SOSIALE MEDIER TRACKER Q3 17 J U L I S E P T E M B E R 2 0 1 7
FAC E B O O K I NORGE FACEBOOK I NORGE 3 457 000 HAR PROFIL (83,8 %) 3 320 000 ER BRUKERE (80,5 %) 49 % 51 % Drøyt 3,4 millioner nordmenn har Facebook-profil. 81% 84% 83% 85% 86% 84% 83% 83% 85% 86% 14% 12% 12% 1 1 12% 13% 12% 1 11% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 5% 4% Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Facebook har lojale brukere. 75 % av de som har hatt profil over 2 år bruker tjenesten flere ganger hver dag. Mange leser redaksjonelle nyheter, rundt 59 %. Menn leser mer blant yngre aldersgrupper, mens kvinner leser mer enn menn fra alder 30 og oppover Andelen med profil blant de som er mellom 40 og 59 år har sunket. Det er en liten økning blant yngre og eldre brukere. 81% 86% 92% 96% 94% 92% 87% 77% 7 76% 10 75% 94% 93% 82% 73%
S N A P C H AT I NORGE 2 408 000 HAR PROFIL (58,4 %) 2 196 000 ER BRUKERE (53,2 %) 45 % 55 % Drøyt 2,4 millioner nordmenn har Snapchat-profil. 61% 65% 61% 68% 72% 73% 69% 71% 7 7 7 68% 73% 73% Vi ser en gjennomsnittlig og langsiktig økning i bruken av Snapchat. Det er spesielt eldre kvinner som melder at de bruker Snapchat mer enn før, mens vi ser en reduksjon blant menn som er mellom 40 og 49 år. Majoriteten bruker ikke Snapchat til å lese redaksjonelle medier. Kun 25 % leser nyheter på Snapchat, mens stadig mer (64 %) gjør det ikke. 28%23% 27% 21% 19% 19% 21% 19% 19% 2 19% 23% 18% 18% 1 1 1 1 9% 8% 8% 9% 11% 9% 1 8% 8% 7% Q2'14 Q3'14 Q4'14 Kvinner har gjennomsnittlig flere profiler enn menn. For de som har profiler er bruken imidlertid relativt lik mellom kjønnene, selv om kvinner har et lite forsprang. Samtidig har yngre aldersgrupper signifikant høyere bruk av Snapchat enn eldre aldersgrupper. 93,7 % 82,6 % 73,2 % 65% 71,1 % 65,4 % 42% 45,1 % 40,6 % 24,1 % 10 75% 25% 88% 72% 55% 33%
I N S TA G R A M I NORGE 2 063 000 HAR PROFIL (50 %) 1 706 000 ER BRUKERE (41,3 %) 43 % 57 % Drøyt 2,1 millioner nordmenn har Instagram-profil. Blant disse er kvinner overrepresentert i samtlige aldersgrupper. 54% 55% 56% 6 58% 58% 56% 58% 55% 55% 57% 55% 56% 57% Instagram har lojale brukere. Den daglige bruken av Instagram er stabil over lenger tid, samtidig som andelen profiler øker i samtlige aldersgrupper. 22% 26% 19% 2 22% 2 22% 22% 25% 25% 24% 29% 25% 25% 21% 16% 24% 19% 1 21% 2 18% 19% 19% 18% 16% 17% 16% Q2'14 Q3'14 Q4'14 Det er en signifikant sammenheng mellom hvor lenge man har hatt profil på Instagram og hvor ofte man bruker applikasjonen. Det er dobbelt så høy sannsynlighet for at man bruker Instagram flere ganger om dagen, hvis man har hatt tjenesten i 2 år eller mer, sammenlignet med de som har hatt tjenesten under 2 år. 57% 43% 66% 86% 56% 65% 38% 57% 23% 34% 75% 25% 76% 6 47% 29%
L I N K E D I N I NORGE 1 238 000 HAR PROFIL (30 %) 432 000 ER BRUKERE (10,5 %) 61 % 39 % 9% 6% 8% 9% 11% 6% 8% 8% 1 8% 34% 32% 32% 32% 26% 28% 23% 31% 27% 29% 54% 58% 57% 55% 61% 61% 64% 58% 57% 61% 3% 3% 2% 4% 3% 5% 4% 3% 4% 4% Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Drøyt 1,2 millioner nordmenn har LinkedIn-profil. Blant disse er menn overrepresentert fra alder 30 og oppover, mens kjønnsfordeling er likt i aldersgruppen 18 til 29. At man har LinkedIn-profil betyr ikke nødvendigvis at man er en aktiv bruker. En knapp majoritet melder om at de bruker LinkedIn månedlig eller sjeldnere, mens rundt 35% bruker tjenesten ukentlig. Vi ser for første gang i 2017 en oppgang i antall profiler blant samtlige aldersgrupper, spesielt i den yngste aldersgruppen. Den eldste aldersgruppen har færrest profiler. 49% 49% 37% 31% 31% 32% 23% 22% 25% 14% 4 3 2 1 41% 33% 31% 19%
T W I T T E R I NORGE 1 292 000 HAR PROFIL (31,3 %) 724 000 ER BRUKERE (17,6 %) 59 % 41 % 27% 21% 28% 25% 26% 23% 26% 24% 26% 31% 26% 25% 23% 24% 24% 22% 26% 25% 27% 25% 43% 48% 41% 44% 46% 49% 43% 45% 42% 39% 4% 7% 7% 6% 5% 6% 5% 6% 4% 5% Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Rundt 1,3 millioner nordmenn har Twitter-profil. Blant disse er menn overrepresentert i samtlige aldersgrupper. Videre er anskaffelsen av Twitter-profil mest populær blant de unge. Twitter har lojale brukere som bruker tjenesten over tid. Samtidig tyder resultatene på at mer og mer mellom 30 og 39 år har skaffet seg Twitterprofil den seneste tiden. I underkant av halvparten (45 %) forteller at de bruker Twitter til å lese to eller flere redaksjonelle nyheter, mens stadig mer (35 %) av de med profil leser ikke nyheter på Twitter. Samtidig tyder resultatene på at stadig flere skaffer seg Twitter-profil, uavhengig av alder. Per i dag har cirka 31% av nordmenn en profil på Twitter. 47% 51% 45% 37% 26% 35% 28% 25% 22% 12% 4 3 2 1 46% 4 3 17%
P I N T E R E S T I NORGE 753 000 HAR PROFIL (18,2 %) 392 000 ER BRUKERE (9,5 %) 23 % 77 % 11% 9% 14% 11% 12% 12% 18% 15% 16% 19% 37% 32 32% 27% 3 38% 32% 33% 33% 49% 55% 58% 52% 58% 54% 48% 43% 46% 46% 3% 6% 8% 5% 3% 4% 2% 5% 4% 2% Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Rundt 18 % av befolkningen har Pinterest-profil. Blant disse er kvinner overrepresentert i samtlige aldersgrupper. Samtidig er Pinterest mest populært blant unge uetablerte (18-29 år) og unge etablerte (30-39 år). Bruken av Pinterest varierer. Bruk blant de som bruker tjenesten daglig holder seg nokså stabilt over lengre tid, på rundt 19 %. Derimot er variasjonene større blant de som bruker tjenesten mer sporadisk, enten ukentlig eller månedlig. Denne målingen viser imidlertid at den helhetlige bruken av Pinterest har holdt seg stabilt siden forrige kvartal. Veksten i antall profiler har vært velig opp og ned i 2017 blant de mellom 18-29 år og 40-59 år, men siste målingen viser at stadig mer av de eldre skaffer seg profil. 4 29% 26% 9% 11% 14% 1 4% 6% 4 3 2 1 29% 28% 16% 8%
YO U T U B E I NORGE 1 699 000 HAR PROFIL (41,2 %) 2 233 000 ER BRUKERE (54,1 %) 55 % 45 % 15%15%16% 17% 16% 16% 2 2 16% 22% 32% 31% 36% 33% 33% 34% 32% 34% 33% 32% 39% 4 36% 36% 4 37% 37% 35% 46% 35% 13% 13% 12% 14%1 11% 1 9% 4% 1 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 Q2'16 Q3'16 Q4'16 Q1'17 Q2'17 Q3'17 Selv om rundt 40 % prosent har Youtube-profil, så er det over dobbelt så mange som er brukere av tjenesten, snaue 3,7 millioner nordmenn. Det er i hovedsak unge uetablerte som bruker tjenesten mest, samtidig er menn i flertall i samtlige alderskategorier. Bruken av Youtube har holdt seg stabil over lengre tid, men vi ser en tendens til at folk bruker tjenesten litt sjeldnere enn før. Cirka 2 bruker Youtube daglig mens nesten bruket det ukentlig. Det har vært en stabil vekst i antall profiler blant unge i aldersgruppen 18-29 år siden 2016, men for første gang har det gått ned med hele 4% den kvartal. De andre aldersgruppene forholder seg noenlunde stabilt, men man ser en tydelig tendens til at jo eldre man er, jo mindre sannsynlig er det at man har en Youtube-profil. 81% 72% 58% 46% 37% 43% 4 24% 26% 24% 8 6 4 2 72% 35% 21%
M U S I K K T J E N E S T E R I NORGE TOTAL KVINNER MENN B R U K E R E D a g l i g o g u k e n t l i g b r u k 50 46 46 46 40 36 30 20 10 8 11 10 6 7 13 5 4 0 L O J A L I T E T 78,3 % Av de som har profil bruker tjenesten daglig eller ukentlig 60,5 % Av de som har profil bruker tjenesten daglig eller ukentlig Profiler og Brukere: Viser antallet med registrerte profiler og brukere i den generelle befolkingen Brukere utgjør sammenstilling av: «Flere ganger om dagen», «1 gang per dag», «3-6 ganger i uken» og «1-2 ganger i uken» Lojalitet: Viser andelen aktive brukere blant de som har oppgitt at de har profil på henholdsvis Spotify eller Tidal. Soundcloud ekskluderes fordi man kan bruke tjenesten uten å ha profil.
9 19 22 25 26 29 30 29 33 37 40 42 45 46 50 56 60 67 76 83 90 FACEBOOK I NORGE T O T A L O V E R S I K T 100 TOTAL KVINNER MENN 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Vil du vite mer? Vi tilbyr også utvidet innsikt om både sosiale medier, blogg, podcast og streaming. Ta kontakt for informasjon med audrey.delaporte@ipsos.com!
Vil du bli varslet når neste SoMe tracker er tilgjengelig? M e l d d e g v e d å s e n d e m a i l t i l a u d r e y. d e l a p o r t e @ i p s o s. c o m