Agenda Fagbladenes stilling Undersøkelsesopplegg Leserundersøkelse Markedsrapport Omnibus Bransjeundersøkelse Totale lesertall Kost vs. nytte Synovate 2009 1
Fagblader er i en særstilling hos brukerne Assosiasjoner for B2B magasiner Nyttig 66 % Autoritet 43 % Tilgjengelig 40 % Troverdig 39 % Gir innsikt 34 % Kilde: Digital Content Research 2008 Synovate 2009 2
Fagpressen skaper engasjement, og her er noen eksempler Relevant 67% leser innen noen dager 87% ser gjennom hele 79% tar opp 1-2 ggr Nødvendige 88% bruker de for å holde seg oppdatert i bransjen 71% sier det er viktig for jobben å lese fagpresse Liv etter døden Bare ¼ kaster etter lest Ofte på sirk til 5 personer 76% går videre fra mottaker til en ny leser Engasjement for fagblader Magasiner har en fremtid 92% tror det alltid vil være plass til papir fagblader 78% tror de alltid vil sette pris på fagblader i papir Mer enn en informasjons kilde 80% synes fagpresse er interessant 66% liker å motta fagblad Annonse påvirker 70% legger merke til reklame i fagpresse På arbeid 79% leser fagpresse ved pult 55% leser fagpresse når de har en pause på jobb Papirverdien 75% av de som leser fag på nett, lar seg fortsatt underholde av fagpresse på papir Kilde: The Value of Hard Copy Synovate 2009 3
En forening mange ulike behov Fiske Teknikk Landbruk Reklame Kultur Energi Forskning Grafisk Arkitektur Helse Utdanning Bygg Transport Økonomi Varehandel Dagligvare Storkjøkken Medisin Synovate 2009 4
To hovedtyper av undersøkelser Totalt antall lesere pr blad Alle andre data Redaksjonelt Norsk Medieindeks eller Grunnmåling Annonsesalg Omnibus Bransje / sektor Synovate 2009 5
Leserundersøkelse Når du lurer på hvem leserne dine er! Når du lurer på om leserne er fornøyd med bladet! Når du vil finne dine annonsefortrinn! Om leserundersøkelser: Gjennomføres blant bladet lesere og/eller abonnenter. Gjennomføres på telefon, postalt eller via web. Leservaner, redaksjonelle spørsmål, annonsemessige forhold og bakgrunn. Priser avhenger av spørreskjema og antall intervju: Telefon fra kr. 37.700 Web fra kr. 17.000 Postal som telefon, men kan reduseres ved egeninnsats Kupong fra kr. 9.000 Synovate 2009 6
Eksempler fra en Leserundersøkelse Lesetid Stoffpreferanser Total tilfredshet Beslutningsmyndighet + Kommentarer basert på resultatene, referanseverdier og erfaring. Synovate 2009 7
Markedsrapport Når du vil vite hvordan markedet ser ut! - Beskrivelse av en målgruppe - Kjennskap, preferanse eller bruk - Holdninger eller interesser Om markedsrapporter: Skreddersys med utgangspunkt i Den Store Norske Forbrukerundersøkelsen Ser på bransje, marked, målgruppe eller medium Priser fra kr. 12.900 (eller kr. 3.000 for ett spørsmål) Synovate 2009 8
60 50 40 30 20 Halvparten av Stortingets medlemmer bør være kvinner 38 40 43 46 50 54 10 0 15-24 15-24 25-34 25-34 35-44 35-44 45-54 55-69 70 år + år år år år år år år år år år + % Jegervilligtilå betale mer for miljøbevisste produkter 51% har mp3-spiller Helt enig Delvis enig 14% har DAB-radio 37 36 15-24 år 25-34 år 35 36 37 12 14 8 10 9 15 35-44 år 45-54 år 55-69 år 35 70 år + % Synovate 2009 9
Markedsrapport for deltagere på Norsk Medieindeks Basispakken Basispakken + Demografisk profil Redaksjonell profil Konkurrentanalyse Sosiograf Demografisk profil Redaksjonell profil Konkurrentanalyse Sosiograf Analyse av 4-5 kategorier for salgsargumentasjon Synovate 2009 10
Demografisk profil % 100 Eksempel på informasjon i Basispakken 80 60 40 20 0 38 Topp 10 interesser 62 Reiser Helsepolitikk Helseriktig kosthold Prøve nye matretter Lage mat 12 Sosiale rettigheter Friluftsliv Sosiograf 29 40 54 50 44 43 18 41 39 38 35 32 32 Mann Kvinne 15-24 Baking år 25-39 år 40-59 år 60 år + Tradisjonell norsk mat Familiespørsmål % 0 20 40 60 80 100 Synovate 2009 11
Tilleggsinformasjon i Basispakken + Markedskart Brukskart Trakt Synovate 2009 12
Omnibusundersøkelser Hvor stor kjennskap har befolkningen til ditt fagområde eller spesialitet? Hva mener befolkningen om ditt fagområde? Om omnibusundersøkelser: Web eller telefon 500 eller 1.000 intervju pr uke, befolkningen 15 år + Flere oppdragsgivere Du deltar med 1 eller flere spørsmål Fast pris pr spørsmål 10% rabatt for fagpressens medlemmer Kr. 4.770 for telefonomnibus (1.000 intervju) Kr. 2.610 for webomnibus (500 intervju) Synovate 2009 13
Bransjeundersøkelse Når du er interessert i konkurransesituasjonen i bransjen! Når du ønsker innspill til redaksjonell utvikling og annonseargumentasjon! Om bransjeundersøkelser: Gjennomføres innenfor en definert bransje. Gjennomføres på telefon, postalt eller via web. Dekningstall i bransjen, leservaner, redaksjonelle spørsmål, annonsemessige forhold og bakgrunn. Priser avhenger av metode, antall deltagende blader og bransje. Synovate 2009 14
Hvorfor bransjeundersøkelser? Alle blader har ikke behov for totale lesertall, dvs. lesertall totalt i hele befolkningen. Lesertall innenfor bransjen/sektoren er tilstrekkelig fordi: - Dette er målgruppen bladet er ment for - Det er her det er annonserkroner å hente Bransjeundersøkelser brukes av mediebyråer og annonsører i forbindelse med medievalg. - Krever at alle relevante blader innenfor bransjen er med, uavhengig av om de er medlemmer av Fagpressen eller ikke. Synovate 2009 15
Eksisterende bransjeundersøkelser Ledere Teknisk, merkantil og offentlig sektor Bygg&anlegg, Industri, Transport dekkes også i denne Ingeniør Dagligvare Dagligvarebutikker samt kiosker, videoforretninger og bensinstasjoner med dagligvaresortiment Nye bransjeundersøkelser Helse Skole / utdanning Mat & Drikke Hotell, restaurant, storkjøkken Landbruk Gård- og skogbrukere Synovate 2009 16
Bransje: Leder Personer med beslutningsansvar innen privat og offentlig sektor Tittel Opplag Advokatbladet 8252 Anleggsmaskinen 5479 Arbeidsmiljø 8083 Arkitektnytt 5628 Arkitektur N 6426 Bladet Norsk Transport 13401 Brann & Sikkerhet 5510 Byggaktuelt 13000 Byggeindustrien 14892 Byggmesteren 7103 Elektronikk 7625 Elektronikkbransjen 5758 Energiteknikk 5267 Estate Lokaler 26345 Estate Magasin 7547 Finansfokus 37953 HMS Magasinet 8369 Tittel Opplag Industrien 9317 Juristkontakt 18273 Kampanje 4203 Kjemi 3875 Kommunal Rapport 11889 Magasinet Tekna 43164 Nettverk 37947 NITO Refleks 52000 NæringsEiendom 25027 NæringsEiendom Interiør 10000 Offentlig drift 4600 Personal og Ledelse 8502 Samferdsel 1818 Sparebankbladet 5303 Transportforum 3575 Treindustrien 3722 VVS Aktuelt 6900 Synovate 2009 17
Bransje: Dagligvare Personer med beslutningsansvar i dagligvare, kiosk, bensinstasjon Tittel Opplag Frekvens Type / bransje Totaltall fra Dagligvarehandelen 17985 44 dagligvare grunnmåling Handelsbladet FK 16769 42 dagligvare grunnmåling Kjøttbransjen 2332 10 dagligvare grunnmåling Synovate 2009 18
Bransje: Landbruk Bønder og skogeiere Navn Opplag Frekvens Type / bransje Totaltall fra Bedre Gardsdrift 16056 10 landbruk Grunnmåling Bonde og Småbruker 8023 10 landbruk Grunnmåling Bondebladet 73102 45 landbruk NM/Grunnmåling BUSKAP 14611 8 landbruk Grunnmåling Landbrukstidende 22143 18 landbruk Grunnmåling Norsk Landbruk 14227 19 landbruk Grunnmåling Norsk Skogbruk 4634 11 landbruk Grunnmåling SKOGeieren 39759 11 landbruk NM/Grunnmåling Skogindustri 1145 8 landbruk Grunnmåling Svin 2730 10 landbruk Grunnmåling Vestlandsk Landbruk 10466 11 landbruk Grunnmåling Synovate 2009 19
Bransje: Helse Leger, tannleger, pleiere, terapeuter etc. Navn Opplag Frekvens Type / bransje Totaltall fra Apotekforeningens tidsskrift 1869 4 helse / leser Grunnmåling Bioingeniøren 6084 11 helse Grunnmåling Den norske tannlegeforenings Tidende 5598 15 helse Grunnmåling Ergoterapeuten 3638 6 helse Grunnmåling Fysioterapeuten 8615 12 helse Grunnmåling Helsesekretæren 4680 6 helse / leser Grunnmåling Hold Pusten 2407 9 helse / leser Grunnmåling Michael 500 4 helse / leser Grunnmåling Norsk Farmaceutisk Tidsskrift 3413 11 helse Grunnmåling Psykisk helse 9145 5 helse Grunnmåling Sunnhetsbladet 6167 9 helse Grunnmåling Sykepleien 86945 15 helse Norsk Medieindeks Tannstikka 1079 6 helse Grunnmåling Tidsskrift for Den norske legeforening 24684 23 helse Grunnmåling Tidsskrift for Jordmødre 2508 9 helse Grunnmåling Synovate 2009 20
Bransje: Mat & Drikke Hotell, storkjøkken, kantine Tittel Opplag FrekvensType/ bransje Totaltall fra Apéritif 4101 9 mat / leser Grunnmåling BAR Apéritif 4383 4 mat / leser Grunnmåling FastFood 3010 6 mat / leser Grunnmåling Horeca 5978 8 mat / leser Grunnmåling Hotellmagasinet 6208 8 mat / leser Grunnmåling Kjøkkensjefen 1876 6 mat / leser Grunnmåling Kjøkkenskriveren 2522 7 mat / leser Grunnmåling Ren Mat 2419 5 mat / leser Grunnmåling Vinforum 4038 5 mat / leser Grunnmåling Synovate 2009 21
Bransje: Skole og utdanning Lærere, pedagoger, administrasjon Tittel Opplag FrekvensType/ bransje Totaltall fra Bedre Skole 4000 4 skole / leser Grunnmåling Forskerforum 17912 10 skole / leser Grunnmåling Hjem & Skole 9500 4 skole Grunnmåling Norsklæraren 1998 4 skole Grunnmåling Skolelederen 5934 10 skole Grunnmåling SkoleMagasinet 4924 6 skole Grunnmåling Skolepsykologi 1612 6 skole Grunnmåling Spesialpedagogikk 6165 10 skole Grunnmåling Utdanning 142113 22 skole Norsk Medieindeks Synovate 2009 22
Totale lesertall Når du ønsker å vite det totale antallet lesere av ditt blad! Norsk Medieindeks, for blader med opplag på minst 20.000/25.000+ Grunnmåling for blader med lavt opplag Synovate 2009 23
Norsk Medieindeks vs. Grunnmåling Antall lesere avgjør hvorvidt man er egnet for deltagelse på Norsk Medieindeks, ikke bare opplagstallet. Eksempelvis er: Et blad med 50.000 i opplag og 1 leser pr eksemplar mindre egnet enn Et blad med 10.000 i opplag og 7 lesere per eksemplar Synovate 2009 24
Blader som kan dekkes i den landsrepresentative undersøkelsen Norsk Medieindeks Tittel Opplag FrekvensType/ bransje Totaltall fra Båtliv 15329 9 nasjonal Norsk Medieindeks Dine Penger 55813 15 nasjonal Norsk Medieindeks Fagbladet 313623 11 nasjonal Norsk Medieindeks Fjell og Vidde 140552 8 nasjonal Norsk Medieindeks Forbruker-rapporten 57600 9 nasjonal Norsk Medieindeks Hus & Bolig 171578 6 nasjonal Norsk Medieindeks Jakt & Fiske 89002 11 nasjonal Norsk Medieindeks Magasinet Aktuell 137058 6 nasjonal Norsk Medieindeks Magasinet for fagorganiserte 158438 10 nasjonal Norsk Medieindeks Magasinet Tekna 43164 6 leder Norsk Medieindeks Motor 425742 8 nasjonal Norsk Medieindeks Norsk Familieøkonomi 18369 6 nasjonal Norsk Medieindeks Norsk Hagetidend 27754 10 nasjonal Norsk Medieindeks NITO Refleks 52000 7 leder Norsk Medieindeks Pensjonisten 142840 6 nasjonal Norsk Medieindeks Seilas 11801 9 nasjonal Norsk Medieindeks Snø & Ski 39410 4 nasjonal Norsk Medieindeks Sykepleien 86945 15 helse Norsk Medieindeks Utdanning 142113 22 utdanning Norsk Medieindeks Synovate 2009 25
Om Norsk Medieindeks Landsrepresentativ Personlig, intervjuing i hjemmene Visning av logo og forside Rotering av deltagende blader 6.000 intervju 6 runder i året 12-14.000 postalintervju Synovate 2009 26
Norsk Medieindeks - priser Synovate 2009 Opplag Pris Under 50.000 Kr. 71.500 eks. mva 50.000-100.000 Kr. 87.500 eks. mva 100.000 + Kr. 107.000 eks. mva 27
Om Grunnmåling Grunnmåling vil ikke gi det samme vitenskapelige grunnlaget og nøyaktigheten som målingen for de større titlene gjennom Norsk Medieindeks. Men den vil gi resultater med langt lavere feilmarginer for de mindre titlene. Grunnmåling gjennomføres for blader som ikke lar seg måle i Norsk Medieindeks, og som ønsker et totaltall. Grunnmålingen vil også kunne fungere som en distribusjonsundersøkelse for bladet, der man samtidig ser om det bør gjøres tiltak for å bedre adresselistene. Synovate 2009 28
I tillegg til blader som er satt opp under de ulike bransjeundersøkelsene, kan følgende titler gjennomføre grunnmåling. =Oslo 0 11 Cøliaki-Nytt 9918 4 Hestesport 17635 8 NBS-nytt 2893 6 Sko 1012 6 Agenda 3:16 12498 11 Demens & Alderspsykiatri 1700 4 HK-Nytt 62941 10 Negotia magasin 19024 4 SNITT 1722 6 AGI-NorskGrafisk Tids. 2921 11 deqi 916 3 Hundekjøring 1000 6 Norsk Fiskerinæring 2242 12 Sorgenfri 15000 5 Aktuell Sikkerhet 3821 6 Diabetes 39786 7 Journalisten 10562 20 Norsk Husflid 25155 6 SPORT 2845 8 Norsk Tidsskrift for Allergi i Praksis 15220 4 Diabetesforum 4863 4 Jussportalen.no 0 0 Sjøvesen 2700 6 Stat & Styring 2663 4 Apollon 19500 4 Din hørsel 51790 8 Kirkegården 1213 4 Norwatch 0 0 Strek 2032 5 DRAMA-Nordisk Appell 35001 4 dramapedagogisk tidsskrift 1500 4 Kommuniké 68122 8 Nøkkelen 3800 4 Tekstilforum 2909 8 Arbeidslederen 1000 4 Dyslektikeren 5664 4 Kretsløpet 1650 6 Offisersbladet 10421 7 Tenner & Helse 1700 4 AstmaAllergi 15207 6 F - Forsvarets forum 80000 10 KUNST+ 2000 4 Offshore & Energy 10229 4 Tidens Tale 3145 6 Audiografen 438 4 Fagbladet CreditInform 1259 11 KYSTEN 7308 5 Optikeren 2020 7 Tidsskrift for Norsk Psykol.for. 6780 12 Baker og Konditor 1470 10 Fagpressenytt.no 0 0 Levende Historie 12897 6 Plan 2192 5 Tidsskrift for Psykisk Helsearbeid 839 4 barnehage.no 9781 4 Faro Journalen 1721 33 LO-Aktuelt 31314 20 Plastforum 1865 8 TS-Kvarten 400 4 Bedriftsidrett i Oslo 3200 6 Fiskeklubben 7050 4 Magma 13866 10 Politiforum 14108 11 Uniforum 12300 16 Bibliotekforum 3300 9 Folkevett 18063 6 Medlemsbladet Parat 27349 5 Positiv 917 4 United-Supporteren 36041 8 Menneskerettighetsmag Bilbransjen 7072 11 Fontene 24660 14 MR 1700 2 Print& Publisering 4990 6 Universitetsavisa 0 0 Billedkunst 3543 7 Forskningsetikk 2700 4 Mester'n 19000 6 Pro Patria/Vårt Vern 8092 5 Vegen og vi 15300 11 Biolog 1128 4 Forskningspolitikk 8300 4 Miljø & helse 1447 4 Profo-nytt 5500 4 Velferd 2251 7 Bistandsaktuelt 18000 10 Fortidsvern 7819 4 Miljøstrategi 3603 8 På Sykkel 12352 5 Verdensmagasinet X 3000 6 Blomster 1591 10 Fri tanke 58262 4 Motorføreren 10174 6 Renholdsnytt 4178 6 Virkelig 8000 10 Bok & samfunn 1783 21 Frifagbevegelse.no 0 0 MUR+BETONG 2119 4 Rett & plikt i arbeidslivet 1900 4 Web Magasin 1640 4 Bok og bibliotek 1834 6 Fuglehunden 9716 6 Museumsnytt 2097 5 Revmatikeren 37946 6 Yrke 3000 4 Brannmannen 8700 6 Første steg 3000 4 Musikk-Kultur 7923 10 Rus & Samfunn 1323 6 Yrkestrafikk 12177 6 Budbæreren 2916 22 Glass & Fasade 5625 4 Muskelnytt 1550 4 seniorpolitikk.no 11700 6 CP-Bladet 3286 4 Gull&Ur 1435 9 Natur & miljø 16844 6 Sexologi 0 0 Cupido 11000 10 Handikapnytt 19642 8 Naturviteren 5805 4 Skattebetaleren 19255 6 Synovate 2009 29
Grunnmåling- priser Opplag Antall intervju Pris Under 6.000 50 Kr. 7.600 eks. mva 6.000-9.900 70 Kr. 9.400 eks. mva 10.000+ 100 Kr. 12.200 eks. mva Synovate 2009 30
Magasiners fordeler Dokumenterte fakta om fagblad og spesialmagasiner Ideelle for å nå opinionsledere Eksklusiv tid mindre samtidig bruk Positiv holdning til annonsene Ideell for mindre/ smalere målgrupper Høy oppmerksomhet til annonser Synovate 2009 31
Kost vs. nytte Jevnlig bruk av argumenter etablerte sannheter Forutsetter samlet innsats og enhetlig kommunikasjon Hvert enkelt fagblad vil ha nytte av å benytte egne salgsargumenter sammen med kanalargumentene Benyttet riktig dokumenteres: - Verdien av øket frekvens i annonseringen - Verdien av fagbladannonsering som et lønnsomt alternativ for annonsøren Synovate 2009 32
Kost vs. nytte Verdien av fremskaffet egeninformasjon bør således langt overstige kostnaden ved å anskaffe denne. For mange blader vil en økning på 1-3 annonsesider pr utgave være realistisk. Synovate 2009 33
Kontakt oss gjerne! Synovate (tlf. 22 95 47 00) Kathrine Steen Andersen, Kathrine.andersen@synovate.com Bjørn Kvernberg, bjorn.kvernberg@synovate.com Mona Nilsen, mona.nilsen@synovate.com Ann-Kristin Ansteensen, ann-kristin.ansteensen@synovate.com Jens Ottar Stærkebye, jens.ottar.starkebye@synovate.com Bente Håvimb, bente.havimb@synovate.com eller Fagpressen: Synne Mugaas, synne@fagpressen.no Synovate 2009 34