Trender i det naturbaserte reiselivet hva sier ekspertene?

Transkript

1 hva sier ekspertene? Halvtidskonferanse BIOTOUR Jan Vidar Haukeland og Peter Fredman Vitenparken, NMBU, 24. oktober, 2018 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 1

2 Innhold BIOTOUR-prosjektet som ramme: Hva forteller litteraturen oss om megatrender i reiselivet? Hva mener våre ekspertpaneler er de mest fremtredende trendene i det naturbaserte reiselivet? Hvilke av disse trendene i det naturbaserte reiselivet er det som gir de største kommersielle potensialene? Hvilke naturbaserte aktiviteter er de mest fremtredende, og hvilke av dem har størst potensial for kommersialisering? Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 2

3 BIOTOUR Tema for feltstudier Case A: Sammensatte friluftsaktiviteter Case B: Opplevelser av dyr Case C: Turruter Case D: Arrangementer WP1: Naturbasert reiseliv i den norske bioøkonomien a) Sektoranalyser b) Sosiale endringer og trender c) Fysisk miljø d) Lokalsamfunnenes robusthet WP2: Ressurs- og produktanalyser a) Modellere risiko for overforbruk av ressurser b) Landskapsressursanalyse WP3: Markedsanalyser a) Integrerte produkter b) Segmenter WP4: Aktører og reiselivsledelse a) Motivasjon og fortjeneste b) Vekstpotensial c) Ledelse og samarbeid WP5: Innovative løsninger a) Produktpakking b) Markedsføring gjennom sosiale medier og IKT c) Kunnskapsbasert entreprenørskap WP6: Samfunnskontakt og kommunikasjon WP7: Prosjektadministrasjon Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 3

4 Megatrend hva er det? En endring som påvirker mange aspekter ved samfunnet har en langtidseffekt driver frem mer spesifikke trender i naturbasert reiseliv Evnen til å identifisere, forstå og handle med utgangspunkt i slike trender er nøkkelen for at alle involverte i reiselivsnæringen skal lykkes med sine strategier Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 4

5 Litteraturgjennomgang Vitenskapelige artikler om megatrender som påvirker reiselivsnæringen (i engelskspråklige tidsskrifter), basert på søk i elektroniske databaser Også konsulentrapporter, bøker, etc. ble inkludert Søk i utgivelser , nøkkelord: Endte opp med 151 referanser Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 5

6 Megatrender Sosiale trender Befolkningsvekst Endringer i husholdssammensetning Aldring i befolkningen Helse og velvære Urbanisering Endrede arbeidsmønstre Endrede kjønnsroller Økt kulturelt mangfold Verdier og livsstiler Miljømessige endringer Klimaendringer Arealbruks- og landskapsendringer Økonomiske trender Økonomisk vekst i utviklede økonomier Økonomisk vekst i utviklingsøkonomier Delingsøkonomi Drivstoffkostnader/ avgifter Politiske trender Politisk turbulens, krig og terrorisme Endringer i grensereguleringer Helserisiko Geopolitikk Teknologiske trender Transport High Tech Informasjons og kommunikasjonsteknologi (IKT) Jf. Fakta-ark! Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 6

7 Blogginnlegg på forskning.no 26/ NMBU-rapport 2017 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 7

8 Oppfølging: Trender i naturbasert reiseliv belyst ved en Delphi-studie Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 8 P

9 Opplegg for undersøkelsen: Round 1 Most important trend Five most prominent trends Drivers Challenges Opportunities OR activities increase OR activities decrease One example of an innovation in naturebased tourism Round 2 For each trend, please indicate to what degree you think it will impact commercial opportunities in the nature-based tourism sector in [COUNTRY] within the next 10 years. 36 trends (domestic + international) (US 20 trends) For each activity, please indicate whether you think such an increase implies a potential to develop new or existing commercial products offered by the nature-based tourism sector in [COUNTRY] within the next 10 years 26 activities Round 3 Confirmation of round 2 Confirmation of round 2 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 9 P

10 Ti kategorier av eksperter: Forvaltningsmyndigheter (nasjonalt og regionalt nivå) Nasjonale og regionale reiselivsorganisasjoner, destinasjoner Markedsføringsorganisasjoner Naturbaserte reiselivsbedrifter eller -sammenslutninger Utstyrsprodusenter (utstyr, klær etc.) Friluftslivsorganisasjoner (ideelle) Organisasjoner som håndterer infrastruktur, naturressurser/ arealer som brukes i naturbasert reiseliv Akademia, konsulenter Media (spesialister på reiseliv og/ eller friluftsliv) Ungdomsorganisasjoner innen reiseliv og/ eller friluftsliv Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 10 P

11 Antallet respondenter som svarte av i alt 73 inviterte eksperter: Land / region Runde 1 Runde 2 Runde 3 Norge Sveroge Finland Alperegionen Vestlige USA TOTAL Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 11 P

12 Første runde (Oftest nevnte trender) FREMHERSKENDE TRENDER Norge Kommersielle, guidede aktiviteter/ kurs i natur Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet Enkle og lett tilgjengelige aktiviteter (soft adventure) Oppleve lokal kultur (lokalt baserte produkter, lokal mat mv.) Økt internasjonal etterspørsel Sverige Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet Autentiske natur- og kulturopplevelser Personlig tilrettelagte og eksklusive naturopplevelser Pakketurer som kombinerer produkter og tjenester Organiserte events; konkurranser/ adventure Finland Digitalisering av opplevelser («forsterking») Oppleve rent naturmiljø Helse og velvære fra naturopplevelser Alperegionen Helse og velvære fra naturopplevelser Oppleve rent naturmiljø Kvalitetsprodukter og -tjenester Vestlige USA o Lavere statlig finansiering av tilrettelegging av arealer o Elektronisk delte naturopplevelser (f. eks. sosiale media) o Urbanisert etterspørsel etter nye opplevelser og tjenester Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 12

13 Første runde (Oftest nevnte trender) FREMHERSKENDE TRENDER Norge Kommersielle, guidede aktiviteter/ kurs i natur Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet Enkle og lett tilgjengelige aktiviteter (soft adventure) 36 trender Oppleve lokal i alt kultur (lokalt baserte produkter, lokal mat mv.) Økt internasjonal etterspørsel Variert bilde; Norge: Guidede turer/ aktiviteter Sverige: Bærekraft og ansvarlighet Sverige Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet Autentiske natur- og kulturopplevelser Personlig tilrettelagte og eksklusive naturopplevelser Pakketurer som kombinerer produkter og tjenester Organiserte events; konkurranser/ adventure Finland Digitalisering av opplevelser («forsterking») Finland: Oppleve Digitalisering rent naturmiljø Helse og velvære fra naturopplevelser Likevel Helse en og velvære hel del fra naturopplevelser fellestrekk mellom Oppleve rent naturmiljø landene/ Kvalitetsprodukter regionene og -tjenester Alperegionen Vestlige USA o Lavere statlig finansiering av tilrettelegging av arealer o Elektronisk delte naturopplevelser (f. eks. sosiale media) o Urbanisert etterspørsel etter nye opplevelser og tjenester Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 13

14 Tredje runde: Trenders kommersielle potensial. Topp 10 i minst tre av fem land/ regioner. Oppleve lokal kultur (lokalt baserte produkter, lokal mat mv.) Norge Sverige Finland Alpene X X X X Kommersielle, guidede aktiviteter/ kurs i natur X X X X Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet X X X X Enkle og lett tilgjengelige aktiviteter (soft adventure) USA X X X X Fysiske aktiviteter som fremmer helse og fitness X X X X Digital markedsføring, turplanlegging og reservasjoner X X X X Autentiske natur- og kulturopplevelser X X X Økt internasjonal etterspørsel X X X Helse og velvære fra naturopplevelser X X X Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 14

15 Tredje runde: Trenders kommersielle potensial. Topp 10 i Norge (skala: -3 til +3). Oppleve lokal kultur (lokalt baserte produkter, lokal mat mv.) 2,53 Kommersielle guidede aktiviteter/ kurs i natur 2,24 Bærekraftig og ansvarlig reisevirksomhet 2,18 Enkle og lett tilgjengelige aktiviteter (soft adventure) 2,18 Autentiske natur- og kulturopplevelser 2,18 Læring i naturomgivelser 2,06 Fysiske aktiviteter som fremmer helse og fitness 2,00 Kvalitetsprodukter og -tjenester 2,00 Digital markedsføring, turplanlegging og reservasjoner 1,94 Naturopplevelser nær byer 1,94 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 15

16 Aktiviteter Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 16 P

17 Første runde (Oftest nevnte aktiviteter) Norge Sverige Finland Alperegionen Vestlige USA VOKSE Fotturer; Sykling; Terrengsykling; Fiske; Randonee ski; Fuglekikking Fotturer; Sykling; Løping (i villmark); Sykling (i villmark); Skiaktiviteter; Kajakkpadling Fotturer; Sykling; Kanopadling; Kajakkpadling; Fiske; Frisbee golf; Turer med hundeslede (husky) & reinsdyrslede; Naturfotografering Fotturer; Sykling; Terrengsykling; Skiaktiviteter; Sport Terrengsykling; Fotturer; «Backpacking»; Stiløping; Fotografering; Padling (kano, kajakk, paddleboard) AVTA Lengre fotturer (flere dager); Høyrisikoaktiviteter; Volumbaserte «adventures» Skøyteaktiviteter (på innsjøer) Skiturer; Jakt Skiaktiviteter Jakt; Fiske Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 17 P

18 Første runde (Oftest nevnte aktiviteter) Norge Sverige Finland Alperegionen Vestlige USA VOKSE Fotturer; Sykling; Terrengsykling; Fiske; Randonee ski; Fuglekikking Fotturer; Sykling; Løping (i villmark); Sykling (i villmark); Skiaktiviteter; Kajakkpadling Fotturer; Sykling; Kanopadling; Kajakkpadling; Fiske; Frisbee golf; Turer med hundeslede (husky) & reinsdyrslede; Naturfotografering Fotturer; Sykling; Terrengsykling; Skiaktiviteter; Sport Terrengsykling; Fotturer; «Backpacking»; Stiløping; Fotografering; Padling (kano, kajakk, paddleboard) AVTA Lengre fotturer (flere dager); Høyrisikoaktiviteter; Volumbaserte «adventures» Skøyteaktiviteter (på innsjøer) Skiturer; Jakt Skiaktiviteter Jakt; Fiske Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 18 P

19 Tredje runde (kommersielt potensial, skala 0-6) Aktiviteter som vil VOKSE Norge Sverige Finland Alpene USA TOTAL Terrengsykling (på/ utenfor sti) 4,41 4,84 4,67 4,75 4,71 4,68 Bruk av elektriske sykler (e-sykler) 4,65 4,47 4,44 5,38 3,86 4,56 Naturfotografering 4,76 3,84 5,67 4,13 4,29 4,54 Fotturer/ «back-packing» 4,71 4,95 4,44 4,88 3,57 4,51 Viltsafari/ se på ville dyr 4,88 4,21 4,56 4,25 4,43 4,47 Sportsevenementer i natur (maraton, stiløping, triatlon, orientering etc.) 4,00 4,26 4,78 3,71 4,43 4,24 Sykling (på vei/ sti) 4,76 4,21 4,00 4,38 3,57 4,18 Kajakk-/ kanopadling (flatt vann) 4,29 4,32 4,56 2,75 4,86 4,15 Fiske 4,53 3,89 5,00 2,57 3,50 3,90 Skiturer/ skiturer i villmark 4,12 3,79 4,44 3,63 3,29 3,85 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 19 P

20 P Tredje runde (Topp fem fordelt på land/ region) Norge 1. Viltsafari/ se på ville dyr 2. Sykling (på vei/ sti) 3. Naturfotografering 4. Fotturer/ «back-packing» 5. Ski touring / Alpine touring / randonee Finland 1. Naturfotografering 2. Fiske 3. Sportsevenementer i natur (maraton, stiløping, triatlon, orientering etc.) 4. Terrengsykling (på/ utenfor sti) 5. Skøyteaktiviteter (på innsjøer) Sverige 1. Fotturer/ «back-packing» 2. Terrengsykling (på/ utenfor sti) 3. Bruk av elektriske sykler (e-sykler) 4. Stiløping 5. Kajakk-/ kanopadling (flatt vann) Alpene 1. Bruk av elektriske sykler (e-sykler) 2. Fotturer/ «backpacking» 3. Terrengsykling (på/ utenfor sti) 4. Sykling (på vei/ sti) 5. Trugeturer USA 1. Kajakk-/ kanopadling (flatt vann) 2. Rafting / kajakkpadling ( whitewater ) 3. Terrengsykling (på/ utenfor sti) 4. Paddleboard / stand-up paddling Norges miljø- og biovitenskapelige universitet Viltsafari/ se på ville dyr

21 Foreløpige konklusjoner De fremherskende trendene i naturbasert reiseliv må forstås på bakgrunn av megatrendene i moderne samfunn Trendene i ulike land er dels sammenfallende og dels ulike, avhengig av nasjonale/ regionale forutsetninger og diskurser blant ekspertene Trendene med de største kommersielle potensialene synes å være mulig å realisere innenfor rammen av bærekraftig reiselivsutvikling (på destinasjonsnivå), men forutsetter samarbeid mellom en kunnskapsbasert og proaktiv forvaltning og en ansvarlige naturbasert reiselivsnæring Aktivitetene med kommersielle potensialer bør ses i sammenheng med etterspørselen; potensialet for f eks naturfotografering understøttes av markedsundersøkelsen blant utenlandske turister i Norge i sommer Ikke alle trender og aktiviteter er relevante alle steder tilgang på naturressurser og lokalsamfunn har stor betydning Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 21

22 Mer informasjon