Megatrender og utviklingstrekk i det naturbaserte reiselivet

Transkript

1

2

3 Megatrender og utviklingstrekk i det naturbaserte reiselivet Snowball: Nasjonal konferanse om destinasjonsutvikling Haukeland, Jan Vidar jan.vidar.haukeland@nmbu.no Scandic Lillehammer Hotel, februar, 2018 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 3

4 Innhold: BIOTOUR-prosjektet Megatrend hva er det? Hva litteraturen forteller om oss om megatrender Hva ekspertpanelene sier om trendene i det naturbaserte reiselivet Hva de naturbaserte reiselivsbedriftene sier Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 4

5 Fra stedsbaserte naturressurser til verdifulle opplevelser: Reiselivet i den nye bioøkonomien Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 5

6 BIOTOUR April 2016 mars 2020 Støttes av Norges forskningsråd 22 forskere fra fem norske og fire utenlandske universiteter og institutter Ledes av NMBU, ved professor Peter Fredman Fem næringslivspartnere Fem integrerte arbeidspakker og fire temaer for feltstudier Kommunikasjon og formidling Med støtte fra: Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 2

7 Bakgrunn Potensialet for videre vekst er stort i naturbasert reiseliv (NBR) Det naturbaserte reiselivet endres betydelig, på grunn av blant annet globaliseringstrender og innføring av ny teknologi. Mangfoldet blir større. Disse endringene fordrer mer kunnskap om ressursbruk, etterspørselsstrukturer, markedstilpassede produkter og entreprenørskap BIOTOUR: Integrert tilnærming til naturbasert reiseliv (inkludert ressurser, marked og ledelsesanalyser) Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 7

8 Hovedmålsetning Utforske nøkkelbetingelser for videreutvikling av naturbasert reiseliv som sikrer næringsutvikling, robuste lokalsamfunn og bærekraftig ressursbruk. Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 8

9 BIOTOUR Tema for feltstudier Case A: Sammensatte friluftsaktiviteter Case B: Opplevelser av dyr Case C: Turruter Case D: Arrangementer WP1: Naturbasert reiseliv i den norske bioøkonomien a) Sektoranalyser b) Sosiale endringer og trender c) Fysisk miljø d) Lokalsamfunnenes robusthet WP2: Ressurs- og produktanalyser a) Modellere risiko for overforbruk av ressurser b) Landskapsressursanalyse WP3: Markedsanalyser a) Integrerte produkter b) Segmenter WP4: Aktører og reiselivsledelse a) Motivasjon og fortjeneste b) Vekstpotensial c) Ledelse og samarbeid WP5: Innovative løsninger a) Produktpakking b) Markedsføring gjennom sosiale medier og IKT c) Kunnskapsbasert entreprenørskap WP6: Samfunnskontakt og kommunikasjon WP7: Prosjektadministrasjon Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 9

10 Temaer for feltstudier Case A: Sammensatte friluftsaktiviteter: Både tradisjonelle og nye typer friluftsaktiviteter; utforme konsepter og designe nye stedsbaserte produkter Case B: Opplevelser av ville dyr: Grønn og blå villmarksrelatert turisme (på land, marint og i ferskvann) Case C: Turruter: Sykkel- og fotturruter, inkluderer bruk for eksempel skilt, kart, apper og andre sosiale medier. Case D: Arrangement: Tema vil fokusere på det økende antall arrangementer som finner sted i naturbaserte Tre caseområder: Trysil, Varanger og Hardanger, med overføringsverdi til andre steder Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 10

11 WP1 Naturbasert reiseliv i den norske bioøkonomien Undersøke utviklingen av miljø, samfunn og økonomi ved å analysere: i. Sosiale endringer og trender (ekspertpaneler) ii. Undersøkelse blant naturbaserte reiselivsbedrifter Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 11

12 Megatrend hva er det? En endring som påvirker mange aspekter ved samfunnet har en langtidseffekt driver frem mer spesifikke trender i naturbasert reiseliv Changing realities that make up the strategic context within which are long-term tourism industry policies, planning and development made (Dwyer et al., 2008) Evnen til å identifisere, forstå og handle med utgangspunkt i slike endringer er nøkkelen for at reiselivsnæringen skal lykkes Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 12

13 STEEP-modellen STEEP tar for seg endringer på makronivå: Sosiale, Teknologiske, Økonomiske, Miljømessige og Politiske Kilde: Dwyer et al. (2009). Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 13

14 Metode: Litteraturgjennomgang Vitenskapelige artikler om megatrender som påvirker reiselivsnæringen Også konsulentrapporter, bøker, etc. ble inkludert Søk i utgivelser , nøkkelord: tourism, nature-based tourism, ecotourism eller outdoor recreation og en kombinasjon av følgende termer; megatrends, trends, drivers, impact, effect og influence Endte opp med 151 referanser Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 14

15 Sosiale trender Befolkningsvekst Urbanisering Endringer i husholdsstruktur Aldring Helse og velvære Endrede arbeidsmønstre Kjønnsaspektet Økende kulturelt mangfold Verdier og livsstilsendringer Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 15

16 Teknologiske trender Transport High-tech klær og utstyrt Informasjons- og and kommunikasjonsteknologi (ICT) Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 16

17 Økonomiske trender Økonomisk vekst i utviklede og utviklingsøkonomier Delingsøkonomi Kostnader på drivstoff Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 17

18 Miljømessige trender Klimaendringer Arealbruks- og landskapsendringer change Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 18

19 Politiske trender Politisk turbulens, krig og terrorisme Endringer i grensereguleringer Helserisiko Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 19

20 Blogginnlegg på forskning.no 26/ NMBU-rapport 2017 Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 20

21 Delphi survey - Trender in naturbasert reiseliv Ti kategorier av eksperter har deltatt: Forvaltningsmyndigheter (nasjonalt og regionalt nivå) Nasjonale og regionale reiselivsorganisasjoner, destinasjoner Markedsføringsorganisasjoner Naturbaserte reiselivsbedrifter eller -sammenslutninger Utstyrsprodusenter (utstyr, klær etc.) Friluftslivsorganisasjoner (ideelle) Organisasjoner som håndterer infrastruktur, naturressurser/ arealer som brukes i naturbasert reiseliv Akademia, konsulenter Media (spesialister på reiseliv og/ eller friluftsliv) Ungdomsorganisasjoner innen reiseliv og/ eller friluftsliv Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 21

22 Delphi survey trender i naturbasert reiseliv Land Inviterte eksperter Antall svar Norge Sverige Finland Alpene 10 9 Vestlige USA 11 9 TOTAL Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 22

23 Delphi-studie Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 23

24 Delphi Runde 2: Norsk ekspertpanel: Kommersielt potensial i Norge for trender identifisert av: Norske eksperter Lokal kultur og lokalproduserte produkter, mat etc. Bærekraftige og ansvarlige reiser Kommersiell guiding/ kursvirksomhet i naturen Autentiske natur- og kulturopplevelser Voksende internasjonal etterspørsel Enkelt friluftsliv som er lett tilgjengelig (soft adventure) Naturopplevelser nær større byer Rent naturmiljø Sports-/ aktivitetsorienterte naturbaserte opplevelser Internasjonale eksperter Eksklusive naturopplevelser (tilpasset enkeltpersoners behov) Høy kvalitet på fasiliteter og tjenesteyting Interesse for læring om natur/ nye typer naturopplevelser Naturopplevelser med fokus på helse og velvære Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 24

25 Delphi Runde 2: Norsk ekspertpanel: Kommersielt potensial i Norge for aktiviteter som er i vekst: Norske eksperters vurdering: Naturfotografering Wildlife watching (fuglekikking, viltsafari etc) Ski touring / Alpine touring / randonee Terrengsykling (på/ utenfor stier) Fotturer Kajakk/ kano Fiske Langrenn, skiturer Fjellklatring / bouldering Fjellvandringer Elektriske sykler (e-sykler) Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 25

26 Bedriftsundersøkelsen 2017: Identifisering av naturbaserte reiselivsbedrifter*): n=1857 Nettbasert spørreundersøkelse: 585 svar (29%) Antakelse; det finnes naturbaserte reiselivsbedrifter i Norge Vesentlig småbedrifter *) Kommersielle virksomheter som tilbyr aktiviteter i naturen mot betaling Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 26

27 Bedriftsundersøkelsen Aktiviteter (topp 12) Fiske 60% Fotturer 53% Arrangementer 32% Sykling 23% Kanopadling 20% Båtsightseeing, fjordcruise, havrafting 24% Jakt 27% Overnatting i natur (leir, tretopper, etc) 20% Nature photography 26% Birdwatching 25% Northern lights 20% Food (in nature/outside) 20% Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 27

28 Bedriftsundersøkelsen: En næring i utvikling Bedriftsstadium Andel Oppstart 14% Vekst 43% Moden/stabil 39% Nedskalering 3% Avvikling 1% Siste 3 år: Økt fortjeneste (58% rapporterer om det) og omsetning (71%) Neste 3 år: Forventet økt fortjeneste (75%) og omsetning (80%) Norges miljø- og biovitenskapelige universitet 28

29 Mer informasjon