Julehandelen 2013 Vibeke Hammer Madsen, administrerende direktør
Norge mindre annerledes i det siste Forbrukerne er avventende: Husholdningenes sparerate økte i 2. kvartal Svak detaljomsetning i 3.kvartal NAVs tall for oktober viser at ledigheten målt i antall personer økte for fjerde måned på rad, mest innen reiseliv/transport og varehandel 3
Milliarder kroner inkl. mva Desemberhandelen passerer 50 mrd! Detaljomsetningen i desember anslås til 50,5 mrd. kroner Det blir i så fall 2,5 prosent mer enn i fjor Utvikling desemberomsetning 1984-2013 60 50 50,5 50,4 Hver nordmann handler for om lag 10 000 kroner i desember Om lag 120 kr mer enn i fjor 40 30 35,5 21,7 Vi detaljhandler ventelig for 35 prosent mer i desember enn snitt for øvrige måneder 20 10 12,3 Befolkningsvekst viktig driver og står for halvparten av veksten 0 Kilde: Kvarud Analyse, Virke 4
Til dels betydelig forskjell fra fylke til fylke Over 2 500 kr i forskjell på hva hver innbygger i snitt legger igjen i desemberhandel per fylke I Oslo omsettes det for 10 900 kroner pr innbygger i desember Den laveste omsetningen pr. innbygger finner vi i Østfold med 8 350 kroner pr innbygger Tre grunner til forskjell Fylkesforskjeller i inntektsnivå ift landsgjennomsnittet Handelslekkasje til utlandet (eks Østfold) Vi handler i annet fylke enn vi bor i (eks Vest-Agder) Ventet omsetning i kroner per innbygger etter fylke i desember 2013 (NOK inkl. MVA) Oslo Akershus Sør-Trøndelag Rogaland Troms Vest-Agder Hordaland Vestfold Norge Møre og Romsdal Buskerud Nordland Finnmark Nord-Trøndelag Telemark Oppland Aust-Agder Sogn og Fjordane Hedmark Østfold 10 900 10 650 10 550 10 300 10 250 10 200 10 150 10 100 10 10 000 000 10 000 9 850 9 600 9 550 9 550 9 300 9 300 9 000 8 950 8 800 8 350 5 000 6 000 7 000 8 000 9 000 10 000 11 000 12 000 Kilde: Kvarud Analyse, Virke 5
Tradisjon tro i desember Ingen store overraskelser i forbrukernes handlemønster Klassiske varehandelskategorier som kjøpes til jul Dagligvarer utgjør 41,5% av detaljhandelskjøpet i desember Fordeling mellom dagligvarer og øvrige varer har holdt seg relativt stabilt over tid Vi bruker i snitt 4 150 kr per innbygger på matvarer, drikkevarer og andre dagligvarer - Andel omsetning innen dagligvarer og øvrige varer i % - Andel i kr (inkl mva) som vi i snitt legger igjen i utvalgte butikker Klesbutikker 900 Elektrobutikker 550 Sportsbutikker 450 Apotek 400 Møbelbutikker 350 Øvrige varer 58,5 % Dagligvarer 41,5 % Dagligvarebutikker: 3 300 Vinmonopolutsalg og taxfreebutikker: 450 Kiosker og bensinstasjoner *) : 200 Øvrige varer handles i snitt for 5 850 kr SUM 10 000 kr inkl. mva i snitt per innbygger Kilde: Kvarud Analyse, Virke *) Andel mat og drikke 6
Mill. kr inkl. MVA Dagligvarebutikkene er omsetningsvinnerne også i desember Bransjer med omsetning over 1 mrd inkl mva desember Over 41,5 prosent av pengene går til mat og drikke hvorav 80% legges igjen i dagligvarebutikkene (16,8 mrd.) 16 850 I tillegg er det høy omsetning i butikker som fører : Klær (4,6 mrd) Elektriske varer (2,7 mrd) Vinmonopol/taxfreeutsalg (2,3 mrd) Sportsutstyr (2,2 mrd) Apotek (2,1 mrd) 4 650 2 750 2 350 2 200 2 050 1 900 1 850 1 450 1 050 1 050 Kilde: Kvarud Analyse, Virke * Omfatter kun salget av dagligvarer på bensinstasjonene ** Gjelder handel fra rene netthandelsbutikker i Norge 7
Desember løfter mange bransjer fra rød til svart bunnlinje Vi detaljhandler for 35 % mer i desember enn snitt for øvrige måneder Noen bransjer langt over dobler omsetningen i desember Leketøysbutikker på topp med økning på over 240 prosent! Andre bransjer med over dobbel omsetning: Gullsmedbutikker, Kjøkkenutstyr, Platebutikker, Bokhandlere, Urmakere, Databutikker Hvilke bransjer er mest avhengige av desemberomsetningen? - Antall ganger høyere omsetning i desember enn snittet for januarnovember 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 1,35 2 ganger høyere omsetning i desember 3,4 * Kilde: Kvarud Analyse, Virke * Gjelder handel fra rene netthandelsbutikker i Norge 8
Prosent MEN! Desember har fallende betydning Vi merhandler langt mindre i desember i dag enn i 1985 1985: 55% merhandel 2013: 35% merhandel I perioden 1985 til 2013 har omsetningen kun falt 2 ganger i desember sammenlignet med året før 1988: sterkt konjunkturomslag etter jappetiden 2012: generell nedgang men også 2 færre handledager enn i 2011 (nedgang på rundt 1%) Vi blir stadig mer velstående og sprer detaljhandelskjøpene våre mer utover året Merhandel i desember i forhold til gjennomsnitt januar november i perioden 1985-2012 70 60 50 40 30 20 10 55% 37% Konjunkturomslag 35% 0 1985 1986 1988 1992 1997 2002 2007 2011 2012 2013 Kilde: Kvarud Analyse, Virke 9
Vi ønsker oss tjenester Husholdningene prioriterer tjenester mer nå enn før Ønsker opplevelser i form av reiser, restaurantbesøk, spa m.m. Fordelaktig jul for arbeidstakere med julaften på en tirsdag Trenger få fridager for å få lang ferie Flere reiser bort 10
Netthandelen øker frem mot jul Vi anslår at nordmenn vil handle varer for 3,4 mrd på nett i desember 70 prosent, ca 2,4 milliarder, brukes i innenlandske nettbutikker 30 prosent, ca 1milliard, handles i utenlandske nettbutikker Netthandel har i første halvår økt vesentlig mer enn detaljhandelen generelt E-handelsmarkedet modnes Stadig flere foretak oppretter nettbutikker Forbrukerne modnes som netthandelskunder Kilde: Norsk ehandelsbarometer Virke har i samarbeid med TNS Gallup etablert: Norsk ehandelsbarometer Måler forbrukernes e-handel med varer og utvalgte tjenester Skal hjelpe virksomheter til bedre navigering i det digitale landskapet Fange opp utviklingstrekk og trender i forbrukeratferd ifm netthandel Skal gi det beste anslag på forbrukernes e-handel målt i kroner - 105 kategorier - Norge/utland - Forskjeller i demografiske variabler Lansert 18 september! Ny rapport hvert kvartal 11