VINJEROCK: PUBLIKUMSUNDERSØKELSE
Om undersøkelsen Tallene i denne rapporten er basert på tilbakemeldinger fra 89 besøkende på Vinjerock. Undersøkelsen ble sendt ut til de som festivalen hadde kontaktinfo til, samt tilgjengeliggjort gjennom festivalens facebooksider. Alle tall som presenteres er i prosenter, om ikke annet er oppgitt i teksten
Alder Snittalderen er lik som i 204 (28 år). Besøkende som bor i Valdres-området er den eldste gruppen (snitt på 3 år). Pengebruken på festivalområdet stiger med alder. De som kommer først til festivalområdet (tirsdag eller tidligere) er noe eldre enn snittet. Aldersfordeling 40% 36% 20% 0,5% 2% 2% Snitt-pengebruk på festivalområdet 600 629 442 025 053 330
Geografi En tredjedel av de besøkende bor i Oslo. Av de fem størst representerte fylkene er det oslofolk som i størst grad fyller opp bilene sine*, mens Sør- Trøndelag har den største andelen festivalbuss-reisende (6,3 %). Bostedsfylke 33,6,,6,,5,7,8,8,9,0,,4,4 2,4 2,4 4,3 4,8 5,2 7,5 8,6 Har du tilknytning til Valdresområdet? Nei 64 Eg/familie/vener har hytte her 8 Eg har familie/vener her 9 Eg vaks opp i området 5 Eg bur i området 3 *andel som sitter på vs. andel som kjører selv
Kjønnsfordeling Tendensen til at det er flest kvinner som besøker % % Vinjerock ser ut til å ha forsterket seg noe fra 43% fjoråret. I 204 var det 59 % kvinner, mens det i år var 6%. Som i fjor var snittalderen til kvinnelige publikummere 40% lavere enn hos mannlige (27 vs. 30 år). Det er påfallende stor kjønnsforskjell i tilfredshet 3% 8% med musikkprogrammet. 3% 3% Kvinner Tilfredshet med musikkprogram 26% 43% 20% Menn Kan ikkje svare/prøvde ikkje dette Svært positivt Ganske positivt Verken eller Ganske negativt Svært negativt
Jobb og utdanning Yrke Studieretning 24 25 28 3 43 40 Ingeniørfag Helsefag 23 24 4 3 Lærer 0 Arbeidsledig Sjølvstendig Tilsett i offentleg næringsdrivande sektor Student Tilsett i privat sektor humanistiske /samfunnsfaglige 3 204 naturvitenskapelige fag 0 Utdanning 60 58 Økonomi 0 Juridiske fag 4 3 4 26 27 idrettsfag / friluftsliv Sang/musikk/dans/drama 5 Håndverk 204 204
Tidligere besøk på festivalen og Eidsbugarden Nesten halvparten av publikum er førstegangs-besøkende (47%). 34 prosent av årets publikum har vært på Eidsbugarden (Eg) tidligere uten at det har vært i forbindelse med Vinjerock. Det er en markant sammenheng mellom tidligere besøk på festivalen og utilknyttede besøk på Eg. En nærliggende sluttning er at festivalbesøk er en driver for besøk på Eg ellers i året. Så godt som alle oppgir at de kunne tenkt seg å komme tilbake til Eidsbugarden utenom festivalen 5 eller fleire 0 (første gong) Andel som har besøkt Eidsbugarden utenom Vinjerock - fordelt på antall tidligere besøk 4 3 2 9 29 Kunne du tenkja deg å koma tilbake til Eidsbugarden utanom festivalen oggå tur i området?* 97,2 44 46 2,8 66 77 Ja Nei
Informasjon Når det kommer til informasjon i forkant ser vi igjen de samme trendene som i fjor. Andelen som oppgir Facebook er størst blant de med flere Vinjerockbesøk bak seg, mens førstegangsbesøkende er overrepresentert blant de som oppgir venner og kjente (22%) Andelen som oppgir mobilappen som viktigste kilde til informasjon på festival har steget betydelig det siste året (45% vs. 65%) Viktigste kilde til informasjon før festival Heimesidene våre Facebook 27 Frå vener og kjende 3 Annet 2 Nyhetsmail Aasmunds Bodstikke Informasjon på festival Mobilappen Lommeprogram 35% Nettsidene 27% Infoskjermane 26% 57 65% Serviceteltet 24%
Tilfredshet Det generelle tilfredshetsnivået på årets festival var tilnærmet likt som i 204. Skiller man ut de 65 prosentene som er svært positive fra de øvrige kan en trekke frem enkelte sammenhenger: Kvinner er mer positive enn menn, men forskjellene er noe mindre enn i fjor. De som kom mandag eller tidligere er mer tilfreds enn de som kom senere. Som på de fleste festivaler er de førstegangsbesøkende mest tilfredse, men også de som var på sin andre Vinjerock var signifikant mer fornøyd enn snittet. De frivillige er (kanskje ikke overraskende) mer tilfredse enn de som fikk billett på andre måter. Ser en på de ulike aspektene ved festivalen (se neste slide) er det kun to av dem som har en autonom effekt på helhetlig tilfredshet*. Først og fremst er det inntrykket av musikkprogrammet som har størst påvirkning på helhetsinntrykket. Samtidig ser vi at inntrykket av prisnivået også har betydning men dog noe mindre. Hvorvidt man deltar på aktiviteter (fjellturer, kurs, foredrag) påvirker ikke helhetsinntrykket av festivalen. Totalinntrykk av festival 65 3 Svært positivt Ganske positivt Verken eller Ganske negativt Svært negativt *Dette viser til at det er en signifikant korrelasjon mellom vurderingene av festivalaspektet og hvilke helhetsinntrykk man gir. Ved en regresjonsanalyse kan en undersøke effekten av ett aspekt enkeltvis, ettersom man kontrollerer for effekten av de øvrige aspektene som publikum vurderer.
Musikkprogram Publikum var mer positive til musikkprogrammet enn i 204. Det er en betydelig høyere andel kvinner som vurderte programmet som svært positivt (44% vs. 26%). Noe forenklet kan en si at kvinner under 30 år som var på sin første Vinjerock, var mest positive til musikken. Inntrykk av musikkprogram 37 4 5 Kan ikkje svare/prøvde ikkje dette Svært positivt Ganske positivt Verken eller Ganske negativt Svært negativt
Priser Publikum er mer positive til prisnivået enn i fjor. Om en skiller ut de som ikke er positive (svarer verken eller, ganske negativt eller svært negativt ) kan en trekke frem enkelte funn: De som bor i valdresområdet eller vokste opp der, er minst kritiske til prisnivået. Noe overraskende er det en negativ korrelasjon mellom inntekt og tilfredshet med priser. Dvs. at de med mest penger er mest kritiske til prisnivået. Det er ingen sammenheng mellom alder og vurderingen av priser på festivalen. Igjen ser vi at menn er mer kritiske enn hva kvinner er. De som hadde gode mat- eller drikkeopplevelser* 7 er minst kritiske til prisnivået. Inntrykk av priser 0,5 2 45 34 Kan ikkje svare/prøvde ikkje dette Svært positivt Ganske positivt Verken eller Ganske negativt Svært negativt *Målt i hvordan de vurderer kvaliteten på mat og kvaliteten på drikke.
Vurdering av øvrige aspekter # Toalett Parkscenen/turboden Festivalbibliotek 204 204 0% % 0% 0% 5% 4% 3% % 9% 3% 4% 9% 28% 37% % % 27% 5% 24% 6% 6% 3% 28% 9% % 204 8% 9% 50% 20% % Svært negativt Ganske negativt Verken eller Ganske positivt Svært positivt Kan ikkje svare/prøvde ikkje dette
Vurdering av øvrige aspekter #2 Tilgjengelighet på drikke 204 % 4% 2% 6% 37% 39% 57% 5% % 2% Tilgjengelighet på mat 204 3% 2% 8% 7% 40% 44% 47% 43% 3% 3% Kvaliteten på mat Kvaliteten på drikke 204 204 % 5% % 4% 4% 4% 9% 0% 32% 34% 34% 35% 6% 59% 48% 46% % 2% 5% 5% Svært negativt Ganske negativt Verken eller Ganske positivt Svært positivt Kan ikkje svare/prøvde ikkje dette
Aktiviteter Personer som bor i Valdres skiller seg ut som den minst aktive gruppen. 42 % oppgir å ikke ha deltatt på noen aktivitet. 3 % av de som fikk billett gjennom samarbeidspartnere deltok ikke på noen av aktivitetene. DNT-medlemer har dobbelt så stor sjans for å ha deltatt på en aktivitet enn ikke-medlemer. De mest erfarne Vinjerockerene (5 eller flere tidligere besøk) er mindre aktive enn de som er ferskere. Det er ingen sammenheng mellom deltagelse på aktiviteter og hvordan publikum vurderer festivalopplevelsen. 6% 8% 8% Organsiert tur Kurs Nei, eg deltok ikkje på noko av dette 32% Foredrag 7% Tur på eigahand
Miljø Det er i stor grad de samme personene som er heilt einig i de ulike påstandene. Det er ingen tydelig profil på de som er mest enig i påstandene. Det eneste som skiller seg ut er at kvinner ser ut til å være betydelig mer miljøbevisste enn menn. Vi ser også at de som tok buss eller satt på i bil, er mer enige i påstandene enn de som kjørte selv. Dette henger til dels sammen med at det er betydelig flere menn som kjørte selv. 40 39 44 36 58 59 26 7 7 2 4 3 3 7 6 2 27 7 70 2 22 204 204 204 Miljøaspektet under festivalen var godt synleg Heilt ueinig 2 3 4 5 heilt einig Det er viktig for meg at Vinjerock har ein miljøvennleg profil Det er viktig for meg at Vinjerock tek vare på omgivnadene, sjølv om det kan påverke publikum sin mogligheit til å telte på områdde