Idretten som markedsprodukt. Sportsredaktør Bjørn Taalesen

Transkript

1 Idretten som markedsprodukt Sportsredaktør Bjørn Taalesen

2

3 Medianalder og aldersspenn for TV-kanalene 1. halvår Lavt Aldersspenn Høyt MTV ZTV TV3 TV 2 NRK2 TVNorge Canal+ Discovery TV4 Eurosport NRK Medianalder

4 Medianalder og aldersspenn for TV-kanalene1. halvår Samtlige TV-kanaler har blitt minst 3 år eldre. Våre nye TVkanaler har alle lagt seg eldre enn sin kommersielle konkurrenter 30 TVN TV 2 NRK2 Eurosport Aldersspenn TV3 Filmk Zebra Nyhetsk NRK1 20 Voice ZTV Discovery MTV Medianalder Kilde: TNS Gallup TV-Meterpanel

5

6 TV vs Internett, daglig dekning i % Tallene er fra 2006, og ut i fra det vi vet om TV-seingen i vår kan vi gå ut ifra at avstanden mellom daglig dekning på internett og TV i de yngre målgruppene har blitt enda større i % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 74 % 21 % 46 % 31 % 37 % 32 % 35 % 30 % 33 % 38 % 28 % 53 % 79 % 72 % 69 % 68 % 70 % 67 % 63 % 65 % 62 % 54 % 47 % 30 % 20 % 26 % 10 % 0 % Internet TV Internet TV Internet TV Internet TV Internet TV Internet TV 60+ P50-59 P40-49 P30-39 P20-29 P15-19 Kilde: TNS Gallup: Forbruker&Media MGI

7 Kompass 1. halvår 2007 Moderne Voice MTV TV3 ZTV Individorienterte Fellesskapsorienterte NRK2 TV 2 TVN Discovery Eurosport Zebra NRK1 Tradisjonelle

8 Bruk av Internett Tilgang Månedlig dekning Daglig dekning kv kv kv kv kv Kilde: Forbruker & Media

9 Trender Internett Bruker som leser, seer, tjenestekonsument, innholdsprodusent og redaktør Internet ikke lenger et dagmedium Økt bredbåndspenetrasjon i hjemmet har gjort Internet i økende grad også til et kveldsmedium Fra noe for de få til noe for alle Forbedret tilgjengelighet Økt tilbud fra innholdsleverandører Video som sosialt medium særlig i yngre målgrupper Brukere sender og mottar videolinker, rater video, ser med andre, kommenterer video, laster opp video Flermediebruk Store medier slår seg sammen Trafikk-maksimering Kontrollere hele verdikjeden Komplementære tjenester

10 Nettvideo Kilde: AOL/Advertising.com 08/07

11 TV seeing TV 2 Sporten 3,1 % I 2006 så hver nordmann i snitt 47 minutter på TV 2 hver dag, eller til sammen vel 285 timer i hele Den delen som går til programmer fordeler seg slik på de ulike programkategorier: 17,3 % 18,8 % 31,5 % 16,8 % Drama Nyheter Underholdning 12,6 % Informasjonsprogram Sport Annet

12 TV seeing TV 2 Sporten Primetime I 2006 så hver nordmann i snitt 47 minutter på TV 2 hver dag, eller til sammen vel 285 timer i hele Den delen som går til programmer i primetime (18:00-23:30) fordeler seg slik på de ulike programkategorier: 24,3 % 1,7 % 23,9 % 8,9 % 19,8 % Drama Nyheter Underholdning 21,4 % Informasjonsprogram Sport Annet

13 Gjennomsnitt: rating 13,6% ( seere) - markedsandel 41,5% 31,4 % Seerprofil 12 år+: menn 60,4% kvinner 39,6% 5,6 % 11,1 % Markedsandeler menn 51,3% kvinner 32,1% ,2 % ,0 % 16,8 % år Tippeligakamper på TV 2 Fra 9. april til 2. september 2007 Kilde:TNS Gallup Nasjonalt univers 12 år+

14 Landskamp 12.september 2007 Norge Hellas seere, andel 60,2% TV 2 NRK1 Første omg seere Andre omg seere :00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21: Kilde:TNS Gallup Nasjonalt univers 12 år+

15 Idrettens betydning som økonomisk driver i kommersielt fjernsyn - Sport har vist seg som avgjørende virkemiddel for kommersielt drevet fjernsyn. - Finnes ikke et godt eksempel på en kommersiell TV-kanal som har lykkes i markedet ved å være sports-fri. - For toppidrettens kommersielle finansieringsbehov vil samspillet med kommersielle TVaktører være avgjørende for utviklingen. -Ikke-kommersielle TV-aktører blir kommersialisert av sporten grensene flyttes

16 Utviklingen av kommersiell TV-idrett - De store markedsaktørene i idretten blir større. Verdiene øker. Konkurransen mellom TVselskapene øker. Rettighetsprisene stiger. - Vanskeligere å være liten de store blir større og de små kan bli/blir mindre. - Idrettens behov for å profesjonalisere sin virksomhet - TV-universet endrer seg med nye krav for nye virksomheter - De deler av idretten som følger med i timen har størst sjanse for å lykkes - TV kan ikke gjøre ting slik som de ble gjort i går idretten må oppdage det samme.

17

18 Pay-TV en ny kursendring - Forbrukernes endrede vaner (nettet) gir ny kurs for utviklingen der også idretten må finne sin plass. Idretten kan selv være med å styre denne utviklingen - Vilje til nytenking - Evne til å tenke litt lenger enn årets budsjett - Betalings-TV er som skapt for idretten. Interesse og betalingsvillighet - Vi kan drive pay-tv med sport alternativet er trolig kun porno - Følg med i timen

19

20 Idrettens profesjonaliseringsbehov - Innpakningen - Kampen om oppmerksomheten - Utnyttelse av mulighetene finne sin plass i medieutviklingen - En skjerpelse av forskjellene mellom topp- og breddeidrett