum av oppmerksomheten, sender TV 2 høyprofilerte sesonger av dokumentarer i beste sendetid, under vignetten Dokument 2 og de senere årene også Reflektor. Dette har vært en riktig prioritering, både for TV 2, for seerne og for dokumentarjournalistikken. Særlig Dokument 2-programmene har skaffet TV 2 stor anerkjennelse både ute og hjemme. Dokument 2 går rett til kjernen av vårt journalistiske oppdrag og gir offentligheten ny informasjon, tar opp problemstillinger som ellers ville ha forblitt urørte og tilfører samfunnsdebatten nye perspektiver. TV 2 sendte totalt mer enn 70 nye norske dokumentarer i 2008, 16 av disse under Dokument 2-vignetten, 20 i Reflektor og resten fordelt på miniserier og enkeltprogrammer. En rekke TV 2- dokumentarer vant priser og satte dagsorden både nasjonalt og internasjonalt. I Dokument 2-programmet Sultbløffen satte Per Christian Magnus og Robert Reinlund store spørsmålstegn ved den virkelighetsbeskrivelsen BBC kom med i sine reportasjer om sultkatastrofen i Niger i Dokumentaren ble svært godt mottatt, også internasjonalt, og fikk tredjeplassen i den prestisjetunge Golden Nymph Awards klassen for nyhetsdokumentarer under tvfestivalen i Monte Carlo. En rekke utenlandske kanaler har vist interesse for dokumentaren, men BBC nektet TV 2 videre bruk av arkivmaterialet fra BBCs Afrika-korrespondent Hilary Andersson. SVT viet en av sine sendinger i utenriksmagasinet Korrespondenterna til konflikten mellom BBC og TV 2. Sultbløffen vant også Gullparaplyen Bergen Journalistlags pris for fremragende journalistikk i Sterke historier Dokument 2: Skuddene i Kabul kom på andreplass i Association of International Broadcastings International Media Excellence Awards Dokumentaren var en sterk beretning om angrepet på Serena Hotel i januar 2008, der blant andre Dagbladets Carsten Thomassen ble drept av terrorister som angrep med granater og skytevåpen. Dokumentaren hevdet seg helt i toppen i konkurranse med 70 andre internasjonale dokumentarer. I juryens begrunnelse het det: The sacrifices of the press to bring the news were told in this chilling story of one night of violence. Very fastpaced, very sad, with strong delivery made this a compelling piece of television with strong narrative and good signposting. Det mest sette Dokument 2-programmet i 2008 var Den stengte døra, der filmskaper Knut Jorfald fulgte sin mors tilværelse som alzheimerpasient; innelåst, ikke garantert lufting hver dag og prisgitt andres bestemmelser om leggetid. Programmet hadde seere og en markedsandel på 37,4 prosent. Dokument 2-programmene hadde i snitt seere og en markedsandel på 26,7 prosent. Også flere Reflektor-programmer sendt i 2008 fikk stor oppmerksomhet. Regissør Mona Friis Bertheussen fikk Kultur- og kirkedepartementets menneskerettspris for dokumentaren Velkommen til Norge. Programmet fulgte familien Okoko, som flyktet fra krig og massakre i Kongo til et nytt liv i Norge. Juryen begrunnet valget slik: Med enkle og klassiske fortellergrep skildrer filmen hvor vanskelig det kan være å velge eksilet, selv for de som blir tilbudt oppholdstillatelse før ankomst. Regissøren velger å bruke et barn som hovedkarakter og fortellerstemme, og dette gir historien en original innfallsvinkel. Filmen lykkes i balansert å skildre både hvordan det norske systemet stiller opp, samtidig også hvor det kommer til kort, sier juryen i sin begrunnelse. Det mest sette programmet under Reflektor-vignetten var Vekten av kjærlighet, som hadde seere og en markedsandel på 46,1 prosent. Programmet var en gripende beretning om Knut Arne, som etter en lang kamp på slankeinstitusjoner og i helsevesenet, måtte gi tapt mot fedmen. Etter et ensomt liv som ekstremt overvektig og hele tiden med følelsen av å være på utsiden av samfunnet døde han 36 år gammel. I filmen Skål, Odda! ble vi med regissør Robert Reinlund og forfatter Frode Grytten til et Odda som har mistet smelteverket og preges av dype konflikter. Skal man jobbe for å få smelteverkstomta på UNESCOs liste over verneverdige kulturminner, eller skal det rives og gis plass til ny virksomhet? Reflektorprogrammene hadde i snitt seere og en markedsandel på 24,3 prosent. Da de norske tv-prisene Gullruten ble delt ut i 2008, hadde TV 2 samtlige nominerte i klassen for beste tv-dokumentar. Vinneren ble serien En reise i vannets fremtid, produsert av Panopticon for TV 2. TV 2 vant også klassen for beste fakta- eller aktualitetsprogram med Dokument 2-programmet I kø for livet, som ble sendt på TV 2 i På en rikholdig norsk dokumentarmeny i 2008 sto også Thomas von Brömssens kjærlige skråblikk på Norge i serien Veien til Paradis og Aslak Aarhus prisbelønte Ole Bull - Himmelstormeren, dokumentaren om Norges første superstjerne. TV 2 sendte også en rekke utenlandske dokumentarserier i 2008, blant annet en fransk serie om amerikansk politikk, en britisk serie om selvmordsbombere, en amerikansk serie om presidentvalget, en finsk serie om spennende skisteder i verden og en svensk serie om hekseprosessene på 1600-tallet. Sultbløffen satte et kritisk søkelys på den virkelighetsbeskrivelsen som ble presentert i vestlige medier under sultkatastrofen i Niger i TV 2-konsesjonen 3-3: TV 2 skal jevnlig sende aktualitets- og dokumentarprogrammer. I Gullruten-vinneren En reise i vannets fremtid tok professor Terje Tvedt seerne med på en unik reise til 25 land der de fikk innblikk i ferskvannets økende betydning for klodens politiske, økonomiske og sosiale fremtid. Skuddene i Kabul ble laget av Fredrik Græsvik, Aage Aune, Didrik Cappelen og med bidrag fra Yama Wolasmal. Forfatter Frode Grytten var guide i Skål, Odda!, programmet om industristedet der kineserne demonterte det gamle smelteverket og tok det med seg til den andre siden av jorden

19 Fartsfylt sportsår Sporten på TV 2 I 2008 fikk vi igjen se sportens unike evne til å samle store og engasjerte seerskarer til direktesendte begivenheter. Kvinnelandslagets nedsabling av det spanske overraskelseslaget i Håndball-EM i desember hadde seere, og gikk med det rett inn på topp ti-lista over tidenes mest sette TV 2-programmer. Norges kamper i mesterskapet hadde en gjennomsnittlig seeroppslutning på og en markedsandel på 53,8 prosent. Også starten av året sto i håndballens tegn. TV 2 var vertskringkaster for Håndball-EM for menn og sto for den internasjonale produksjonen av samtlige 48 kamper fra mesterskapet. Ifølge rettighetshaver Infront var produksjonen i ypperste verdensklasse. Også seertallene var i toppklasse med et snitt på på Norges kamper, noe som ga en markedsandel på 53,9 prosent. Kampen mot Kroatia var mesterskapets mest sette med seere. Også kampene mot Polen og Slovenia samlet opp mot en million seere. TV 2 sendte totalt 557 timer sport i 2008, nesten 90 timer mer enn Økningen skyldes i hovedsak at TV 2 i 2008 hadde eksklusive rettigheter til Fotball-EM i Sveits og Østerrike, mens det ikke var noe stort internasjonalt fotballmesterskap året før. TV 2 og TV 2 Sport sendte samtlige 31 kamper fra mesterskapet, 19 av dem gikk på hovedkanalen TV 2. Selv om Norge ikke var kvalifisert for mesterskapet, var seeroppslutningen formidabel. Finalen Tyskland-Spania ble sett av , og kampene hadde i snitt seere og en markedsandel på 44,5 prosent var det siste året med eksklusive rettigheter til norsk toppfotball for TV 2. TV 2 har også betydelige rettigheter til Tippeligaen fra 2009, men da i konkurranse med NRK, Lyse og Schibsted. TV 2 er stolt av hvordan kanalen så langt har forvaltet fotballrettighetene, og er overbevist om at vår fotballsatsing er en av hovedårsakene til den enorme interessen rundt Tippeligaen de senere årene. Mens TV 2 distribuerte samtlige tippeligakamper på tv i perioden , har rettighetshaverne nå bestemt at fem kamper hver runde bare blir tilgjengelig via nett og ip-tv. TV 2 ser en fare for at fotballen med dette blir vanskeligere tilgjengelig og dermed kanskje også mister noe av oppmerksomheten. Tippeligakampene på TV 2 i 2008 hadde i gjennomsnitt seere og en markedsandel på 33,6 prosent. Brann-Lillestrøm var mest sett med seere. TV 2s rettigheter til cupen varer ut 2009-sesongen. Oppslutningen om mennenes cupfinale i 2008 var den høyeste siden årtusenskiftet fikk med seg oppgjøret Vålerenga- Stabæk; seerandelen ble 76,4 prosent. Løft for kvinnefotball TV 2 styrket satsingen på kvinnefotball i Med aktive fotballjenter og et kvinnelandslag som har hevdet seg internasjonalt i mange år, tror TV 2 det er grunnlag for å skape et større engasjement rundt kvinnefotball på tv. TV 2 sendte 13 kamper fra Toppserien i Oppgjøret mellom Klepp og Asker ble mest sett, med seere og en markedsandel på 21,5 prosent. Gjennomsnittlig seeroppslutning for kampene, som ble sendt på ettermiddagstid i helgene, var Nyskapningen Jenteligaen var et sentralt ledd i TV 2s satsing på kvinnefotball i Målsettingen med fotballmagasinet som i sin helhet var dedikert kvinnefotball var å skape en egen identitet og profil for Toppserien. Under Fotballgalla 2008 gjorde TV 2 krus på de sentrale aktørene fra et spennende fotballår. Christian Paasche og ekspertkommentator Johan Kaggestad på vei for å kommentere Tour de France. Erik Thorstvedt og Guro Fostervold ledet TV 2s kveldssendinger fra Fotball-EM. TV 2 var vertskringkaster for mennenes Håndball-EM i Norge i 2008, og produserte sammen med OB-Team 48 kamper fra mesterskapet. Programmet analyserte utviklingen i serien, presenterte profiler og hadde fast kvinnelig ekspertkommentator i Margunn Haugenes. Kvinnenes cupfinale ble sett av seere, noe som ga en markedsandel på 33,2 prosent. Ved siden av fotball og håndball utgjør sykkel den største delen av sendeflaten for TV 2-Sporten. Totalt sendte allmennkringkasteren TV 2 75 timer sykkel i 2008, fra Tour de France og en rekke andre klassiske sykkelritt. Tour de France samler betydelige seermasser på en tid av året og døgnet da tvseingen tradisjonelt er lav, og har blitt en populær sommertradisjon. I 2008 hadde TV 2 15 medarbeidere på plass i Frankrike for å dekke den 3559,5 kilometer lange jakten på den gule trøyen. Sendingene hadde seere i snitt og en markedsandel på solide 43,7 prosent. TV 2 har også sendt motorcross og boksing, mens de daglige sportssendingene har gitt en fartsfylt presentasjon av siste nytt fra et bredt utvalg av de mest populære idrettene. Sportsnyhetene hadde en gjennomsnittlig seeroppslutning på , som i Markedsandelen var 26,9 prosent. På det meste fulgte sportsentusiaster sendingen. Viktige rettigheter Også i 2009 satser TV 2 tungt på fotball, håndball og sykkel. Vi skal forvalte vår del av den nye fotballavtalen med NFF slik at det ikke skal være tvil om hvem som er Norges fotballkanal nummer én. TV 2s hovedkanal har rettighetene til hovedkampen i Tippeligaen søndag klokken åtte ut 2012, samt til søndagsmagasinet som oppsummerer tippeligarunden. TV 2 har rettighetene til alle hjemmelandskamper ut 2013 og til Toppserien for kvinner ut TV 2 og NRK har tidligere skaffet seg felles rettigheter til Fotball-VM for menn i 2010 og Kanalen sitter også på omfattende rettigheter til norsk og internasjonal håndball fremover. TV 2-Sporten sender allerede under Håndball-VM for menn i Kroatia 95 timer håndball på ulike TV 2-kanaler. Prisene på sportsrettigheter vil fortsatt by på utfordringer for allmennkringkasteren TV 2. Det finner fortsatt sted en generell prisøkning på attraktive rettigheter, og det gjelder ikke bare fotball. Antallet sportskanaler har økt drastisk de siste årene, noe som påvirker prisnivået. TV 2 ser også at selv om det i mange sammenhenger er et krav om visning fra store mesterskap på store kanaler, kommer rene betal-tv-aktører i sterkere grad i fokus hos rettighetshavere på bekostning av EBU, den europeiske unionen av allmennkringkastere. Å kunne inngå allianser med sterke partnere eller selv disponere både betal-tv-kanaler og store frikanaler er nå en forutsetning for å komme i betraktning for de mest attraktive rettighetene

20 Engasjert og humørfylt Underholdningsprogrammer TV 2 har som målsetting å gi seerne engasjerende og humørfylt underholdning av høy kvalitet. Vi bygger videre på det som allerede er nært og kjært for seerne, samtidig som vi vil overraske med nyskapende konsepter og nye vrier på kjente programmer. Samarbeidet mellom TV 2 og det uavhengige produksjonsmiljøet er velfungerende og gjensidig stimulerende. Mange selskaper har opparbeidet seg høy kompetanse på underholdningsproduksjon, kanskje først og fremst på tilrettelegging av internasjonale formater for norske forhold, men etter hvert også på utvikling av originalkonsepter. Vi synes underholdningsprogrammene våre lykkes godt i å gjenspeile TV 2s kjerneverdier ungdommelig, frisk, nyskapende og modig. I 2008 hadde TV 2 en rekke seersuksesser i et marked der stadig flere ønsker å vinne seernes gunst. Både Jakten på kjærligheten, Senkveld med Harald & Thomas, Farmen og Norske talenter hadde millionoppslutning. Mest sett var Jakten på kjærligheten med seere, mens Farmen rundet millionen på tre av sendingene. Jakten på kjærligheten har vært en av TV 2s største underholdningssuksesser gjennom tidene. Mot et rotnorsk bakteppe står bønder og friere frem på en åpen og ærlig måte som går rett hjem hos tv-seerne. I 2008 hadde programmet en gjennomsnittlig seeroppslutning på og en markedsandel på 57,5 prosent. TV 2 har kjempet en tøff kamp for å etablere seg i posisjonen som lørdagsunderholder og ser ut til å ha funnet vinneroppskriften de siste årene. Farmen ble sendt lørdager i beste sendetid i 2008 med en gjennomsnittlig seeroppslutning på og en markedsandel på 48,6 prosent. Skal vi danse har vært en formidabel seersuksess for TV 2. Superfinalen mellom de som så langt har vunnet, At TV 2 har en sterk posisjon som folkelig underholder, bekreftes også av at Sturla Berg-Johansen, programleder for Deal no deal og Norske talenter, fikk folkets pris under Gullruten Langsiktig talentutvikling og tålmodig bygging av seervaner er blant de viktigste ingrediensene i skapelsen av en seersuksess, det er Senkveld et godt eksempel på. Fra en beskjeden start i 2001 står programmet i dag frem som en av de sterkeste merkevarene på norsk tv. Fasiten for 2008 ble seere i snitt og en seerandel på 49,1 prosent. Glamorøs renessanse De glamorøse studioshowene har hatt en veritabel renessanse verden over de siste årene, og Skal vi danse var en formidabel seersuksess også i sin tredje sesong på TV 2. Den mest sette sendingen hadde seere, gjennomsnittlig seeroppslutning var og markedsandelen 45,2 prosent. TV 2s underholdningstilbud i 2008 var variert. Vi sendte store studioshow som Skal vi danse, Gullfisken, Gullruten og Spellemann, realityserier som Farmen og Jakten på kjærligheten, talkshowet Senkveld, satireprogrammet Torsdagsklubben, samlet seere. humorprogrammet Golden Goal, underholdningsmagasinet God kveld, Norge! og infotainment av typen Tid for hjem, som i sin femte sesong på TV 2 setter stadig nye seerrekorder. I 2008 hadde Kjersti Bergesen og hennes gode hjelpere seere i snitt, noe som ga en seerandel på 36,3 prosent. En spennende nyskapning på TV 2- menyen i 2008 var Hjelpekorpset, der Solveig Kloppen og Helén Vikstvedt la seg i selen for å finne svar på alt det nordmenn måtte lure på, enten det dreide seg om lukeparkering eller hvor mange heliumballonger som må til for å løfte Davy Wathne fra bakken. Hjelpekorpset hadde seere i snitt og en markedsandel på 24,9 prosent. TV 2 la i 2008 også mye energi i videreutvikling av Vil du bli millionær?, verdens mest populære spørreshow. Som første tv-kanal i verden bød TV 2 på en direktesendt, interaktiv versjon av programmet som gjorde det mulig for seerne å spille med på pc hjemmefra. Rettighetshaver 2wayTraffic tente veldig på TV 2s ide og ga kanalen relativt frie tøyler i utviklingen av en interaktiv versjon. Prosjektet var ambisiøst, og TV 2s utviklere og grafikere jobbet på spreng sammen med Vizrt og thailandske utviklere for å gjør det mulig for seerne å svare på de samme spørsmålene hjemme i sin egen stue som deltakerne svarte på i studio hos Sarah Natasha Melbye. Satsingen ga mersmak, og TV 2 ønsker å jobbe videre med utvikling av ekte interaktivitet i forbindelse med tv-underholdning. Artistgalla gir faddere TV 2 har gode erfaringer med samarbeid med humanitære organisasjoner og ser at engasjementet rundt våre sendinger kan bidra til å skape nye muligheter for mennesker i nød. TV 2 sendte i 2008 to artistgallaer i samarbeid med Røde Kors og Flyktninghjelpen. Artistgallaen i april resulterte i 5200 nye Røde Kors-faddere, noe som ga organisasjonen mulighet til å hjelpe enda flere barn i Sør-Afrika, Lesotho, Rwanda, Russland og Colombia. Inntektene fra programmet var øremerket prosjekter for fattige, foreldreløse og sårbare barn i disse områdene. Sendingen hadde seere. I desember sendte TV 2 en artistgalla for Flyktninghjelpen. Artister som Morten Harket, Mira Craig og Marit Larsen deltok i sendingen, som resulterte i 7411 nye faddere. Det er rekord i Artistgalla-sammenheng. Også seertallene var gode; og en markedsandel på 31,3 prosent. Tid for hjem, med programleder Kjersti Bergesen, maler og tapetserer Einar Nilsson og byggmester Stein Gullaksen, setter stadig nye seerrekorder på TV 2. Som første tv-kanal i verden kunne TV 2 by på en direktesendt, interaktiv versjon av Vil du bli millionær? Marte Stokstad og Sturla Berg-Johansen var programledere for Norske talenter i Programmet hadde seere i snitt og en markedsandel på 50,2 prosent