Fra å bevege lesere til lesere i bevegelse Frokostmøte Sponsorforeningen 8 nov 2011
DN leseres forhold til aktiv livsstil, sport og fritid 2 DN-leseren har et aktivt forhold til sport og fritid Våre lesere er svært positive til treningsstoff og stoff om aktivt friluftsliv De trener oftere enn gjennomsnittsnordmannen Har god personlig økonomi Bruker mer enn gjennomsnittet på idrettsutstyr Leserne våre liker å lese om reiser og ferier De reiser oftere på ferie De nære destinasjonene er mest populære Har høy betalingsvilje og evne i forhold til fritidsaktiviteter samt utstyr og reiser i forbindelse med dette
Det begynte med Topp og Trent
DN Aktiv DN Aktiv er en satsning på tvers i NHST konsernet. Overordnet er det lagt til rette for at satsningen får nødvendig prioritet tvers gjennom organisasjonen slik at alt treningsstoff i DN, D2 og DN.no kan samordnes. Stor interesse for trening i hele samfunnet Mange konkurrenter i alle kanaler Mål for 2011: 50.000 unike lesere pr uke Større bredde i stoffet
Lesertall DN.no 2011
Hva vil vi lese om? DNs lesere liker å få noe mer hos oss - mer spesifikt, konkret og i dybden for å tilegne seg ny kunnskap om trening og for å lære av de beste Løp og langrenn leses generelt mer enn sykkel Styrketrening og muskler Gode ernæringssaker Tøff og svett trening trigger leserne, Skygger unna lettvintheter. Tester og målinger er populært Kjente mennesker fra samfunns- og næringslivet 6
10 på topp Fra vrak til topptrent: 60.869 Kom i toppform på 90 dager: 48.664 Salgstrikset som gjør oss fetere: 44.737 Sjekk dette skiføret: 43.652 Slik trener du bort det farlige magefettet: 43.551 Gikk på en kjempesmell (Vendela Kirsebom): 36.646 Her er den brutale testen som avslører din form: 34.434 Kristine Koht fra XS til XL: 34,361 Northugs nye råskinn (ny bil) : 34.071 Bak scenen på NM i fitness (billedserie): 33.888 Mageøvelsene som virker aller best: 33.588
Norges Sprekeste Bedrift DN Aktivklubb i samarbeid med Norges Bedriftsidrettsforbund Ny kåring i 2012
Norges Sprekeste Bedrift
Trening skaper debatt!
11 Å veksle endorfiner og melkesyre til kroner og øre.
DNs lesere er mer aktive på fritiden en gjennomsnittet 12 Prosentandel av leserne, ukentlig gjøremål 80 70 60 62 68 Bef. 18+ Dagens Næringsliv 50 40 42 44 30 20 10 0 20 21 Fotturer i fjell, skog og mark 11 16 18 22 7 5 2 Spaserturer Løpeturer Sykkelturer Spiller fotball Spiller golf i sesongen Går på ski i sesongen Trener i helsestudio Mosjonerer/annen fysisk aktivitet 5 13 19 19 26 Kilde: TNS-Gallup, Forbruker & Media
DN-leserne bruker mer penger enn andre på sports- og fritidsutstyr % 30 Sports-/fritidsutstyr: Beløp benyttet siste 12 mnd Bef. 18+ Dagens Næringsliv 27 26 20 19 19 18 20 15 16 10 10 11 6 6 0 Kr 0,- Inntil kr 1 000 Kr 1 001-2 000 Kr 2 001-5 000 Kr 5 001-10 000 Mer enn kr 10 000 Kilde: TNS Gallup, Forbruker & Media 08/2
Engasjement 14 Hadde DN Aktiv oppstått med gode forretningsplaner og lukrativ fortjenestemulighet alene?
Å veksle endorfiner og melkesyre til kroner og øre 15
Annonser - Livsstil - topp og trent 16
Annonser DN Aktiv 17
Annonser DN.no/DN Aktiv 18
Magasin 19
Annonser magasin 20
Fra å bevege lesere til lesere i bevegelse 21 Å lese om trening Beveger mange, og gjør at mange beveger seg riktig Spesialtilpassede treningsprogram Gjør det enklere å bevege seg raskt (Birkebeinerne) Riktige premier Gjør at alle kommer seg i bevegelse (Bedrifter og lavterskel)
DN Aktivklubb Skal fremme økt aktivitet blant private og bedrifter Skal med egne konsepter og partnere være en preferert treningsklubb for våre lesere og bedrifter i Norge
DN Aktivklubb m/ konsepter Privatmedlem DN Aktiv Indeks Indeks score Analyse DN Aktivklubb Treningsprogrammer Kommunikasjonsverktøy Kurs og kompetanseoverføring Trening, ernæring og kostholdstips Helsestrategi og utdanning Bedriftsmedlem Norges Sprekeste Bedrift Deltakere Seminar Kompetansedag DN Aktiv Indeks (score) Norges Sprekeste Galla
Partnerne i sentrum Innholdspartnere Fit2Perform Norges Bedriftsidrettsforbund Holmenkollen Skimaraton ITS Maxpulse Gymtimen ID Capital imax:focus Craft/ Asics Sentrumsløpet N3 Hovedpartnere DN Aktiv Indeks Indeks score Analyse Privatmedlem DN Aktivklubb Treningsprogrammer Kommunikasjonsverktøy Kurs og kompetanseoverføring Trening, ernæring og kostholdstips Helsestrategi og utdanning Bedrifts - medlem Norges Sprekeste Bedrift Deltakere Seminar Kompetansedag DN Aktiv Indeks (score) Norges Sprekeste Galla
Omsetningsutvikling på sport/fritid i Dagens Næringsliv 25 Basert på indekstall der 2008 er satt til 100 1 600 1 400 1 200 Indeks 1 000 800 1 556 600 400 934 200 383 0 100 2008 2009 2010 2011 År