NOTODDEN på reiselivsmessen i Lillestrøm Av Maria Hellesnes, Benedicte Lysaker, Therese Hjelm og Marita Raaholt, Westerdals School of Communication, Våren 2012
INNHOLD OPPGAVETEKST 3 NOTODDEN KOMMUNE 4 RESEARCH 5 REISELIVSMESSEN PÅ LILLESTRØM 6 UNDERSØKELSE AV MIMIR AS 7 IDE 8 MÅLGRUPPE 9 MOODBOARD 10 OM BLUES 11 INSPIRASJONSBILDER 12 INSPIRASJONSBILDER 13 HÅNDTEGNINGER 14 HÅNDTEGNINGER 15 RENDREDE BILDER 16 RENDREDE BILDER 17 BILDEVEGG 18 PLAKATER 19 SKILT 20 MATRIALER 21 AREALDISPOSISJON 22 LYSPLAN 23 2
OPPGAVETEKST Kommende høst skal Notodden kommune være representert på Reiselivsmessen i Lillestrøm. Kunden ønsker at deler/elementer fra standen kan brukes igjen, og at standen har et lite lager for oppbevaring av personlige eiendeler og brosjyremateriell. 2 representanter skal til en hver tid betjene standen, og det er ikke ønskelig med noen form for servering. Standområdet er en bås-/ hjørnestand på 10x4 meter. Utenfor standen er det 3 meter brede gangsoner som er belagt med mørkegrå teppefliser. Maks høyde på elementene i standen er 2,5 meter. Gruppene har fått utdelt en brosjyre med informasjon om kommunen og det den har valgt å markedsføre seg med. 3
NOTODDEN KOMMUNE Notodden er en kommune og by som ligger øst i Telemark fylke. Byen feirer 100 års jubileum i 2013, og kommunen har om lag 12000 innbyggere hvorav ca 9000 bor i sentrum. Kommunen har lange tradisjoner som industriby, og både Hydro og Tinfos jernverk har vært lokalisert her frem til slutten av 1980-tallet. På tross av at det er over 20 år siden produksjonene ble lagt ned, henger industristempelet fremdeles igjen, og byen har lite erfaring i forhold til turisme. De to unntakene er Heddal Stavkirke og Bluesfestivalen som hvert år trekker til seg mennesker fra hele verden. Heddal Stavkirke er Norges største stavkirke, og kirken er over 800 år gammel. Den er lokalisert rett ved E134 som er hovedfartsåren mellom Øst- og Vestlandet. Dette gjør den til et naturlig stoppested for turister fra hele verden. Notodden Blues Festival arrangeres hvert år den første uken i august, og trekker ca. 30.000 mennesker til byen. I år (2012) ferier festivalen 25 års jubileum, og byens lange bluestradisjoner er grunnen til at den kaller seg Bluesbyen. 4
RESEARCH Da vi gikk i gang med researchen hentet vi noe informasjon fra utlevert infofolder om Notodden. Denne hjalp oss med en grunnleggende kunnskap om stedet, og hva den kunne by på. Ikke minst, hva byen selv ønsket å fremme. Vi fikk også tilgang på en undersøkelse gjort av reiselivsrådgiveren Mimir AS der de la frem flere forslag til hvordan man kan utvikle reiseliv og opplevelsesnæringen på Notodden. Vi fikk avtalt et møte i Notodden, og ble møtt av både ordfører Jørn Christiansen, kultursjef Terje Malm, kino-og kultursjef Hilde Hem, leder av Notoddens Bluesklubb Øystein Ytterbø og konsulent i Notodden Utvikling Olaf Flåterud. De var mer enn villige til å svare på våre spørsmål, og gjorde det tydelig at tiden var inne for en storsatsing innen turisme på Notodden. Notodden har flere attraksjoner som kan lokke turister til å stoppe. Som for eksempel Blues festivalen som kan regnes som en primæratraksjon fordi den er bestemmende for valg av reiserute og reisedestinasjon. En Sekundæratraksjon er kjent på forhånd, men ikke avgjørende for reiserute. Den kan imidlertid være avgjørende for valg av reiserute mot primæratraksjonen. Konklusjonen vi trakk ut av dette var at Notodden trenger flere sekundæratraksjoner for å kunne bli et populært sted der gjennomreisende ønsker å stoppe hele året, og ikke bare de fire dagende med bluesfestival. 5
REISELIVSMESSEN PÅ LILLESTRØM Reiselivsmessen holdes hvert år i midten av januar og er ment for å vise reisedestinasjoner både i innlandet og i utlandet. Messen ble i år (2012) besøkt av 20 200 reiseglade mennesker. Hovedmålgruppen er mellom 35-45 år gamle, dette inkludere også barnefamilier. For å nå flere brukere, har messen valgt å satset mer og mer på barnefamilier ved å ha lekeland for barna og andre morsomme fasiliteter. Før messen blir det hvert år sendt ut et magasin til Oslo og akershus befolkningen. 6
UNDERSØKELSE AV MIMIR AS Notodden har tradisjonelt vært en industrikommune og reiselivnæringen har ikke vært prioritert i særlig grad når det gjelder næringsutvikling på Notodden. Opplevelsesnæring på Notodden av Mimir AS, side 5 Notodden er bluesby nr 1. På spørsmål om hva folk forbinder med Notodden, oppgir nærmere 50% av den norske befolkning mellom 15-65 år at de forbinder Notodden med blues. Opplevelsesnæring på Notodden av Mimir AS, side 4 Med unntak av Bluesfestivalen har Notodden i dag ingen attraksjoner som fremstår som trafikkskapende. Opplevelsesnæring på Notodden av Mimir AS, side 12 For at Notodden skal oppleves som en reell bluesby er det viktig at det utvikles andre tilbud i tillegg til Bok- og Blueshuset. Opplevelsesnæring på Notodden av Mimir AS, side 24 7
IDE Vi vil fronte Notodden som den bluesbyen den er ved hjelp av typiske elementer fra bluesmiljøet. Ut ifra undersøkelsen gjort av reiselivsrådgiveren Mimir kunne vi konstatere at nesten 50% av befolkningen i Norge mellom15-65 år forbinder Notodden med Blues. Derfor ønsker vi å fokusere og vidreutvikle dette inntrykket, og spille på allerede eksisterende assosiasjoner. Byen er allerde kjent for bluesfestivalen som arrangeres for 25 gang i år, den har et aktivt musikkmiljø og har et monument av en mikrofon oppført i en av rundkjøringene. I tillegg er Bok- og Blueshuset under utbygging. Vi ønsker å ta denne ideen lenger for å understreke inntrykket av Notodden som en bluesby. Derfor ønsker vi å bygge et blues hotell der interiøret er inspirert av bluessjangeren. Hotellet vil ha en direkte tilknyttning til Bok-og Blueshuset der de ansatte kan jobbe begge steder. Siden byen har et aktivt musikkmiljø vil vi bygge en bar med konserter og bluestema i interiør og meny. Det er snakk om å bygge en familieresturant på område Nesøya, og vi ønsker at det skal bli et spisested med drive- in og en meny som hinter til blues. Her kan man for eksempel spise en Bacon Blues Burger med Funky French Fries. I løpet av Bluesfestivalen kan man også melde seg på et BluesCruise. For å styrke Notodden som en bluesby ønsker vi at dette tilbuddet skal være tilgjengelig gjennom hele sommer halvåret. På vårt forslag til stand vil man få en følelse av å komme inn i en stemningsfull bluesbar med typiske elementer fra musikksjangeren som el-gitar og trommesett. skilltingen vil være inspirert av gateskilt med neonlys akkurat som de man kan finne utenfor barer i storbyenes bakgater. De to representantene på standen vil se ut som the Blues Brothers med mørk dress, hatt og ray-bans. Vi har tatt et typisk bluesmiljø og gjort det barnevennlig ved at vi har satt inn en maxi-modell av en gitar, det vil spilles musikk på høytaler og man kan få mange forslag til aktiviteter man kan gjøre som en familie i bluesbyen Notodden. 8
MÅLGRUPPE Notodden er et naturlig stoppested for gjennomreisende mellom Øst- og Vest Norge. Ettersom bluesfestivalens faste tilhengere allerede kommer hvert år, ønsker vi å strekke oss etter en annen målgruppe; småbarnsfamilier på bilferie i Norge. Ved å fokusere på at Notodden er en bluesby, vil vi trekke familiene mot bluesrelaterte aktiviteter; en overnatting på Blueshotellet, spise en BluesBurger eller lære litt om historien rundt sjangeren blues på Bok-og Blueshuset. 9
10 MOODBOARD
OM BLUES Musikkformen oppsto i afroamerikanske miljøer i det sydlige USA i overgangen fra det 19. til det 20. århundre med utgangspunkt i arbeidersanger, afroamerikansk folkemusikk og rimende, fortellende ballader med engelsk og skotsk-irsk opphav. Forbindelsen til afrikansk musikk høres i blåtonene og call and response-mønstrene både i tekst og musikk. Bluesen påvirket senere amerikansk og vestlig popullærmusikk, gjennom å gi elementer til jazz, bluegrass, rhythm and blues, rock and roll, hip hop og popmusikk. Instrumenter som er typiske for bluessjangeren er gitar, bassgitar, piano, trommer og munnspill. 11
INSPIRASJONSBILDER 12
INSPIRASJONSBILDER 13
HÅNDTEGNINGER 14
HÅNDTEGNINGER 15
RENDREDE BILDER 16
RENDREDE BILDER 17
BILDEVEGG Vi har valgt og ha en bildevegg bak baren. Dette er bilder vi har blitt inspirert av, og som viser kjente blues artister. Bildene er også med på å skape den atmosfæren man ofte ser i mørke blues barer. Hva Bildene er plassert i rammer i A4 størrelse (210mm X 297mm) Størrelse Rendring 18
PLAKATER En egen vegg med plakater viser hvilke blues relaterte aktiviteter man kan gjøre på Notodden. Veggen reklamerer for BluesCruise, Notodden Blus Bar, Notodden Blues Festival, Notodden Bok- og Blueshus, BluesBurger Bar og Hotell Blues. Hva Plakatene har målene 594mm X 841mm, og henger 1200mm over gulvet med 115mm mellomrom mellom hverandre Mål AaBbCc Helvetica Neue AaBbCc Arial Black AaBbCc Brush Script STD Font FONT Rendring 19
SKILT Neonskiltet er en 50mm tykk boks der høyden er 2000mm og bredden 700mm. Inni boksen er det glassrør som er formet til bokstaver. Rørene er fyllt med neonlys for å skape sterkt lys. Neonskiltet har lang levetid og lavt energiforbruk og kan derfor brukes igjen ved en senere anledning. Skilt AaBbCc Arial Black AaBbCc Brush Script STD Font Rendring 20
MATRIALER Veggfarge C=00 M=00 R=00 Y=00 G=00 K=100 B=00 Veggfarge Mursten Aldring Gulvfarge C=79 M=73 R=66 Y=69 G=67 K=29 B=69 Bardisk Kirsebær finner FARGEPRØVER 21
AREALDISPOSISJON 50 3 900 5 050 50 900 50 371 3 140 6 489 50 3 900 4 000 50 5 981 380 776 2 863 10 000 22
LYSPLAN 23