Handlingsplan for markedsføring/kommunikasjon Rana Næringsforening

Transkript

1 Handlingsplan for markedsføring/kommunikasjon Rana Næringsforening Mars

2 Innholdsfortegnelse 1. Innledning Dagens situasjon Interne styrker i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Interne svakheter i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Eksterne muligheter for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Eksterne trusler for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Mål for arbeidet i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Handlingsplan for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon i RNF Arrangere markedsførings- og kommunikasjonsstunt i løpet av året Arrangere Gallaria Øke interessen for faget gjennom at bedriftene ser effekten av kommunikasjon

3 1. Innledning RNF sin bransjegruppe markedsføring og kommunikasjon har eksistert i noen år. Nå danner vi en ny der to av de gamle medlemmene beholdes for å henholde kontinuitet i tillegg til at det har kommet nye. Daglig leder i RNF er leder av gruppa. En medlemsundersøkelse som ble utført for en del år tilbake, viser at medlemmene ønsker mer faglig påfyll om markedsføring/kommunikasjon, og dette er styrende for hva gruppa skal jobbe for. Bransjegruppa markedsføring og kommunikasjon skal arbeide for å fremme interessen for markedsføring og kommunikasjonsfaget for næringslivet i Rana. Bransjegruppe handel består nå av: Mediehuset Helgeland AS (Trine Rimer) Polarfakta (Pia Olsen) Mye i media (Elin Rønning) Rana Blad (Tor Anders Rasmussen) Spiren Design og Foto (Iren Beathe Teigen) Redvald Hjulstad Sjursen Designbyrå (Kent Erik Sjursen) MIP Info (Karina Solheim) RNF (Anita Sollie) - leder Bransjegruppa har jobbet frem handlingsplanen. 2. Dagens situasjon 2.1 Interne styrker i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Gruppa ansees å være faglig sterk To fra gammelgruppa med Næringsforeningen er aktiv Vi har direktelinjer til et stort nettverk Vi har stort engasjement for faget God erfaring fra Gallaria Gruppa er ung 2.2 Interne svakheter i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Sentrale beslutningstakere som har lite fokus på faget er ikke med i gruppa Den store markedsføringsundersøkelsen som ble gjort i Rana i for noen år tilbake begynner å bli gammel Gruppas begrensninger er tid og penger Medlemmene i RNF vet for lite om hva gruppa jobber med 2

4 2.3 Eksterne muligheter for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Øke aktiviteten på faglige tema, gjøre kommunikasjon interessant og spennende Spille videre på Gallaria-effekten Utvikle ulike tiltak definere mål og treffe bredden bedre enn Gallaria gjør Samarbeide med andre aktører som Kunnskapsparken osv Skal ikke så mye til for å heve kunnskapsnivået blant medlemmene Gruppa er en ressurs som vi må få frem M/K-faget er i økende vekst/interesse i regionen Løfte Gallaria til å gjelde hele Helgeland? Gruppa har tilgang til mange potensielle bidragsytere Hvem vil vi nå og hvordan? Når dette er definert, blir mulighetene større En mulig måte å organisere arbeidet: Smådrypp i løpet av året; Gallaria blir finalen Flere M/K-byrå enn noensinne; ei profesjonalisering. Synliggjøre effekten av kommunikasjon Felles samarbeidsprosjekter på tvers av gruppa og bransjer 2.4 Eksterne trusler for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Ei utfordring å klare å formidle budskapet til egen menighet For smalt kompetansespekter i bedriftene For mange går i flokk Mye kjedetilknytning og filialisering. Hovedkontorene ligger ikke her. Får ikke nærhet til markedene For mange føler ikke behov for å fokusere på M/K-temaet; vi har ikke klart å selge inn budskapet bra nok. Målet er at bedriftene skal få mer på bunnlinja. De som virkelig trenger å fokusere på hvordan de markedsfører bedriften og kommuniserer med omverden, er ofte ikke mottakelige I norsk målestokk leveres ofte mer enn forventet, men basic mangler. Å jobbe fra bunnen av gir best resultater, men tar lengt tid og koster mest Vi har ikke bred nok kompetanse på Mo 3

5 3. Mål for arbeidet i bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon Bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon skal arbeide for å fremme interessen for markedsføring og kommunikasjonsfaget for næringslivet i Rana. Dette skal vi gjøre gjennom å: 1. Arrangere markedsføring og kommunikasjonstiltak i løpet av året 2. Arrangere Gallaria 3. Øke interessen for faget gjennom at bedriftene ser effekten av kommunikasjon 4

6 4. Handlingsplan for bransjegruppe markedsføring/kommunikasjon i RNF 4.1 Arrangere markedsførings- og kommunikasjonsstunt i løpet av året Gruppa skal arbeide for at: Tiltak Metode Mål Frist Øke interessen og kompetansen Minigallaria Gi en kort innføring i elementer som en markedsføringsplan må inneholde. Kundebehandling og intern/ekstern kommunikasjon skal presenteres på første minigallaria Utvikle ulike tiltak innen faget Noen i gruppa må påta seg oppgaven å definere hvem vi vil nå og hvordan Øke bevisstgjøringen slik at flere beslutningstakere vil se at med riktige tiltak vil det føre til at bunnlinja styrkes Minigallaria 9. februar (Trine, Lars Andreas og Majken) og 8. juni (Elin, Pia) 1. mai (Iren Beathe) 4.2 Arrangere Gallaria Gruppa skal: Tiltak Metode Mål Frist Gallariagruppe Sette ned ei Arrangere Gallaria arbeidsgruppe april Anita 4.3 Øke interessen for faget gjennom at bedriftene ser effekten av kommunikasjon Gruppa skal: Tiltak Metode Mål Frist Øke interessen Snakke tydeligere med miljøene som ikke er så interessert og som trenger det Styrke bedrifter som tror på at markedsføring gir effekt Få utvidet den årlige medlemsundersøkelsen til å omhandle m/kspørsmål Samarbeide med bransjegruppe handel om servicepris Se om resultatene er endret siden sist Kåre servicepris på Gallaria Kontinuerlig Alle 1. november Anita 1. juli Anita 5