Historien om. Mer informasjon finnes også på Nordic Coca-Cola Collectors Club sine internettsider

Transkript

1 Historien om Dette skrivet er utarbeidet av Kjetil Sørensen i Nordic Coca-Cola Collectors Club med hjelp av The Coca-Cola Collectors Club og The Coca-Cola Company. Nordic Coca-Cola Collectors Club er ikke en del av The Coca-Cola Company, men en underklubb (Chapter) av The Coca-Cola Collectors Club, USA. The Coca-Cola Collectors Club er på ingen måte sponset eller en del av The Coca-Cola Company. Alle navn, logoer og trademarks er benyttet med tillatelse fra The Coca-Cola Company. Dette skrivet er utarbeidet for å informere alle som er interessert i The Coca-Cola Company og Coca-Cola Norge, om deres historie og produkter. Skrivet kan ikke kopieres eller distribueres uten tillatelse fra Nordic Coca-Cola Collectors Club. Men innholdet kan benyttes til skoleoppgaver / skoleprosjekter uten tillatelse, ved å skrive av innholdet i dette skrivet. Spørsmål vedrørende innholdet i dette skrivet eller spørsmål vedrørende Nordic Coca-Cola Collectors Club, rettes på e-post kontaktoss@cocacolaclub.no Mer informasjon finnes også på Nordic Coca-Cola Collectors Club sine internettsider Innhold: 1. Historien om The Coca-Cola Company. 2. Coca-Cola i Norge. 3. Milepæler. 4. Coca-Cola tapperier i Norge. 5. Norske profiler i Coca-Cola. 6. Coca-Cola produkter i Norge. 7. Merkelab en. 8. Gorker. 9. Slogans (slagord). 10. Historiens første norske Coca-Cola reklamefilm. 11. Spesielle Norske glassflasker. 12. Nordic Coca-Cola Collectors Club. 13. Kontaktopplysninger.

2 1. Historien om The Coca-Cola Company. Hvem skulle tro at det som startet som en liten lokal leskedrikkproduksjon 8. mai 1886, skulle bli en av verdens mest solgte og etterspurte drikker. En liten sped begynnelse på noe som etter hvert skulle vokse seg inn i hjertene på folk rundt om på hele kloden. Det er over 100 år siden Coca-Cola for første gang var for salg i et Apotek i Atlanta USA. Under denne perioden er Coca-Cola sitt navn, logo og varemerke blitt det mest gjenkjente av alle varemerker i verden, kanskje også det kjæreste av alle varemerker. Historien om Coca-Cola, starter for mer enn et århundre siden, i en bakgård bare noen få kvartaler fra stedet hvor The Coca-Cola Company i dag har sitt hovedsete. Coca-Cola så dagens lys første gang 8. mai Farmasøyten Dr. John Styth Pemberton rørte sammen en karamellfarget sirup-lignende produkt i en tre-bent jernkjele, helte litt over i en mugge som han bar fra sin bakgård og ned gaten til Jacob's Pharmacy, Atlanta sitt største apotek. Samme dag, hadde dette nye spennende produktet sin debut som mineralvann for bare 5 cents pr. glass. Ny historie innen mineralvann var et faktum i det kullsyret vann ble tilsatt dette nye sirup-lignende produktet. Med tanke på at de to C'er i Coca-Cola ville bli et flott utgangspunkt i markedsføringen, kom Dr. Pemberton's partner og regnskapsfører, Frank M. Robinson, med et forslag om navn til drikken og utarbeidet så den i dag så populære og kjente logoen. Like etter ble det hengt opp et skilt utenfor apoteket med teksten "Drink Coca-Cola" og den 29. mai 1886 kunne Atlanta sine innbyggere lese den første annonsen om Coca-Cola i The Atlanta Journal. I annonsen ble det påstått at Coca-Cola var "Delicious and Refreshing". Et slagord som benyttes den dag i dag. I løpet av resten av 1886 ble det gjennomsnittlig solgt 9 glass med Coca-Cola pr. dag, et temmelig beskjedent tall med tanke på dagens konsumering. Dr. Pemberton forstod ikke helt potensialet av drikken han hadde skapt. P.g.a. dårlig helse og mangel på penger, solgte han litt etter litt sine andeler og eierinteresser i dette som etter hvert skulle bli en gullgruve. Og når han døde i 1888, ble alle andelene Pemberton satt igjen med kjøpt opp av Asa G Candler, apoteker og en av Atlanta sine store forretningsmenn. Mr. Candler forstod straks hvilken stor fremtid Coca-Cola'n ville få og kjøpte opp alle andeler Pemberton hadde solgt, og fikk full eierkontroll for bare $2,300 dollar i The Coca-Cola Company ble dannet i 1892, av Asa Candler, hans bror John S Candler, Frank Robinson og to av deres kolleger. Kapitalen var på $100,000 dollar. Nå starter tiden med solid markedsføring. Reklamebudsjettet for 1892, var på $11,401 dollar. Selskapet distribuerte tusenvis av kuponger for gratis glass med Coca-Cola. Aggressivt ble det reklamert for Coca-Cola med kalendere, plakater, malte vegger, serveringsbrett, keramikk-serveringstårn og klokker. Salget økte til det tidobbelte. Strategien var å få så mange utsalgssteder som mulig, og å øke lysten på Coca-Cola hos folk. Varemerket "Coca-Cola" ble først registrert hos The United States Patent Office, 31. januar Første "cola-sirup"-fabrikken som ble anlagt utenfor Atlanta, var i Dallas, Texas. Denne ble åpnet i Året etter kom de to neste, i Chicago og Los Angeles. Og tre år etter grunnleggelsen av The Coca-Cola Company, kunne en stolt Mr. Candler i sin årlige rapport fortelle at "Coca-Cola is now drunk in every state and territory in the United States". Den første til å tappe Coca-Cola på flaske, var butikkeier Joseph A. Biedenharn, da han i 1894 installerte en liten flaskekapslingsmaskin i sin "Candy Store". Men det var ikke før i 1899, at tapping på flasker ble innført i stor skala. Candler inngikk da en eksklusiv avtale med Benjamin F. Thomas og Joseph B. Whitehead fra Chattanooga, Tennessee, om tapping og salg av Coca-Cola på flaske bortimot over alt i USA. Candler solgte denne retten, for kun èn amerikansk dollar. Dermed ble den første tappe-fabrikken etablert i Chattanooga samme år. Med økonomisk hjelp fra John T. Lupton, inngikk Thomas og Whitehead avtaler med tredjeparter for opprettelse av lokale tapperier rundt om i USA. På denne måten startet de det "world-wide network" vi i dag kjenner av lokaleide tapperier. Dvs frem til 1998 hvor Coca-Cola Norge avsluttet sitt samarbeid med Ringnes-kjeden og selv åpnet tapperi i Lørenskog utenfor Oslo. I 1915 utarbeidet Root Glass Company den kjente Coca-Cola konturflasken, basert på en tegning av coca-bønnen som har en slik spesiell form at den blir gjenkjent til og med i mørket. Konturflasken, som i dag regnes for å være et av verdens mest kjente emballasjedesign, ble lansert i Men det var ikke før i 1977, at flasken ble registrert som et varemerke av The United States Patent Office. I 1919, ble The Coca-Cola Company solgt til bankmannen Ernest Woodruff og til hans egen investor gruppe. Pris $25 millioner dollar. Fire år senere, altså i 1923, ble Ernest Woodruff sin 33 år gamle sønn, Robert W. Woodruff, valgt til administrerende direktør for The Coca-Cola Company. Store endringer i selskapets struktur ble da gjort og aksjer ble lagt ut for salg til $40 dollar pr. stk. I 1923 innføres også esker med 6 flasker for salg, såkalt six-pack. Fortsetter neste side...

3 1. Historien om The Coca-Cola Company. Forsetter fra forrige side Den nye direktøren startet noe som skulle vise seg å bli de neste 6 ti-år store ledelse og som skulle bringe Coca-Cola mot nye høyder. Høyder ingen tidligere verken hadde drømt om eller trodd. Woodruff insisterte på kvalitet for produkt og image, og lagde strenge standarder for kontroll av kvalitet både på dispensere og av flasker. Det var ikke før i 1928 at det ble solgt mer Coca-Cola på flasker enn i glass. Og i 1929 introduseres "bell-shaped"- glass som standardglass til soda fountains (dispensere). Det var også i 1928 at The Coca-Cola Company, sponset Olympiske Leker første gang. Til sommerolympiaden i Amsterdam, fikk den amerikanske OL-troppen med seg 1000 kasser med Coca-Cola. I 1931 fikk julenissen nye klær, støvler og nytt skjegg, takket være svensk-amerikaneren Haddon Sundblom og Coca-Cola. Hadde det ikke vært for reklametegneren Sundblom fra Chicago, ville dagens julenisse trolig bare ha vært en halv meter høy og med pels. I 1955 innføres King- og Family-size flasker og i 1960 kommer større flasker. I 1960 kjøpte selskapet opp Minute Maid Company og i 1967 ble selskapet The Coca-Cola Company Foods Division dannet. I dag er The Coca-Cola Company Foods Division kjent som Coca-Cola Foods. I mellom 1977 og 1983, produserte og markedsførte selskapet vin i USA og i 1982 kjøpte selskapet opp Belmont Springs Water Co. Inc. Men sistnevnte selskap ble solgt igjen i I 1977 registreres altså konturflasken som et varemerke, hos The United States Patent Office. I 1978 kom plastflasker på markedet. I 1990 ble The World of Coca-Cola Pavilion åpnet i Atlanta USA. All historie om Coca-Cola er samlet her, skilt, reklameeffekter, soda fountains (dispensere) mm. Til og med John Pemberton sin originale håndskrevne oppskriftsbok og original patenten av Coca-Cola fra 31. januar 1893 finner du der. I 1991 ble Coca-Cola Refreshments Company dannet. I 1993 benyttes Coca-Cola Polar Bears for første gang i selskapets markedsføring. I 1996 sponser Coca-Cola sommerolympiaden i sin hjemby, Atlanta. I februar 2000, blir Doug Daft valgt til selskapets overhode, Chairman and Chief Executive Officer. Hr. Daft har over 30 års erfaring i selskapet. I 2001 blir Coca-Cola light Lemon (Diet Coke Lemon) introdusert på det amerikanske markedet. I 2002 blir Vanilla Coke lansert i USA. Den første Coca-Cola en med en smakstilsetning på over 10 år. The Coca-Cola Company markerer også sitt 74 de konstruktive år, ved å sponse vinterolympiaden i Salt Lake City, i Dette er også året hvor The Coca-Cola Company kan markere at de nå har over 300 forskjellige merker i 200 forskjellige land. The Coca-Cola Company sin historie er på mange måter enestående. Fra å være en liten oppdagelse av en lokal leskedrikk til å bli den enorme suksess på verdens basis slik vi kjenner den i dag. Den gang som nå, formålet om å servere en kvalitets drikk og å øke verdien av selskapet har vært selskapets "goal", noe det fortsatt vil være når vi nå er på vei inn i en lovende fremtid for verdens ledende leskedrikk. The Coca-Cola Company sitt hovedkontoret i Atlanta USA. (Foto: Copyright)

4 2. Coca-Cola i Norge. Fra ca ble Coca-Cola importert til Norge i begrenset omfang. Men i 1936 reiste Bill Becker fra Coca-Cola til Europa for å bygge opp et sterkt europeisk marked. Men samtalene han hadde med danske og norske bryggerier, gikk trått - de var nemlig mest opptatt av å produsere og tappe øl. Til sist møtte Becker likevel disponenten Harald Undrum ved Jarlsberg Naturlige Mineralvann A/S. Becker og Undrum fant tonen, og undertegnet 11. desember 1937 den første avtalen om tapping av Coca-Cola i Norge. Og i 1938, ble Coca-Cola for første gang tappet i Norge. Første kunde var Oluf Lorentzen Kolonial på Karl Johan i Oslo. 2. verdenskrig satte en midlertidig stopp for produksjonen av Coca-Cola i Norge. Med krigen kom rasjonering av sukker, og dessuten ble det umulig å importere konsentratet til leskedrikken. Sukkerrasjoneringen fortsatte i flere år etter krigen. Men Coca-Cola hadde lovt at alle amerikanske soldater skulle få favorittdrikken sin, samme hvor de var i verden. For å oppfylle det løftet, fikk Jarlsberg tilsendt en konsentratblanding med både vann og sukker tilsatt. I begynnelsen gikk salget bare til amerikansk militærpersonell, men de må ha delt rundelig med oss innfødte, for det var etter hvert mange nordmenn som fikk smaken på Coca-Cola. For Jarlsberg var Coca-Cola blitt en viktig del av produksjonen før krigen, og det var kun takket være selters og bruserstatning at selskapet klarte seg gjennom krigsårene. Først i 1947 fikk Jarlsberg igjen lisens for å importere konsentratet til vanlig produksjon, og Coca-Cola var på nytt tilbake i butikkhyllene. På denne tiden omorganiserte Coca-Cola eksportvirksomheten. Et europeisk hovedkvarter ble først etablert i Brüssel, og siden flyttet til London. I Norden var Norge det eneste landet med sitt eget avdelingskontor, som rapporterte direkte til ledelsen i New York. Fra slutten av 1940-tallet så flere tapperier og bryggerier forretningsmulighetene i Coca-Cola, og pioneren Jarlsberg fikk flere konkurrenter. Etter hvert inngikk Coca-Cola separate avtaler med flere produsenter rundt om i hele landet: 1950: Brynildsens Fabrikker i Fredrikstad, 1953: AS Lillehammer Bryggeri og Telemark Mineralvann A/S, 1954: A/S E.C. Dahls Bryggeri i Trondheim og Christianssands Bryggeri A/S, 1955: A/S Hansa Bryggeri i Bergen, 1958: Aksjeselskapet TOU i Stavanger, 1960: A/S P. Ltz. Aass i Drammen, 1962: Narvik Mineralvannsfabrikk, 1963: A/S L. Macks Bryggeri i Tromsø, 1967: Hamar Bryggeri og Holmen Brænderi i Gjøvik og Nordlandsbryggeriet i Bodø, 1972: A/S Hansa Nord på Åndalsnes, 1974: Arendals Bryggeri og Mineralvandfabrikk A/S. På 50-tallet skjøt salget av Coca-Cola fart. Det ble etablert flere tapperier som bidro til at det ble en landsdekkende distribusjon. Det ble også satset sterkt på markedsføring, ikke minst var Vinterolympiaden i Oslo i 1952 viktig. I 1956 ble den kjente "King-size"-flasken lansert. Dette var en 0,35 liters glassflaske, som etter hvert overtok for den tradisjonelle 0,19 liters flasken som hadde vært i bruk siden lanseringen av Coca-Cola på flaske i I 60-årene ble Fanta lansert, og produktutvalget økte med Coca-Cola light i 1985 og Sprite i Coca-Cola Norge, etablert desember 1979, var et heleid datterselskap av The Coca-Cola Company og skulle ivareta merkevareinteressene til morselskapet i Norge. I 1992 begynte Norge, som det første land i verden, å tappe Coca-Cola på 0,5 liters REF PET-flasker, det vil si returbare plastflasker. Tab X-tra ble lansert i 1994 og Urge fikk sin verdenslansering på det norske markedet i I juli 1996, stiftes Coca-Cola Drikker AS (CCD). Selskapet er eid av Coca-Cola Nordic Beverages, som igjen er eid av Carlsberg (51 %) og The Coca-Cola Company (49 %). I juli 1997, startet byggingen av eget produksjonsanlegg på Robsrud i Lørenskog kommune utenfor Oslo. I Oktober samme år startet Coca-Cola Drikker AS salg og distribusjon av egne produkter. Coca-Cola Drikker AS inngår så tappeavtale med Coca-Cola Norge AS, og i oktober 1998 produseres den første flasken i det nye tapperiet på Lørenskog. I mars 1999, samles hele Coca-Cola Drikker AS under ett tak på Robsrud. I tillegg til Coca-Cola Drikker AS på Lørenskog, hadde Coca-Cola Norge AS også avtale med Hansa Borg Bryggerier om produksjon, salg og distribusjon av Coca-Cola. Coca-Cola Drikker AS hadde en omsetning i 1999 på kroner (ca. 1,8 milliarder kroner) og er Norges 190. største selskap (1998). Selskapet hadde da ca ansatte. Fortsetter neste side...

5 2. Coca-Cola i Norge. Forsetter fra forrige side Produksjonsanlegget på Lørenskog, på til sammen kvadratmeter i bygningsareal og kvadratmeter i tomteareal, var et av Europas mest moderne. Anlegget har en kapasitet på kasser brus i døgnet, og består av to produksjonslinjer (èn for 0,5 liter og èn for 1,5 liter). I tillegg kommer en BiB linje, bag in box-linje, det vil si kartonger med konsentrat som sendes til restauranter, kiosker etc. som serverer brus i beger. I den ordinære driftsfasen går anlegget med tre skift, og i høysesongen med fire arbeidsskift. I gjennomsnitt inn- og utpasserer ca. 350 trailere og biler pr. døgn. Coca-Cola Drikker AS har selv en bilpark bestående av 147 lastebiler og 60 FSV-biler. Ca. 150 personer er ansatt i tilknytning til produksjonen ved anlegget. Anlegget var en av de største industrisatsninger i Norge på 90-tallet. Coca-Cola Drikker AS låner ut utstyr til butikker, restauranter, kiosker etc. Dette utstyret består av kjølere, vending maskiner (dvs. brusautomater) og postmix-dispensere (dvs. tappe-maskiner for servering i beger). Coca-Cola Drikker sitt anlegg på Lørenskog, forsyner i dag 85 prosent av det norske markedet. Resten, 15 prosent, er bl.a. Coca-Cola på bokser som importeres. I 1999 ble det solgt mer enn 288 millioner liter Coca-Cola produkter på det norske markedet. Norge var blant de 10 land i verden hvor det ble konsumert mest brus. Pr. 2001, hadde Coca-Cola Drikker AS, som da var blitt heleid av The Coca-Cola Company, regionskontorer i Oslo, Bergen, Bodø, Trondheim og Kristiansand, og distriktskontorer på Rudshøgda, i Stokke, Tromsø og i Stavanger. Coca-Cola Drikker AS hadde en omsetning i 2001 på ca. 2,6 milliarder kroner (cirka 195 millioner USD), og var Norges 125. største selskap (kilde: Kapital, 2002). Coca-Cola Drikker AS hadde da ca ansatte, og ble ledet av administrerende direktør John Ustas. Samme år, på vårparten, avsluttes et spesielt kapitel i Coca-Cola sin Norges-historie. Coca-Cola sin første kunde/forhandler i Norge, Oluf Lorentzen Kolonial på Karl Johan i Oslo, lukker sine dører for godt, 63 år etter at butikken solgte sin første norsktappede glassflaske med Coca-Cola. I 2002 solgte Coca-Cola totalt 318 millioner liter drikker på det norske markedet, fordelt på merkene Coca-Cola, Coca- Cola light, Fanta, Sprite, TabXtra, Aquarius, BonAqua, Urge, Nestea og Kuli, og det brakte Norge inn på topp-ti listen over de landene i verden med høyest salg per forbruker. Ved inngangen til 2004, produserte, solgte og distribuerte Coca-Cola Drikker AS, fortsatt Coca-Cola produkter på det norske markedet. Hovedkontoret ligger fortsatt i Lørenskog kommune utenfor Oslo. I tillegg finnes det regionskontorer i Oslo, Bodø, Trondheim, Stokke og Stavanger. Distriktskontorene ligger i Bergen, på Biri og i Kristiansand. 1. januar 2004 avvikles Coca-Cola Norge som frem til nå hadde hatt 15 ansatte og flyttet dermed sin virksomhet til Hellerup, København Danmark, sammen med blant annet Coca-Cola Danmark og Coca-Cola Sverige. Disse kontorene ble så en del av Coca-Cola Nordic Services AS. Fra samme dato hadde Coca-Cola 4 personer fra Coca-Cola Nordic Services AS i Norge, som skulle representerer The Coca-Cola Company. Coca-Cola Drikker AS opprettholdes slik som før. Coca-Cola Drikker AS, kontor og produksjon, Robsrud Lørenskog. (Foto: Kjetil Sørensen Copyright)

6 3. Milepæler i Norge Den første flasken med Coca-Cola selges i Norge Coca-Cola Export Corporation signerer kontrakt med Jarlsberg Naturlige Mineralvann Coca-Cola starter produksjon i Norge Coca-Cola sponser De olympiske leker i Oslo Coca-Cola lanserer king size-flasken (0,35 ml) Coca-Cola lanserer den tyske oppfinnelsen Fanta Coca-Cola lanserer 1 liters glassflaske Coca-Cola Norge etableres Coca-Cola lanserer Coca-Cola light Coca-Cola lanserer Sprite Coca-Cola lanserer 1,5 Ref PET plastflaske Coca-Cola lanserer Aquarius Coca-Cola er en av hovedsponsorene av De olympiske leker på Lillehammer Coca-Cola relanserer Fanta med appelsinsmak Coca-Cola lanserer Tab X-tra som det første landet i verden Coca-Cola lanserer Urge som det første landet i verden Coca-Cola Drikker AS blir dannet Coca-Cola lanserer Kuli Coca-Cola Drikker åpner tapperiet i Lørenskog utenfor Oslo Coca-Cola åpner Merkevarelab'en Coca-Cola lanserer BonAqua Coca-Cola lanserer Fanta Lemon Coca-Cola lanserer Vanilla Coke som det første landet i verden Coca-Cola lanserer Fanta Exotic Coca-Cola lanserer BonAqua Lemon Coca-Cola lanserer sin egen julebrus, Simba Julebrus Coca-Cola lanserer SanSão Coca-Cola lanserer Coca-Cola light Lemon Coca-Cola lanserer Fanta Shokata Coca-Cola lanserer Powerade Coca-Cola lanserer historiens første norskproduserte reklamefilm, For alle Coca-Cola lanserer Sprite Zero Coca-Cola lanserer BonAqua Cranberry Grapefruit Coca-Cola lanserer mixerserien Seagram s Coca-Cola lanserer den første kommemorative glassflasken med juledesign trykket på flasken Coca-Cola lanserer Fanta Free serien med smakene Orange, Pineapple Grapefruit og Red Berries Coca-Cola lanserer BonAqua Arctic Raspberry Coca-Cola lanserer Simba Julebrus Light Coca-Cola lanserer den andre kommemorative glassflasken med juledesign trykket på flasken Coca-Cola relanseres Coca-Cola light. Nå med det nye supersukkeret Sukralose Coca-Cola lanserer Coke Zero Coca-Cola lanserer energidrikken Burn Coca-Cola lanserer BonAqua Lime Coca-Cola var en av hovedsponsorene av De olympiske leker på Lillehammer i (Copyright)

7 4. Coca-Cola tapperier i Norge. Hovedtapperiet for Coca-Cola i Norge, ligger i produksjonslokalene til Coca-Cola Drikker AS på Robsrud i Lørenskog kommune utenfor Oslo. I tillegg til Coca-Cola Drikker AS på Lørenskog, tappes Coca-Cola produkter i Hansa Borg sine tapperier i Bergen (tidligere Hansa Bryggerier), Kristiansand (tidligere CB Christiansands Bryggeri) og Sarpsborg (tidligere Borg Bryggerier). Videre har Coca-Cola Drikker AS tappeavtale med Mack i Tromsø. Avtalene innbærer produksjon, salg og distribusjon av Coca-Cola sine produkter. I januar 2004, undertegnet Aass Bryggeri (Drammen) en avtale med Coca-Cola Drikker AS om distribusjon av Coca-Cola fra Hansa Borg. Fra produksjonen av Coca-Cola. På samlebåndet. (Foto: The Coca-Cola Company - Copyright)

8 5. Norske profiler i Coca-Cola. Harald Undrum, grunnleggeren av Jarlsberg Naturlige Mineralvann A/S, startet produksjonen av Coca-Cola i Norge. Det var Undrum som i 1938 tappet den aller første flasken Coca-Cola som ble produsert i Norge. Samarbeidet mellom The Coca-Cola Company og Jarlsberg fortsatte til ut på 1980-tallet, da Nora overtok Jarlsberg. Trygve Woxen startet som "Field Representative" på 1940-tallet, og var siden direktør for den norske salgs- og markedsføringsvirksomheten frem til Tore Kr. Bu hadde ledet Coca-Cola i Sverige da han i 1974 tok over som administrerende direktør for Coca-Cola Norge A/S etter Trygve Woxen. Bu startet også som "Field Representative", men avanserte raskt til reklamesjef, og deretter til markedssjef. Opel Kadett. Bilen til en Coca-Cola selger fotografert på midten av 70-tallet. (Foto: ukjent - Copyright)

9 6. Coca-Cola produkter i Norge. Coca-Cola Coca-Cola er verdens første og mest kjente colaprodukt. Coca-Cola ble oppfunnet allerede i 1896 av apotekeren John S. Pemberton. I dag finnes produktet i over 200 land, og hele 98 prosent av jordens befolkning kjenner Coca-Cola logoen og den spesialdesignede konturflasken. Coca-Cola ble for første gang importert til Norge i 1926, mens den første norske produksjonen startet i I dag er Coca- Cola Norges desidert mest populære brusmerke. Over 40 prosent av Norges befolkning har Coca-Cola som favorittbrus. Coca-Cola fåes kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker, 1,5 liters plastflasker og på 0,33 liters bokser. Coca-Cola light Coca-Cola light var den første videreutviklingen av varemerket Coca-Cola, og ble lansert på det amerikanske markedet sommeren Coca-Cola light er en sukkerfri brus med bare to kilokalorier per 100 ml. Coca-Cola light er verdens mest populære light-brus. I USA og svært mange andre land kalles Coca-Cola light for Diet Coke. Coca-Cola light har vært på det norske markedet siden Coca-Cola light fåes kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker, 1,5 liters plastflasker og på 0,33 liters bokser. Coca-Cola Zero Coca-Cola gjennomførte i oktober 2006 selskapets viktigste satsing siden det kom til Norge for åtti år siden, ved å introdusere Coca-Cola Zero brusen for gutta. Coca-Cola Zero reflekterer drømmen om Zero consequences, ved at den opprinnelige, gode Coca-Cola smaken er ivaretatt, mens de eventuelle konsekvensene av sukkeret er fjernet. Coca-Cola Zero fåes kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker og 1,5 liters plastflasker. Fanta Fantas moderne historie startet i Italia i Brusen ble lansert i Napoli som den leskedrikken med appelsinsmak som vi kjenner i dag. I begynnelsen kunne man bare få kjøpt Fanta i Europa, men i 1960 ble produktet også lansert i USA. I dag finnes Fanta i en rekke smaksvarianter over hele verden. I tillegg til appelsin er sitron, lime, bringebær og solbær blant de mest populære. Av de mer eksotiske er flere tropiske varianter og en utgave med Banana Split-smak! Fanta kom til Norge tidlig på 1960-tallet. Fanta fåes kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker, 1,5 liters plastflasker og på 0,33 liters bokser. Fanta Free Fanta Free er Fanta uten tilsatt sukker, men med frisk og god smak i tre ulike varianter; Fanta Free Orange, Fanta Free Pineapple Grapefruit og Fanta Free Red Berries. Brusen er altså uten tilsatt sukker, med kun ca. 3 kcal pr. 100g. Lightalternativene er lansert for de som ønsker et sukkerfritt alternativ med like god smak! Fanta Free fåes kjøpt på 0,5 liters plastflasker og 1,5 liters plastflasker. Sprite På slutten av 1950-tallet utviklet The Coca-Cola Company en leskedrikk med sitron- og limesmak. Da leskedrikken skulle få sitt navn, kom man til å tenke på Sprite Boy, en liten gutt med sølvhår og stort smil, som dukket opp i reklamekampanjer for Coca-Cola på 1940-tallet. Sprite ble lansert i USA i 1961, og er i dag verdens fjerde største leskedrikk. Sprite ble introdusert i Norge i 1988, og er i dag landets mest populære sitrusbrus. Sprite fåes kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker, 1,5 liters plastflasker og på 0,33 liters bokser. Sprite Zero I 2004 får Sprite selskap av sin lette og friske søsken Sprite Zero, som er den samme og friske gode smaken, men som ikke inneholder sukker. Sprite Zero fåes kjøpt på 0,5 liters plastflasker og 1,5 liters plastflasker. Tab X-Tra Tab X-Tra ble lansert i Norge i 1994 som et sukkerfritt alternativ for coladrikkere. Norge var det første landet hvor Tab X-tra ble lansert, og produktet finnes i dag bare i Norge og Sverige og på Island. Tab X-tra fås kjøpt på 0,33 liters glassflasker, 0,5 liters plastflasker og 1,5 liters plastflasker. Fortsetter neste side...

10 6. Coca-Cola produkter i Norge. Forsetter fra forrige side Urge Urge kom i Norge var det første landet der denne friske brusen med smak av sitrusfrukt ble lansert. Urge slo så godt an at man valgte å lansere den i USA året etter - da under navnet SURGE. Urge - eller SURGE - finnes bare i Norge i dag. Den inneholder koffein. Urge fås kjøpt på 0,5 liters plastflasker. BonAqua BonAqua ble lansert i Europa på midten av 1980-tallet. Navnet er satt sammen av ordene bon, som betyr god eller godt på fransk, og aqua, som er latin for vann. BonAqua er med andre ord godt vann. Smaken av BonAqua er resultatet av smakstester blant norske forbrukere. Vannet i BonAqua er renset, filtrert og tilsatt en helt nøyaktig mengde mineralsalter for å oppnå nøyaktig den smaken som flest nordmenn vil ha i følge våre smakstester. Ikke for mye salt. Ikke for mye kullsyre. Det finner i dag 5 forskjellige BonAqua smaker/typer på det norske markedet. BonAqua fåes kjøpt på 0,5 liters plastflasker og 1,5 liters plastflasker, samt en lekker 0,35 liters glassflaske på serveringssteder. Kuli Kuli er et saftprodukt - uten kullsyre. Ideen til Kuli ble hentet fra produktet Kapo, som er et svært populært Coca-Cola produkt i Chile. Kuli ble lansert i Norge i 1997, og finnes i appelsin- og eplesmak. Kuli er i dag den mest populære leskedrikken uten kullsyre i Norge. Kuli fås kjøpt i 0,25 liters pappbokser. Andre Coca-Cola produkter i Norge/produkter markedsført i Norge av Coca-Cola; Burn, Seagram s, BonAqua Silver, Nestea, Nestea With Peach, Powerade, Minute Maid, Simba Julebrus og Simba Julebrus Light

11 7. Merkelab en. Hva er Merkelab'en? Ungdom i dag lever i en verden preget av kjøpepress, påvirkning og reklame. Det er et faktum man kan like eller mislike, men ikke ignorere. Derfor er det viktig å gi elever i ungdomsskolen et bevisst forhold også til den siden av virkeligheten. Læreplan '97 sier at «elevene skal arbeide med og utforske ulike typer media og øve seg til å ta stilling til ulike typer påvirkning, press og reklame. Med utgangspunkt i Læreplan '97 åpnet Coca-Cola i mars 2000 Merkelab'en - et interaktivt undervisningstilbud for niende- og tiendeklassinger. Ved Merkelab'en lærer ungdom om reklame og markedsføring i et inspirerende og annerledes miljø. Kurset er tilrettelagt pensum for niende og tiende klasse. Elevene jobber i grupper, og samtlige involveres i prosessen. Prosessen er bygd opp slik at elevene får være produktsjefassistenter for en dag, og arbeide på samme måte som markedsavdelingen i Coca-Cola arbeider. Oppgaven for dagen er å lage en sommerkampanje for produktet Coca-Cola. Elevene får følge hele prosessen fra analyse til en ferdig reklamekampanje. Etterpå samles alle gruppene for å diskutere resultatene i plenum. Besøket tar ca. 2 1/2-3 timer, inkludert et besøk på tapperiet, hvis det er ønskelig. Merkelab'en er utviklet av Coca-Cola Norge, som også står for driften. Derfor kan du være trygg på at Merkelab'en er basert på førstehånds erfaring: Gjennom mer enn hundre år har The Coca-Cola Company bygd opp noen av verdens mest anerkjente varemerker. Norge er ett av de landene hvor vi har lykkes aller best med merkevarebygging. Derfor mener vi å ha solid bakgrunn når vi sier at våre kunnskaper om reklame og markedsføring er verdt å dele. Merkelab'en er den første av sitt slag i Coca-Cola systemet i hele verden. Hvorfor vil vi dele våre hemmeligheter? Ville du tro oss hvis vi sa at Merkelab'en er et prosjekt uten andre hensikter enn å øke kunnskapsnivået hos norske ungdomsskoleelever? Neppe. Sa vi noe slikt, ville vi svekke vår egen troverdighet. Og troverdighet er noe av det aller viktigste for en bedrift som driver langsiktig merkevarebygging. Derfor sier vi det heller som der er: Coca-Cola har startet Merkelab'en for å: * gi elevene kunnskap og forutsetninger for å skille mellom seriøs og useriøs markedsføring, mellom god og dårlig reklame * vise at etikk og ansvarlighet har en viktig plass også i reklamens og markedsføringens verden * vise at det er systematisk og metodisk arbeid - og ikke «hemmeligheter» - som er hemmeligheten bak Coca-Cola's suksess Merkelab'en hos Coca-Cola på Lørenskog. (Foto: Coca-Cola Drikker AS - Copyright)

12 8. Gorker. Gorkene har vært der i over 20 år, men i 2000 ble det særnorske fenomenet pusset opp og modernisert. Og det var faktisk folk flest som fikk bestemme hvordan den nye generasjonen gorketekster skulle se ut. Gorkene dukket for første gang opp i Norge på midten av 70-tallet. I 1978 nådde gorkefeberen et slags høydepunkt, hvor en nasjonal konkurranse førte til innsendte forslag til gorketekster. Av disse ble 80 tekster plukket ut til å pryde undersiden av Coca-Cola-korkene. I begynnelsen av 2000 syntes Coca-Cola Norge at det var på tide å bytte ut de gamle gorkene, da Coca-Cola nettopp hadde endret både profil og slagord. Selskapet lanserte derfor en stor konkurranse, der en ny generasjon ungdom ble utfordrett til å gi gorkene et moderne og mer tidsriktig uttrykk. I konkurransen, som ble avsluttet i august 2000, var det 25 ukevinnere samt at en fagjury plukket ut ytterligere 23 vinnere, slik at den andre generasjonen med gorker i dag består av i alt 48 tekster. Tekster som Kontakt ønskes, Kjære vakre om du vil? eller Når enden er god er en viktig del av Coca-Cola på glassflaske, og brukes den dag i dag når litt blyge ungdommer søker kontakt med det annet kjønn. Coca-Cola Norge var litt spente på om det ble en ny gorkefeber i 2000, som det ble i Dessverre ikke, men gorken ser ut til å ha kommet for å bli. Populariteten til grokene er basert på at de skal kunne fungere som en liten, passende kommentar i et riktig øyeblikk. Gorkene må derfor være tidsriktige ikke historiske. Kjøl deg ned! Vis dem hvem du er! Jeg bor alene... C og bli Z Gork i parken Og du vil? Gaffel i øyet... Ånden i flasken... oss.to@kino? Kakemonster Bytt frisør! Indianarane kjem! Å nei! Deg igjen... Er du online? Kalde føtter? Smil, du er på tv! Vis meg tigerblikket! Førstemann til bunns! Besøk bestemor!!! Du er omringet! En dans i boblerus? Kan man ønske mer? Flørting pågår Sjarmer meg! Dykking forbudt! Alltid beredt! Mygg søker blodgiver Gork med teksten Førstemann til bunns!. (Foto: Kristian Monsen - Copyright)

13 9. Slogans (slagord). I over hundre år har Coca-Cola sine slagord ikke bare gjenspeilet Coca-Cola som produkt, men også tiden slagordene benyttes i. Formålet med slagordene er å kommunisere om Coca-Cola på en enkel og direkte måte Drink Coca-Cola Delicious and Refreshing Coca-Cola Revives and Sustains The Great National Temperance Beverage Three Million a Day Thirst Knows No Season Enjoy Thirst Refresh Yourself Six Million a Day It Had to Be Good to Get Where It Is Pure as Sunlight Around the Corner from Everywhere The Pause that Refreshes Ice Cold Sunshine The Best Friend Thirst Ever Had Thirst Asks Nothing More Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself Where There's Coke There's Hospitality Along the Highway to Anywhere What You Want is a Coke Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better Sign of Good Taste The Cold, Crisp Taste of Coke Be Really Refreshed Things Go Better with Coke It's the Real Thing I'd Like to Buy the World a Coke (part of the "It's the Real Thing" campaign) Look Up America Coke Adds Life Have a Coke and a Smile Coke Is It! We've Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic) America's Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic) Red, White & You (for Coca-Cola classic) Catch the Wave (for Coca-Cola) When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling You Can't Beat the Feeling Official Soft Drink of Summer You Can't Beat the Real Thing Always Coca-Cola Coca-Cola. Enjoy Life Tastes Good Coca-Cola... Real Make It Real The Coke Side of Life Slagordet fra 1904 Delicious and Refreshing. (Foto: Ukjent - Copyright)

14 10. Historiens første norske Coca-Cola reklamefilm. I mai 2003 lanserte Coca-Cola for første gang i historien, en norsk reklamefilm. Det var det bergenske reklamebyrået Octan Publisis som fikk den prestisjefulle oppgaven med å lage den aller første norske reklamefilmen for brusgiganten. Selv om konseptet kom fra Sør-Amerika, var altså dette den første reklamefilmen fra Coca-Cola med norsk tale. Octan Publicis i Norge samarbeidet med Octan Publicis i Danmark om filmen. Men Coca-Cola kaller den norsk fordi det er første gang en reklamefilm fra Coca-Cola har norsk tale. For både reklamebyrået Octan Publisis og Coca-Cola var det en spennende tid. Og begge selskapene, som var meget stolte av sitt produkt, kunne etter hvert konstatere at dette ville bli den mest populære reklamefilmen, for et Coca-Cola produkt, vist på norske fjernsynsskjermer noensinne. Coca-Cola gjorde den derfor til sin såkalte hovedreklamefilm i Filmen er en kjærlighetshistorie med Coca-Cola sine produkter. Lars Lillo Stenberg fra De Lillos har laget tekst til melodien i filmen som synges av Skien-artisten Jane Helene Johansen. Den spesialkomponerte låten har hatt sitt å si, for at filmen snakker til et norsk publikum. - Sangeren har en veldig fin stemme og er en slags norsk utgave av Lisa Ekdal, sier markedsdirektør i Octan Publisis, Christian Overaa. Men dessverre skulle det vise seg at reklamefilmen og tilhørende melodi ble for populær for Coca-Cola. Så populær ble den at Coca-Cola bestemte seg for ikke å utgi fullversjon-sangen på en CD-plate. De hadde rett og slett ikke kapasitet til å følge opp lanseringen av platen. Ifølge Coca-Cola har filmen vært svært populær i spansktalende land. Derfor ønsket de å lage en norsk versjon. Også andre nordisk land har fulgt etter med en egen versjon av reklamefilmen. Screencaptures av reklamefilmen For alle. (Foto: Octan Publisis - Copyright)

15 11. Spesielle Norske glassflasker. Coca-Cola 100 Years I forbindelse med The Coca-Cola Company sitt 100-årsjubileum i 1986, ble det produsert ett sett med tre jubileumsflasker. Alle produsert i USA, som deretter ble sendt rundt til mange land i verden for tapping, korking og salg. Dessverre har vi ikke fått vite hvor mange land og hvilke. Men det vi vet, er at flaskene er nesten like rundt om i verden. Den eneste forskjellen på selve flaskene, er måleenheten. I USA og England er flaskene preget med måleenheten 'oz', og i Skandinavia er flaskene preget med 'ml'. Videre er jo også innholdet (Coca-Cola'en er tappet i de land flaskene ble gitt ut) og korkene forskjellige. Sverige har svenske korker (Pripps), Norge har norske korker (Nora) og så videre. En del av flaskene ble pakket i eksklusive samleesker. Verdi ca. 150 NOK pr. flaske og ca NOK med eske. We Thank You! 1992 I 1992 produserte Ringnes Bryggerier AS en spesiell glassflaske for Coca-Cola i Norge. Flasken ble kalt We Thank You! (eller Takk-flasken blant samlere). Flasken ble produsert I forbindelse med Customer Appreciation Week. Ca. verdi 500 NOK. Georgia Green Den originale Coca-Cola glassflasken kalles "Georgia Green". Den ble designet i 1915 av den svenske designeren Alexander Samuelsson, og er i dag verdens mest kjente næringsmiddelemballasje. For mange er nettopp den smekre, lille glassflasken selve symbolet på en ekte Coca-Cola opplevelse. Og i 2004, lanserte Coca-Cola den lille "konturflasken" på det norske markedet igjen etter utrolig mange tilbakemeldinger fra norske forbrukere. Verdi ca. 100 NOK. Coke Rocks Det skulle vise seg at året 2004, ble det året Coca-Cola hittil lanserte flest spesielle samlerflasker på det norske markedet. På forsommeren lanserte Coca-Cola glassflaske-serien Coke Rocks. Det spesielle med disse flaskene, var at det for første gang i Coca-Cola sin Norgeshistorie ble lansert plasttrukne glassflasker. Såkalte wrapp. Flaskene var ikke i ordinær handel, men ble solgt på spesielt utvalgte restauranter og gatekjøkkener. Verdi ca. 500 NOK. Kontur Juleflasken Den første klassiske Coca-Cola 0,25L glassflasken med norsk julemotiv, ble lansert i Coca-Cola hadde da hatt stor pågang fra nordmenn som ønsket den klassiske glassflasken tilbake, og ettersom mange forbinder Coca-Cola i stor grad med julen, syntes de dette var en spennende idé. Flasken, som ble tappet på Borg Bryggerier AS i Sarpsborg, ble produsert i et meget begrenset antall og var kun tilgjengelig i et begrenset antall butikker over hele landet. Verdi ca. 100 NOK. Kontur Juleflasken Den andre klassiske Coca-Cola 0,25L glassflasken med norsk julemotiv, ble lansert i Glassflasken har allerede blitt et populært samlerobjekt, og Coca-Cola ønsket derfor å lage enda en juleflaske påfølgende år. Også denne flasken ble tappet på Borg Bryggerier AS i Sarpsborg, og produsert i et meget begrenset antall. Verdi ca. 100 NOK Forklaring på bilder: 1. Coca-Cola 100 Years 2. We Thank You! Georgia Green 4. Coke Rocks 5. Kontur Juleflasken Kontur Juleflasken Verdien satt på denne siden er ca. og forbeholdet at flaskene er fulle, med original kork og i bra stand. Dvs. uten merker og riper. Flere spesielle norske Coca-Cola flasker kan du se på nettsiden

16 11. Nordic Coca-Cola Collectors Club. The Coca-Cola Collectors Club ble dannet i 1974 og har i dag ca medlemmer verden over. The Coca-Cola Collectors Club er en non-profitt -organisasjon som ikke er sponset av The Coca-Cola Company, men får lov til å bruke navn, logo og bilder. Selv om klubben ikke er sponset av The Coca-Cola Company, har klubben etter hvert vist The Coca-Cola Company sin seriøsitet og får nå en del støtte likevel. Klubben har etter hvert fått et så godt rykte at The Coca-Cola Company sine kontorer / fabrikker rundt om i verden, følger oppfordringen fra The Coca-Cola Company om å støtte de lokale chaptere. Klubben arrangerer månedlige convensions / treff for medlemmer i USA og de har eget medlemsblad hvor de skriver om historiske ting tilknyttet The Coca-Cola Company og deres produkter og effekter. Via medlemsbladet kan medlemmene komme i kontakt med andre samlere verden over, samt annonsere gratis. Hovedtyngden av medlemmene i The Coca-Cola Collectors Club, er medlemmer gjennom underklubber, herved kalt Chapter, slik som oss. Tross sin eksistens siden 1974, er The Coca-Cola Collectors Club ikke så godt kjent utenfor USA. Så det er blant annet vår oppgave som et Chapter å gjøre noe med dette. Derfor har vi arrangementer og lignende, nettopp med det formål å gjøre The Coca-Cola Collectors Club og vår klubb Nordic Coca-Cola Collectors Club mer kjent. Nordic Coca-Cola Collectors Club, som altså er et Chapter av The Coca-Cola Collectors Club med rundt 100 aktive medlemmer fordelt på Norge, Sverige og Danmark, så dagens lys i Klubben ble stiftet av en gruppe Cokaentusiaster fra Østlandet med hobby å samle på effekter fra, og historie om, The Coca-Cola Company. Klubbens navn var i begynnelsen The Norway Chapter av The Coca-Cola Collectors Club, men klubben byttet navn i 2001 til The Nordic Chapter / Nordic Coca-Cola Collectors Club for å stå sterkere i et felleskap de nordisk land i mellom. Klubben ble etter hvert anerkjent av Coca-Cola Norge AS og i 2001 innledet vi et tett samarbeide for å etterkomme medlemmenes ønske om mer informasjon om The Coca-Cola Company, deres produkter, kampanjer og effekter. Klubbens årsmøte hos Coca-Cola Norge AS / Coca-Cola Drikker AS sommeren 2001, var et løft for klubben. Klubbens medlemmer fikk tilbud om et samlermøte i vårt eget Mekka og vi fikk vist ovenfor Coca-Cola hvilken jobb klubben gjør for samlermiljøet og for å promotere selskapet. Vi fikk også god pressedekning som igjen førte til flere innmeldinger i klubben. Vi nådde et nytt høydepunkt i mars 2003, da vår konkurrentklubb i Norden, The Oslo Chapter, avviklet sin virksomhet og deres medlemmer ble overført til vår klubb. I tillegg tok vi over deres internettsider som vi ser på som et svært viktig nettsted for promotering av vår klubb. I 2004 feiret klubben 10 års jubileum. Og dette ble feiret hos Coca-Cola Drikker AS på Lørenskog, utenfor Oslo. Her var nærmere 80 mennesker samlet til kjøp, salg og bytte, og omvisning i fabrikken. Direktør John Ustas holdt et flott foredrag om The Coca-Cola Company og Coca-Cola Drikker AS stilte sine lokaler til disposisjon hele denne dagen. De serverte også et nydelig måltid i kantinen. Videre fikk klubben og medlemmene gaver av Coca-Cola Drikker AS denne dagen. Coca-Cola Drikker AS laget en egen spesiell Coca-Cola jubileumsflaske til ære for klubben. Alle fremmøte medlemmer fikk hver sin, i tillegg til hvert sitt sett med Coke light Art Cans. Klubbens styre , består av President - Svenn Iversen, Visepresident - Knut Bore, Kasserer - Anja I. Bore, Redaktør - Kai Smeby, Sekretær - Eva M. Eriksen, Styremedlem - Geir Ludviksen, Vararepresentant - Gunnar Kr. Olsen, Webmaster - Kjetil Sørensen. I tillegg har klubben en landskontakt for Sverige, Bror Hellmann i Stockholm, og en landskontakt for Danmark, Dennis Bjerrum-Mogensen i Helsingør. Et medlemskap i Nordic Coca-Cola Collectors Club betyr først og fremst et styrket fellesskap, men også et sosialt samvær som igjen kan bidra til at vi samlere kan få tak i mange forskjellige godbiter til vår store lidenskap, Coca-Cola samlingen. Klubben arrangerer møter og treff hvor colainteresserte, riktig nok medlemmer av klubben, kan møtes for å bytte, selge eller kjøpe colaeffekter. Samt å utveksle informasjon om hvor vi kan finne godbiter til våre samlinger. 4 til 6 ganger i året kommer klubbens eget medlemsblad ut. Her kan medlemmene lese om alt hva Nordic Coca-Cola Collectors Club, The Coca-Cola Collectors Club og The Coca-Cola Company foretar seg, samt om alt som skjer i vår verden. Her kan også medlemmene gratis annonsere om de har ekstra effekter de enten vil bytte vekk, selge eller om det er noen spesielle effekter som ønskes. Kontakt oss for informasjon om medlemsfordeler, hva det koster å være medlem og hvordan du går frem for å melde deg inn. Sjekk også gjerne våre internettsider

17 12. Kontaktopplysninger. Coca-Cola Drikker Coca-Cola Drikker AS Postboks Lørenskog Norge Tlf: Nordic Coca-Cola Collectors Club v/ Svenn Iversen Bamseveien 7 N Grålum Norge Tlf.: Historie-rekken med Coca-Cola sine glassflasker. Riktig nok den tyske (amerikanske til tyske flasker), men ikke helt ulik den norske. (Foto: Coca-Cola Germany GmbH - Copyright)